為貫徹落實新形勢下宣傳思想工作舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，2019年7月3日至12日，中共江蘇省委常委、宣傳部部長王燕文同志率團赴德國、奧地利組織原創(chuàng)歌劇《拉貝日記》巡演，這是原創(chuàng)歌劇《拉貝日記》首次走進歐洲。演出取得圓滿成功，得到中國駐德國、奧地利大使館，駐漢堡總領館的高度肯定，受到當?shù)刂髁魃鐣透鹘缛耸糠e極評價，引起中外媒體廣泛關注。

一、演出平臺好。原創(chuàng)歌劇《拉貝日記》由江蘇省委宣傳部指導，江蘇省文化投資管理集團、江蘇省演藝集團聯(lián)合制作，江蘇大劇院、江蘇省演藝集團出品， 先后于7月3日、4日，7月6日，7月9日、10日在柏林國家歌劇院、漢堡易北河愛樂音樂廳和維也納羅納赫劇院演出五場，創(chuàng)下多個第一：柏林國家歌劇院成立277年、維也納羅納赫劇院成立100多年接待的第一個中國文藝院團、上演的第一部中國原創(chuàng)歌劇；漢堡易北河愛樂音樂廳開業(yè)以來上演的第一個中國原創(chuàng)歌劇音樂會。而這三座城市和三個劇院又都是歐洲歌劇藝術的主流城市、主流劇院，在當?shù)叵碛惺⒆u，有效保證了演出的質量。柏林國家歌劇院是德國主流歌劇院，也是歐洲歷史最悠久的歌劇院之一，其前身是國王腓特烈二世下令于1742年建成的普魯斯宮廷劇院，后改稱國王劇院，1919年后成為柏林國家歌劇院。歌劇院位于東起馬克思恩格斯廣場、西至勃蘭登堡門的菩提樹大街，故又被稱為“菩提樹劇院”。歌劇院演出大廳共有1500個座位，墻壁和欄桿上布滿了金色和白色的彩飾。歌劇院擁有的柏林國家樂團，在歌劇、交響音樂會領域均代表了德國和世界樂壇的最高水準。漢堡易北河愛樂音樂廳有著當今世界最先進的獨特聲學設計，它不是常見的盒子形狀，而呈“葡萄園式”：觀眾360度包圍著舞臺，從內部看如同一個球狀的蜂巢，觀眾席由下至上層層交錯排布達5至8層，觀眾和舞臺的距離均在30米以內。作為年輕音樂廳，開業(yè)兩年多來創(chuàng)造了場場爆滿的商業(yè)奇跡，有1000萬人在這里欣賞了超過1700場音樂會。此外，在拉貝的故鄉(xiāng)講述拉貝的故事，本身就十分吸引眼球。約翰·拉貝先生在漢堡出生，在柏林逝世。選擇柏林國家歌劇院、漢堡易北河愛樂音樂廳作為演出場館，是向拯救過20多萬中國人的拉貝先生致敬，是“一次對國際友人的感恩之旅”，也向當?shù)赜^眾展現(xiàn)出中國人民是善于感恩、熱愛和平的民族。

二、現(xiàn)場反響好。中國駐德國大使吳懇，中國駐漢堡總領事杜曉暉，中國駐奧地利大使館官員，各國駐德國、奧地利大使館人員，兩國各界政要、文化藝術界專業(yè)人士，拉貝先生的孫子托馬斯·拉貝和部分當年國際安全區(qū)國際友人的后代等觀看了演出。舞臺上，藝術家們的精湛表演促進了情感交流，產(chǎn)生了強烈共鳴，演出現(xiàn)場多次爆發(fā)熱烈掌聲。特別是在漢堡的原創(chuàng)歌劇《拉貝日記》音樂會版現(xiàn)場，演出結束時，在持續(xù)20分鐘的掌聲中，主演主創(chuàng)與樂隊5次謝幕。

