朱丹青

【摘要】智媒時(shí)代來(lái)臨，新聞媒體的業(yè)態(tài)版圖處于不斷升級(jí)和改寫(xiě)的革新歷程。以AI合成主播為代表的人工智能技術(shù)被運(yùn)用于新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)開(kāi)辟了一條新的發(fā)展路徑，給新聞生產(chǎn)領(lǐng)域帶來(lái)重構(gòu)和優(yōu)化。文章以AI合成主播為例，指出其在內(nèi)容制作、信息編排和敘事風(fēng)格上賦能新聞傳播的同時(shí)，還要運(yùn)用好智媒技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在新聞采編、從業(yè)者素質(zhì)和傳播特色上深耕新聞產(chǎn)品。

【關(guān)鍵詞】智媒融合;新聞業(yè)態(tài);AI合成主播

【中圖分類(lèi)號(hào)】G210.7? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.02.020

2019年2月19日，新華社聯(lián)合搜狗公司在首都北京發(fā)布全新升級(jí)的站立式AI合成主播新小浩，并推出全球首個(gè)AI合成女主播新小萌。這是我國(guó)人工智能與新聞生產(chǎn)深度融合的最新突破性成果，為智媒融合向縱深發(fā)展開(kāi)辟出新道路。AI合成主播簡(jiǎn)而言之就是捕捉真人主播在新聞播報(bào)時(shí)的口型、表情和語(yǔ)言等敘事體系，高度還原和整合主持人身形、神態(tài)和話語(yǔ)風(fēng)格，綜合建模的人工智能新模式。

一、AI合成主播賦能新聞傳播的新特征

通過(guò)對(duì)真人主播語(yǔ)言、口型和形態(tài)的學(xué)習(xí)，人工智能主播可按照傳統(tǒng)主持人的工作狀態(tài)和敘事風(fēng)格完成新聞播報(bào)流程。智媒融合實(shí)現(xiàn)了新聞?lì)I(lǐng)域與前沿技術(shù)的雙向聯(lián)動(dòng)。新華社AI主播依托AI技術(shù)進(jìn)行虛擬新聞播報(bào)在世界傳媒界也屬先例，是我國(guó)新聞業(yè)態(tài)的一次大膽嘗試。AI合成主播賦能新聞傳播有以下新興特征。

1.融實(shí)用性與展覽性于一體，減少內(nèi)容制作成本

在實(shí)用性上，AI合成主播采用人類(lèi)的面部表情和體態(tài)舉止進(jìn)行傳播，適應(yīng)了受眾的信息接收習(xí)慣;在展覽性上，AI合成主播通過(guò)智能學(xué)習(xí)生成系統(tǒng)語(yǔ)言與擬人化表情符號(hào)，通過(guò)傳播模式優(yōu)化及多樣態(tài)數(shù)據(jù)應(yīng)用，逼近真人播報(bào)形態(tài)。綜合看來(lái)，AI合成主播不再局限于單純的見(jiàn)字發(fā)聲，而是將實(shí)用功能與藝術(shù)價(jià)值融為一體，以智能算法為手段，從新聞播報(bào)韻律、停頓節(jié)奏和表達(dá)情感等多維度領(lǐng)域增強(qiáng)新聞內(nèi)容輸出的特質(zhì)。合成主播在增強(qiáng)新聞生產(chǎn)領(lǐng)域科技賦能的前提下，降低了內(nèi)容生產(chǎn)的人力、物力、時(shí)間和空間成本，大幅縮短了新聞信息制作的周期;在信息生產(chǎn)和傳播過(guò)程中，逐步告別真人現(xiàn)場(chǎng)錄制，大幅增強(qiáng)新聞制作和發(fā)布的傳輸頻度和節(jié)奏。

2.集具象性與擬人化于一身，優(yōu)化信息傳播效果

AI合成主播在采取虛擬生命形象技術(shù)的基礎(chǔ)上對(duì)新聞傳播形象進(jìn)行技術(shù)性全新建模，由于其擁有人臉面部輪廓和身形的具象寫(xiě)照，極具擬人化。站立式合成主播新小浩就采用真人主播邱浩的聲音與外形;首個(gè)AI合成女主播新小萌的語(yǔ)音系統(tǒng)則取材于主播屈萌;而英文主播的聲音元素則源自主播張朝。這些都是具象性與真人感兼具的數(shù)字產(chǎn)物，能營(yíng)造出現(xiàn)場(chǎng)感的傳播氛圍。

