王 彬

（北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)中國(guó)語(yǔ)言文學(xué)學(xué)院，北京 100089；淮北師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，安徽 淮北 235000）

1 引言

作為學(xué)術(shù)信息的重要傳播載體和引領(lǐng)科學(xué)進(jìn)步的媒介，學(xué)術(shù)期刊是傳播學(xué)術(shù)思想、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流、繁榮科學(xué)事業(yè)、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的重要工具。居于科研陣地前沿的學(xué)術(shù)期刊的整體學(xué)術(shù)水平一定程度上反映了國(guó)家的科研實(shí)力和學(xué)術(shù)水平，如何提升學(xué)術(shù)期刊的辦刊質(zhì)量以促進(jìn)科技進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展是業(yè)界的永恒話題。編輯是學(xué)術(shù)期刊編輯工作的主體，其編輯工作是學(xué)術(shù)期刊工作的核心，其業(yè)務(wù)水平和工作能力很大程度上決定著學(xué)術(shù)期刊的辦刊質(zhì)量和學(xué)術(shù)水平。學(xué)術(shù)期刊編輯能力是學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)，學(xué)界對(duì)編輯能力的關(guān)注主要聚焦于其內(nèi)涵及如何提升兩個(gè)方面。在編輯能力內(nèi)涵方面，吳飛[1]132認(rèn)為“所謂的編輯能力是指編輯順利完成一定活動(dòng)的本領(lǐng)，包括完成一定活動(dòng)的具體方式，以及順利完成一定活動(dòng)所必需的并直接影響編輯活動(dòng)效率的個(gè)性心理特征”；朱美士[2]404指出編輯能力“應(yīng)包括思維結(jié)構(gòu)、知識(shí)結(jié)構(gòu)、技能結(jié)構(gòu)三個(gè)方面，編輯的自身能力建設(shè)應(yīng)從這三個(gè)方面進(jìn)行”；王敬堯[3]51-52從選題策劃能力、學(xué)術(shù)判斷能力、開(kāi)拓創(chuàng)新能力、政治鑒別能力、綜合處事能力等方面對(duì)編輯能力進(jìn)行了探討；戴慶瑄[3]139-141從組稿及審稿能力和編輯加工能力兩方面對(duì)學(xué)術(shù)期刊編輯能力的內(nèi)涵進(jìn)行了剖析。在如何提升學(xué)術(shù)期刊編輯能力方面，陸小新、許悅和王勇[5]62-63從敬業(yè)自控能力、編審專業(yè)能力、組織協(xié)調(diào)能力和創(chuàng)新突破能力方面對(duì)如何提升學(xué)術(shù)期刊編輯能力進(jìn)行了探究；鄧立和周蕓婧[6]43-44從加強(qiáng)政治修養(yǎng)、提高業(yè)務(wù)綜合素質(zhì)、了解專業(yè)前言信息和掌握多媒體技術(shù)方面對(duì)新形勢(shì)下學(xué)術(shù)期刊編輯能力提升路徑進(jìn)行了梳理。上述學(xué)者對(duì)編輯能力內(nèi)涵及如何提升的探討為編輯能力提升提供了可資借鑒的參照，但不可否認(rèn)的是，編輯能力的內(nèi)涵及如何提升是一個(gè)動(dòng)態(tài)的需要不斷完善的范疇，新技術(shù)的出現(xiàn)給學(xué)術(shù)期刊的編輯工作注入活力、帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了相應(yīng)的挑戰(zhàn)。如何順應(yīng)新技術(shù)，與時(shí)俱進(jìn)的提升學(xué)術(shù)期刊編輯能力是學(xué)界理應(yīng)關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。學(xué)界雖然對(duì)全媒體時(shí)代[7]29-31和互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代[8]149-154如何提升學(xué)術(shù)期刊編輯能力進(jìn)行了詳盡的探討，但對(duì)如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升學(xué)術(shù)期刊編輯能力的研究尚不多見(jiàn)。有鑒于此，本文擬系統(tǒng)分析大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊編輯能力提升所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代如何提升學(xué)術(shù)期刊編輯能力探索出切實(shí)可行的方案，以期能對(duì)學(xué)術(shù)期刊編輯能力提升和學(xué)術(shù)期刊辦刊水平的提高能有所裨益。

