魏江萍

摘 要：任何一個(gè)時(shí)期的美術(shù)作品，其不僅能反映藝術(shù)家的思想及價(jià)值，而且能幫助人們感受和認(rèn)識(shí)某一特定時(shí)期的社會(huì)生活及歷史文明，了解某一時(shí)期的藝術(shù)走向。美術(shù)館是集中優(yōu)秀的美術(shù)作品的展館，美術(shù)館的策劃是為了更好地呈現(xiàn)藝術(shù)作品，讓人們從藝術(shù)作品中獲取更多的信息。美術(shù)館展覽策劃人的存在及對(duì)美術(shù)展覽館的定位，就是為了使美術(shù)館充分地發(fā)揮其藝術(shù)作品的再教育功能，將有限的美術(shù)作品展覽轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)教育盛宴。文章主要論述了美術(shù)館策劃的目的及意義，分析了美術(shù)館策劃的定位和展覽策劃人的界定，并探討了美術(shù)館策劃方案定位目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的對(duì)策，旨在為美術(shù)展覽館呈現(xiàn)與策劃設(shè)計(jì)提供一些參考。

關(guān)鍵詞：美術(shù)館;策劃;展覽策劃人;定位;美術(shù)再教育

美術(shù)館是一個(gè)向公眾開放的永久性的文化事業(yè)機(jī)構(gòu)，其兼具收藏、研究、陳列、展覽、交流、服務(wù)等多重功能，對(duì)于收藏、研究、展示優(yōu)秀的美術(shù)藝術(shù)珍品和促進(jìn)美術(shù)再教育、文化藝術(shù)交流有重要的意義。美術(shù)館的建設(shè)對(duì)推動(dòng)我國(guó)美術(shù)文化事業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的作用。世界上沒(méi)有兩個(gè)美術(shù)館是相同的。它們無(wú)論在建筑設(shè)計(jì)、作品呈現(xiàn)，還是整體風(fēng)格上，都各具特色。隨著世界美術(shù)藝術(shù)的交流與發(fā)展，世界各地的美術(shù)館越來(lái)越多，中國(guó)的美術(shù)館數(shù)量和規(guī)模也在不斷地?cái)U(kuò)大。想要從眾多的美術(shù)館中脫穎而出，并非一件易事，美術(shù)館的策劃與展覽定位至關(guān)重要。策劃人作為美術(shù)館策劃方案的設(shè)計(jì)者，其對(duì)美術(shù)館策劃展覽的定位從一定程度上影響著美術(shù)館的功能及價(jià)值。研究美術(shù)館策劃與展覽策劃人的定位，對(duì)美術(shù)館策劃方案更好地呈現(xiàn)有著重要的意義。

1 研究背景

1.1 研究目的

隨著人們審美意識(shí)的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代美術(shù)館的功能也在不斷適應(yīng)時(shí)代生活及人們思想觀念的轉(zhuǎn)變而變得更加的豐富，其作為公益文化事業(yè)的服務(wù)功能也在隨著美術(shù)館策劃呈現(xiàn)的方式不斷地發(fā)生轉(zhuǎn)變。除國(guó)家級(jí)的美術(shù)館，各省級(jí)地方性的美術(shù)館建設(shè)數(shù)量也在不斷增加，它們的主題呈現(xiàn)更多是圍繞地方文化和藝術(shù)特色展開的。在這種背景下，美術(shù)館展覽策劃與展覽職業(yè)獲得了新的發(fā)展機(jī)遇。特別是隨著城市規(guī)劃的發(fā)展，地方性的美術(shù)館主題性展館成為城市名片建設(shè)的必備手段。美術(shù)館策劃與展覽定位于一份工作職業(yè)，展覽策劃人的策劃應(yīng)緊緊圍繞地方學(xué)術(shù)文化及城市居民文化習(xí)慣展開，大量地挖掘地方性的美術(shù)資源與鄉(xiāng)土文化氣息，結(jié)合美術(shù)作品及其他藝術(shù)資源來(lái)展現(xiàn)一座城市的魅力。研究美術(shù)館策劃與戰(zhàn)略的目的在于，讓展覽策劃者能夠更好地結(jié)合地區(qū)文化來(lái)呈現(xiàn)地區(qū)性美術(shù)館，借助美術(shù)館來(lái)展現(xiàn)城市的藝術(shù)魅力。