在信息傳播效果上，AI合成主播除在外部表現(xiàn)力上極具感染力外，內(nèi)部制作模式也為其提供有力保障。AI合成主播播送的新聞都需要5人以上團(tuán)隊(duì)首先進(jìn)行先期采編工作，而新聞視頻輸出時(shí)長(zhǎng)則精簡(jiǎn)至一分鐘左右，以求在精簡(jiǎn)化時(shí)空條件下內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，保證信息傳播質(zhì)量。在這種制作模式下生產(chǎn)的新聞主題突出、感染力強(qiáng)、信息結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)約，傳播效果也極具針對(duì)性，迎合了現(xiàn)代都市年輕群體快節(jié)奏的閱讀習(xí)慣和生活方式，確保受眾能夠在較短時(shí)間內(nèi)主動(dòng)關(guān)注并獲取大量關(guān)鍵信息。

3.融主動(dòng)性與客觀性于一體，深化數(shù)字?jǐn)⑹掠^念

究其根本，AI合成主播由人類(lèi)創(chuàng)造，其核心的創(chuàng)作理念仍是為觀眾提供實(shí)用優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容。這一點(diǎn)充分體現(xiàn)其新聞內(nèi)容生產(chǎn)的客觀性。而AI合成主播播報(bào)模式本身也成為新聞?lì)I(lǐng)域一道亮麗的風(fēng)景線，其在與觀眾溝通交流過(guò)程中注重觀眾感受，實(shí)時(shí)調(diào)整表情動(dòng)作，通過(guò)多元化表現(xiàn)形式拉近傳受距離，具備主動(dòng)性特征。當(dāng)下，AI合成主播播報(bào)新聞這一傳播行為本身比其傳輸信息更具話題性。

此外，AI合成主播還進(jìn)一步深化了數(shù)字?jǐn)⑹掠^念，它依托人工智能技術(shù)創(chuàng)造出虛擬主播形象，代替和優(yōu)化真人主播報(bào)道新聞信息的傳統(tǒng)模式，革新新聞生產(chǎn)業(yè)態(tài)，將技術(shù)性、藝術(shù)性充分融入新聞內(nèi)容生產(chǎn)，讓新聞發(fā)布在確保精細(xì)化的同時(shí)更具技藝性，推動(dòng)新聞信息傳遞更加貼合新聞內(nèi)容的本位價(jià)值。

二、AI合成主播給新聞?lì)I(lǐng)域帶來(lái)的積極影響

AI合成主播是將圖片生成和語(yǔ)音合成技術(shù)融合而成的虛擬播報(bào)功能，它在高效完成新聞節(jié)目制作和新聞播報(bào)工作的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息接收端的精準(zhǔn)彈性服務(wù)。在AI主播熱潮下，新聞生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)一步細(xì)分，人機(jī)合作能否促成人機(jī)共贏，大眾是否會(huì)適應(yīng)和接受常態(tài)化的智媒口播模式，還需要新聞?lì)I(lǐng)域在時(shí)間和空間上對(duì)新聞生產(chǎn)模式進(jìn)行深度挖掘和探索。

1.新聞生產(chǎn)者要全天候?qū)崟r(shí)生產(chǎn)，強(qiáng)化內(nèi)容把關(guān)

對(duì)新聞生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，AI合成主播隨時(shí)在崗是它的第一大優(yōu)勢(shì)，可實(shí)現(xiàn)全天候24小時(shí)實(shí)時(shí)新聞生產(chǎn)和輸出，即使在夜間也可保持積極高效的工作狀態(tài)，一定程度上緩解了真人主播的勞動(dòng)壓力和工作頻度。比如，在新華社客戶(hù)端中，2019年10月3日的最后一條新聞?dòng)谝归g23：08：36發(fā)布，10月4日的第一條新聞就可在凌晨00：42：56發(fā)布。AI主播的信息播送狀態(tài)始終保持積極主動(dòng)，充分滿(mǎn)足了受眾對(duì)實(shí)時(shí)信息的求知欲望和社交需求。

