張聰嫻 劉延琪

摘 ?要：圖形設(shè)計(jì)的有效性取決于受眾是否能夠接收到設(shè)計(jì)師表達(dá)的信息。在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代背景下，重要的信息內(nèi)容有時(shí)也很難得到有效的傳達(dá)。所以，設(shè)計(jì)師對(duì)于一些要素的選擇是十分重要的。強(qiáng)烈的色彩對(duì)比在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中扮演著重要角色，它對(duì)人們的視覺和心理有重大影響，有利于圖象信息的有效傳達(dá)，所以在圖形設(shè)計(jì)中有重大意義。

關(guān)鍵詞：色彩對(duì)比;圖形設(shè)計(jì)

一、前言

對(duì)于圖形設(shè)計(jì)來說，色彩是具有生命力的，色彩是最為直接的視覺因素和最為有效的傳播方式，而對(duì)于獲取信息的人群來說，純文本的表達(dá)與平穩(wěn)安全的設(shè)計(jì)風(fēng)格，已經(jīng)無法滿足如今急需彰顯個(gè)性自我的人群了。色彩學(xué)家約翰內(nèi)斯·伊頓認(rèn)為，最理想的色彩和諧就是要用選擇對(duì)偶的辦法來顯示其最強(qiáng)烈的效果。在一定的程度上，視覺的沖擊力越大，其所產(chǎn)生的影響力就越大，當(dāng)人們看到色彩的第一時(shí)間就完成了信息的提取以及后續(xù)的消費(fèi)等行為，就體現(xiàn)了強(qiáng)烈的色彩對(duì)比已經(jīng)發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

二、色彩對(duì)比對(duì)人類視覺的影響

人類的視覺感知在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域是一個(gè)十分復(fù)雜的過程，而色彩的對(duì)比在人類視覺數(shù)據(jù)的處理中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它直接影響了信息交流中的視覺感知。當(dāng)人們觀看一個(gè)場(chǎng)景或進(jìn)行任何持續(xù)性的活動(dòng)時(shí)，人眼會(huì)不斷快速地掃描運(yùn)動(dòng)，而色彩對(duì)比強(qiáng)烈的區(qū)域則能夠立刻吸引人眼在掃視過程中的注意力，使其能夠更加關(guān)注具有強(qiáng)烈色彩對(duì)比度的地方。如果觀看場(chǎng)景更加復(fù)雜，如燈光昏暗，對(duì)于視力不佳的人群來說，對(duì)比度差的信息，傳達(dá)效果更會(huì)大打折扣。所以，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，可以使人們對(duì)信息更加輕松與快速的獲取，這就說明了視覺吸引在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的重要性。

所以利用不同程度的色彩對(duì)比和巧妙地創(chuàng)意思路，可以將人們的注意力吸引到更重要的文本或圖案上去。在設(shè)計(jì)中強(qiáng)烈的色彩對(duì)比經(jīng)常被用來做標(biāo)題或橫幅來提高人們對(duì)信息的注意力，從而提高設(shè)計(jì)作品中信息內(nèi)容傳播的準(zhǔn)確性和廣泛性。

三、色彩對(duì)比對(duì)人類心理的影響

不同的色彩搭配會(huì)使人們看到設(shè)計(jì)作品的瞬間產(chǎn)生不同的心理影響和視覺刺激。我們都知道，看到冷色調(diào)人們會(huì)感到冷靜與沉穩(wěn)，而看到暖色調(diào)我們會(huì)感到溫暖與興奮。這是因?yàn)樯?、飽和度或者明亮度等?shù)值都是十分重要的因素。

色彩中最重要的特征就是色相，因?yàn)樯嗟牟煌诤艽蟪潭壬嫌绊懼祟惖纳砼c心理反應(yīng)，不同的色彩會(huì)給觀看者帶來完全不同的認(rèn)知方式和情感反應(yīng)。色彩的飽和度不僅對(duì)人類的情感有影響，同時(shí)會(huì)使人們?cè)诳吹綀D形設(shè)計(jì)時(shí)產(chǎn)生不同的物理感知，即重量、質(zhì)量、大小等不同的聯(lián)想與感受。而色彩的明度也與視覺上的輕重感有著密不可分的聯(lián)系，明度越暗則視覺中物體就越重;反之，明度越亮則視覺中物體就越輕。但是色彩的各種屬性并不是單一存在的，色彩是多種不同元素的結(jié)合，每一個(gè)元素?cái)?shù)值的增加或減少，都將給觀者帶來完全不一樣的視覺體驗(yàn)。

