◆鄭正真 張 萌

今年，受疫情影響，成都傳媒影視業(yè)、文體旅游業(yè)等重點文創(chuàng)領(lǐng)域遭遇寒冬，產(chǎn)業(yè)受損情況較大。當(dāng)前，在疫情得以控制的新形勢下成都文創(chuàng)行業(yè)已按下復(fù)工復(fù)產(chǎn)、滿產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)的“快進鍵”。推進成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，深刻把握經(jīng)濟社會發(fā)展的新趨勢，創(chuàng)新發(fā)展、化危為機，緊緊圍繞“六新”內(nèi)容，以文化創(chuàng)意激發(fā)新經(jīng)濟發(fā)展活力，多措并舉構(gòu)建完善現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，加速城市文旅融合發(fā)展，進一步提升成都文創(chuàng)經(jīng)濟規(guī)?？倢嵙Α⑿袠I(yè)引領(lǐng)力和國際影響力。

一、 新形勢下成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)

由于此次疫情爆發(fā)正值文化旅游消費旺季，受疫情影響線下文旅市場瞬間進入“停擺”狀態(tài)，致使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、現(xiàn)金流短缺、嚴重依賴社會消費的問題更加突出。成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、項目建設(shè)、文化消費等多個方面受到較大影響，并相應(yīng)發(fā)生新的變化。

（一）文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和增速遭受沖擊

疫情在較長時間內(nèi)持續(xù)影響國內(nèi)居民文化和旅游消費市場，嚴重沖擊出入境旅游市場，較大影響企業(yè)穩(wěn)定經(jīng)營和發(fā)展預(yù)期，對成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和發(fā)展增速產(chǎn)生顯著沖擊。據(jù)中國旅游研究院預(yù)計，2020 年一季度及全年，國內(nèi)旅游人次將分別負增長56%和15.5%，全年同比減少9.32 億人次；國內(nèi)旅游收入將分別負增長69%和20.6%，全年減收1.18 萬億元。在疫情期間，成都文旅經(jīng)濟遭受巨大損失，全部公共文化空間關(guān)閉，1069 家文化娛樂經(jīng)營場所和2722 家上網(wǎng)服務(wù)場所全部停業(yè)，影院全部歇業(yè)，所有旅行社停止營業(yè)，86 家A 級景區(qū)暫時關(guān)閉，約70%酒店停業(yè)。以春節(jié)期間為例，全市游客接待量降幅超過95%，文旅產(chǎn)業(yè)直接損失預(yù)計超過200 億元。

（二）文化旅游消費需求和模式發(fā)生轉(zhuǎn)變

受疫情影響，終端消費需求隨之逐漸減少，經(jīng)由供應(yīng)鏈傳導(dǎo)，整個產(chǎn)業(yè)鏈體系的生產(chǎn)也受到明顯沖擊，各類企業(yè)面臨顯著更大的經(jīng)營壓力。但是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”向更多傳統(tǒng)消費領(lǐng)域持續(xù)滲透融合，涌現(xiàn)出線上消費、宅經(jīng)濟、無人經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等新的消費模式。疫情背景下，消費者的游戲行業(yè)、短視頻、直播行業(yè)、在線教育、在線閱讀等創(chuàng)意經(jīng)濟行業(yè)的消費習(xí)慣將加速革新，相關(guān)消費電子產(chǎn)品也都形成更多需求支撐。其中，手游是按需內(nèi)購付費，受益程度更大。以手游《王者榮耀》為例，在除夕夜當(dāng)天流水達到20 億元，較2019 年同比增長50%，超越了2018 年整個春節(jié)檔。

（三）文創(chuàng)企業(yè)面臨較大的生存經(jīng)營壓力

圍繞文創(chuàng)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀、受損情況、面臨困難、政策期待與應(yīng)對舉措等5 個方面內(nèi)容，成都市文產(chǎn)辦對成都市23 個區(qū)（市）縣和15 個文旅（運動）產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的文創(chuàng)企業(yè)及行業(yè)協(xié)會進行線上問卷調(diào)查。從調(diào)查的1055 份企業(yè)有效問卷來看，近七成的文創(chuàng)企業(yè)面臨較大的經(jīng)營困難，集中反映在工資社保與房租物業(yè)支出壓力增加，普遍存在現(xiàn)金斷流。其中近一半文創(chuàng)企業(yè)50%以上的業(yè)務(wù)都將延期，而僅有一成的文創(chuàng)企業(yè)預(yù)計業(yè)務(wù)延期比例低于10%。按照門類分析，業(yè)務(wù)受到影響最大的主要集中在文化創(chuàng)意投資運營、休閑娛樂服務(wù)業(yè)兩大類文創(chuàng)企業(yè)，有六成左右受訪企業(yè)預(yù)計業(yè)務(wù)量延期比例高于50%，超四成企業(yè)擬推遲新員工的招聘計劃或有裁員的意向。

