20多年來，中國化妝品產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，經(jīng)歷了從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團化經(jīng)營產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級，取得了前所未有的成就。其中，以美妝小鎮(zhèn)、東方美谷、鐵定溜溜園（植然方適）為代表的中國化妝品特色產(chǎn)業(yè)，成為了中國化妝品資源聚集、跨界合作、集群發(fā)展的代表與窗口。此舉順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展大勢，為企業(yè)發(fā)展指明了方向，同時為產(chǎn)業(yè)注人了新生力量。

為促進中國化妝品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，引導(dǎo)中國化妝品企業(yè)少走彎路、健康成長，全方位、多角度助力中國化妝品民族品牌提升，積極推進國內(nèi)化妝品市場良性發(fā)展，《中國化妝品》雜志社邀請了植然方適CEO金正煮、全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會專家委員會主任楊志剛、北京榮邦瑞明投資管理有限責(zé)任公司創(chuàng)始人李偉（跨界專家），就中國化妝品特色產(chǎn)業(yè)的布局、發(fā)展、問題發(fā)聲。

企業(yè)代表金正焄

一個產(chǎn)業(yè)的興盛是多方資源共享、多元利益共贏的結(jié)果

國際品牌研發(fā)高管

植然方適CEO

在當前化妝品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、市場競爭日趨激烈的背景下，對于美妝小鎮(zhèn)、方美谷、鐵定溜溜園（植然方適）等特色化妝品產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，您如何看？

金正煮：我覺得這是一個必然的現(xiàn)象，意味著我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越成熟，產(chǎn)業(yè)鏈越來越向集約化、規(guī)?；⑷溌坊?、特色化發(fā)展。美妝產(chǎn)業(yè)既屬于制造類產(chǎn)業(yè)，也屬于創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，還屬于服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，所以是一個產(chǎn)業(yè)鏈路很長的行業(yè)，很少有國家像中國這樣能在改革開放的幾十年里迅速集聚起一個行業(yè)所需要的全產(chǎn)業(yè)鏈要素，中國做到了，美妝行業(yè)做到了，所以已經(jīng)有條件打造像美妝小鎮(zhèn)、東方美谷、鐵定溜溜園（植然方適）等特色化妝品產(chǎn)業(yè)集群，而且能將這樣的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展成為影響人們生活、消費，影響行業(yè)變革升級的示范點。

CCR您認為特色化妝品產(chǎn)業(yè)該如何從市場、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、政策、人文環(huán)境、自然環(huán)境中找準自己的位置？

金正煮：特色化妝品產(chǎn)業(yè)首先要結(jié)合市場的變化和區(qū)域資源優(yōu)勢，美妝市場是向著越來越具性價比、個性化及服務(wù)價值型發(fā)展，再看自己的區(qū)域資源優(yōu)勢，包括人文環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境，是能滿足哪方面的市場需求和變化趨勢，是定位于產(chǎn)業(yè)集群小鎮(zhèn)，滿足快速反應(yīng)、柔性化制造的產(chǎn)業(yè)需求，還是定位于多產(chǎn)業(yè)融合的美妝生活小鎮(zhèn)，滿足生產(chǎn)、生態(tài)、生活為一體的美業(yè)消費型需求。

其實這個問題，我在規(guī)劃（植然方適）鐵定溜溜項目的時候就經(jīng)常問自己，做什么，要怎么做，該怎么做。

首先是做什么？我們看到市場越來越向著有機、健康、可溯源的原料和成分需求發(fā)展，而植然方適占據(jù)仙草石斛這一原料及雁蕩山源頭優(yōu)勢，因此我們要做的是一個根植于自然環(huán)境與原料價值的健康生態(tài)產(chǎn)業(yè)。是要成為從原料種植、研發(fā)生產(chǎn)、文旅度假三位一體的綜合大健康、生態(tài)集群產(chǎn)業(yè)園。

其次是要怎么做？植然方適最大的賣點是旗下所有護膚品均以鐵皮石斛為核心原料，這也是全國獨一家，所以鐵定溜溜園的核心也一定是鐵皮石斛，把鐵皮石斛的概念、鐵皮石斛的文化和鐵皮石斛之于生活、美食、健康的作用和趣味性融入進去。

最后該怎么做？一是緊緊圍繞植然方適品牌理念——“自然之方，創(chuàng)適之美”，所以才會有鐵定溜溜園的兩大特色：1.回歸自然，返璞歸真;2.沉浸式文旅田園綜合體健康產(chǎn)業(yè)園。以中國仙草，也就是鐵皮石斛為核心的集田園休閑、親子游樂、農(nóng)耕研學(xué)、主題民宿為一體。二是聘請國際團隊，邀請有濟州島悅詩風(fēng)吟品牌操刀經(jīng)驗的韓國高管以及臺灣文旅專業(yè)團隊對品牌項目和園區(qū)建設(shè)項目負責(zé)。

CCR您認為特色化妝品產(chǎn)業(yè)需要具備哪些功能？比如產(chǎn)業(yè)聚合、創(chuàng)新、文旅、生活等。

金正煮：我認為一個成功的特色化妝品產(chǎn)業(yè)最重要的一點是具有包容性。所謂的包容性，是它能夠“身兼數(shù)職”具備非常多的功能。從經(jīng)濟上來看，它能夠融合產(chǎn)業(yè)，帶動產(chǎn)業(yè)協(xié)同高效發(fā)展，推動當?shù)亟?jīng)濟增長;從城市發(fā)展上看，它是地區(qū)的標志，能夠發(fā)揚區(qū)域文化，推動區(qū)域旅游發(fā)展;從生態(tài)、生活和諧相容上來看，它是人與自然、人與人之間更加親近無間的一種方式。就像（植然方適）鐵定溜溜產(chǎn)業(yè)園，具有非常大的包容性，它既是石斛種植、石斛加工、石斛相關(guān)產(chǎn)品制造的產(chǎn)業(yè)聚合體，同時也是承接雁蕩山地理文化，弘揚傳統(tǒng)本草價值，豐富和推動區(qū)域旅游發(fā)展的田園文旅綜合體，并且融合文創(chuàng)與自然主義生活方式，在（植然方適）鐵定溜溜，不僅能感受人與自然的和諧相處，還能收獲個人與家庭、父母與親子間親密無間的天倫之愛。

CCR作為中國化妝品特色產(chǎn)業(yè)的先行者，請結(jié)案例談您如何做運營特色產(chǎn)業(yè)的，或者如何看待特色產(chǎn)業(yè)運營的？

金正煮：化妝品特色產(chǎn)業(yè)項目具有非常大的包容性和非常多的業(yè)務(wù)功能模塊，所以每個業(yè)務(wù)功能模塊能請到專業(yè)的人做專業(yè)的事就尤為重要，比如（植然方適）鐵定溜溜，前期景觀規(guī)劃邀請浙江大學(xué)景觀設(shè)計團隊來做規(guī)劃，核心文旅項目調(diào)研策劃請的是臺灣薰衣草森林團隊，到實際執(zhí)行運營又引入方特項目的團隊，小到溜溜梯的滑道制造建設(shè)與文化IP元素設(shè)計，都是國際知名制造商與設(shè)計公司承接來做。而對石斛功效成分開發(fā)和產(chǎn)品品牌打造則聯(lián)合了韓國愛茉莉太平洋的資深研發(fā)團隊和高管人士，所以每個子模塊都有專業(yè)的人來操刀運營，以保證每個項目系統(tǒng)的專業(yè)結(jié)果。

同時各項目子系統(tǒng)之間又在同一個核心定位與規(guī)劃下互相協(xié)同與無縫銜接，以最終保證整個產(chǎn)業(yè)項目理想運營。

CCR您認為中國化妝品特色產(chǎn)業(yè)要想做好做強，除了上面談到的內(nèi)容，還需要格外注意什么？需要從哪些方面發(fā)力？

金正煮：我覺得需要注意的問題就是對自身的邊界定義，盡管化妝品特色產(chǎn)業(yè)包容性非常強，但是也是有所為有所不為，那些與你核心定位與規(guī)劃不相符的，就堅決不為。

比如（植然方適）鐵定溜溜定位的是基于鐵皮石斛原料與文化的大健康生態(tài)集群產(chǎn)業(yè)，所以我們的護膚品追求的也是天然、安全、健康、有效，堅持五大無添加，這是我們的底線，如果為追求功效違背健康、安全這一原則我們是絕對不會做的，這就是我們的邊界。

另外，做中國化妝品特色產(chǎn)業(yè)一定是從產(chǎn)業(yè)格局上去思考，敏銳捕捉產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標及國家政策導(dǎo)向，這樣在項目實施的過程中能夠自然而然借勢而為，借力而為，能更順利地做大做強。

CCR從企業(yè)來看，下一步有何具體規(guī)劃？如何為中國特色美妝產(chǎn)業(yè)賦能？

金正煮：目前（植然方適）鐵定溜溜一期工程即將完工，將于2020年元月試運營，并于3月底正式開園。一期工程包含了農(nóng)耕樂園、亞洲最長的滑道、植然方適企業(yè)文化館以及鄉(xiāng)村民宿等項目，但還遠遠不能滿足綜合性休閑旅游的需求，所以下一步我們會根據(jù)一期項目運營積累的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗，迅速結(jié)合到二期、三期工程建設(shè)中去，盡快完成二期、三期工程的開發(fā)。同時，全力將植然方適品牌拓展到線下CS渠道5000家門店，打出專屬植然方適品牌特色和石斛特性的超級爆品，并以健康專業(yè)的療程套盒與產(chǎn)品線配置切入后院市場，使植然方適成為仙草石斛護膚的獨家標簽。

一個產(chǎn)業(yè)的興盛肯定是多方資源共享、多元利益共贏的結(jié)果，所以除了我自己，我還會聯(lián)合更多美妝同業(yè)資源與同仁力量，為中國特色美妝產(chǎn)業(yè)賦能。就像（植然方適）鐵定溜溜不是一個品牌的特色產(chǎn)業(yè)資源，也是各位與植然方適合作者的平臺資源，那里將是我們G200樣板門店俱樂部的培訓(xùn)基地，也是優(yōu)質(zhì)門店VIP會員的尊享樂園。所以接下來我們也會引入優(yōu)秀合作代理商和連鎖門店成為資源合伙人，共同做大特色美妝產(chǎn)業(yè)共同受益。

業(yè)內(nèi)專家楊志剛

產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生，產(chǎn)業(yè)人順勢而為

OKCHINA智庫發(fā)起人

北京美妝博物館創(chuàng)辦人

全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會專家委員會主任

CCR在當前化妝品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、市場競爭日趨激烈的背景下，對于美妝小鎮(zhèn)、東方美谷、鐵定溜溜園（植然方適）等特色化妝品產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，您如何看？

楊志剛：整體來看，美妝小鎮(zhèn)、東方美谷等中國化妝品特色產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，是行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。20多年前，由奉賢生產(chǎn)的“東方美”品牌，在上海曾家喻戶曉。之后，趙小蝶等品牌也紅極一時。而東方美谷的出現(xiàn)，讓奉賢的美麗健康產(chǎn)業(yè)再次唱響上海品牌。如今，全世界最大的日用保健品直銷企業(yè)如新公司，中國發(fā)展最快的化妝品企業(yè)韓束、伽藍，韓國最大化妝品代工企業(yè)科絲美詩，國禮品牌百雀羚，以及意大利法國、韓國等一批知名化妝品企業(yè)都集聚起來。奉賢也因此榮獲“中國化妝品之都”稱號。上海市出臺《關(guān)于推進上海美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，將“奉賢東方美谷”升級為“上海東方美谷”。

上海253家化妝品企業(yè)中，有70家在奉賢，化妝品品牌達3000多個，產(chǎn)品門類基本實現(xiàn)全覆蓋，銷售產(chǎn)值規(guī)模占到全市化妝品行業(yè)40%以上，已經(jīng)成為全上海乃至長三角最大的化妝品產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。全國生產(chǎn)的面膜，每4張就有一張出自東方美谷;奉賢現(xiàn)有60余家化妝品企業(yè)，數(shù)量占全市1/4以上，位居全市第一，合計銷售額超過200億元，占上海市的40%。

在奉賢，誕生了許多化妝品行業(yè)的傳奇故事。2001年，伽藍集團董事長鄭春影赤手空拳來到錢橋鎮(zhèn)，陸續(xù)推出美素、自然堂、植物智慧等多個品牌，10余年間復(fù)合增長率接近50%，成為中國化妝品行業(yè)的新標桿。十幾人的初創(chuàng)團隊，現(xiàn)已成長為7600余人的集團企業(yè)，年納稅數(shù)億元，并成為少數(shù)可抗衡外資巨頭的國貨化妝品牌。

CCR您認為特色化妝品產(chǎn)業(yè)該如何從市場、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、政策、人文環(huán)境、自然環(huán)境中找準自己的位置？

楊志剛：久前我回浙江湖州，應(yīng)邀出席美妝小鎮(zhèn)打造產(chǎn)值和千億致富萬家項目路演論證。美妝小鎮(zhèn)從2015年啟動以來，在政府、化妝品行業(yè)協(xié)會和社會各界的共同推動下，園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)引進項目、城鎮(zhèn)配套以及形象宣傳等各方面，都取得了有目共睹的良好成績。五年來，中國美妝小鎮(zhèn)共接待了上百批次貴客前來考察指導(dǎo)洽談，引進幾十個重點項目，走遍了法國、德國、意大利、韓國等化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，召開了法國盧浮宮、韓國首爾等多場招商發(fā)布會，并與法國的格拉絲小鎮(zhèn)、普羅旺斯小鎮(zhèn)和韓國烏山市等國外多個機構(gòu)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

在長三角地區(qū)，東方美谷與美妝小鎮(zhèn)是“對手”，常被業(yè)界拿來比較。但隨著東方美谷逐漸在長三角被人所熟知，出現(xiàn)了一種新的可能。那就是，以長三角為媒，東方美谷與美妝小鎮(zhèn)可以雙雙“聯(lián)姻”，在相互競爭中實現(xiàn)“美美與共”。美妝小鎮(zhèn)以生產(chǎn)為主，東方美谷以發(fā)展總部經(jīng)濟為主，通過兩者的差異化競爭，正可以讓兩地的企業(yè)各取所需。“在合作中，小鎮(zhèn)的企業(yè)可以去上海發(fā)展，東方美谷企業(yè)也可以在小鎮(zhèn)里有自己的旗幟，雙方既是競爭，但更多的是合作。

CCR您認為特色化妝品產(chǎn)業(yè)需要具備哪些功能？比如產(chǎn)業(yè)聚合、創(chuàng)新、文旅、生活等。

楊志剛：特色產(chǎn)業(yè)的功能對應(yīng)的是行業(yè)與社會的需求，有什么需求就會出現(xiàn)什么功能。當前，在原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，隨著檢測研發(fā)中心項目、科技孵化園項目、美妝文化園項目、化妝品博物館項目、科創(chuàng)中心建設(shè)工程項目等一大批配套基礎(chǔ)設(shè)施項目陸續(xù)開建、化妝品產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策逐步落實到位，美妝小鎮(zhèn)建設(shè)和招商引資逐漸步入快車道。中國美妝小鎮(zhèn)獲得多項殊榮，入圍浙江省特色小鎮(zhèn)，被評定為省行業(yè)標桿特色小鎮(zhèn)。

CCR從個人角度來看，您計劃如何為中國特色美妝產(chǎn)業(yè)賦能？

楊志剛：在浙江埭溪小鎮(zhèn)，我們正在籌建一個全球最大規(guī)模的美妝博物館，我們策劃將埭溪鎮(zhèn)命名為“中國美妝小鎮(zhèn)”。如今美妝小鎮(zhèn)已現(xiàn)雛形，將會有上百家世界著名美妝工廠、數(shù)十家美妝老字號傳承工作室進駐。香精香料植物園正逐漸成型，蔓延的玫瑰花薰衣草和我們的美妝博物館融為一體。按照“規(guī)?；⒓s化、園區(qū)化”原則，優(yōu)化中國美妝小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)空間布局。

跨界專家李偉

中國特色化妝品產(chǎn)業(yè)集群是一個有機體，需要內(nèi)外兼修

城市規(guī)劃與投資策略專家

北京榮邦瑞明投資管理有限責(zé)任公司董事長

CCR在當前化妝品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、市場競爭日趨激烈的背景下，對于美妝小鎮(zhèn)、東方美谷、鐵定溜溜園（植然方適）等特色化妝品產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，您如何看？

李偉：目前，全球化妝品的“游戲規(guī)則”是歐美國家制定的，中國化妝品全然置身于西方的游戲規(guī)則之下。中國化妝品自古有之，從潤膚的脂到香體的掛件，再到原始的口脂。在西方的游戲規(guī)則中，中國原生的化妝品水土不服。中國當代化妝品產(chǎn)業(yè)，是自改革開放開始算的，至今為止才有40余年的歷史。中國化妝品與西方化妝品的博弈，就像幾歲的孩子與幾十歲的成年，人之間的博弈，其間的優(yōu)劣顯而易見。在這樣的背景下，作為一個產(chǎn)業(yè)策略，做特色小鎮(zhèn)也好，做產(chǎn)業(yè)集群也好，似乎是很好的。因為，幾家甚至幾十家企業(yè)聚集在一起，在品牌上會形成集群效應(yīng)，在資源上也可以形成了一定的互補。但事實真的如此嗎？結(jié)合我個人的經(jīng)驗來談，需要謹慎看待，切不可因為規(guī)模上的壯大而盲目自信，因為規(guī)模上的等量，并不等同于競爭力上的等量。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到相對成熟階段的產(chǎn)物。也可以換一種表達方式，即產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要而生的。在這個表述里，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要是一個關(guān)鍵詞，也是需要中國化妝品深挖的一個詞。產(chǎn)業(yè)的需要有很多，甚至有很多虛假的表象，在做產(chǎn)業(yè)集群時，必須有一系列去偽存真的動作，確保產(chǎn)業(yè)集群滿足的是“真需求”。建立在“偽需求”上的產(chǎn)業(yè)集群，是沒有續(xù)存的生命力的。

CCR您認為特色化妝品產(chǎn)業(yè)該如何從市場、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、政策、人文環(huán)境、自然環(huán)境中找準自己的位置？

李偉：中國化妝品古已有之，也形成了一套獨立于西方的美學(xué)理念——內(nèi)外兼修、健康美麗。也就是，在用化妝品修飾姿容時，還要用養(yǎng)生的方式調(diào)理身體，使身體由內(nèi)而外的煥發(fā)榮光。比起歐美，中國的消費者也更注意內(nèi)外同步調(diào)理。2020年，是21世紀第二個十年的開端，這是非常有意義的一年，也是大有所為的一年。中國化妝品要想精準定位特色小鎮(zhèn)等產(chǎn)業(yè)集群，要做好選擇土壤與扎根的工作。不能像前幾十年一樣，生硬地把自己嫁接在西方化妝品的體系中，而是要在中國傳統(tǒng)的理念與思想的指導(dǎo)下，形成一套植根中國傳統(tǒng)文化，又能兼容并包的化妝品體系。在這套體系中，特色產(chǎn)業(yè).集群就是可供企業(yè)停歇、整合資源的島嶼。

如果覺得談文化還有些空，中國化妝品可以聚焦新的、符合中國人審美需求的生活方式。我個人認為，這種新的生活方式是一種讓大多數(shù)人親近向往的、中國式情感的深度體驗。這種體驗孕育著豐富的商機，比如旅游、產(chǎn)品體驗、品牌推廣等。當一個人置身于他/她渴望、向往的生活方式中時，是最容易被打動的，讓他們購買產(chǎn)品也好，接受品牌文化也好，甚至是變成“自來水”，都是水到渠成的。也因此，孕養(yǎng)一種新的生活方式，是特色產(chǎn)業(yè)尋找自己位置、走差異化的切入點。

從特色產(chǎn)業(yè)的續(xù)存來看，美妝小鎮(zhèn)、東方美谷、鐵定溜溜園等特色產(chǎn)業(yè)是一個有機體，集群本身是外在的形，文化或者新的生活方式則是內(nèi)在的神，只有形神兼?zhèn)洳庞形磥砜裳?。我們中國人都說相由心生，當特色產(chǎn)業(yè)有神的時候，它外在的形會隨著神變。而這種由神而變的形，是競爭對手山寨也山寨不來的。中國有上千個特色小鎮(zhèn)，可以說是一批申報，一批死，究其根源，就在于有形而無神。

CCR您認為特色化妝品產(chǎn)業(yè)需要具備哪些功能？比如產(chǎn)業(yè)聚合、創(chuàng)新、文旅、生活等。

李偉：一個特色產(chǎn)業(yè)集群，可以具有很多功能，包括研發(fā)、文旅、生活等。大多數(shù)時候，產(chǎn)業(yè)集群是由一個或大或小的產(chǎn)業(yè)鏈聚合在一起的。產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，可以為消費者提供互補與配套的服務(wù)。

比起談特色產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)該具備哪些功能，我更樂于談先具備哪些功能。結(jié)合幾十年做城市規(guī)劃與開發(fā)的經(jīng)驗，我認為定出一個先后順序更重要，這主要出于“人氣”的考慮。補充一下，比起人氣，現(xiàn)在年輕人更喜歡用“流量”這個詞了。在我的描述中，可以把人氣與流量等同。特色產(chǎn)業(yè)集群面向行業(yè)與社會第一個推出的主打功能，一定是差異化的、最能帶來人氣的功能。打仗的時候說，“一鼓作氣，再而衰，三而竭”。商場如戰(zhàn)場，“一鼓作氣”中的“一”，對應(yīng)到特色產(chǎn)業(yè)集群身上，就是第一個主推功能。第一個功能一定基于“痛點”的，要能讓大眾渴求、向往與自主傳播。這樣，特色產(chǎn)業(yè)集群有了人氣與流量，局面也.就打開了。

CCR作為中國化妝品特色產(chǎn)業(yè)的先行者，請結(jié)案例談您如何做運營特色產(chǎn)業(yè)的，或者如何看待特色產(chǎn)業(yè)運營的？

李偉：特色產(chǎn)業(yè)集群的運營，最關(guān)鍵的是“信”。“信”是誠信，就是讓別人信任你。換位到化妝品行業(yè)，就是讓消費者信任產(chǎn)品、信任品牌、信任企業(yè)。

在特色集群產(chǎn)業(yè)的運營上，必須理智。當下，政府希望把實體產(chǎn)業(yè)做起來，給房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的生存空間日趨縮減。這就導(dǎo)致了房地產(chǎn)領(lǐng)域的資本外流，不斷找一些實體產(chǎn)業(yè)的龍頭，去做一些特色產(chǎn)業(yè)集群，比如特色小鎮(zhèn)。與其他行業(yè)一樣，化妝品企業(yè)也在講多元化與專業(yè)化，專業(yè)可以使產(chǎn)品做得更多更好，多元化可以規(guī)避風(fēng)險。但簡單地多元化，形成的不是規(guī)避風(fēng)險的能力，而是不可預(yù)見的陷阱。企業(yè)走多元化道路的核心能力與重要前提是人才，而不是資本與政策。這些人才必須是與企業(yè)領(lǐng)袖同頻的，擁有共通思維方式與解決問題方法，可以獨當一面的人。沒有人才支撐，特色產(chǎn)業(yè)集群的收場一般很慘淡。具體的案例，網(wǎng)絡(luò)上有很多，在這里就不多說了。

編輯有話說

在做此次采訪之前，記者經(jīng)過多方面了解，發(fā)現(xiàn)很多化妝品企業(yè)正在布局化妝品特色產(chǎn)業(yè)集群，或者入住美妝小鎮(zhèn)、東方美谷，或者如同植然方適一樣打造自己的“產(chǎn)業(yè)王國”。在談及為什么加入或者做產(chǎn)業(yè)集群時，甚至有企業(yè)說：“我們從化妝品的角度切入，做文旅、做體驗，為的不是銷售產(chǎn)品帶來的錢，而是為了人氣，以及在消費者與品牌之間建立更深的不容易分割的聯(lián)系?！睆膽?zhàn)略層面上看，產(chǎn)業(yè)集群是很多大中型化妝品企業(yè)即將走的一步棋。一些業(yè)內(nèi)外專家表示，如同大多數(shù)實體經(jīng)濟一樣，化妝品產(chǎn)業(yè)也將進入產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展階段?？梢灶A(yù)期，未來，產(chǎn)業(yè)集群會如雨后春筍般出現(xiàn)。

在這樣的趨勢與預(yù)判下，了解產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀、角色定位、功能定位、運營方法，以及現(xiàn)有的特色集群產(chǎn)業(yè)，就成了必須要做的事情。

此次，有幸邀請到了植然方適CEO金正煮、業(yè)內(nèi)專家楊志剛與跨界專家李偉，特別感謝三位的無私奉獻。他們對化妝品的熱愛，以及在化妝品特色產(chǎn)業(yè)集群上做的工作以及思考，是中國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展最寶貴的經(jīng)驗，值得所有業(yè)內(nèi)人士尊重。

最后，需要強調(diào)的一點是，一定要將特色集群產(chǎn)業(yè)作為一個有機體去做，而不能單純地將其看作打著文旅或者其他特色旗號的地產(chǎn)項目，不然做不長久的。

（編輯/郭麗）