一是作品承載的文化交流和傳播效果，獲得使領館高度評價。吳懇大使表示：“今晚，是你們在歐洲的首場演出，我深深受到震撼。拉貝故事我早就知道，你們用歌劇的方式傳播了這個故事，我為之感動。今天來到現(xiàn)場觀看的大多是德國人，你們用他們喜聞樂見、耳熟能詳?shù)男问秸宫F(xiàn)拉貝先生帶給中國人民的感動，充分表達了中國人的感恩之情。作為藝術使者，你們講述了一個很好的中國故事和德國人的故事，這將使我們兩個國家的人民進一步加深理解?！倍艜詴熆傤I事用16個字對歌劇給予高度評價：南京故事，國際表達，世界水準，促進和平。他說：“劇中所表現(xiàn)的南京大屠殺這段故事，所有中國人都不能忘記，這是中國人心中永遠的痛。拉貝的出生地距離這里不到3分鐘，在這樣一個音樂廳講述南京故事，體現(xiàn)了中國人不忘舊恩的傳統(tǒng)美德。歌劇是世界性藝術形式，不是中國土生土長的藝術形式，我們用歌劇講述南京故事，取得這么好的反響，說明我們中國可以為世界文化大花園作出新的貢獻。今天，藝術欣賞水平特別高的德國朋友，發(fā)自內心的叫好聲與掌聲，說明了這部劇的世界標準。促進世界和平，是所有藝術家和觀眾的心聲，希望戰(zhàn)爭的災難不再降臨世界?！?/p>

二是作品呈現(xiàn)的藝術水準受到歐洲歌劇界、音樂界人士高度評價。德國北威州國際舞蹈博覽會總監(jiān)迪特？耶尼克表示：“我研究過南京大屠殺的歷史以及同時期的德國歷史，所以我很熟悉這部劇的故事。曾經(jīng)有過《拉貝日記》的電影，而歌劇用另一種體裁展示這個故事，也是很好的途徑，可以讓更多德國人了解這段歷史。整部劇非常精彩，能把觀眾情緒調動起來，非常棒的樂團、歌唱家，合唱團可以讓人屏住呼吸?！眾W地利外交部文化總司司長泰特沙？因德亞恩表示：“很棒的演出，無論是劇情、演員表現(xiàn)力還是現(xiàn)場演奏的水準，都可謂一流，讓人仿佛回到從前的年代，身臨其境。音樂方面給我留下的印象極為深刻，拉貝先生的博愛之情在樂團的默契配合下全情呈現(xiàn)。作為維也納人，音樂伴隨我長大，但這是我第一次聽到有如此濃郁中國風味的歌劇，非常震撼，它與以往我們常聽的歌劇的不同之處在于，講述的是真實的歷史，流露的是哀傷的情緒，記憶深刻。”維也納國家歌劇院駐院指揮艾瑞克？梅勒阿爾表示自己是第一次聽中國歌劇，認為這是一部很有意思的歌劇，精彩而完美，主演唱得非常好。指揮家皮特？固特表示：“印象非常深刻，非常美妙的音樂，美輪美奐的演出，這個主題充滿了感情，以非常恰當?shù)男问竭M行了表現(xiàn)，非常高興能有機會欣賞到這樣一場演出?！?/p>