在人工智能時(shí)代，AI合成主播在傳播內(nèi)容輸出上仍具有一定進(jìn)步空間，因?yàn)锳I主播至今仍難以達(dá)成傳統(tǒng)采編記者在新聞前期工作中長(zhǎng)期培養(yǎng)的專(zhuān)業(yè)權(quán)威性、特色鮮明性和規(guī)范針對(duì)性。當(dāng)下，AI主播處于對(duì)真人主持人模仿和整合的學(xué)習(xí)階段，缺乏對(duì)新聞素材的核心轉(zhuǎn)化力和對(duì)新聞信息的深度理解力?；诖斯ぷ鳡顟B(tài)，新聞?lì)I(lǐng)域工作者一方面亟須提升自身綜合素質(zhì)，并向現(xiàn)場(chǎng)主播的方向發(fā)展，培養(yǎng)實(shí)時(shí)播報(bào)技能，從而避免在智媒時(shí)代被高新技術(shù)淘汰。另一方面，人工智能的出現(xiàn)與升級(jí)著實(shí)提高了記者工作效率，這樣就給予新聞?dòng)浾吒鄷r(shí)間分析和優(yōu)化稿件，并在依托大數(shù)據(jù)和智能算法的前提下，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化把關(guān)，從而生產(chǎn)出更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

2.新聞傳播者要多語(yǔ)言對(duì)外傳播，革新職業(yè)素養(yǎng)

2019年兩會(huì)期間，由科大訊飛推出的全球首個(gè)人工智能多語(yǔ)言AI主播小晴正式上線，依托機(jī)器翻譯技術(shù)運(yùn)用中、英、韓、日四國(guó)語(yǔ)言進(jìn)行跨國(guó)界多語(yǔ)種同聲翻譯和兩會(huì)直播報(bào)道。AI主播小晴的多語(yǔ)種直播在第一時(shí)間將兩會(huì)信息實(shí)時(shí)對(duì)外傳播，實(shí)現(xiàn)主播播送信息全球化，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)新聞?lì)I(lǐng)域與世界各國(guó)媒體的高效溝通與交流。

在實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種傳播的基礎(chǔ)上，AI合成主播在精準(zhǔn)性上也有先天優(yōu)勢(shì)，并在時(shí)效性上更勝一籌。這樣就對(duì)傳統(tǒng)真人主播職業(yè)素質(zhì)提出了更高要求，全能型新聞人才成為業(yè)界亟需的人才。正如麥克盧漢將技術(shù)看作人的延伸，AI合成主播誕生讓傳統(tǒng)主持行業(yè)搭上人工智能技術(shù)的順風(fēng)車(chē)，在解放其生產(chǎn)力的同時(shí)，進(jìn)一步改善新聞?lì)I(lǐng)域行業(yè)風(fēng)氣，革新新聞人職業(yè)素養(yǎng)，在給傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾吆驼嫒酥鞑?lái)生存壓力的同時(shí)，也充分激發(fā)其全媒體傳播潛能。

3.AI合成主播要進(jìn)行人性化程序設(shè)計(jì)，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)

AI合成主播具備易操性、程序化的信息傳輸功能，簡(jiǎn)而言之，它就是高度依賴(lài)人工智能技術(shù)孵化的24小時(shí)播音員，保證新聞信息實(shí)時(shí)傳輸?shù)娇蛻?hù)端。AI合成主播的語(yǔ)言輸出、表情動(dòng)作和精神狀態(tài)等表現(xiàn)程序也都是按人類(lèi)屬性設(shè)置，貼合受眾生活和認(rèn)知框架，以此達(dá)成新聞信息的常規(guī)化交互輸出。

除時(shí)效性外，受眾在接收播報(bào)信息時(shí)，往往也會(huì)關(guān)注AI合成主播的微表情和微神態(tài)。在信息獲知和用戶(hù)體驗(yàn)等新聞傳播細(xì)節(jié)上，傳統(tǒng)真人主播更多強(qiáng)調(diào)議程設(shè)置的傳播理念。AI主播這一身份的出現(xiàn)一定程度上弱化了信息的內(nèi)涵性，也讓新聞信息注意力核心由文字內(nèi)容過(guò)渡到傳播方式，改善了傳統(tǒng)大眾傳播中的單向傳播狀態(tài)，進(jìn)一步提升了傳播信息的接受率和轉(zhuǎn)化率，也使傳播信息得到便捷處理和實(shí)時(shí)反饋，豐富和優(yōu)化了用戶(hù)體驗(yàn)。

三、智媒融合背景下新聞業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)

新聞媒體與人工智能的深層次融合能夠強(qiáng)化新聞的科技賦能，助推信息內(nèi)容的智能化生產(chǎn)與輸出，使新聞產(chǎn)品衍生出更高的時(shí)代價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，新聞傳播效率大幅提高，覆蓋面更廣，也形成更具實(shí)用價(jià)值和時(shí)代特征的智能化傳播效果。因此，新聞業(yè)態(tài)要形成破局思維，以AI合成主播作為開(kāi)局突破口，立足受眾視角，借勢(shì)智媒融合，從新聞“生產(chǎn)-傳播-接收”的全過(guò)程革新升級(jí)，進(jìn)一步完善新聞業(yè)態(tài)。

