梁坤

打開百度，鍵入“楊明璐”三個(gè)字，呈現(xiàn)出來的是一篇篇商務(wù)活動(dòng)、業(yè)務(wù)演講的報(bào)道，鮮有對她個(gè)人經(jīng)歷的說明，這位在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域打拼10年的“老兵”顯得異常低調(diào)。

但了解她的人都知道，她是百度內(nèi)部最具潛力的綜合型人才之一，也是同時(shí)負(fù)責(zé)兩大用戶過億級產(chǎn)品線的最年輕的領(lǐng)導(dǎo)者之一。

10年里，楊明璐身處的賽道不斷切換，但始終在以內(nèi)容為圓心，以營銷為半徑，勾畫自己的努力與精進(jìn)。這種不斷跨領(lǐng)域的刷新貫穿了楊明璐10多年的職業(yè)生涯。

嶄露鋒芒

2009年，楊明璐從歐洲學(xué)成歸來，職業(yè)生涯第一站是百度音樂，歷練了一年多后，她轉(zhuǎn)入百度視頻，只用半年便將其打造為全球最大中文視頻搜索引擎。

面對市場變革，楊明璐自請長纓，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)了百度視頻App，不到一年就讓日活量從0快速上升到1 700萬，轟動(dòng)了行業(yè)。

楊明璐原本是純粹的產(chǎn)品經(jīng)理，專注于產(chǎn)品研發(fā)上的創(chuàng)新。2014年后，她調(diào)轉(zhuǎn)目光，刷新自我，從純用戶出發(fā)的思維轉(zhuǎn)向內(nèi)容營銷、生態(tài)打造的創(chuàng)新。

她推動(dòng)百度視頻從百度母體剝離，成立新公司小度互娛，并為其拉來10億元的A輪融資，更將百度視頻App的日活推向了新的發(fā)展高度。用不到3個(gè)月時(shí)間，她就搭建了新公司的銷售團(tuán)隊(duì)和商業(yè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，完成了內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。

再度出發(fā)

2017年，楊明璐回到百度，負(fù)責(zé)百度百科和百度經(jīng)驗(yàn)2個(gè)用戶過億的產(chǎn)品，探索他們新的可能。在過億用戶量產(chǎn)品的基礎(chǔ)上再次增長，委實(shí)是一項(xiàng)艱難的任務(wù)。

登高而招，順風(fēng)而呼，楊明璐這一次的刷新，踩準(zhǔn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻化趨勢。她把知識內(nèi)容的視頻化作為突圍方向，創(chuàng)立“數(shù)說項(xiàng)目”，孵化出全球最大知識視頻品牌“秒懂視頻”。這些短視頻每天超過7 000萬的播放量補(bǔ)足了百度在知識短視頻的短板，釋放出更大商業(yè)價(jià)值，令百度業(yè)務(wù)的生態(tài)和用戶價(jià)值迅速提升。

為了打造更有品味、觸達(dá)率更高的路徑，她首次提出了“知識營銷”的概念，并將其貫徹在“秒懂視頻”業(yè)務(wù)中。這次嘗試，驗(yàn)證了一種新型商業(yè)模式，在百度業(yè)務(wù)體系中實(shí)現(xiàn)了二次創(chuàng)新，在早已套路化的互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域探索出新的玩法。

“秒懂視頻”不僅讓知識內(nèi)容專業(yè)、精簡、富有趣味，也給了部分垂類內(nèi)容領(lǐng)域一線品牌的露出機(jī)會(huì)，發(fā)掘詞條巨大的營銷價(jià)值和潛能。僅在2019年，秒懂旗下的商業(yè)產(chǎn)品“秒懂品牌故事”就服務(wù)了近200個(gè)國內(nèi)外知名品牌客戶，創(chuàng)造了超過1.3億元的廣告收入?！懊攵睙o疑成了用戶信賴的知識獲取渠道和品牌方的長效營銷陣地。

楊明璐在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面的突破與創(chuàng)新，受到了客戶和營銷圈充分認(rèn)可和關(guān)注，斬獲了金網(wǎng)獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)、2018-2019年度杰出品牌營銷人物等多個(gè)極富影響力的營銷案例大獎(jiǎng)和營銷界個(gè)人大獎(jiǎng)。

乘勢而上，擊楫勇進(jìn)，楊明璐“死磕”百度視頻制作能力和內(nèi)容創(chuàng)造力。2018年，她發(fā)起成立國內(nèi)首家知識視頻生產(chǎn)組織—愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟，目前已成為擁有400多個(gè)成員、國內(nèi)最頂級的知識視頻PGC聯(lián)盟，形成了品牌方、愛芝士聯(lián)盟、百度、用戶的四方共贏的生態(tài)格局。百度百科巨大流量匯集起來的澎湃動(dòng)能得以充分涌流、盡情釋放。

未來創(chuàng)想

談及互聯(lián)網(wǎng)營銷的未來，楊明璐滿是創(chuàng)新的想法和激情。在她看來，未來的營銷趨勢有以下幾個(gè)方面：1. 融媒體。媒體間融合和跨界互動(dòng)更強(qiáng)，一體化投放的創(chuàng)新解決方案更受歡迎；2. 真正的原生化。廣告形式上會(huì)越來越軟性，潛移默化自然植入，贏得用戶深層次的認(rèn)同；3. 取代過去的媒體和廣告主二元生態(tài)，更多角色加入，參與到營銷的內(nèi)容制作、傳播、粉絲運(yùn)營各個(gè)領(lǐng)域，勢必形成更豐富的行業(yè)共贏生態(tài)。風(fēng)物長宜放眼量，今天秒懂視頻營銷的成功，正是這幾個(gè)趨勢有力的驗(yàn)證。

楊明璐是信奉努力的人，采訪剛結(jié)束，她便和助理匆匆趕往下一個(gè)會(huì)議場地，在忙碌的穿梭中，積累著下一次自我刷新的勢能。