2 大數(shù)據(jù)給學(xué)術(shù)期刊編輯帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新型信息技術(shù)的高速發(fā)展和智能移動(dòng)終端及社交媒體的普及，現(xiàn)代社會(huì)已進(jìn)入到數(shù)據(jù)的海量生產(chǎn)、儲(chǔ)存、分享、應(yīng)用的大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)指數(shù)量龐大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜且用傳統(tǒng)工具與方法難以處理的數(shù)據(jù)集。大數(shù)據(jù)的核心價(jià)值之一就是用于數(shù)據(jù)挖掘，即從數(shù)量龐大且模糊的數(shù)據(jù)中提取出具有特定應(yīng)用價(jià)值的信息的過(guò)程。大數(shù)據(jù)給現(xiàn)代生活的眾多領(lǐng)域帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響，作為學(xué)術(shù)信息傳播載體的學(xué)術(shù)期刊編輯工作也不例外。學(xué)術(shù)期刊編輯的工作主要涉及選題策劃、組稿、審校與編輯加工、排版和出版發(fā)行。大數(shù)據(jù)技術(shù)給學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從選題策劃到文章的審校與編輯及文章的推送，大數(shù)據(jù)的影響無(wú)處不在。

2.1 利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行信息挖掘能力的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)提供的信息對(duì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展極具啟示意義，也對(duì)學(xué)術(shù)期刊編輯利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行信息挖掘以提高自己選題策劃、稿件審校、文章推送等業(yè)務(wù)能力提出了前所未有的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)的辦刊模式下，囿于以往的技術(shù)條件，學(xué)術(shù)期刊的選題策劃僅能依靠抽樣的局部的數(shù)據(jù)甚至編輯的工作經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值取向來(lái)完成，對(duì)選題策劃科學(xué)性的評(píng)估未盡客觀。為增強(qiáng)選題策劃的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)努力提升利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行信息挖掘與分析能力，通過(guò)對(duì)被引次數(shù)、影響因子等相關(guān)數(shù)據(jù)的分析挖掘，追蹤本領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究前沿與熱點(diǎn)，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)學(xué)術(shù)發(fā)展方向，進(jìn)行科學(xué)的選題策劃。在審稿階段，為提高工作效能，學(xué)術(shù)期刊編輯也應(yīng)努力提升利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行信息挖掘與分析能力，增強(qiáng)稿件評(píng)估的科學(xué)性。一方面，為了對(duì)來(lái)稿的學(xué)術(shù)創(chuàng)新性進(jìn)行有效評(píng)估，編輯應(yīng)通過(guò) cssci, ssci, web of knowledge等專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)稿件主題及關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，從來(lái)稿的選題熱度、時(shí)效性及是否是跨學(xué)科的成果等方面對(duì)來(lái)稿的學(xué)術(shù)創(chuàng)新性進(jìn)行初步評(píng)估。在進(jìn)行學(xué)術(shù)不端審查時(shí)，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)通過(guò)運(yùn)用文獻(xiàn)檢測(cè)系統(tǒng)快速檢測(cè)稿件是否存在剽竊、篡改等學(xué)術(shù)不端行為。另一方面，在選擇外審專家時(shí)，期刊編輯也應(yīng)利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)的信息挖掘。學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)目標(biāo)專家的審稿意見(jiàn)被采納率等審稿歷史信息的分析和審稿人在該文研究領(lǐng)域發(fā)文數(shù)量與層次等學(xué)術(shù)背景信息的分析，努力做到審稿意見(jiàn)客觀性和權(quán)威性的最大化。為避免外審階段學(xué)術(shù)腐敗行為的發(fā)生，期刊編輯應(yīng)通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)平臺(tái)相關(guān)信息的檢索與挖掘，評(píng)估審稿人和作者之間的學(xué)術(shù)關(guān)聯(lián)。在學(xué)術(shù)期刊出版階段編輯也應(yīng)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析對(duì)紙質(zhì)出版物的發(fā)行數(shù)量、投放地點(diǎn)及數(shù)字出版物的受眾信息進(jìn)行收集。

2.2 編輯內(nèi)容多樣化的挑戰(zhàn)