1.革新新聞敘事模式，提升新聞采編效率

智媒時(shí)代，傳播技術(shù)的革新不僅改變著信息生產(chǎn)方式與傳播交互格局，而且進(jìn)一步推動(dòng)了傳統(tǒng)新聞敘事模式的革新與優(yōu)化。隨著智能新聞客戶(hù)端的普及，受眾的閱讀習(xí)慣和信息接收方式都朝個(gè)性化、多元化方向發(fā)展。為此，信息產(chǎn)品要在傳播手段、敘事風(fēng)格和呈現(xiàn)形態(tài)上契合移動(dòng)端用戶(hù)體驗(yàn)需求，將原先的單向傳播轉(zhuǎn)化為雙向互動(dòng)，促使新聞敘事模式中的敘事主體、敘事方法和敘事風(fēng)格向融合化、交互性和多維度方向發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞敘事模式從數(shù)字化到數(shù)據(jù)化的時(shí)代轉(zhuǎn)型，推動(dòng)新聞?lì)I(lǐng)域全媒體傳播業(yè)態(tài)向縱深發(fā)展。

人工智能技術(shù)為新聞傳輸提供了移動(dòng)式場(chǎng)所，降低了信息發(fā)布成本。新聞?dòng)浾吆同F(xiàn)場(chǎng)主播可以把一手信息迅速傳輸至智能客戶(hù)端，以此提高新聞采編效率，迅速捕捉和挖掘有價(jià)值、有看點(diǎn)的信息內(nèi)容，使受眾能夠在瀏覽網(wǎng)頁(yè)或APP的過(guò)程中近距離精準(zhǔn)查看和接收關(guān)鍵信息;依托人工智能技術(shù)制定高效、高質(zhì)量采編計(jì)劃，使新聞音視頻信息呈現(xiàn)效果與AI主播播報(bào)形式巧妙融合，生產(chǎn)出符合時(shí)代節(jié)奏和受眾傳播屬性的精品內(nèi)容。

2.再造新聞從業(yè)者能力，鍛造新聞生產(chǎn)的深度

人工智能對(duì)新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)是一種有效輔助，它幫助人類(lèi)過(guò)濾和把關(guān)新聞素材并制作全媒體化新聞信息，將其實(shí)時(shí)傳輸出去，從而使新聞?dòng)浾邚臒┈嵉男侣劰ぷ髦械靡越饷摚氖赂咛魬?zhàn)性和創(chuàng)造性的新聞工作，也給予其更多時(shí)間進(jìn)行自我提升。尤其在新聞特稿、深度報(bào)道和專(zhuān)題報(bào)道等細(xì)分領(lǐng)域，新聞?dòng)浾咭l(fā)揮和顯現(xiàn)人類(lèi)在精準(zhǔn)分析事物、妥善處理情感元素等方面的優(yōu)勢(shì)，借助人工智能技術(shù)創(chuàng)作更具人文關(guān)懷、社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的新聞作品。

從十九大宣傳到兩會(huì)報(bào)道，各類(lèi)主流媒體平臺(tái)充分展現(xiàn)了人工智能技術(shù)與新聞生產(chǎn)領(lǐng)域緊密結(jié)合的主流宣傳態(tài)勢(shì)。AI主播全天候新聞播報(bào)、短視頻直播化展現(xiàn)和智能云全息影像功能應(yīng)用等，都助力新聞業(yè)態(tài)向更高水平發(fā)展。比如，光明網(wǎng)將“鋼鐵俠”多信道直播云臺(tái)運(yùn)用于2018全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，可同時(shí)為16家媒體平臺(tái)提供高達(dá)3K畫(huà)幅、4M碼流的視頻和VR信號(hào)。受眾無(wú)須安裝任何插件和第三方軟件，即可通過(guò)手機(jī)查收高清VR直播，還可通過(guò)智媒云適配技術(shù)使用微博、微信等熱門(mén)社交平臺(tái)方便快捷觀看并參與VR直播互動(dòng)。由此可見(jiàn)，新聞?lì)I(lǐng)域要積極借勢(shì)智媒技術(shù)，運(yùn)用高新科技進(jìn)行信息收集處理，提升新聞生產(chǎn)深度，從而促成與受眾深度互動(dòng)，提升平臺(tái)聚合力。

