◎陳衛(wèi)國

全域旅游是通過將一個行政區(qū)作為一個旅游景區(qū)，其作為當前經濟發(fā)展和建設過程中一種全新的旅游發(fā)展觀念，可以積極促進旅游產業(yè)的全覆蓋，促進區(qū)域資源優(yōu)化和產業(yè)的升級。在當前經濟轉型發(fā)展的新形勢下，大興安嶺地區(qū)需要依托于自身的生態(tài)資源、區(qū)位及環(huán)境等優(yōu)勢，積極發(fā)展全域生態(tài)旅游，并將其作為該區(qū)未來經濟發(fā)展的支柱產業(yè)，積極促進經濟增長方式的轉變，實現對產業(yè)結構的有效調整，促進當地經濟和生態(tài)資源的可持續(xù)發(fā)展。

一、大興安嶺地區(qū)發(fā)展全域生態(tài)旅游的優(yōu)勢

大興安嶺地區(qū)具有豐富的森林資源，特別是呼中國家級自然保護區(qū)和南甕河自然保護區(qū)是其境內保存完成的原始森林，同時還有國家唯一的高寒濕地特征的寒濕帶針葉林區(qū)，在其境內的自然保護區(qū)內生物具有多樣性。可以說大興安嶺地區(qū)豐富的森林資源是其他地區(qū)無法比擬和替代的。這些森林資源的富集也使大興安嶺林區(qū)具有獨特的生態(tài)優(yōu)勢，其特殊的生態(tài)地位和生態(tài)功能為生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展打下了堅實的基礎，良好的生態(tài)基礎使其境內一些自然景觀較為罕見，這也是其打造生態(tài)旅游過程中具有高吸引力的資源。另外，大興安嶺地區(qū)還是中華古文明的發(fā)祥地，是個有深厚的人文資源底蘊，境內一些歷史遺跡成為旅游的重要景點。

二、發(fā)展全域生態(tài)旅游的劣勢

（一）旅游產品單一，營銷模式陳舊

在當前大興安嶺地區(qū)發(fā)展全域生態(tài)旅游業(yè)過程中，對于冬季冰雪資源優(yōu)勢缺乏深入挖掘。大興安嶺地區(qū)冬季漫長，雪量大和雪質好，這也是發(fā)展冬季旅游的優(yōu)勢。但在實際營銷過程中，由于對旅游宣傳營銷不重視，營銷模式過于陳舊，資金投入不足，對于新媒體的利用率較低，這就對其生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展帶來了較大的制約。

（二）旅游發(fā)展資金不足

在發(fā)展全域生態(tài)旅游過程中，由于沒有理順好所有權、經營權和管理權之間的關系，運營管理體制過于僵化，缺乏有效的市場融合度。再加之旅游資金投入不足，一直以來以木材生產為主要經濟來源，停采后，其經濟基礎十分薄弱，對于資本市場利用能力較弱，這就導致在發(fā)展旅游產業(yè)過程中市場化程度低，招商引資效果不理想，這對于當地旅游景點和基礎配套設施的開發(fā)建設帶來了較大的影響。

（三）基礎設施薄弱

一是交通運輸不夠完善。全區(qū)外部交通，以及內部各景區(qū)景點之間的交通欠發(fā)達是制約旅游業(yè)的主要因素。對外，雖然有直達北京、大連、哈爾濱和沈陽等地的列車，但由于路程遙遠，乘車運行時間較長，臥鋪數量少，硬座比率高，旅游旺季時臥鋪車票一票難求，嚴重落后于旅游業(yè)發(fā)展需求。二是接待賓館檔次不夠。除加格達奇區(qū)和漠河縣外，區(qū)內其他旅游景點接待賓館數量明顯不足，餐飲住宿環(huán)境檔次不夠，基本都以旅館和餐館居多，舉辦活動或有大型旅游團隊時，形成一床難求和一餐難求的尷尬局面。三是娛樂休閑文化場所缺乏。全區(qū)內現有娛樂休閑場所數量極少，而且現有場所的整體檔次都不高，酒吧、演藝、咖啡屋等娛樂項目進入景區(qū)的極少，致使景區(qū)景點內缺少多種形式的娛樂場所，造成了現有景區(qū)景點娛樂休閑文化生活嚴重缺乏，滿足不了旅游市場的需求，實現不了旅游人天數和夜態(tài)消費項目雙增加的效果。