因?yàn)轭伾倪x擇很大程度影響觀者的情緒，當(dāng)我們需要在設(shè)計(jì)作品中吸引人們的目光時(shí)，就要運(yùn)用合理的色彩搭配使作品更加具有感染力與吸引力。色彩其實(shí)并不是抽象的表達(dá)，不同的色彩會(huì)帶給人們不同的心理反應(yīng)，是可以實(shí)實(shí)在在地代替語言表達(dá)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意與思想，可以最大程度地簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)手法與設(shè)計(jì)形式，使受眾立刻被其吸引與感染。

四、色彩對(duì)比對(duì)圖形設(shè)計(jì)的影響

人們對(duì)于色彩十分敏感，有效地使用色彩在圖像設(shè)計(jì)中是非常重要的，選擇合適的色彩是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。有效的視覺傳達(dá)除了依賴人們視覺的感知之外，還有對(duì)所看到信息的處理。在如今這個(gè)信息爆炸而雜亂不堪的環(huán)境中，人們耗費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間大大增加，接收到的創(chuàng)意、色彩比以往任何時(shí)候都多，我們?yōu)榱瞬焕速M(fèi)自己的時(shí)間，會(huì)不自覺地、有選擇性地過濾掉那些自己不感興趣的信息，同時(shí)卻又不由自主地去關(guān)注那些對(duì)其內(nèi)容并不感興趣但色彩對(duì)比強(qiáng)烈的圖案。因此，在平面設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營銷或者廣告推廣等各領(lǐng)域，為了達(dá)到與目標(biāo)人群溝通并傳播信息的目的，需要?jiǎng)?chuàng)制在受眾相適應(yīng)的視覺審美范疇內(nèi)具有吸引力的圖形。

在科技飛速發(fā)展、視覺信息爆炸的環(huán)境中，我們經(jīng)常被迫接受一些信息，一些垃圾信息也會(huì)干擾、遮蔽設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的重要信息。所以設(shè)計(jì)師在展開創(chuàng)意思路時(shí)，要以壓過垃圾信息為目標(biāo)，確保自己想要傳達(dá)的信息蓋過垃圾信息，成功地向目標(biāo)人群傳達(dá)信息內(nèi)容。而在視覺的交流中，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比是十分關(guān)鍵的設(shè)計(jì)元素。當(dāng)具有強(qiáng)烈色彩對(duì)比的圖形出現(xiàn)在眼前時(shí)，能夠讓人們?cè)诒姸嘣O(shè)計(jì)當(dāng)中一眼看到你的設(shè)計(jì)作品。良好的色彩搭配可以讓你的設(shè)計(jì)更加有效地達(dá)到傳播目的，進(jìn)而提升信息傳播的范圍、產(chǎn)品的識(shí)別度或產(chǎn)品的銷售量。

五、色彩對(duì)比在圖像設(shè)計(jì)實(shí)例中的運(yùn)用

（一）色彩對(duì)比在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

海報(bào)設(shè)計(jì)是大眾在生活當(dāng)中接觸到最多的一種信息傳播方式，無論是紙質(zhì)的海報(bào)還是手機(jī)電腦中的電子海報(bào)。但由于“海報(bào)”等于“廣告”的刻板印象存在于大多數(shù)人的腦海當(dāng)中，所以大多數(shù)人不會(huì)選擇認(rèn)真地去閱讀每一張海報(bào)的內(nèi)容，所以設(shè)計(jì)師如何運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)去使得海報(bào)中的信息準(zhǔn)確快速地傳達(dá)出去，是一項(xiàng)難題。如果說海報(bào)的圖形創(chuàng)意是設(shè)計(jì)師的聲音，那么在創(chuàng)意中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用強(qiáng)有力的色彩對(duì)比就是設(shè)計(jì)師的麥克風(fēng)。

在設(shè)計(jì)創(chuàng)意海報(bào)時(shí)，高飽和度的色彩有利于從視覺上吸引觀眾，然后再通過清晰的標(biāo)題和文字傳達(dá)想要溝通的信息。當(dāng)海報(bào)失去色彩對(duì)比，圖像不能立即吸引眼球，那就無法傳達(dá)出海報(bào)的主題信息。所以好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)第一步就是要著眼于色彩對(duì)比。人們?cè)谧R(shí)別顏色、紋理、形狀、大小、方向等不同的設(shè)計(jì)元素時(shí)，顏色一定是排在首位的。但運(yùn)用色彩的對(duì)比吸引人的眼球的同時(shí)，不能忘記任何的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)都是為設(shè)計(jì)內(nèi)容服務(wù)的，我們?cè)谠O(shè)計(jì)中追求視覺刺激的同時(shí)，更要保持設(shè)計(jì)中對(duì)于色彩的審美，而不是一味地為了刺激而刺激。