“大數(shù)據(jù)”時(shí)代學(xué)術(shù)期刊編輯面臨的另一大挑戰(zhàn)是編輯內(nèi)容多樣化的要求。最大化的服務(wù)受眾理應(yīng)是學(xué)術(shù)期刊的出版發(fā)行宗旨，期刊的編輯出版理應(yīng)順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)論文讀者閱讀終端個(gè)性化和移動(dòng)化的現(xiàn)狀。

信息技術(shù)的高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及已經(jīng)徹底改變了讀者的學(xué)術(shù)信息獲取方式，學(xué)術(shù)期刊的受眾已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙媒閱讀階段進(jìn)入到多媒介融合的閱讀階段。智能手機(jī)、iPad等移動(dòng)通訊設(shè)備、各種社交軟件平臺(tái)都成為學(xué)術(shù)信息的傳播載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與電子設(shè)備閱讀獲取學(xué)術(shù)信息的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)紙質(zhì)期刊閱讀的人數(shù)。為順應(yīng)讀者閱讀模式的轉(zhuǎn)變，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)從傳統(tǒng)的單一紙質(zhì)媒介的編輯出版向網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化時(shí)代的多媒介編輯出版轉(zhuǎn)變，通過(guò)對(duì)學(xué)術(shù)信息數(shù)據(jù)和多種傳媒技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)多種傳播媒介之間的互通，完成對(duì)學(xué)術(shù)信息的最優(yōu)傳播。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介出版不同，多媒介出版不僅可以輸出文字、圖片等平面信息，而且可以通過(guò)音頻、視頻等媒體動(dòng)態(tài)的傳播學(xué)術(shù)信息，在文章之后還可以以附件形式對(duì)文章中的亮點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)推介。學(xué)術(shù)期刊編輯通過(guò)數(shù)字媒介的編輯出版可以實(shí)現(xiàn)對(duì)期刊學(xué)術(shù)信息的實(shí)時(shí)發(fā)布更新，提升了學(xué)術(shù)信息傳播時(shí)效性與便捷性。

學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)努力順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代多媒介融合的出版模式，努力提升自身的媒介素養(yǎng)，不僅要精通傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介符號(hào)的編輯，還應(yīng)做到能夠?qū)σ曨l、音頻、程序和數(shù)據(jù)等附加信息進(jìn)行有效編排，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)平面編輯向大數(shù)據(jù)時(shí)代多媒體編輯的轉(zhuǎn)型。應(yīng)當(dāng)指出的是，由于移動(dòng)終端瀏覽尺寸的制約，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)對(duì)論文內(nèi)容進(jìn)行必要的加工凝練。如何讓目標(biāo)讀者在小尺寸閱讀器上用最短的時(shí)間獲得最有價(jià)值的學(xué)術(shù)信息是學(xué)術(shù)期刊編輯將要面臨的新考驗(yàn)。

2.3 審校方式的挑戰(zhàn)