（四）重大產(chǎn)業(yè)項目招引促建工作面臨挑戰(zhàn)

疫情對在建項目復(fù)工建設(shè)帶來了一定的影響，對文創(chuàng)企業(yè)的投資信心、投資規(guī)劃、建設(shè)進度將形成一定沖擊，出現(xiàn)施工人員短缺、原材料供應(yīng)受到制約、項目現(xiàn)場踏勘工作推遲等現(xiàn)象，東和省人藝改造項目、東蓉歐國家館、星光影視文旅城等37 個重大項目不同程度受到影響。另一方面，重大項目的招商引資和投資促建工作難以順利開展。作為穩(wěn)增長穩(wěn)投資的有力支撐、調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)動能的關(guān)鍵載體、補短板惠民生的重要引擎，一個重大產(chǎn)業(yè)項目就是一個新的經(jīng)濟增長點，能夠釋放出強大的輻射帶動作用，拉動全市經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。

（五）“六大新經(jīng)濟形態(tài)”發(fā)展形勢較為嚴峻

成都提出營造新生態(tài)發(fā)展新經(jīng)濟培育新動能，重點發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、智能經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟、創(chuàng)意經(jīng)濟、流量經(jīng)濟、共享經(jīng)濟“六大新經(jīng)濟形態(tài)”以及七大應(yīng)用場景。其中，數(shù)字經(jīng)濟、智能經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟企業(yè)大部分集中分布于5G、大數(shù)據(jù)、集成電路、人工智能、工業(yè)云、新能源汽車和軌道交通等制造業(yè)。疫情期間出現(xiàn)“用工難”“復(fù)產(chǎn)難”，供應(yīng)鏈會出現(xiàn)暫時停擺狀態(tài)，原材料和零部件供應(yīng)不足或價格上漲。創(chuàng)意經(jīng)濟主要集中在游戲和文創(chuàng)兩大行業(yè)，在游戲行業(yè)中，需要面對的問題是，投資需求降低帶來的融資困難，特別是游戲收入不確定性極高。共享經(jīng)濟大部分都是由生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)構(gòu)成，因疫情影響帶來的人流和交通出行限制，加上消費者的生活性服務(wù)需求驟減，會直接影響該領(lǐng)域共享經(jīng)濟企業(yè)的收入。

二、成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)有的良好基礎(chǔ)和條件

近年來，成都緊緊把握民族偉大復(fù)興引領(lǐng)城市崛起的歷史機遇，聚力建設(shè)全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的城市，以全球視野、戰(zhàn)略思維奮力推進世界文創(chuàng)名城建設(shè)，傳承巴蜀文明，發(fā)展天府文化，切實將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)造和文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。2019 年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值實現(xiàn)1459.8 億元，占GDP 比重為8.58%，同比增長24.5%。全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，呈現(xiàn)以下主要特點：