3.豐富智媒應(yīng)用場(chǎng)景，增強(qiáng)傳受交互黏度

智媒技術(shù)正逐漸融入新聞內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)和階段，它在給新聞傳播端帶來(lái)諸多便捷的同時(shí)，也提升了用戶(hù)的觀看體驗(yàn)和媒介生活方式。為進(jìn)一步增強(qiáng)傳受雙方黏性，人們不應(yīng)僅僅將智媒技術(shù)運(yùn)用于新聞信息生產(chǎn)端，還應(yīng)將其廣泛運(yùn)用于全媒體平臺(tái)的信息輸出渠道，全方位、多領(lǐng)域提升新聞業(yè)態(tài)的服務(wù)水準(zhǔn)和運(yùn)營(yíng)范疇，與各類(lèi)各級(jí)社交平臺(tái)深度貫通，讓智媒技術(shù)以更接地氣、更通人心的方式走進(jìn)大眾視野。

人工智媒在傳受雙方交互化溝通上擁有先天性技術(shù)和傳播優(yōu)勢(shì)。AI主播可與人進(jìn)行情感交流和心理輔導(dǎo)，針對(duì)受眾情緒轉(zhuǎn)換聊天語(yǔ)態(tài)，將人類(lèi)在各種傳播場(chǎng)所下的表情、動(dòng)作和語(yǔ)言等符號(hào)數(shù)據(jù)構(gòu)建成新型智庫(kù)，以此服務(wù)于觀眾各類(lèi)精神需求，調(diào)動(dòng)受眾參與積極性。例如，在東方衛(wèi)視的新聞直播節(jié)目《小冰揺揺吧》中，人工智能微軟小冰擔(dān)任主持人，其不僅可與真人搭檔并靈活互動(dòng)，而且能對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)采訪。這種你來(lái)我往的傳播方式改變了以往我說(shuō)你聽(tīng)的被動(dòng)傳播格局，優(yōu)化了傳受黏度和傳播效果。

4.建構(gòu)智媒傳播特色，全領(lǐng)域培育內(nèi)容傳輸?shù)那楦行耘c智能化

新小浩較之前AI主播版本的一大進(jìn)步就是，它不僅可以坐著播報(bào)信息，而且還能輔之以手勢(shì)、動(dòng)作、表情和姿態(tài)等各類(lèi)傳播符號(hào)，讓觀眾身臨其境般地感受新聞現(xiàn)場(chǎng)。由此，我們可以推斷，智能主播表演才藝、主持春晚和直播體育賽事也會(huì)在不久的將來(lái)得以實(shí)現(xiàn)。屆時(shí)，智媒體系包裝下的信息傳播特色將更加凸顯和細(xì)化。從目前人工智能的發(fā)展水平來(lái)看，AI主播等智媒端口的情感更多表現(xiàn)為一種無(wú)腦化、程序化的算法功能，其自身動(dòng)作、表情等更多是對(duì)人類(lèi)認(rèn)知符號(hào)的多維整合和貼合性模仿，還無(wú)法對(duì)各類(lèi)新聞事件進(jìn)行準(zhǔn)確生動(dòng)的情感表達(dá)。這將是我國(guó)新聞業(yè)態(tài)接下來(lái)在人工智能領(lǐng)域著力攻堅(jiān)的堡壘。各類(lèi)主流媒體須借勢(shì)建構(gòu)智媒傳播特色，與娛樂(lè)、工業(yè)和教育等領(lǐng)域展開(kāi)聯(lián)盟，豐富新聞產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)屬性，逐步培育人工智能新聞生產(chǎn)的情感性與智能化，提升AI主播等智媒端口的思想意識(shí)形態(tài)，為新聞業(yè)態(tài)在智媒時(shí)代的長(zhǎng)久生存開(kāi)辟有效路徑。

四、結(jié)語(yǔ)

智媒融合背景下，AI合成主播成為電視新聞內(nèi)容傳播的載體，一定程度上具備真人主播的角色功能，但其當(dāng)前的播報(bào)模式相較于主持人專(zhuān)業(yè)語(yǔ)音仍有一定的劣勢(shì)，難以完全起到對(duì)各類(lèi)新聞事件進(jìn)行主持傳播的作用。我們只有不斷提升人工智能技術(shù)，才能使AI合成主播獲得持久生命力。從發(fā)展形勢(shì)上看，未來(lái)人工智能逐步取代部分行業(yè)領(lǐng)域人力資源已成定局。因此，我們要保持終身學(xué)習(xí)、不斷探索的態(tài)度，合理利用人工智能。針對(duì)媒體領(lǐng)域，新聞人要將更多精力投入傳播內(nèi)容生產(chǎn)的高度和廣度上。

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