1.2 研究意義

城市的文化與藝術(shù)是一個(gè)地區(qū)的特色，是藝術(shù)魅力所在。研究美術(shù)館策劃與展覽策劃人的定位，對(duì)美術(shù)館策劃的時(shí)代特征、人的審美觀念、策劃地方性美術(shù)館活動(dòng)及地方性美術(shù)辦展有重要的意義。更進(jìn)一步地講，其對(duì)推廣地方藝術(shù)品牌、挖掘地方美術(shù)藝術(shù)文化內(nèi)涵、凸顯地方性藝術(shù)文化魅力有著重要的價(jià)值。

2 美術(shù)館策劃及定位

2.1 美術(shù)館策劃概述

美術(shù)館策劃針對(duì)美術(shù)藝術(shù)展覽而言，最終面向美術(shù)館作品的收藏、研究、學(xué)術(shù)研討等方面，提升美術(shù)館的再教育功能。美術(shù)館策劃的前提是有優(yōu)秀的藝術(shù)作品和足以滿足美術(shù)館運(yùn)作的資金、技術(shù)等。隨著中國(guó)美術(shù)學(xué)院的發(fā)展，美術(shù)學(xué)院畢業(yè)生越來(lái)越多，中國(guó)的美術(shù)活動(dòng)也越來(lái)越多，各類主題的美術(shù)館及活動(dòng)在火熱開展中。在這種大背景下，美術(shù)館策劃工作應(yīng)美術(shù)展館主題活動(dòng)的需求而生。

2.2 美術(shù)館策劃定位

2.2.1 定位于職業(yè)本身

美術(shù)館策劃定位于職業(yè)本身，而非行業(yè)。在崗位上與文學(xué)編輯類似，其作用是策劃美術(shù)館展覽的呈現(xiàn)。美術(shù)館策劃呈現(xiàn)的內(nèi)容極其廣泛，它包括美術(shù)館方案策劃、營(yíng)銷策劃、包裝策劃、作品推廣策劃、美術(shù)館教育功能推廣策劃等。具體的策劃工作需結(jié)合美術(shù)展館實(shí)際需求而定。根據(jù)美術(shù)展館主題活動(dòng)開展及呈現(xiàn)的詳細(xì)需求，策劃職業(yè)又細(xì)分為多個(gè)專業(yè)，如美術(shù)館業(yè)務(wù)策劃、美術(shù)館專業(yè)策劃、美術(shù)館文化策劃、美術(shù)館藝術(shù)策劃等。

美術(shù)館策劃不僅對(duì)策劃者美術(shù)專業(yè)素養(yǎng)有著較高的要求，還要求其具備廣闊的建設(shè)和潮流的審美意識(shí)，了解社會(huì)政治、文化、經(jīng)濟(jì)的大背景及地區(qū)性文化習(xí)慣等，具備高超的藝術(shù)品鑒能力，具備一定的組織領(lǐng)導(dǎo)能力、靈活的協(xié)調(diào)處理能力和團(tuán)隊(duì)精神，具備敏銳的洞察力和前沿的預(yù)見(jiàn)能力。

2.2.2 定位于美術(shù)館策劃決策

決策對(duì)于策劃工作而言至關(guān)重要，美術(shù)館策劃的決策同樣重要。策劃是決策的基礎(chǔ)和依據(jù)，同樣也是決定美術(shù)館展覽呈現(xiàn)成功與否的重要因素。任何一個(gè)環(huán)節(jié)的決策都可能牽動(dòng)整個(gè)方案的決策，因此對(duì)待環(huán)節(jié)性的決策，策劃者要慎重對(duì)待。在執(zhí)行美術(shù)策劃決策時(shí)，需要結(jié)合實(shí)際情況而來(lái)，而非照本宣科、一成不變地遵循計(jì)劃。公益性美術(shù)館與非公益性美術(shù)館本質(zhì)上存在一定的差異，其策劃過(guò)程中整合的資源及運(yùn)營(yíng)資金來(lái)源均不同，策劃也存在較大的差異。在落實(shí)策劃、執(zhí)行決策前，要以提升美術(shù)展館的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為核心。無(wú)論是公益性展館，還是非公益性展館，策劃及各環(huán)節(jié)的決策脫離競(jìng)爭(zhēng)就等于失去了美術(shù)展館生命的意義。策劃均應(yīng)該考慮決策的執(zhí)行及實(shí)踐意義，這樣才能更好地發(fā)揮美術(shù)展館的功能，充分發(fā)揮展覽優(yōu)勢(shì)，并長(zhǎng)遠(yuǎn)地實(shí)施美術(shù)再教育活動(dòng)。