（一）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全域發(fā)展的新格局逐漸凸顯

天府文化根源于中華優(yōu)秀文化，涵育于巴蜀文明，已成為成都經(jīng)濟社會發(fā)展的重要動能、牽手世界的重要橋梁，大力弘揚中華優(yōu)秀文化、傳承巴蜀悠久文明、創(chuàng)新發(fā)展天府文化，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展已達成高度共識和共同行動。一是產(chǎn)業(yè)政策支撐體系不斷完善。以科學(xué)規(guī)劃引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁向更高水平，制定出臺《成都市建設(shè)世界文創(chuàng)名城三年行動計劃（2018～2020 年）》《成都市發(fā)展周末文化旅游經(jīng)濟促進國際消費中心城市建設(shè)實施方案》《成都市關(guān)于推進“電競”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》《關(guān)于深入推進文創(chuàng)金融合作支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的實施意見》等產(chǎn)業(yè)扶持政策，推動成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與四川建設(shè)文化強省旅游強省相互促進、同頻共振。二是產(chǎn)業(yè)集群集聚效應(yīng)逐漸凸顯。以產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈理念推進成都熊貓國際旅游度假區(qū)、三國創(chuàng)意園等15 個文旅（運動）產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)，建成投運四川大劇院、露天音樂公園等一批重大文化地標項目，加快推進成都融創(chuàng)文旅城、天府錦城等重大項目建設(shè)提速，形成“雙核兩帶三片”全域文創(chuàng)發(fā)展新格局。三是市場主體活力日益增強。深入挖掘文創(chuàng)資源潛力，重點培育出可可豆、域上和美等優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)，推動尼比魯、天美工作室等動漫游戲研發(fā)團隊國際化發(fā)展，孵化出電影《哪吒》、戲劇《成都偷心》等現(xiàn)象級文創(chuàng)產(chǎn)品。截至目前，全市共有2093 家規(guī)模以上文創(chuàng)企業(yè)，4500 家標準以上文創(chuàng)企業(yè)，各類書店3400 家，博物館155 家，擁有文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）國家級10 家、省級23 家，市級31家，相繼吸引近千家各類文化創(chuàng)意、藝術(shù)設(shè)計、現(xiàn)代時尚等工作機構(gòu)入駐。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的新動能持續(xù)拓展

堅持以智能化、智慧化為主攻方向，以文化創(chuàng)意激發(fā)新經(jīng)濟發(fā)展活力，借力“互聯(lián)網(wǎng)+”新動能，拓展“文創(chuàng)+”新思維，形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵深化整合、外延融合帶動的發(fā)展新道路，產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展不斷涌現(xiàn)。一是“文創(chuàng)+”跨界融合賦能成效顯著。拓展“文創(chuàng)+”新思維，推出夜游錦江、5G 智慧公園城市等一批融合發(fā)展項目，打造10 個夜間文鑒藝廊、10 個夜間視聽劇苑、10 個夜間旅游景區(qū)等夜間精品項目，持續(xù)創(chuàng)新推出“周末游成都，品味慢生活”等精品文旅線路，形成以特色區(qū)域為載體的融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，推動文化創(chuàng)意資源形成標志性品牌、發(fā)揮引領(lǐng)性效應(yīng)。二是城市文創(chuàng)空間持續(xù)拓展優(yōu)化。堅持創(chuàng)新發(fā)展，打造自身獨有魅力和空間吸引力，開發(fā)打造大邑安仁博物館小鎮(zhèn)、新都錦門絲綢小鎮(zhèn)等特色文創(chuàng)小鎮(zhèn)，建成梵木創(chuàng)藝區(qū)、德必川報易園等一批特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)大川巷派叁畫廊藝術(shù)街區(qū)、花開玉林文創(chuàng)街區(qū)等特色文創(chuàng)街區(qū)，形成青白江“我的田園”旅游度假區(qū)、郫都“陌上花開”生態(tài)農(nóng)業(yè)綜合示范區(qū)等一批創(chuàng)新型田園綜合體。三是文創(chuàng)金融深度融合步伐加快。持續(xù)高效推進文創(chuàng)金融深度融合，推出成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金、成都文創(chuàng)銀行、“文創(chuàng)通”貸款產(chǎn)品、每經(jīng)國際文創(chuàng)金融路演中心等一系列文創(chuàng)金融深度融合的破題之作，構(gòu)建健康高效的文創(chuàng)金融生態(tài)，助推全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮。截至目前，成都文創(chuàng)銀行和“文創(chuàng)通”貸款產(chǎn)品已實現(xiàn)貸款9.04 億元，貸款戶數(shù)近150 家，助力企業(yè)解決融資難、融資貴問題。