稿件的審校一般包括編輯初審、專家審稿及責(zé)任編輯的編輯校對(duì)。紙媒時(shí)代學(xué)術(shù)期刊對(duì)稿件主要采取編輯和同行專家評(píng)議的定性評(píng)價(jià)方式，從創(chuàng)新度、學(xué)術(shù)規(guī)范、論證是否充分等方面對(duì)稿件質(zhì)量進(jìn)行評(píng)判，評(píng)價(jià)結(jié)果的客觀、公正與否主要取決于編輯和審稿專家的學(xué)術(shù)素養(yǎng)及個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，具有一定的不確定性，存在著一定的學(xué)術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助期刊改進(jìn)審校方式從而增強(qiáng)審稿結(jié)果的客觀性，同時(shí)也對(duì)編輯能力提升提出了挑戰(zhàn)。初審階段，編輯應(yīng)努力借助信息平臺(tái)（如學(xué)術(shù)論文檢測(cè)平臺(tái)，中國(guó)知網(wǎng)、cssci、SSCI、A&HCI數(shù)據(jù)庫(kù)及投稿平臺(tái)等），根據(jù)來(lái)稿的主題和關(guān)鍵詞對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)獲得一定的認(rèn)知，對(duì)稿件選題創(chuàng)新度、熱度、時(shí)效性進(jìn)行評(píng)估，從而判斷稿件是否是跨學(xué)科的新成果、某領(lǐng)域的重要選題或本學(xué)科新近熱門主題，剔除選題陳舊的稿件，同時(shí)學(xué)術(shù)期刊編輯還應(yīng)當(dāng)通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行相似度檢測(cè)鑒定稿件是否存在抄襲、剽竊等學(xué)術(shù)不端行為。此外，通過(guò)與其他學(xué)術(shù)期刊編輯平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)的連接，學(xué)術(shù)期刊可以實(shí)現(xiàn)對(duì)稿件信息的交流，避免一稿多投現(xiàn)象。在為初審?fù)ㄟ^(guò)的稿件聯(lián)系外審?fù)袑＜視r(shí)，為避免學(xué)術(shù)腐敗，學(xué)術(shù)期刊編輯可以通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)評(píng)估作者和外審專家的關(guān)系從而避免兩者同單位或?qū)W術(shù)親緣關(guān)系以保證審稿的公正性。為確保外審結(jié)果的客觀性，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)通過(guò)相關(guān)大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)目標(biāo)同行專家的過(guò)往審稿意見(jiàn)被采納率等信息及其在該文研究領(lǐng)域發(fā)文數(shù)量與層次等學(xué)術(shù)背景信息進(jìn)行充分挖掘與分析。對(duì)于外審?fù)ㄟ^(guò)的稿件，編輯在校對(duì)時(shí)可以借助相關(guān)信息平臺(tái)提供的輔助審稿工具進(jìn)行引文查找、文獻(xiàn)審核等。借助上述信息平臺(tái)的輔助，學(xué)術(shù)期刊編輯在論文審校中把自己從相似度檢測(cè)、引文查找、文獻(xiàn)審核等瑣碎而繁重的工作中解脫出來(lái)，大大提升稿件審校的質(zhì)量和時(shí)效。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊編輯能力提升路徑

3.1 選題策劃中注重經(jīng)驗(yàn)與實(shí)證的結(jié)合

傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊選題策劃工作建立在編輯和編委會(huì)的學(xué)識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)的基礎(chǔ)之上。基于其豐富的選題策劃經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力，學(xué)術(shù)期刊的主編、編輯和編委能夠推出一些能引領(lǐng)學(xué)術(shù)方向的文章，如《中國(guó)翻譯》過(guò)去幾年基于中國(guó)文化走出去和數(shù)字人文研究所刊出的涉及中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)走出去、語(yǔ)料庫(kù)翻譯的文章引用率較高，表明相關(guān)選題受到翻譯學(xué)界的認(rèn)可與關(guān)注。但從某種意義上來(lái)說(shuō)，上述選題策劃模式中的主觀性、傾向性和隨機(jī)性難以避免，而大數(shù)據(jù)方法則可以為優(yōu)化學(xué)術(shù)期刊的選題策劃質(zhì)量提供前所未有的技術(shù)支持，有效改善上述狀況。通過(guò)對(duì)從相關(guān)數(shù)據(jù)平臺(tái)搜集到的特定主題的載文量、文章引用率、影響因子等數(shù)據(jù)的分析和挖掘，學(xué)術(shù)期刊可以實(shí)現(xiàn)對(duì)本領(lǐng)域研究熱點(diǎn)的持續(xù)跟蹤，改進(jìn)選題策劃工作，聚焦國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)新動(dòng)態(tài)，緊跟本領(lǐng)域最新發(fā)展趨勢(shì)，挖掘出極具學(xué)術(shù)價(jià)值的選題。為完成上述工作，編輯應(yīng)掌握一定的數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)并努力培養(yǎng)自己的數(shù)據(jù)挖掘能力，充分分析相關(guān)數(shù)據(jù)，了解學(xué)界的關(guān)注熱點(diǎn)，科學(xué)預(yù)測(cè)學(xué)科的發(fā)展趨勢(shì)，為選題策劃提供學(xué)術(shù)依據(jù)和技術(shù)支持。如通過(guò)對(duì) Web of Science 最近幾年翻譯方向的文章數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，結(jié)合編委會(huì)專家的建議，為刊物跟蹤學(xué)科熱點(diǎn)、選題策劃、組稿及定向約稿提供支撐。在選題策劃工作中，把期刊編委們豐富經(jīng)驗(yàn)及主觀能動(dòng)性和大數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合，可以促成良性互動(dòng)，對(duì)于提高選題策劃質(zhì)量極具價(jià)值，使學(xué)術(shù)期刊引領(lǐng)學(xué)科發(fā)展成為可能。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)采用相關(guān)分析工具，從眾多選題中篩選出處于學(xué)科研究前沿、國(guó)際上關(guān)注度較高的研究領(lǐng)域，優(yōu)化專題策劃方向。數(shù)據(jù)挖掘和編輯部經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合有助于學(xué)術(shù)期刊推出更多的學(xué)術(shù)精品，通過(guò)學(xué)術(shù)專欄聚集學(xué)術(shù)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)及某專題研究的國(guó)內(nèi)外態(tài)勢(shì)和進(jìn)展，向海內(nèi)外專家約稿，引領(lǐng)學(xué)術(shù)方向。

