鄭斐勻

要：廣豐豐富的地域文化資源，為旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)提供了十分有利的條件。本文梳理了廣豐旅游文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)思路，根據(jù)廣豐地域文化的特征和呈現(xiàn)的方式不同，從顯性和隱形層面探討表達(dá)的可能性，并提出可行的廣豐旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品商業(yè)推廣策略，力圖讓廣豐旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者認(rèn)可，更有效地提高商業(yè)推廣效率。

關(guān)鍵詞：廣豐;旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品;開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì);商業(yè)推廣;地域文化

中圖分類(lèi)號(hào)：TB472

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）02-0144-02

在“旅游+”的政策下，廣豐逐步加大對(duì)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入，以開(kāi)辦文博會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)、探討鄉(xiāng)村旅游議題等形式來(lái)響應(yīng)政策號(hào)召。其中旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為其中重要一環(huán)，它的開(kāi)發(fā)不僅能帶動(dòng)廣豐旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且也能讓更多人了解、認(rèn)同廣豐的地域文化。基于調(diào)研走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然廣豐旅游產(chǎn)業(yè)具備了一些先天的優(yōu)勢(shì)，但仍然存在一定的發(fā)展障礙，在旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)和商業(yè)推廣運(yùn)行上仍有較多問(wèn)題和缺憾，因此廣豐旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要進(jìn)一步審視和定位，緊密聯(lián)系市場(chǎng)，在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上完善商業(yè)推廣運(yùn)行模式。

1廣豐旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

廣豐位于福建、江西、浙江三省交界的位置，具備了一定的地理優(yōu)勢(shì)，前來(lái)廣豐旅游的游客多為省內(nèi)、周邊游客、土著游客居多，通常都以周末游、家庭游以及公司部門(mén)團(tuán)建的方式為主，人流量較大，游客幾乎涵蓋了各個(gè)年齡層面的群體，具備了一定潛在消費(fèi)市場(chǎng)及相應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)力，這說(shuō)明廣豐旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品擁有良好的開(kāi)發(fā)背景。然而由于缺乏深度游的項(xiàng)目，出游人基本以短期的休閑游為主。游客一般的消費(fèi)主要集中在飲食住宿這一塊，購(gòu)買(mǎi)旅游紀(jì)念產(chǎn)品的消費(fèi)占比卻很低，雖然采購(gòu)、品嘗到新鮮實(shí)惠的農(nóng)家特產(chǎn)，滿(mǎn)足了旅游消費(fèi)者的味蕾，但是僅僅記住“吃”，而對(duì)廣豐文化習(xí)俗的記憶確是模糊的，對(duì)于廣豐旅游文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展而言顯然是不利的。通過(guò)進(jìn)一步調(diào)研發(fā)現(xiàn)，廣豐多家特產(chǎn)商店缺乏創(chuàng)新的商品，不能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，消費(fèi)者對(duì)旅游紀(jì)念產(chǎn)品上在實(shí)用上、創(chuàng)意上、文化內(nèi)涵上都提出了更高的要求。

2廣豐旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路

2.1明確產(chǎn)品開(kāi)發(fā)定位

廣豐旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)目標(biāo)市場(chǎng)定位要以地域文化為核心，從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求的角度考慮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術(shù)性與實(shí)用性，目標(biāo)市場(chǎng)人群以年輕群體為主，中老年群體為輔，通過(guò)提煉地域文化基因進(jìn)行視覺(jué)演繹，主打大眾化、趣味化、文化性的產(chǎn)品。

2.2拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)品品類(lèi)

在廣豐旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的起步階段，要遵循以實(shí)體產(chǎn)品先行的原則，設(shè)計(jì)出能盡快落地的產(chǎn)品，產(chǎn)品品類(lèi)形成階段性開(kāi)發(fā)。在拓寬產(chǎn)品品類(lèi)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡量細(xì)分化消費(fèi)訴求，做好差異化分類(lèi)，讓不同年齡層次的消費(fèi)群體找到適合自身需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，甄選出符合當(dāng)前消費(fèi)者需要且質(zhì)價(jià)相符的產(chǎn)品。針對(duì)年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，可開(kāi)發(fā)一些時(shí)尚有趣實(shí)用的產(chǎn)品，如手提袋、手機(jī)殼、水杯、∪盤(pán)等產(chǎn)品;對(duì)于少年兒童來(lái)說(shuō)，可設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)一些繪本、拼圖等;對(duì)于中老年群體來(lái)說(shuō)，可以設(shè)計(jì)一些精美的茶具、文房四寶、同時(shí)設(shè)計(jì)一些富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品包裝。在虛擬產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，比如，可開(kāi)發(fā)輸入法皮膚、手機(jī)游戲裝備等?？偠灾?，做好文化屬性和商業(yè)屬性的共存，逐步形成較為完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)品鏈，形成系列化開(kāi)發(fā)模式。