（三）參與國際競爭合作的新優(yōu)勢成效顯著

以世界眼光、國際標準，舉辦重大國際文化活動和體育賽事能力持續(xù)提升，巴蜀文化獨特魅力更加彰顯，文化交流互鑒和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作深入開展。一是產(chǎn)業(yè)功能區(qū)發(fā)展能級加速提升。聚焦傳媒影視業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計業(yè)、文體旅游業(yè)等重點領(lǐng)域，不斷優(yōu)化功能區(qū)差異化定位、錯位產(chǎn)業(yè)集聚，緊盯“六類500 強”和全球價值鏈高端環(huán)節(jié)，切實融入全球資本鏈、人才鏈和價值鏈，打造以新經(jīng)濟為引領(lǐng)的現(xiàn)代化開放型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系。二是品牌活動效應(yīng)不斷彰顯。組織參加美國奧斯汀“西南偏南”全球創(chuàng)意大會、中國- 東盟博覽會文化展、中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會等重大活動，高水平舉辦成都熊貓亞洲美食節(jié)、世界文化名城論壇·天府論壇、中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會、成都創(chuàng)意設(shè)計周、成都國際數(shù)字版權(quán)交易博覽會等系列重大文創(chuàng)品牌活動，相繼在北京、上海、深圳等地召開成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)招商推介會，在更寬領(lǐng)域、更高層次參與國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)資源整合與競爭，全面提升成都文創(chuàng)品牌的吸引力、產(chǎn)業(yè)競爭力和國際影響力。三是城市影響力持續(xù)擴大。聯(lián)動多方力量，以國際理念策劃“蜀都味”“國際范”的議題議程，實施“海外合作計劃”“權(quán)威媒體頭版頭條計劃”，精準開展榜單、活動、影視等營銷，強化高端智庫支持，積極組織企業(yè)、社會組織、民間團體參與城市外宣等系列活動。2019 年，成功舉辦《Monocle》雜志“品質(zhì)生活論壇”等重大活動，搭建“國際傳播下午茶”對外交流平臺，蟬聯(lián)“2019 中國最具幸福感城市”榜首，“新一線”城市榜首，榮獲“夜間經(jīng)濟十強城市”“中國國際化營商環(huán)境建設(shè)標桿城市”“中國最具投資吸引力城市”。

三、新形勢下成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實現(xiàn)路徑

成都要深刻把握經(jīng)濟生活發(fā)展趨勢的新變化，創(chuàng)新發(fā)展、化危為機，加快把潛力優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，緊緊圍繞成德眉資同城化發(fā)展、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)等重大戰(zhàn)略高起點規(guī)劃、高標準建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展，著力強創(chuàng)新、補短板、成聲勢，加快推進世界文創(chuàng)名城提質(zhì)增速，推動成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與四川建設(shè)文化強省旅游強省相互促進、同頻共振。

（一）引入新投資培育新動能，構(gòu)筑文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

緊跟國際文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢及前沿技術(shù)，深度挖掘投資新領(lǐng)域，用高能級項目推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一是圍繞產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈強鏈補鏈。緊抓成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈、成德眉資同城化協(xié)同發(fā)展等重大機遇戰(zhàn)略，制定《世界文創(chuàng)名城建設(shè)重點招引培育項目清單》，精準開展專業(yè)招商、鏈條招商、企業(yè)招商，強化國際知名品牌導(dǎo)入、資本注入、項目落地和人才引進，重點招引深圳浪尖國際設(shè)計港、銳豐國際演藝裝備產(chǎn)業(yè)園、CEC784 萬谷智慧產(chǎn)業(yè)園、中日城市設(shè)計產(chǎn)業(yè)中心等項目。二是引培高能級總部企業(yè)。聚焦“六類500強企業(yè)”、功能型總部和亞太區(qū)、中國區(qū)等區(qū)域型總部，建立目標總部企業(yè)庫、加強總部企業(yè)招引、建立全生命周期服務(wù)體系，大力促進大企業(yè)、大集團分支機構(gòu)轉(zhuǎn)為子公司，子公司升級為區(qū)域或中國總部，中國或區(qū)域總部升級為亞太區(qū)總部，推進騰訊新文創(chuàng)總部、VSPN 樂競西南總部、特想集團西南區(qū)域總部、河馬股份成都文化創(chuàng)意總部、禪驛國潮文旅總部等落地落實。三是加快重點項目建成投產(chǎn)。提速建設(shè)東華門遺址、天府藝術(shù)公園、成都自然博物館、成都美術(shù)新館等一批城市地標性文化設(shè)施，加快推進天府智媒體城、中國大熊貓國家公園主題公園、天府影都等重大項目建設(shè)，建成一批具有世界影響力和全球標識度的標志性項目。四是做大做強市場主體。打造文創(chuàng)企業(yè)上市培育基地，培育一批成長性好、帶動力強的重點文創(chuàng)企業(yè)。與西南財大、深交所、上交所等機構(gòu)深入合作，全面開展文創(chuàng)金融專業(yè)課程培訓(xùn)，編制成都文創(chuàng)企業(yè)上市培育計劃，建立擬掛牌上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫，加大掛牌上市企業(yè)政策獎勵力度，幫扶企業(yè)直接融資實現(xiàn)做優(yōu)做強。