3.2 稿件審校中注重人工審校與自動(dòng)化審校的融合

審校操作并不能完全取代傳統(tǒng)的手工編輯作業(yè)。為確保稿件質(zhì)量，編輯在稿件審校過(guò)程中應(yīng)注重人工審校與基于大數(shù)據(jù)的自動(dòng)化審校的融合。大數(shù)據(jù)平臺(tái)可以為編輯用定量的方法判斷稿件是否遵循學(xué)術(shù)規(guī)范及創(chuàng)新度提供幫助，但涉及文章論證完備程度、是否對(duì)時(shí)效性強(qiáng)的稿件設(shè)置快審?fù)ǖ兰皟?yōu)先發(fā)表、難點(diǎn)稿件是否啟動(dòng)多專家在線共審程序等定性的判斷還需借助編輯的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和能力。在終審環(huán)節(jié)編輯應(yīng)從宏觀角度，綜合考慮期刊欄目策劃等因素，最終確定是否錄用；在校對(duì)環(huán)節(jié)，經(jīng)驗(yàn)豐富的學(xué)術(shù)期刊編輯認(rèn)為，基于電子界面的數(shù)字化校對(duì)存在“視覺(jué)盲區(qū)”， 最有效的校對(duì)仍需沿用紙質(zhì)文本校對(duì)的方式，因?yàn)樵诩堎|(zhì)界面上編輯的視覺(jué)敏銳性得到強(qiáng)化，進(jìn)而提升了對(duì)差錯(cuò)的識(shí)別能力。

大數(shù)據(jù)技術(shù)為編輯和審稿人客觀準(zhǔn)確的判斷稿件的學(xué)術(shù)價(jià)值從而提升審稿結(jié)果的科學(xué)性提供了前所未有的便利條件，有助于提高編輯質(zhì)量及編輯效率，使編輯從繁重的業(yè)務(wù)中解放出來(lái)以減輕編輯人員的工作負(fù)擔(dān)。為避免剽竊、抄襲、篡改等學(xué)術(shù)不端行為，編輯部可以借助清華同方的學(xué)術(shù)不端檢測(cè)系統(tǒng)或者《中國(guó)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)》數(shù)據(jù)庫(kù)嚴(yán)格對(duì)每篇稿件進(jìn)行查重檢測(cè)，檢測(cè)后生成檢測(cè)報(bào)告，標(biāo)示出檢測(cè)稿件與來(lái)源文獻(xiàn)的詳盡比對(duì)信息，對(duì)復(fù)制比過(guò)高、重復(fù)發(fā)表或剽竊的稿件直接拒稿。在集合了眾多學(xué)術(shù)期刊的平臺(tái)上，通過(guò)在后臺(tái)實(shí)現(xiàn)的數(shù)據(jù)的連接協(xié)作，編輯可以通過(guò)數(shù)據(jù)查重工具有效識(shí)別“一稿多投”的稿件。通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)等國(guó)內(nèi)外專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)利用主題、關(guān)鍵詞等與中外已發(fā)表的文獻(xiàn)相應(yīng)信息進(jìn)行比對(duì)，通過(guò)對(duì)稿件內(nèi)容和主題特性的判斷，對(duì)來(lái)稿的創(chuàng)新度、選題熱度及時(shí)效性等進(jìn)行評(píng)價(jià)。盡管大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊對(duì)稿件的審校提供了前所未有的便利條件，能幫助編輯快速而科學(xué)的實(shí)現(xiàn)對(duì)來(lái)稿的評(píng)估，但應(yīng)當(dāng)指出的是，基于數(shù)據(jù)的

