(武漢晴川學(xué)院 湖北 武漢 430000)

一、引言

2015年，李克強總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，提倡互聯(lián)網(wǎng)積極向其他行業(yè)跨界、滲透與融合，以助于其他行業(yè)轉(zhuǎn)型、升級，并成為推動國家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的有力杠桿，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”應(yīng)運而生，通過互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，應(yīng)用于農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、流通、消費等各個環(huán)節(jié)，其目的是推動農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級，最終把農(nóng)業(yè)引領(lǐng)到智慧農(nóng)業(yè)的道路[1]。隨著以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)的信息技術(shù)的發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)與采購、生產(chǎn)、流通、消費等方面的深度融合，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率與效益的提升。近年來，國家對三農(nóng)問題日益重視，也開始加大了對三農(nóng)的支持，并積極出臺各種政策保證農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品的銷量。

二、湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀分析

湖北省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)資源豐厚，特色名品品類繁多，九省通衢，交通便利，在政府相關(guān)部門的積極努力下，全省已有38個國家級電商農(nóng)村示范縣，累計爭取國家相關(guān)扶持資金7.4億元，建成縣級電商服務(wù)中心37個、鎮(zhèn)級服務(wù)站325個、村級服務(wù)點5431個，累計實現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額245億元，網(wǎng)購金額407億元。湖北省農(nóng)村電商的發(fā)展雖然取得了一定的成果，但是存在的問題也不容忽視。

(一)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

結(jié)構(gòu)分布不合理是制約我省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。生產(chǎn)技術(shù)落后，以人工小規(guī)模種植為主，極大程度的降低了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，不利于大規(guī)模網(wǎng)上銷售。農(nóng)產(chǎn)品處于低層次的生產(chǎn)過程，缺乏深加工，沒有經(jīng)過品牌包裝，產(chǎn)品價值低，利潤也低，不利于網(wǎng)上賣。

(二)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)沒有形成規(guī)模效應(yīng)

原始的手工種植方式，導(dǎo)致成本高、產(chǎn)出低，不利于價格競爭。同時，由于農(nóng)副產(chǎn)品受自然條件的影響大，鮮果蔬菜極易變質(zhì)，對儲存和運輸?shù)囊笠哺?，增加了倉儲和運輸成本。

(三)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)環(huán)境差

農(nóng)村，特別是山區(qū)，地廣人稀、道路通行條件差，地址規(guī)范不完善，配送成本高。電子商務(wù)的技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施不完善，農(nóng)民文化程度不高，人員素質(zhì)比較低。電子商務(wù)交易主體，商家，賣家和生產(chǎn)者之間的信息不完善，訂單延遲，錯誤訂單的現(xiàn)象時有發(fā)生。

三、湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策分析

與發(fā)達(dá)國家規(guī)?；?、機(jī)械化、集中式的生產(chǎn)方式相比，我省的農(nóng)業(yè)是手工的、分散、小規(guī)模的生產(chǎn)方式，產(chǎn)量低，不利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。因此，針對我省的現(xiàn)狀，需采取行之有效的措施，來促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”結(jié)合，打造縣域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

2019年中央一號文件指出：要推進(jìn)農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)程工程[2]。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)為解決“大市場”與“小農(nóng)戶”之間的矛盾提供了新思路，打造縣域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，能夠提供品類多、品質(zhì)好的農(nóng)產(chǎn)品，因此發(fā)展以縣域特色農(nóng)產(chǎn)品，對促進(jìn)農(nóng)村生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型具有重要的意義。

(二)實施農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略，強化品牌意識，加大品牌培育力度

湖北省依照“區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的母子品牌模式，開展全省農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作，實施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育“222”行動：2個省級核心大品牌、20個區(qū)域公用品牌和200個企業(yè)產(chǎn)品品牌。通過品牌培育，形成標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、品牌營銷的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，使得品牌知名度和市場競爭力明顯提高。集中力量，減少同質(zhì)產(chǎn)品無序競爭，將潛江龍蝦，蘄艾打造成省級核心品牌，并推動品牌的可持續(xù)健康發(fā)展。調(diào)動媒體，開展品牌宣傳，放大“中國小龍蝦之鄉(xiāng)”和“中國艾都”的金子招牌作用，提升潛江和蘄春城市影響力。

(三)發(fā)展O2O、C2B、C2F等模式

無論是基于消費者定制的C2B和C2F模式，還是經(jīng)紀(jì)人、批發(fā)商、零售商直接通過線上平臺銷售給消費者的B2C模式，以及基于體驗式消費的O2O模式，其最終目的是實現(xiàn)生產(chǎn)者利潤增加，消費者的消費體驗升級，使得“種菜賠，買菜貴”等難題得到初步破解[3]。

(四)構(gòu)建農(nóng)村電商物流體系，整合物流資源

我省農(nóng)村物流基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)業(yè)鏈長、中間環(huán)節(jié)多、涉及面廣等局面，導(dǎo)致農(nóng)村物流資源整合利用不足，流通效率低，物流成本高。對于新興的農(nóng)村電商而言，整合商貿(mào)物流快遞資源，開展共同配送，在區(qū)域節(jié)點建設(shè)倉儲物流中心，提升物流信息化水平，發(fā)展智慧物流，提高配送時效，形成“布局合理、雙向高效、種類豐富、服務(wù)便利”的農(nóng)村電商物流服務(wù)體系，是必然趨勢。

綜上所述，發(fā)展農(nóng)業(yè)電商，有利于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，打破傳統(tǒng)的自產(chǎn)自銷和小戶經(jīng)營的模式，生產(chǎn)產(chǎn)銷對路的農(nóng)產(chǎn)品，提高農(nóng)民收入，拉動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長。