（二）構(gòu)建新平臺打造新引擎，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展

堅持需求導(dǎo)向，強化信息技術(shù)支撐，搭建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)平臺，實現(xiàn)全行業(yè)資源整合、標準統(tǒng)一、互惠互利。一是建設(shè)“天府文創(chuàng)云”文創(chuàng)金融投融資服務(wù)平臺。高效運用數(shù)字新基建，全力建成面向世界、國內(nèi)先進的多維服務(wù)天府文創(chuàng)金融投融資服務(wù)線上平臺，整合信貸、基金、保險、債券、路演等全方位金融產(chǎn)品服務(wù)，建設(shè)文創(chuàng)金融服務(wù)、文創(chuàng)政策發(fā)布、文創(chuàng)項目路演和文創(chuàng)金融行業(yè)資訊等十大應(yīng)用場景。二是建設(shè)成都市數(shù)字版權(quán)綜合服務(wù)平臺。充分利用區(qū)塊鏈技術(shù)優(yōu)勢加強版權(quán)保護，設(shè)置版權(quán)認證、版權(quán)存證、版權(quán)流轉(zhuǎn)監(jiān)測、線上維權(quán)等主要功能，建立全市作品版權(quán)登記數(shù)據(jù)庫，開放作品版權(quán)信息，實現(xiàn)市、縣、公眾三級分級查詢，為后期版權(quán)及版權(quán)衍生品授權(quán)交易創(chuàng)造安全、高效的在線平臺。三是建設(shè)成都市影視產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺。統(tǒng)籌成都本地影視拍攝資源，建立影視拍攝協(xié)調(diào)機制，為在蓉開展影視業(yè)務(wù)的企業(yè)提供協(xié)調(diào)溝通、信息咨詢、設(shè)備租賃、人才中介、版權(quán)交易、宣傳推廣等全方位一站式服務(wù)，為成都影視交流和招商引資搭建橋梁，為影視企業(yè)和項目搭建一體化服務(wù)終端。四是建設(shè)“天府文創(chuàng)大集市”線上博覽交易平臺。高效整合電商資源，在京東、微信商城、天貓、有贊等線上平臺，加快打造成都文創(chuàng)產(chǎn)品空間，集中展示、銷售全市優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，通過主播帶貨、線上逛市集、文創(chuàng)產(chǎn)品榜單評選等活動，著力打造具有展示交易性質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品平臺，全面提升成都文創(chuàng)品牌影響力，實現(xiàn)成都文創(chuàng)的新零售布局。

（三）發(fā)展新業(yè)態(tài)釋放新潛力，促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨界融合

以文化創(chuàng)意為引領(lǐng)，加大優(yōu)勢資源挖掘、要素整合、產(chǎn)業(yè)耦合力度，催生多樣化、高品質(zhì)、高端化的產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)。一是發(fā)展文化體驗類業(yè)態(tài)。依托博物館、實體書店、城市綠道、文創(chuàng)園區(qū)、街區(qū)、小鎮(zhèn)等載體，通過多元文化形態(tài)迭代開發(fā)，促進內(nèi)容形式交叉融合，推動形成“核心IP+體驗店+餐飲+衍生品銷售”產(chǎn)業(yè)鏈，不斷強化用戶體驗和多場景觸達，重點發(fā)展博物館書店旅游、遺產(chǎn)觀光、休閑度假、美食品鑒等注重消費者深度參與和感受的體驗型業(yè)態(tài)。二是發(fā)展智慧智能類業(yè)態(tài)。發(fā)揮“中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地”優(yōu)勢，加快推進大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等高新技術(shù)在文創(chuàng)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，積極布局影視、音樂、動漫、VR/AR、直播等泛娛樂產(chǎn)業(yè)，以云視聽、云購物、云逛展、云演出等線上場景為牽引，重點發(fā)展數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字文博、電子競技、智慧健身、智能穿戴等應(yīng)用現(xiàn)代前沿科技的融合型業(yè)態(tài)。三是發(fā)展時尚美學(xué)類業(yè)態(tài)。聚焦現(xiàn)代城市生活需求的多樣性和消費者需求的差異性，積極引導(dǎo)企業(yè)以新零售、數(shù)字貿(mào)易和電商直播等新商業(yè)模式為切入點，推進與消費者體驗、個性化設(shè)計、柔性制造等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，重點發(fā)展時裝設(shè)計、電音娛樂、冰雪運動、醫(yī)美旅游等引領(lǐng)時代風(fēng)尚、體現(xiàn)生活美學(xué)的融合型業(yè)態(tài)。