三是演出現(xiàn)場反響熱烈，觀眾高度評價。旅德著名作家、編劇嚴歌苓認為，《拉貝日記》在歌劇之鄉(xiāng)柏林的演出很成功，歌劇聚焦了身處黑暗與苦難中的國際友人所綻放的人道主義光芒。柏林工業(yè)大學大眾傳媒與傳播學教授、歷史學家馮黛綠表示：“演出配樂引人入勝、塑造的人物性格非常飽滿。同時這也是一個不可多得的機會，讓觀眾對那場可怕的歷史悲劇有更多的了解。在我看來，這部歌劇對增進中德兩國人民的理解起到了積極推動作用。而德國主人公、中國演繹，這也是一種很有火花的搭配，中國藝術家充滿張力的演唱震撼人心。”影評人里奧·托霍斯安表示：“很喜歡中國，也曾經(jīng)去過兩三次。知道二戰(zhàn)時期中日之間的戰(zhàn)事，但完全不知道南京大屠殺，這讓我對這段殘酷的歷史產(chǎn)生興趣，正在仔細閱讀宣傳冊。歐洲古典歌劇中很少見到這樣的戰(zhàn)爭題材，《拉貝日記》對我來講是個全新的體驗。”曾在中國生活過6年的飛機工程師司利華表示：“這部作品讓我感觸很深，和平年代很難想象當年所發(fā)生的苦難，我這一輩子經(jīng)歷過諸多坎坷，但幸好沒有遭受過戰(zhàn)爭，可是了解、認識歷史依舊是非常重要的，作為后代我們應將歷史銘記于心，不可遺忘和平，愿悲劇不再重演。”匈牙利觀眾馬克·萊斯利·齊齊克說：“看完這部歌劇，我感到國家之間的文化差距并沒有這么大，中國文化離我們的心很近?！?/p>

三、票務營銷好。此次巡演高度重視票務推廣環(huán)節(jié)，在尊重市場規(guī)律和藝術規(guī)律基礎上，采取商業(yè)化運作方式，嚴格執(zhí)行“售票不贈票”原則，在拓展營銷渠道上下足功夫，三地五場演出現(xiàn)場座無虛席，總計8400余人觀看。在推廣對象方面，委托演出經(jīng)紀公司吳氏策劃和以外方為主的公關團隊，有針對性地向歐洲當?shù)厮囆g家、青年學生、華人華僑等人群進行票務推廣。在推廣渠道方面，采取全方位多維度的推廣模式。首演前，歌劇海報、劇照、演出信息在柏林、漢堡、維也納三地登陸，節(jié)目冊、宣傳單頁與各大雜志一起陳列在歐洲的大小報刊亭和書店。在柏林國家歌劇院外圍布置巨幅垂幕，在維也納城市廣場、史蒂芬教堂街區(qū)周邊設置鑲嵌歌劇海報的燈光柱及戶外展陳等，戶外廣告全面覆蓋當?shù)厥鼙??！陡鑴⊥h鏡》《信使報》等各大媒體、雜志、報刊通過不同的角度報道這部原創(chuàng)歌劇即將在歐洲上演。其中，德國歌劇類權威雜志《歌劇望遠鏡》2019年6月刊發(fā)了題為《一個在中國的德國英雄》的整版跨頁文章，從音樂、演唱、舞美等角度分析和肯定作品，為演出成功舉辦做好預熱。另外，在優(yōu)兔、臉書等社交媒體注冊的官方賬號，為網(wǎng)友互動和交流提供了平臺，使“德國好人”“中國故事”“國際表達”在歐洲各大社交網(wǎng)站成為熱門話題。此外，在各大購票網(wǎng)站加強《拉貝日記》宣傳力度，為觀眾購票提供便利。在票價設置方面，根據(jù)柏林、漢堡、維也納三地文化消費習慣差異，分別設置12歐元到72歐元、25歐元到65歐元及5歐元到75歐元的多種票價，上座率達95%，真正做到融入國際化的演出市場，實現(xiàn)票房口碑雙豐收。