2.2.3 定位于藝術(shù)的動(dòng)態(tài)性

藝術(shù)隨著社會(huì)的發(fā)展和人們的思想觀念在不斷變化，藝術(shù)策劃是圍繞美術(shù)活動(dòng)開展的。因藝術(shù)的動(dòng)態(tài)性，其策劃應(yīng)定位于藝術(shù)的動(dòng)態(tài)性，順應(yīng)社會(huì)觀念及思想意識(shí)的變化而改變。最能體現(xiàn)策劃定位與藝術(shù)的動(dòng)態(tài)性特征就是，不同時(shí)代背景下美術(shù)藝術(shù)家與所處時(shí)代的關(guān)系。如抗戰(zhàn)時(shí)期有一大部分美術(shù)家們的作品中均有體現(xiàn)抗戰(zhàn)意識(shí)。徐悲鴻等藝術(shù)家在大后方辦展，展出作品《風(fēng)雨雞鳴》《放下你的鞭子》《田橫五百士》《甘地》及抗戰(zhàn)將領(lǐng)像等，皆以抗日主題為主，宣傳抗日民族精神和抗戰(zhàn)事業(yè)。這些美術(shù)展覽活動(dòng)與當(dāng)時(shí)的抗戰(zhàn)背景相一致。現(xiàn)代的美術(shù)展覽活動(dòng)，如蘇州金雞湖美術(shù)館，展覽內(nèi)容包括現(xiàn)代藝術(shù)家的繪畫作品、攝影作品、錄像作品、定格動(dòng)畫、行為表現(xiàn)等，展館內(nèi)容呈現(xiàn)方式更加多樣化，內(nèi)容以地方性美術(shù)藝術(shù)作品及反映地區(qū)特色文化為主，美術(shù)館從展覽活動(dòng)形式到內(nèi)容，極具現(xiàn)代意義?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，美術(shù)館活動(dòng)與現(xiàn)代美術(shù)館活動(dòng)的差異恰好充分地體現(xiàn)了美術(shù)館策劃定位于藝術(shù)的動(dòng)態(tài)性。

2.2.4 定位于策劃的科學(xué)性

美術(shù)館策劃要考慮到其服務(wù)功能、教育功能及長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展意義，必須定位于策劃工作的科學(xué)性。這類似于企業(yè)管理，美術(shù)館的運(yùn)營(yíng)與管理從一定程度上能夠決定其功能及價(jià)值的發(fā)揮，以及生命周期的長(zhǎng)短。美術(shù)館策劃的科學(xué)性要求策劃應(yīng)該有明確的目標(biāo)，策劃者有豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)和策劃創(chuàng)意，能夠適應(yīng)當(dāng)前的服務(wù)教育與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。特別是教育活動(dòng)成為近幾年美術(shù)館策劃的重點(diǎn)，策劃應(yīng)突出美術(shù)館的長(zhǎng)遠(yuǎn)教育功能和教育效果，來(lái)確保美術(shù)館在不斷更新的動(dòng)態(tài)藝術(shù)下能夠獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

3 展覽策劃人的定位

3.1 定位于策劃水平的提升

展覽策劃人是策劃的主體，策劃人的定位能從一定程度上反映出美術(shù)館策劃的定位。策劃人的思想觀念、創(chuàng)新意識(shí)、策劃辦展的經(jīng)驗(yàn)、策劃風(fēng)格等都會(huì)影響美術(shù)館及活動(dòng)最終的呈現(xiàn)效果。展覽策劃應(yīng)定位于策劃水平的提升，包括專業(yè)策劃水平及綜合素質(zhì)。通過(guò)提升策劃水平來(lái)提高美術(shù)館對(duì)整體策劃的掌握能力，最終策劃出超出預(yù)期目標(biāo)的方案。

3.2 定位于決策條件

決策與策劃密不可分，為了更好地呈現(xiàn)美術(shù)館展覽活動(dòng)，策劃人應(yīng)定位于決策條件本身，充分考慮決策的可行性，在策劃工作上結(jié)合實(shí)際來(lái)劃分展館功能。策劃人在策劃時(shí)應(yīng)與藝術(shù)家、展覽學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、其他展覽資源的贊助商或個(gè)人多交流，了解策劃決策的操作是否可行，確保展覽活動(dòng)策劃的流行性和有序性。