（二）色彩對(duì)比在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)公司、一個(gè)產(chǎn)品最重要的東西，有時(shí)候一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的形象甚至比企業(yè)的名字更加容易刻在你的腦海里。如今新媒體時(shí)代，標(biāo)志設(shè)計(jì)的需求越來越趨向簡(jiǎn)單扁平化，去除了繁瑣厚重的裝飾，設(shè)計(jì)上更加極簡(jiǎn)與抽象，而LOGO更是取代了企業(yè)名稱，占據(jù)了手機(jī)與電腦屏幕更大的面積。而一個(gè)標(biāo)志的最大競(jìng)爭(zhēng)力或許就在顏色上。

設(shè)計(jì)標(biāo)志的顏色時(shí)，必須正確有效地使用顏色以影響消費(fèi)者。例如中國移動(dòng)與中國聯(lián)通兩大運(yùn)營商的標(biāo)志設(shè)計(jì)，在我們腦海中印象最深刻的就是藍(lán)色代表了中國移動(dòng)，紅色代表了中國聯(lián)通，這種印象已經(jīng)在我們的腦海中建立了無意識(shí)的聯(lián)想反應(yīng)。當(dāng)簡(jiǎn)單的顏色信息代替了復(fù)雜繁瑣的文字信息，消費(fèi)者就可以更加快速獲取其需要的有效信息。

六、圖形設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比的重要性

強(qiáng)烈的色彩對(duì)比在如今的時(shí)尚領(lǐng)域有著絕對(duì)的話語權(quán)，那么時(shí)尚的流行趨勢(shì)則是商品銷售的關(guān)鍵。相反，糟糕的色彩搭配和錯(cuò)誤的色彩選擇絕對(duì)是設(shè)計(jì)與銷售的噩夢(mèng)。所以色彩是設(shè)計(jì)師必須要關(guān)注的。強(qiáng)烈的色彩對(duì)比如何適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用在設(shè)計(jì)中是最難的。強(qiáng)烈的色彩對(duì)比意味著成功地吸引受眾的注意，純度和明度高的圖形設(shè)計(jì)必然會(huì)提高吸引人們注意力，但視覺沖擊力強(qiáng)又容易產(chǎn)生很明顯的問題，即毫無意義的強(qiáng)烈對(duì)比會(huì)使人產(chǎn)生視覺的疲勞感，所以放大色彩對(duì)比的優(yōu)勢(shì)并不等于放棄對(duì)于設(shè)計(jì)的審美尺度，設(shè)計(jì)師的難處在于如何將色彩做到各種各樣不同尋常的搭配形成自己的創(chuàng)造力和成熟的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

今天大家對(duì)強(qiáng)烈的色彩對(duì)比的接受程度已經(jīng)逐漸提高，無論是穿著打扮還是飾品搭配、家具裝潢，我們都希望用更加強(qiáng)烈的方式去表達(dá)一切。大家開始用不同的色彩來表達(dá)自我、表達(dá)情緒。而對(duì)設(shè)計(jì)師來說，這似乎也代表了一種態(tài)度，一種用設(shè)計(jì)去表達(dá)內(nèi)容、用強(qiáng)烈的色彩對(duì)比去表現(xiàn)想要傳遞的信息。

而如今設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程中，在很大程度上不再是需要用復(fù)雜的細(xì)節(jié)去描繪一個(gè)完整的物品，色彩的對(duì)比與色彩的表達(dá)開始占據(jù)了更大的比重，這樣的趨勢(shì)并非因?yàn)樵O(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)是無關(guān)緊要的，而是在設(shè)計(jì)中，整體往往是大于部分之和，如今的整體就是色彩，部分就是細(xì)節(jié)。

七、結(jié)語

在視覺信息雜亂的21世紀(jì)，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比在視覺交流、設(shè)計(jì)創(chuàng)意中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，在滿足受眾審美需求的同時(shí)，促進(jìn)了信息獲取的效率。強(qiáng)烈的色彩對(duì)比不僅有助于區(qū)分設(shè)計(jì)作品的輪廓、細(xì)節(jié)與深度，還有助于吸引和轉(zhuǎn)移注意力，可以清晰地使受眾獲取設(shè)計(jì)作品中所傳遞的關(guān)鍵信息。在如今被大量商業(yè)設(shè)計(jì)充斥的環(huán)境中，將強(qiáng)烈而合理的色彩對(duì)比運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，會(huì)提高設(shè)計(jì)信息交流的效果。設(shè)計(jì)師們應(yīng)該在自己的作品設(shè)計(jì)創(chuàng)意中充分利用強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，滿足消費(fèi)人群的功能性需求和審美需要。

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作者簡(jiǎn)介：張聰嫻，華北水利水電大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院碩士研究生。

劉延琪，華北水利水電大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師。