四、配套活動好。為突出巡演主題、表達感恩之心、升華活動內涵，特別安排了拜謁拉貝墓地、史料圖片展等配套活動。一是拜謁拉貝墓地，表達感恩之心。柏林首演的第二天上午，江蘇省委常委、宣傳部部長王燕文率江蘇文化代表團、歌劇《拉貝日記》劇組代表前往凱撒·威廉姆紀念墓園，拜謁約翰·拉貝先生之墓。托馬斯·拉貝以及拉貝研究會人士一同前往。托馬斯·拉貝的發(fā)言充滿了對中國的感恩，他代表家族向中國人民表達最真摯的感謝。拉貝的四代家族，在近110年的歷史中與中國有著淵源不斷的深厚感情。他陳述了以拉貝為主的國際友人在南京建立安全區(qū)、救助難民的歷史事實。他表示：“拉貝劇組用約翰·拉貝幫助過中國人民的事跡展現(xiàn)了一段真實的歷史，也提醒我們要保持清醒。愿我們永遠不要忘記國際友誼，不要忘記中國歷史的黑暗時期，以及德國歷史的黑暗時期，愿這樣的歷史永遠不要重演。”二是舉辦史料圖片展，增強觀眾感知?！丁蠢惾沼洝当尘百Y料圖片展》作為本次巡演的重要組成部分，以圖片配合文字的形式，向歐洲觀眾介紹歷史背景、傳遞巡演主題，為當?shù)赜^眾了解和認識歌劇講述的故事提供了多元視角。在每場演出前、中場，展覽周圍都環(huán)繞著認真翻閱的觀眾，他們不舍得放下手中的展覽圖冊，甚至提出希望購買收藏。展覽獲得了兩國三地的觀眾、承接劇院、隨團演員以及中國駐當?shù)厥诡I館的一致好評。

五、傳播效果好。此次巡演本身是一次成功的國際傳播，歐洲以及國內主流媒體的高度關注和廣泛報道又擴大了活動的傳播效果，實現(xiàn)了二次傳播。一是眾多境外媒體第一時間作出報道。本次活動吸引了《青年世界報》、德國電視一臺、《每日鏡報》、《歌劇望遠鏡》、《漢堡晚報》、《柏林周報》、《皇冠報》、《信使報》、柏林勃蘭登堡廣播電視臺、美通社等眾多主流媒體及專業(yè)藝術評論媒體，有效擴大了活動影響的國際覆蓋面。其中，通過全球通訊社聯(lián)盟發(fā)布的文章《中國歌劇〈拉貝日記〉在德國開啟歐洲巡演》在亞太、歐美地區(qū)多個國家以英語、德語兩種語言同時發(fā)布，并在第一時間被德新社、美國全國廣播公司、哥倫比亞廣播公司等當?shù)刂髁髅襟w、門戶網(wǎng)站及重點資訊網(wǎng)站廣泛轉載落地，總量逾140余次。二是國內主流媒體對活動大篇幅持續(xù)報道?！度嗣袢請蟆?、新華社、《光明日報》、《經(jīng)濟日報》、《中國日報》、中央廣播電視總臺、《參考消息》等主流媒體紛紛予以報道。央視《新聞聯(lián)播》《晚間新聞》在第一時間分別對活動作了報道?！度嗣袢請蟆芳捌浜Ｍ獍鎴蟮懒巳氐幕顒邮r?！豆饷魅請蟆反笃鶊蟮栏鑴　独惾沼洝窞闅W洲觀眾帶來心靈震撼。《新華日報》緊扣主線“感恩之旅，講述一段真實的故事”，重要版面、重要位置多次報道《拉貝日記》德國首演、奧地利收官等內容。江蘇衛(wèi)視在江蘇新時空、晚間新聞等欄目播發(fā)了巡演預熱、演出情況、觀眾反響等報道。三是新媒體及時推送活動信息。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視網(wǎng)、中青網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、國際在線、學習強國等中央主要新聞媒體的新媒體平臺均刊播了活動相關報道。中江網(wǎng)、交匯點、荔枝新聞、我蘇網(wǎng)（我蘇APP）、ZAKER南京等全程跟蹤報道活動實況。鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪、騰訊、百度、今日頭條等商業(yè)媒體對活動進行了聚焦報道，而微博、微信、臉書、推特等境內外社交媒體的相關報道，使得活動傳播效果更加突出。（作者供圖）