摘要：數(shù)字博物館能夠整合和展現(xiàn)大量的文化資源，充分帶動文化的傳承、傳播和互動；研究數(shù)字博物館的產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新發(fā)展路徑，將對保護文化的多樣性做出積極探索。本文在梳理數(shù)字博物館發(fā)展背景的基礎(chǔ)上，借鑒國外相關(guān)經(jīng)驗，提出了優(yōu)化數(shù)字博物館內(nèi)部職能、以數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)為突破點，以及拓寬數(shù)字博物館的營銷方式三種促進其產(chǎn)業(yè)化的路徑。

關(guān)鍵詞：數(shù)字博物館；發(fā)展背景；產(chǎn)業(yè)化；創(chuàng)新路徑

數(shù)字博物館作為文化資源的收集和儲藏機構(gòu)，集事業(yè)屬性與產(chǎn)業(yè)屬性為一體，擁有多種多樣的歷史遺產(chǎn)資源，以收藏、展示、休閑、教育與學(xué)習(xí)的功能為主，對文化素養(yǎng)與社會文明的進一步提升具有積極的意義。習(xí)近平總書記強調(diào)：“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。”隨經(jīng)濟全球化的加速，各地多文化交往與融合隨時隨地地發(fā)生著，因此，個性化的特色文化將成為具有標(biāo)識性的地方標(biāo)簽，具有識別、研究的獨特吸引力。就功能而言，數(shù)字博物館能夠搜集、整理、保護、傳承和研究物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺物，與此同時，又是吸納、保存、傳承和交流多樣化文化的重要場所，研究數(shù)字博物館的創(chuàng)新發(fā)展路徑，并發(fā)揮數(shù)字博物館在促進文化傳播與互動中的作用，將在一定程度上對我國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技起到積極的聯(lián)動與推動作用；與此同時，數(shù)字博物館也是在積極運用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播、設(shè)計創(chuàng)意而逐漸興起和發(fā)展的，是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表行業(yè)之一。

一、數(shù)字博物館的發(fā)展背景

2006年，國家職能部門就頒布了《博物館管理辦法》。其指出：“鼓勵博物館研發(fā)相關(guān)文化產(chǎn)品，開展專業(yè)培訓(xùn)、科技成果轉(zhuǎn)讓等形式的有償服務(wù)活動?！睂嶋H上，這是對博物館屬性方面的拓展，其“有償服務(wù)活動”是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想觀念，鼓勵博物館體制創(chuàng)新，進一步助推持續(xù)性深挖博物館文化資源的積極嘗試。

習(xí)近平總書記對文物保護工作做出重要指示，強調(diào)：“要全面貫徹‘保護為主、搶救第一、合理利用、加強管理的工作方針。”由此可見，使收藏品、陳列品在重新整理、設(shè)計的基礎(chǔ)上，以更加鮮活的形態(tài)走進人民大眾的視野和生活，將成為遺產(chǎn)和文物更好地服務(wù)大眾的方式。

二、國外相關(guān)經(jīng)驗借鑒

盧浮宮博物館在拓展其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬性與重拾文物生命力方面在全球范圍內(nèi)首屈一指。

經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)：法國政府對盧浮宮博物館的財政支持有限，在過去近二十年間均呈現(xiàn)下降趨勢（由2003年占總收入的72%降至2006年的63%），在財政支撐有限的情況下，盧浮宮的經(jīng)營效果卻良好。究其原因，盧浮宮博物館主要通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、營銷等手段進行創(chuàng)收，以此來填補財政收入不足的問題，以博物館產(chǎn)業(yè)化為其發(fā)展的主要動力。

三、數(shù)字博物館的產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新路徑

探索數(shù)字博物館的產(chǎn)業(yè)化路徑應(yīng)注意以下幾點。首先，完善職能機構(gòu)的設(shè)置，增添數(shù)字博物館內(nèi)部的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相關(guān)職能部門，以保障文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計與開發(fā)。以故宮博物院為例，專門的文創(chuàng)開發(fā)部門與設(shè)計人才使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品得以盈利，成為市場暢銷產(chǎn)品的同時，也進一步將“中國味兒”推向國內(nèi)外消費者的視野。其次，追潮流、重實用、貼人心的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品，將為受眾在觀看或游覽數(shù)字博物館后留有印象、產(chǎn)生回味，使人們在某個不經(jīng)意的瞬間回想起與數(shù)字博物館內(nèi)文物的一場特殊“邂逅”。第三，轉(zhuǎn)變數(shù)字博物館的營銷方式。數(shù)字博物館的產(chǎn)業(yè)化營銷主要包括文化與遺產(chǎn)資源的開發(fā)與設(shè)計、展覽與教育活動的良性互動、旅游與娛樂環(huán)節(jié)的進一步探索等。第四，關(guān)注數(shù)字博物館的多產(chǎn)業(yè)融合。數(shù)字博物館擁有其獨特的文化資源和技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，能夠以新穎的技術(shù)手段和營銷方式吸引受眾的注意力，故而在其發(fā)展的過程中，應(yīng)堅持與設(shè)計產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)和手工業(yè)等相融合，以多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的方式進行融合型發(fā)展。

【基金項目】 2019年廣西財經(jīng)學(xué)院新聞與文化傳播學(xué)院學(xué)科建設(shè)項目《一帶一路背景下越南民族問題影響我國區(qū)域安全的預(yù)警機制研究》（項目編號：19XKQ09）。

作者簡介

胡琦（1987-），女，蒙古族，廣西壯族自治區(qū)南寧市人，博士，副教授，廣西財經(jīng)學(xué)院新聞與文化傳播學(xué)院，研究方向：文化傳播、文化產(chǎn)業(yè)。