3廣旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的表達(dá)方式

廣豐地域文化作為廣豐旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的源泉，地域符號(hào)在產(chǎn)品中表達(dá)地越精準(zhǔn)，就越能讓消費(fèi)者在產(chǎn)品中找到文化的歸屬感與新鮮感，產(chǎn)品也就越有賣(mài)點(diǎn)。通過(guò)對(duì)廣豐地域文化的挖掘，主要提煉出光陰文化、建筑文化、生態(tài)文化、村落民俗文化、木雕文化、方言文化飲食文化等作為代表文化，根據(jù)廣豐不同地域文化的特征和呈現(xiàn)的方式不同，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的表達(dá)上劃分為顯性表達(dá)和隱形表達(dá)。

3.1顯性表達(dá)

顯性表達(dá)是將廣豐的山水文化、建筑文化、木雕文化、飲食文化作為相關(guān)的直觀(guān)表層視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言，提取生態(tài)風(fēng)景、色彩造型、紋樣、活動(dòng)場(chǎng)面等作為直觀(guān)視覺(jué)傳達(dá)的符號(hào)，并創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成廣豐旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品所需要的象態(tài)特征。將廣豐的山水文化與傳統(tǒng)二十四節(jié)氣相結(jié)合，設(shè)計(jì)一組二十四節(jié)氣明信片，配以相應(yīng)的節(jié)氣的注解，在版面上形成雅致的整體風(fēng)格，明信片主要提取廣豐幾個(gè)較為知名的景點(diǎn)如銅鈸山、王家大屋，直觀(guān)展示不同節(jié)氣下廣豐的山水美景，讓游客對(duì)于廣豐有初步的印象，游客可以把明信片送給親朋好友，十分具有紀(jì)念意義，也間接讓更多的人認(rèn)識(shí)了廣豐。廣豐特有的果品馬家柚汁水豐富，除了能喚醒人們的味覺(jué)，還可以喚醒人們其他方面的感官，利用Al軟件提取馬家柚的色彩，結(jié)合其造型，將視覺(jué)形象與外觀(guān)相結(jié)合，可以設(shè)計(jì)相關(guān)的馬家柚卡通形象，制作成鑰匙扣，冰箱貼、手機(jī)殼、微信表情包等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味性和使用性的完美融合。

3.2隱性表達(dá)

隱性表達(dá)是將廣豐民俗風(fēng)情、光陰文化、語(yǔ)言文化等行為文化抽象內(nèi)容進(jìn)行提煉，通過(guò)設(shè)計(jì)的提取，將這些隱性文化融入旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，并創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成廣豐旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品所需要的意態(tài)特征，使得產(chǎn)品與人得到情感的連接。“一寸光陰一寸金”是廣豐最為獨(dú)特的文化名片，將光陰文化的精神內(nèi)涵與產(chǎn)品功能合理嫁接，設(shè)計(jì)出一款光陰手表，實(shí)現(xiàn)文化象征與“產(chǎn)品人格”的結(jié)合;廣豐方言屬于吳語(yǔ)系的分支，廣豐人稱(chēng)為“廣豐腔”，廣豐方言“說(shuō)”的方言發(fā)音是“曰”，與古語(yǔ)頗有淵源，“說(shuō)話(huà)”兩個(gè)字的方言發(fā)音是“曰SAY"，既有文言文的“日”又有英文的“SAY"，“睡覺(jué)”的發(fā)音是“大么?！保瑢ⅹ?dú)特的“廣豐腔”制作在手袋、手機(jī)殼、冰箱貼上，使得廣豐的語(yǔ)言文化得以有效傳播。4廣豐旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品商業(yè)推廣策略

4.1注重產(chǎn)學(xué)研合作

產(chǎn)學(xué)研合作整合了高校、企業(yè)、相關(guān)部門(mén)等多層次資源，地方院校以及相關(guān)的機(jī)構(gòu)部門(mén)為廣豐旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)搭建了產(chǎn)學(xué)研合作交流的平臺(tái)。一方面，依托地方院?，F(xiàn)有的相關(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育資源，充分利用高校教師和學(xué)生創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將廣豐旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)通過(guò)項(xiàng)目教學(xué)的形式融入課堂，建立相關(guān)的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作室，能夠增強(qiáng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意度，節(jié)省開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)成本、節(jié)約設(shè)計(jì)時(shí)長(zhǎng)，同時(shí)教研的方式無(wú)形中也推進(jìn)了地域文化與旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品之間更好的融合;另一方面，產(chǎn)學(xué)研合作避免了單一的逐利性，通過(guò)高校與企業(yè)聯(lián)合組織文化創(chuàng)意大賽，并以實(shí)物展品承辦相關(guān)展覽活動(dòng)的形式，能夠挖掘優(yōu)秀的文化創(chuàng)意作品和創(chuàng)意人才，為廣豐旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)，也能吸引更多的市場(chǎng)主體投資旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，逐步形成開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)售賣(mài)的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)性、商業(yè)性并排發(fā)展。通過(guò)產(chǎn)學(xué)研合作的方式能夠?qū)V豐旅游進(jìn)行全方位的商業(yè)推廣，對(duì)于傳承和表達(dá)廣豐地域文化更加良性和長(zhǎng)遠(yuǎn)。