3.3 期刊營(yíng)銷中注重讀者驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷與信息營(yíng)銷

學(xué)術(shù)期刊承載著傳布學(xué)術(shù)信息、引領(lǐng)學(xué)術(shù)前沿、助推學(xué)術(shù)發(fā)展的使命。學(xué)術(shù)期刊能否實(shí)現(xiàn)其使命不但取決于辦刊質(zhì)量而且取決于其能否走進(jìn)讀者，其所載文章能否成功走進(jìn)目標(biāo)讀者很大程度上取決于其營(yíng)銷策略，期刊營(yíng)銷的核心理念是掌握并滿足讀者的閱讀需求。紙媒時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的營(yíng)銷多基于“供應(yīng)”驅(qū)動(dòng)，難以通過(guò)有效信息精準(zhǔn)掌握讀者個(gè)性化的閱讀需求，無(wú)法為讀者推送精準(zhǔn)的學(xué)術(shù)信息。大數(shù)據(jù)時(shí)代，電子信息技術(shù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及已經(jīng)極大地改變了學(xué)術(shù)期刊讀者的閱讀方式，讀者已經(jīng)從過(guò)去單純的紙質(zhì)期刊閱讀階段過(guò)渡到紙媒、電子媒介相融合的閱讀階段。順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代讀者的閱讀需求，學(xué)術(shù)期刊出版模式和傳播平臺(tái)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，出版模式由單一的紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)變成多媒體出版相融合的模式，傳播平臺(tái)由傳統(tǒng)的單一紙媒傳播轉(zhuǎn)化為包括紙媒傳播平臺(tái)、專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)傳播平臺(tái)、 QQ群、微信公眾號(hào)平臺(tái)等多樣化平臺(tái)共存的傳播模式。大數(shù)據(jù)技術(shù)為期刊掌握讀者個(gè)性化的學(xué)術(shù)需求以服務(wù)于營(yíng)銷提供了前所未有的便利條件。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)閱讀獲取學(xué)術(shù)信息已成為眾多讀者的生活慣習(xí)，讀者無(wú)論是通過(guò)計(jì)算機(jī)、平板電腦還是智能手機(jī)進(jìn)行閱讀，都會(huì)在后臺(tái)留下閱讀痕跡，其文章搜索記錄、閱讀時(shí)間、閱讀文章后的反應(yīng)及文章是否被云存儲(chǔ)等，都會(huì)被后臺(tái)以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)記錄下來(lái)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)收集、整理和分析讀者搜索、下載、瀏覽文章、發(fā)表評(píng)論等讀者行為數(shù)據(jù)從而精確獲取讀者的學(xué)術(shù)需求信息并進(jìn)行精準(zhǔn)的讀者定位，實(shí)現(xiàn)文章的精準(zhǔn)投放，獲得更好的文章推送效果。除通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷提高文章投送效果外，學(xué)術(shù)期刊還應(yīng)努力探索信息營(yíng)銷模式，探尋如何通過(guò)搜索引擎、群和虛擬社區(qū)、大型學(xué)術(shù)網(wǎng)站、數(shù)字出版企業(yè)網(wǎng)站、自媒體（空間、論壇、博客、微博等）等向讀者提供期刊信息。

4 結(jié)語(yǔ)

編輯能力是學(xué)術(shù)期刊能否實(shí)現(xiàn)其傳布學(xué)術(shù)信息、引領(lǐng)學(xué)術(shù)前沿、助推學(xué)術(shù)發(fā)展的學(xué)術(shù)使命的決定性元素之一。大數(shù)據(jù)技術(shù)為學(xué)術(shù)期刊編輯能力提升提供了前所未有的技術(shù)條件。學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，把握機(jī)遇，努力學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)技術(shù)，從選題策劃方面注重經(jīng)驗(yàn)與實(shí)證的結(jié)合、稿件審校中注重人工審校與自動(dòng)化審校的融合及營(yíng)銷中從供應(yīng)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)向讀者驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷與信息營(yíng)銷等方面努力提升自己的業(yè)務(wù)能力。學(xué)術(shù)期刊編輯利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升業(yè)務(wù)能力對(duì)自身專業(yè)素養(yǎng)提升、學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展和科技進(jìn)步都極具現(xiàn)實(shí)意義。