（四）打造新場景迸發(fā)新活力，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新場景營造，推出一批彰顯天府文化魅力和成都生活美學(xué)的消費新場景，著力構(gòu)建空間全景化、體驗全時化、時尚全民化的消費新生態(tài)。一是打造傳統(tǒng)文化煥新場景。挖掘并凝練天府文化的場景元素、故事和產(chǎn)品，借助創(chuàng)意設(shè)計和現(xiàn)代信息技術(shù)手段營造體驗式、互動式、沉浸式文化場景。開發(fā)“歷史文化故居”“非遺技藝賦新”等體驗型文化消費場景，打造品質(zhì)文化生活。推動博物館與文創(chuàng)、藝術(shù)、會展等融合發(fā)展，打造“博物館展示+文化體驗+消費場景”的綜合性博物館，深入推進博物館數(shù)字化創(chuàng)新，打造云上在線展覽、直播等“云消費”系列化新產(chǎn)品。二是打造農(nóng)商文旅體融合場景。促進農(nóng)商文旅體內(nèi)涵深化整合、外延融合帶動，建設(shè)一批功能復(fù)合、業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)城融合的農(nóng)商文旅體綜合體，推動潮流體驗、主題游樂、民宿休閑、田園生態(tài)旅居等業(yè)態(tài)深度融合。依托龍泉山森林公園、天府中央公園、錦城公園等插花式布局博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館、書店等文化設(shè)施，將傳統(tǒng)休憩場景打造為文創(chuàng)休閑場景。結(jié)合天府綠道體系，植入文創(chuàng)書店、音樂主體餐廳、文創(chuàng)體驗店、創(chuàng)意演藝活動等消費新業(yè)態(tài)，建設(shè)一批移動街景店鋪，推動天府綠道打造國家健康旅游示范基地、國家體育旅游示范基地。依托川西林盤特色，推動老舊房屋、鄉(xiāng)村墻繪、景觀小品藝術(shù)化改造，發(fā)展農(nóng)業(yè)種植、農(nóng)產(chǎn)品加工、休閑觀光和文化創(chuàng)意的新興產(chǎn)業(yè)鏈，打造活力鄉(xiāng)村創(chuàng)意新場景。三是打造新興沉浸體驗場景。推進高新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，著力打造文創(chuàng)與科技、會展、藝術(shù)、運動等跨界融合的新場景，重點發(fā)展全息情景營造、4K/8K 超高清沉浸式影院、全景3D 球幕、5G 超高清賽場、數(shù)字光影藝術(shù)展、藝術(shù)感官餐廳等數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新服務(wù)和產(chǎn)品。支持商業(yè)綜合體、購物中心舉辦沉浸式主題展，重點招引一批沉浸娛樂劇場運營企業(yè)，打造一批多元化沉浸式劇情體驗主題娛樂場館，策劃推出湖畔青年藝術(shù)節(jié)、王家瑭火車鐵路街區(qū)數(shù)字馬戲等一批有代入感、互動性強的沉浸式體驗活動。

（五）培育新品牌創(chuàng)造新優(yōu)勢，加速文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