4.2創(chuàng)設(shè)廣豐旅游文化創(chuàng)意品牌

廣豐旅游文化創(chuàng)意品牌的創(chuàng)設(shè)能夠保護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的相關(guān)產(chǎn)權(quán)，傳達(dá)廣豐旅游形象，能夠讓更多消費(fèi)者引起區(qū)域品牌共鳴，有利于企業(yè)聚集，便于統(tǒng)一推廣和管理。

首先，急需創(chuàng)建相關(guān)的品牌并注冊(cè)正規(guī)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品商標(biāo)，創(chuàng)立符合市場(chǎng)規(guī)律、具有研發(fā)創(chuàng)新能力的公司，給消費(fèi)者和各方對(duì)接企業(yè)展示正規(guī)、正面、整體的品牌形象;其次，重視品牌形象設(shè)計(jì)，品牌形象是品牌的具體化，許多消費(fèi)者甚至本地人，對(duì)于廣豐本土文化的認(rèn)識(shí)也僅僅停留在表層，需要盡快確立旅游文化創(chuàng)意標(biāo)志，建立相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字以及相關(guān)的輔助圖形，在統(tǒng)一的品牌形象管理下，通過(guò)提煉地域文化作為視覺(jué)符號(hào)，結(jié)合當(dāng)下的審美認(rèn)知，以文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為物質(zhì)化載體，刷新人們對(duì)廣豐的地域形象和人文內(nèi)涵的認(rèn)知，提高消費(fèi)者對(duì)廣豐新老地方的關(guān)注度，逐步建立消費(fèi)者的品牌粘性;最后，把握地域文化是品牌創(chuàng)設(shè)的基因，通過(guò)不斷地開(kāi)發(fā)具有較強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性、識(shí)別性、創(chuàng)意性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，形成動(dòng)態(tài)、多元的產(chǎn)品組合，而這些產(chǎn)品都具有強(qiáng)而有力的形象推廣媒介作用，是推動(dòng)廣豐旅游品牌增值的重要力量，從而從根本上影響消費(fèi)者的行為，保證品牌的長(zhǎng)久知名度。

4.3引入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式

廣豐旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品要擴(kuò)寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，改變?cè)袉我坏倪\(yùn)行模式，就需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)。在成功創(chuàng)設(shè)品牌的基礎(chǔ)上，需要形成相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)配套方案。一方面，要以廣豐旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品為核心建立專(zhuān)屬網(wǎng)站，再把相關(guān)的土特產(chǎn)商品、后續(xù)包裝等商家引進(jìn)，形成一個(gè)系統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)百度、360、微信、微博等免費(fèi)或付費(fèi)推廣渠道宣傳，突破傳播限制，吸引更多人關(guān)注廣豐旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓觀(guān)眾對(duì)產(chǎn)品乃至對(duì)廣豐旅游產(chǎn)生濃厚的興趣，逐步擴(kuò)大廣豐旅游文化創(chuàng)意的影響力;另一方面，開(kāi)發(fā)品牌APP、微信小程序，建立官方品牌線(xiàn)上店，開(kāi)展在線(xiàn)主播直播銷(xiāo)售的模式及線(xiàn)上定制服務(wù)，通過(guò)錄制相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)制作過(guò)程視頻，線(xiàn)上的體驗(yàn)性互動(dòng)，加強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)群體的親近感，同時(shí)推出個(gè)性定制服務(wù)，能滿(mǎn)足消費(fèi)者獨(dú)特的訴求，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)廣豐旅游文化創(chuàng)意快速發(fā)展、大范圍推廣的目標(biāo)，只有這樣同步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)作推廣，才能更利于品牌長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

5結(jié)語(yǔ)

廣豐旅游文化創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)對(duì)于廣豐地域文化的傳承和發(fā)展具有獨(dú)特的意義和價(jià)值，以廣豐地域文化為切入點(diǎn)探索其在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中的可能性，為今后文化創(chuàng)意產(chǎn)品的落地提供一些可行性的方法，讓地域文化從此在新時(shí)代下獲得新生。同時(shí)，探索廣豐旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品商業(yè)推廣策略，希望借此策略能為廣豐旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品高質(zhì)量的開(kāi)發(fā)提供新動(dòng)能。

本文系校級(jí)自選課題《基于地域文化的廣豐旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究》成果，上饒師范學(xué)院校級(jí)自選課題（批準(zhǔn)號(hào)：201834）。

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