三、大興安嶺地區(qū)發(fā)展全域生態(tài)旅游的對策

（一）樹立全域發(fā)展理念

在當前發(fā)展全域生態(tài)旅游過程中，大興安嶺地區(qū)需要結合自身的實際情況，加大力度發(fā)展生態(tài)旅游，具體要針對旅游發(fā)展規(guī)律和發(fā)展形勢進行準確把握，樹立良好的全局觀、市場意識和融合發(fā)展意識，基于生態(tài)資源保護的基礎上，科學合理進行規(guī)劃設計，缺乏全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，以旅游需求為導向，重視產品供給和產品營銷，并全面提高服務質量和市場監(jiān)管，從而將綠水青山和冰天雪地變?yōu)榻鹕姐y山，為區(qū)域經濟的發(fā)展起到積極的促進作用。

（二）多方位開展營銷宣傳，側重新興媒體資源

全域生態(tài)旅游的發(fā)展，需要結合大興安嶺地區(qū)的實際情況，充分的利用當地壟斷性的資源優(yōu)勢，實現精準定位，樹立差異化競爭亮點，加大宣傳營銷力度，以此來吸此游客。而且在旅游營銷過程中，宜借助于新興媒體，將"互聯(lián)網+"與營銷相結合，整合全區(qū)優(yōu)勢資源，加大宣傳和投入力度，使線上營銷與線下營銷有效結合，積極貼近目標市場，以此來提高大興安嶺地區(qū)的知名度，為全域旅游業(yè)的發(fā)展打下堅實的基礎。

（三）破除短板效應，有效增加旅游運力

首先，有重點開通民航線路。對于旅游客源地城市，重點予以攻關，聯(lián)系開辟直達航班或中轉航班。同時，依托哈爾濱是東北最大旅游集散地的優(yōu)勢，重點考慮加密哈爾濱至加格達奇、漠河航班，以降低航班開通的難度和成本。從而有效提高旅游運力，使大量受交通影響的潛在游客能夠進入大興安嶺。

其次，傾全力做好鐵路交通。確立鐵路為主的旅游交通系統(tǒng)，火車具有載客能力大、成本低的特點，特別是大眾旅游時代備受游客青睞，是游客的主要運力。鐵路運輸應在現有基礎上，挖掘潛力，根據木材停運的實際，積極與鐵路部門協(xié)調聯(lián)系，建立旅游旺季加開臨時客運列車，以及鐵路擴能提速，實現夕發(fā)朝至，為游客出行提供保證。

最后，打造森林全境自駕游產品。隨著社會物質條件的改善，人們外出旅游到達旅游目的地后，租車自駕旅游，已經成為大眾廣為認可和接受的休閑旅游方式。經過綜合分析，扶持組建內部汽車租賃公司，打造森林全境自駕游。一是能滿足旅游業(yè)發(fā)展的需要，二來隨著公車改革政策的實施，可以將全區(qū)未拍賣的超標公車進行整合，采取租賃合作方式支持扶持組建汽車租賃公司，解決區(qū)內運力短板。

三、結束語

在當前城市化建設進程快速發(fā)展過程中，人們對于原生態(tài)和大自然有著更強烈的渴求，這也在一定程度上促進了生態(tài)旅游的發(fā)展。大興安嶺地區(qū)具有獨特的自然優(yōu)勢，在當前打造全域生態(tài)旅游過程中，可以借助于自身的生態(tài)、資源、區(qū)位和環(huán)境等諸多優(yōu)勢，全面發(fā)展全域旅游，更好的將當地生態(tài)效益轉化為經濟效益。而且在實行全域生態(tài)旅游發(fā)展過程中，需要制定具有可行性的發(fā)展策略，以此來促進大興安嶺全域生態(tài)旅游業(yè)的快速發(fā)展，為區(qū)域經濟和自然資源的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎。