馬素芳

摘 要：天水豐厚的歷史文化資源、富集的旅游資源、雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)、優(yōu)越的生態(tài)氣候條件等在推動全市文旅融合發(fā)展中占有絕對的優(yōu)勢。但是在盤活這些資源的過程中，還存在著諸多問題，比如文化資源的挖掘和開發(fā)力度不夠，旅游投資不足，人力、財力、物力的投入不集中，區(qū)域聯(lián)合發(fā)展理念不強(qiáng)，停車場等旅游基礎(chǔ)配套服務(wù)設(shè)施不完善，可供參觀的內(nèi)容和體驗(yàn)、消費(fèi)項目單一，行業(yè)整體服務(wù)水平有待提高等，這些問題極大地影響了天水市文旅融合的步伐。文章指出今后我們應(yīng)該進(jìn)一步完善基礎(chǔ)配套服務(wù)設(shè)施，加快旅游大景區(qū)建設(shè)，提升旅游產(chǎn)品層次，深挖農(nóng)業(yè)資源，開發(fā)農(nóng)村農(nóng)業(yè)田園綜合體和特色民宿小鎮(zhèn)建設(shè)，加強(qiáng)旅游區(qū)域聯(lián)合，建設(shè)股份集團(tuán)，促進(jìn)旅游市場互動，積極利用新媒體和科技手段，使天水盡快步入文旅融合發(fā)展的快車道。

關(guān)鍵詞：資源優(yōu)勢;文旅融合;基礎(chǔ)設(shè)施;新媒體助力

近年來，國家針對文化和旅游業(yè)的發(fā)展提出了一系列的指導(dǎo)意見，要求大力發(fā)展旅游休閑、健康養(yǎng)生等服務(wù)業(yè)，打造區(qū)域重要支柱產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，扎實(shí)推進(jìn)旅游合作區(qū)建設(shè)。尤其是黨的十八大以來，習(xí)近平總書記十分重視文化和文化遺產(chǎn)的保護(hù)與發(fā)展，多次深入實(shí)地考察，給如何走好文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路指明了方向。

天水市作為中國歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市，高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，圍繞建設(shè)文化旅游強(qiáng)市的目標(biāo)，著力培育文化旅游首位產(chǎn)業(yè)，使全市文化旅游業(yè)步入轉(zhuǎn)型升級、提速發(fā)展的新階段。在國家出臺的產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)下，深入分析研究國內(nèi)外旅游市場需求和天水文化旅游資源的特征，確定文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、重點(diǎn)方向和目標(biāo)任務(wù)，制訂切合天水發(fā)展實(shí)際、滿足市場需求的發(fā)展路徑，這是值得思考的。

1 天水擁有富集的文化和旅游資源，在推動文旅融合發(fā)展中占有絕對優(yōu)勢

天水地處陜、甘、川三省交界地帶，是中華文明的重要發(fā)祥地之一，也是古絲綢之路重鎮(zhèn)，古有“邽”“上邽”“成紀(jì)”“秦州”等稱謂，是人文始祖伏羲、女媧、軒轅黃帝的誕生地。在歷史文化、旅游資源、裝備制造、交通區(qū)位、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、自然生態(tài)等方面具有比較明顯的優(yōu)勢，尤其是豐富的文化旅游資源為天水的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

1.1 歷史文化資源豐富

天水歷史文化悠久，以伏羲文化、大地灣文化、早期秦文化、三國古戰(zhàn)場文化和佛教石窟藝術(shù)文化為代表的五大文化源遠(yuǎn)流長，在中國歷史文化中占有極其重要的地位，是華夏文明的重要組成部分。天水境內(nèi)文物古跡眾多，全市現(xiàn)有世界文化遺產(chǎn)1處（麥積山石窟），各級文物保護(hù)單位450多處，國家歷史文化名城1座，中國歷史文化名鎮(zhèn)1處，中國歷史文化名村2個，中國傳統(tǒng)村落1個。全國規(guī)模最大、保存最完整的祭祀伏羲氏的建筑群伏羲廟和伏羲創(chuàng)畫八卦的卦臺山遺址，是世界華人尋根祭祖的圣地;距今8300—4800年的大地灣遺址，是典型的新石器時代古村落遺址;甘谷毛家坪、麥積區(qū)董家坪、放馬灘、清水李崖和張家川馬家塬遺址以及禮縣大堡子山、圓頂山墓葬群等，基本反映了早期秦人在天水的活動軌跡;境內(nèi)留有街亭、天水關(guān)、木門道、諸葛軍壘、姜維墓冢等三國古戰(zhàn)場遺址多處;全市境內(nèi)有大小石窟6處，麥積山石窟與甘谷大像山、華蓋寺、武山水簾洞、木梯寺、禪殿寺等石窟構(gòu)成了絲綢之路東段的“石窟走廊”（圖1、圖2）。

1.2 人文積淀深厚

胡氏古民居是甘肅唯一的、也是全國罕見的具有明代建筑風(fēng)格的古民居建筑宅院群。天水也孕育了嬴非子、秦莊公、秦襄公、孔門七十二賢之一石作蜀、前秦王符堅、漢忠烈候紀(jì)信、飛將軍李廣、三國名將姜維、戍邊名將趙充國、唐開國皇帝李淵、隴右大儒胡纘宗、隴上鐵漢安維俊、近代愛國和平將軍鄧寶珊、詩仙李白等歷史文化名人。另外天水旋鼓、高山劇、玉壘花燈戲等民歌，滑稽戲、傀儡戲、皮影戲和隴劇等多種民間大小戲曲，剪紙、皮影、面塑、炕圍畫、卷軸畫、壽材彩繪、墓葬壁畫、百壽圖等民間美術(shù)作品，它們猶如群星閃耀，展現(xiàn)出天水地區(qū)深厚的人文積淀。

1.3 旅游資源富集

天水地區(qū)氣候溫潤，森林覆蓋率高，自然風(fēng)景優(yōu)美，景區(qū)景點(diǎn)分布范圍較廣，旅游資源十分豐富，現(xiàn)有旅游景區(qū)（點(diǎn)）228處，其中國家5A級旅游景區(qū)1處、4A級7處。山、水、林、泉等獨(dú)特的自然資源富集，是旅游休閑的理想勝地。2019年全市累計接待游客4800萬人次，旅游綜合收入302.8億元，旅游業(yè)在穩(wěn)增長、轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生方面發(fā)揮著積極的作用。

1.4 區(qū)位優(yōu)勢明顯，工業(yè)資源基礎(chǔ)雄厚

天水東連關(guān)中接西安，西貫蘭州，南下經(jīng)隴南可進(jìn)入成都，北上平?jīng)隹蛇_(dá)銀川，總體來看，天水交通區(qū)位良好，具有一定的區(qū)位優(yōu)勢。天水也是全國老工業(yè)基地和重要的裝備制造業(yè)基地，是我國五大電器產(chǎn)品的生產(chǎn)基地之一。天水地區(qū)以裝備制造業(yè)為主體，機(jī)械制造、電工電器、電子信息、醫(yī)藥食品、建筑材料等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群逐步形成，數(shù)控機(jī)床、電子封裝測試、中高壓開關(guān)柜、風(fēng)動工具、石油鉆機(jī)電控系統(tǒng)等領(lǐng)域在全國有較高的知名度，裝配式建筑、軍民融合、航空維修制造、大健康、文化旅游產(chǎn)品制造等新興產(chǎn)業(yè)正在培育發(fā)展，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)配套能力和競爭優(yōu)勢。

2 天水文化旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和存在的問題

天水歷史文化資源豐厚，富集的旅游資源、優(yōu)越的生態(tài)氣候條件和交通區(qū)位優(yōu)勢為天水市文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。雖然旅游景區(qū)多，但文化資源的挖掘和開發(fā)力度不夠，表現(xiàn)為：旅游投資不足，人力、財力、物力的投入不集中，區(qū)域聯(lián)合發(fā)展理念不強(qiáng)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成規(guī)模;缺乏大景區(qū)建設(shè)，現(xiàn)有景區(qū)、旅游開發(fā)區(qū)普遍較小，旅游基礎(chǔ)配套服務(wù)設(shè)施、設(shè)備體系建設(shè)尚不完善，可供參觀的內(nèi)容和體驗(yàn)、消費(fèi)項目單一，很難留住游客;全市旅游景點(diǎn)停車場數(shù)量有限，旅游廁所數(shù)量不足，停車難已經(jīng)成為影響天水旅游發(fā)展的瓶頸;適合本地人休閑度假、戶外娛樂的去處很少，鄉(xiāng)村旅游、田園體驗(yàn)、古鎮(zhèn)民宿等新型旅游模式尚未得到很好的開發(fā);行業(yè)整體服務(wù)水平有待提高，文化旅游資源沒有得到充分的挖掘和利用，旅游產(chǎn)業(yè)鏈短;群眾性文藝演出場所較少，不能很好地滿足群眾精神文化需求;旅游業(yè)帶動下的旅游消費(fèi)市場、現(xiàn)代商業(yè)、物流、金融服務(wù)、電子商務(wù)、信息科技、“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，目前發(fā)展水平較低。

3 加快文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考

3.1 完善基礎(chǔ)配套服務(wù)設(shè)施

進(jìn)一步完善文物保護(hù)單位、旅游景區(qū)游客中心、停車場、景區(qū)道路、指示標(biāo)識系統(tǒng)、安全設(shè)施、智慧服務(wù)等基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè)，完善旅游服務(wù)功能，優(yōu)化旅游休憩環(huán)境。尤其要加快麥積山游客服務(wù)中心、伏羲廟游客中心及停車場、南郭寺游客中心及停車場的建設(shè);加強(qiáng)博物館、圖書館、文化館等文化單位的優(yōu)化升級建設(shè)，加大伏羲城、街子古鎮(zhèn)、隴城古鎮(zhèn)等歷史特色街區(qū)的建設(shè)力度，恢復(fù)好、保護(hù)好、展示好天水老街區(qū)和古宅院，完善公共文化服務(wù)體系，提高公共文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力，穩(wěn)步推進(jìn)公共文化場館免費(fèi)開放，規(guī)范公共文化設(shè)施管理與利用，為群眾和游客提供更加便利的精神休閑場所（圖3）。

3.2 加快旅游大景區(qū)建設(shè)，提升旅游產(chǎn)品層次

全面加強(qiáng)文化旅游資源保護(hù)利用，設(shè)計合理的旅游開發(fā)線路，壯大重點(diǎn)旅游景區(qū)建設(shè)。規(guī)劃建設(shè)麥積山、伏羲廟、卦臺山和大地灣文化旅游產(chǎn)業(yè)園，積極創(chuàng)建國家級、省級文化旅游產(chǎn)業(yè)示范園區(qū);抓好麥積山大景區(qū)、伏羲廟大景區(qū)建設(shè)，開發(fā)麥積山、仙人崖、石門環(huán)線旅游，探索伏羲廟、卦臺山、大地灣連線旅游模式;實(shí)施景區(qū)之間道路交通運(yùn)輸互聯(lián)，建設(shè)旅游集散中心，開通旅游專列，重點(diǎn)解決景區(qū)斷頭路、路況差的“最后一公里”瓶頸制約問題;推進(jìn)卦臺山伏羲文化旅游產(chǎn)業(yè)園建設(shè);啟動數(shù)字麥積山、數(shù)字天水建設(shè);加快白鹿倉國際旅游度假區(qū)、麥積山自駕游房車露營基地的建設(shè);重視城區(qū)和縣區(qū)自駕游基地、戶外活動營地、露營地的規(guī)劃建設(shè)，統(tǒng)一設(shè)計自駕游基地營地標(biāo)志，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)識統(tǒng)一化。

3.3 深挖農(nóng)業(yè)資源，開發(fā)農(nóng)村農(nóng)業(yè)田園綜合體和特色民宿小鎮(zhèn)建設(shè)

深挖縣區(qū)農(nóng)村農(nóng)業(yè)資源，推進(jìn)村莊生態(tài)環(huán)境的綜合保護(hù)，延續(xù)文化底蘊(yùn)深厚的田園風(fēng)貌，做好歷史文化村落保護(hù)利用，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，開發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生、民俗風(fēng)情、生態(tài)休閑旅游項目。根據(jù)區(qū)位交通條件、資源稟賦狀況、人口分布特點(diǎn)以及特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等因素，建設(shè)特色小鎮(zhèn)、特色民宿、特色農(nóng)家樂，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大旅游體驗(yàn)項目開發(fā)，根據(jù)文化差異性，開發(fā)特色旅游商品和服務(wù)，著力于大同中求小異，并重點(diǎn)在“小異”上做文章，讓游客感受到不一樣的文化旅游體驗(yàn)，爭創(chuàng)省級鄉(xiāng)村旅游示范村，扶持發(fā)展專業(yè)旅游村（圖4）。

3.4 加強(qiáng)旅游區(qū)域聯(lián)合，建設(shè)股份集團(tuán)，促進(jìn)旅游市場互動

統(tǒng)籌周邊區(qū)域，加強(qiáng)旅游資源整合聯(lián)動和宣傳營銷，創(chuàng)新發(fā)展理念，加大政策扶持，推動旅游產(chǎn)業(yè)由資源依賴向創(chuàng)新驅(qū)動，由分散發(fā)展向集聚推進(jìn)，由低端建設(shè)向高端拓展，由規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，培育發(fā)展文化旅游的龍頭企業(yè)，提升旅游接待的服務(wù)水平。旅游發(fā)展要從大局出發(fā)，改變以往各起爐灶、獨(dú)自發(fā)展的局面，實(shí)現(xiàn)由“小而多”的分散發(fā)展向“大而全”的全域旅游轉(zhuǎn)變，力求在集群推進(jìn)上取得突破。集中各方力量招商引資建設(shè)大型股份集團(tuán)，形成統(tǒng)籌指揮配置中心，以此中心為舵手，聚集人力和資金，盤活歷史文化資源，構(gòu)建集文物博覽、文化體驗(yàn)、演藝休閑、旅游節(jié)慶、特色會展、現(xiàn)代商業(yè)于一體的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造可參觀、可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可帶走的天水歷史文化，解決好“吃住行游娛購一條龍”服務(wù)，打破以往各個獨(dú)立機(jī)構(gòu)之間的溝通塞責(zé)問題。

3.5 利用新媒體和科技手段加快文旅融合發(fā)展

積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+文化”，培育文化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)“云時代”的數(shù)字產(chǎn)業(yè)，全力推進(jìn)天水文化旅游的商品化、市場化、產(chǎn)業(yè)化，讓天水的旅游文化產(chǎn)業(yè)成為天水經(jīng)濟(jì)的重要力量支柱。加大傳統(tǒng)文化旅游商品的研發(fā)力度，拓展市場規(guī)模，拉長游客消費(fèi)鏈條。積極推動數(shù)字出版、動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計等文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)影視制作、工藝美術(shù)、文化會展等產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。順應(yīng)傳媒變化和受眾需求，充分利用微信、微博、快手、抖音等現(xiàn)代傳媒手段，通過網(wǎng)絡(luò)直播、影視植入、達(dá)人踩線等形式，開展線上線下體驗(yàn)式宣傳營銷。