平面設(shè)計(jì)師張小桐是眾多冬奧特許商品的設(shè)計(jì)師之一，平面設(shè)計(jì)師出身的她，曾經(jīng)為許多重點(diǎn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)過(guò)衍生產(chǎn)品。她與奧運(yùn)有著不解之緣，從2000年作為核心設(shè)計(jì)成員參與北京奧運(yùn)會(huì)申辦報(bào)告書(shū)設(shè)計(jì)工作以來(lái)，至今己經(jīng)快20年了。這些年間，她經(jīng)歷了申奧、夏奧、青奧，直到現(xiàn)在的北京2022年冬奧會(huì)，張小桐說(shuō)：能在設(shè)計(jì)師生涯最重要的20年，一直伴隨奧運(yùn)而成長(zhǎng)，真的感到非常的榮幸和自豪！

隨著北京冬奧會(huì)時(shí)間的臨近，如何讓特許商品更加吸引人？張小桐表示，覺(jué)得首先忘掉它是特許商品，然后真正去挖掘它的文化的這一部分的價(jià)值。她說(shuō)：“我們?cè)诮o冬奧賦予什么樣的概念和主題一之前想過(guò)一個(gè)冰雪詩(shī)詞主題，但是冰雪詩(shī)詞范圍很大。我們要把它形成商品，首先它要足夠好看，其次它要有一個(gè)相對(duì)能夠控制的大主題。以徽章為例，如果一首詩(shī)一枚，那幾百個(gè)那么大的量就形不成一個(gè)閉環(huán)。所以，我們會(huì)再附加一個(gè)標(biāo)簽上去——比如梅蘭竹菊的徽章，將梅蘭竹菊與冰雪詩(shī)詞融合，這些都是中國(guó)的傳統(tǒng)文化?！?/p>

如何讓這些充滿(mǎn)中國(guó)傳統(tǒng)文化味道的精美的奧運(yùn)特許商品贏得來(lái)自世界各地人士的喜歡？張小桐回答道：“把運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的那種真正的精彩，用很現(xiàn)代的手法去表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)，盡可能做的顏值高一點(diǎn)，讓大家真的是去喜歡它?！?/p>

每一屆奧運(yùn)會(huì)，都會(huì)有相關(guān)的特許商品，作為設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，如何突破常規(guī)的框架，尋求自己獨(dú)到之處，張小桐坦言壓力很大?！霸谥黝}上突破挺難的，但是我們一直在尋找突破口.并在努力地嘗試。”她說(shuō)，“我們可以用很現(xiàn)代的手法、設(shè)計(jì)形式以及很現(xiàn)代的跨界結(jié)合工藝、包裝、展示方式，讓更多的年輕人去真正喜歡它?！?/p>

張小桐講解了北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)1000天徽章的設(shè)計(jì)故事。這是一個(gè)系列徽章，按照冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)不同的節(jié)點(diǎn)，最后拼合成冬奧會(huì)開(kāi)幕式主體育場(chǎng)——鳥(niǎo)巢的形狀。

“在這個(gè)前提下，我們就想用不同的材料，讓它能體現(xiàn)冰和雪那種晶瑩剔透的感覺(jué)，而不想用原來(lái)這種普通的填色的工藝。然而，我們遇到了一個(gè)工藝問(wèn)題——徽章是有一個(gè)規(guī)格和厚度限定的，不能因?yàn)橄Ｍ尸F(xiàn)的效果而無(wú)休止地去增加它的厚度;可是，如果不增厚，液體便無(wú)法進(jìn)入。于是，我們就想到了細(xì)沙結(jié)合一些閃粉這樣的概念，結(jié)果，又發(fā)現(xiàn)粉質(zhì)有靜電，它會(huì)吸在殼上;另外，粉質(zhì)物會(huì)遺撤在粘膠的位置上，導(dǎo)致蓋子粘不牢，容易脫落……經(jīng)過(guò)了很多很多次的嘗試，最后選擇了人造水晶這種材質(zhì)，問(wèn)題就解決了?！彼f(shuō)道。

張小桐滿(mǎn)含深情地說(shuō)：“每次講奧運(yùn)文化，都是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程，而且時(shí)代變遷，受眾也不同，所以拿到每一個(gè)設(shè)計(jì)主題的時(shí)候，都是一次挑戰(zhàn)。作為設(shè)計(jì)師，其實(shí)這一點(diǎn)挺好的——永遠(yuǎn)要學(xué)習(xí)。這是一個(gè)文化挖掘和原創(chuàng)要求最高的一個(gè)階段，我們一定要珍惜這個(gè)階段?！?/p>