3.3 定位于文化體制的約束

美術(shù)展覽雖然極具自由和獨(dú)立意識(shí)，但同時(shí)也受一定的文化體制制約。策劃人在制定策劃方案時(shí)應(yīng)定位于文化體制的約束性，充分了解文化體制對(duì)美術(shù)展覽活動(dòng)可能存在的制約，對(duì)于文化體制相互沖突的部分應(yīng)在策劃時(shí)主動(dòng)做出避讓，預(yù)防美術(shù)館展覽及運(yùn)營(yíng)中可能發(fā)生的危機(jī)，并通過(guò)對(duì)美術(shù)藝術(shù)當(dāng)代環(huán)境的分析策劃危機(jī)來(lái)解決方案，減少美術(shù)館策劃實(shí)施的危機(jī)障礙。

4 美術(shù)館策劃方案定位目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的對(duì)策

4.1 敢于在傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)上進(jìn)行創(chuàng)新

美術(shù)館策劃人在展館及活動(dòng)策劃上要敢于在傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)上開拓創(chuàng)新，結(jié)合各個(gè)時(shí)期美術(shù)館的策劃、活動(dòng)形式、當(dāng)前科技手段和藝術(shù)文化對(duì)美術(shù)館展覽形式進(jìn)行創(chuàng)新。在策劃工作中，應(yīng)不斷地培養(yǎng)和提升獨(dú)立意識(shí)，從而提高專業(yè)水平和綜合素質(zhì)。對(duì)美術(shù)館而言，則要加強(qiáng)對(duì)策劃人技能與素質(zhì)的培養(yǎng)及管理，加快美術(shù)館策劃標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的建設(shè)。

4.2 積極組建高水平美術(shù)館策劃專業(yè)隊(duì)伍

美術(shù)館策劃崗位在未來(lái)將成為美術(shù)館運(yùn)營(yíng)必不可少的職位。美術(shù)館想要更好、更長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展，就要積極地組建高水平專業(yè)策劃隊(duì)伍，挖掘有潛力的策劃人到館工作，培養(yǎng)屬于自己的隊(duì)伍及人才，有針對(duì)性地對(duì)美術(shù)館的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做出調(diào)整規(guī)劃，優(yōu)化美術(shù)館的服務(wù)功能和教育功能，不斷地提高美術(shù)館展覽活動(dòng)呈現(xiàn)的效果，也提高了美術(shù)館的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4.3 建立并完善美術(shù)館策劃運(yùn)營(yíng)體制

文化體制具有一定的地域性差異，其與當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗及社會(huì)資源等緊密相關(guān)。部分地方性美術(shù)館策劃不可避免地會(huì)受到文化體制的限制，這是阻礙美術(shù)館策劃實(shí)施的重大障礙。為了策劃能夠更好地實(shí)施，美術(shù)館應(yīng)建立并完善美術(shù)館運(yùn)營(yíng)體制，為策劃人打破文化體制實(shí)施策劃奠定一定的基礎(chǔ)。美術(shù)館運(yùn)營(yíng)體制的內(nèi)容應(yīng)緊緊圍繞地方性藝術(shù)文化特色，保護(hù)和尊重當(dāng)?shù)匚幕厣?。此外，還要建立與之相適應(yīng)的維護(hù)制度，來(lái)保護(hù)策劃的創(chuàng)意和策劃展覽學(xué)術(shù)的獨(dú)立性，激勵(lì)策劃人在美術(shù)館策劃上開拓創(chuàng)新。

5 結(jié)語(yǔ)

縱觀美術(shù)藝術(shù)發(fā)展的進(jìn)程，人們不難發(fā)現(xiàn)美術(shù)藝術(shù)在隨著時(shí)代的變遷而不斷地發(fā)展變化。一個(gè)時(shí)代的美術(shù)作品除具有美術(shù)家自身的特點(diǎn)之外，還具有時(shí)代大背景的特點(diǎn)，能夠反映人民的社會(huì)生活狀態(tài)和現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。這說(shuō)明美術(shù)藝術(shù)在與時(shí)俱進(jìn)。美術(shù)藝術(shù)的與時(shí)俱進(jìn)要求美術(shù)館策劃也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)、不斷開拓創(chuàng)新，在過(guò)往策劃的經(jīng)驗(yàn)上結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)背景及藝術(shù)思想狀態(tài)，加入現(xiàn)代人的審美意識(shí)來(lái)策劃展館的組織形式和美術(shù)作品的呈現(xiàn)方式，讓優(yōu)秀的作品能以更加撞擊參展者心靈的方式呈現(xiàn)，從而來(lái)提升美術(shù)展覽的藝術(shù)價(jià)值、教育價(jià)值和思想引導(dǎo)價(jià)值，凸顯美術(shù)館策劃的效果。

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