推動文創(chuàng)企業(yè)研發(fā)新型消費產(chǎn)品，培育一批優(yōu)質(zhì)高端的品牌活動、產(chǎn)品、企業(yè)，打造城市經(jīng)濟消費新增長極。一是舉辦系列重大文創(chuàng)品牌活動。突出國際影響力和天府特色，高水平舉辦世界文化名城論壇·天府論壇、中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會、國際科技生活周、成都國際時尚周、成都創(chuàng)意設(shè)計周、成都國際數(shù)字版權(quán)交易博覽會、IGS 數(shù)字娛樂博覽會、抖音2020 超級IDOU 城市大會等重大文創(chuàng)品牌活動，加強在更寬領(lǐng)域、更高層次參與國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)資源整合與競爭，加快提升成都文創(chuàng)品牌的吸引力、產(chǎn)業(yè)競爭力和國際影響力。二是提升文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌影響力。鼓勵企業(yè)加快制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，引導(dǎo)中小民營企業(yè)主動參與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動有條件企業(yè)收購國際國內(nèi)知名品牌，支持企業(yè)拓展新市場、開辟新領(lǐng)域、打造新業(yè)務(wù)，推出一批天府“潮貨”“潮品”“潮牌”，全面提升蜀錦、蜀繡等文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力。三是培育壯大文創(chuàng)品牌企業(yè)。鼓勵企業(yè)對接多層次資本市場，通過品牌經(jīng)營、兼并重組、資本運作、強強聯(lián)合等方式做大做強，培育壯大紫光影視、今日頭條、域上和美等一批知名領(lǐng)軍文創(chuàng)企業(yè)，推動尼比魯、西山居、艾爾平方等動漫游戲研發(fā)團隊國際化發(fā)展。支持企業(yè)向集設(shè)計研發(fā)、運營管理、集成制造、營銷服務(wù)于一體的企業(yè)總部轉(zhuǎn)變，打造一批跨界融合發(fā)展的企業(yè)集團。

（六）吸引新群體引領(lǐng)新趨勢，強化文創(chuàng)消費營銷造勢

全面創(chuàng)新拓展新媒體傳播品牌，圍繞“美與生活”主題，全力打造具有“煙火氣、蜀都味、時尚潮、國際范”的成都新文創(chuàng)消費形象，持續(xù)開展“YOU 成都·新推薦”，以文化體驗促進消費升級，吸引壯大新消費群體，持續(xù)擴大文創(chuàng)消費規(guī)模。一是持續(xù)開展“書香成都”品牌系列活動。采用線上、線下相結(jié)合的形式，聯(lián)合全市各級圖書館和實體書店，發(fā)放購書電子折扣券，推廣“好書帶回家”惠購書活動，開展成都讀書月、兒童閱讀周、文化經(jīng)典誦讀、圖書推薦、評選圖書推薦人、線下名家分享會、尋找最美書店等閱讀活動，掀起全民閱讀高潮。二是持續(xù)開展“天府文創(chuàng)大集市”系列活動。以“讀書、納涼、賞文創(chuàng)”為主題，持續(xù)開展“天府文創(chuàng)大集市”系列活動，通過線上直播、線下探店、優(yōu)惠促銷等方式，以“大文化”理念和場景式體驗助力文創(chuàng)消費。以“文創(chuàng)成都IP”為核心，圍繞“創(chuàng)意成都、美好生活”，將月圓市集、四葉草汽車文創(chuàng)市集、四三六喜鵲夜市、好物集市、活水集市等一批創(chuàng)意市集培育打造為集“藝術(shù)展+美食+市集+網(wǎng)紅游樂”于一體的沉浸式網(wǎng)紅市集，提升文旅消費關(guān)注度。三是持續(xù)開展“成都文創(chuàng)”消費惠民活動。以創(chuàng)建國家文化旅游消費示范城市為契機，結(jié)合“成都新消費用券更實惠”活動，充分發(fā)揮文旅消費沉浸式、互動式特點，與MCN 機構(gòu)建立戰(zhàn)略合作機制，匯聚網(wǎng)絡(luò)紅人力量，策劃開展線上“云游”和直播帶貨，以金沙文化、古蜀文化、三國文化等主題文化直播帶動文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，搭建數(shù)字營銷場景，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品銷售模式，為線下文旅消費引流助力，依托線下實體店鋪，舉辦優(yōu)惠滿減促銷和多樣化的體驗活動，與線上形成共振效應(yīng)，為終端營銷發(fā)展創(chuàng)造出新機遇。