于 彥

（平津戰(zhàn)役紀(jì)念館，天津 300131）

博物館通過(guò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)將館藏中產(chǎn)品文化內(nèi)涵及歷史底蘊(yùn)與當(dāng)前商品進(jìn)行有機(jī)融合，打造出文化創(chuàng)意和旅游創(chuàng)意相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷研發(fā)出博物館藏品的衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的發(fā)展能力。

1 博物館文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀

在2019年5月18日國(guó)際博物館日來(lái)臨之前，阿里大數(shù)據(jù)公布了《2018年天貓博物館文創(chuàng)數(shù)據(jù)》。據(jù)報(bào)告顯示，隨著居民消費(fèi)水平的提高，國(guó)內(nèi)博物館的參觀人次逐年遞增。在博物館熱的推動(dòng)之下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)也迎來(lái)了蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)者們投身于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)中。文創(chuàng)作為文化、科技和經(jīng)濟(jì)高度融合的產(chǎn)物，是集智能化與知識(shí)化為一體的高附加值產(chǎn)品。已日漸成為博物館與大眾之間輸送文化知識(shí)的橋梁，在滿足消費(fèi)的同時(shí)，承擔(dān)著教育與文化傳播的作用。如今，越來(lái)越多的博物館開始推出文創(chuàng)產(chǎn)品，以故宮博物院為首的文創(chuàng)產(chǎn)品在近幾年受到了社會(huì)各界人士的強(qiáng)烈追捧。但問(wèn)題也隨之凸顯，大部分的博物館只注重文創(chuàng)產(chǎn)品的歷史性和藝術(shù)性，忽略了其創(chuàng)新性和互動(dòng)性。使得很多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品大同小異，缺乏新鮮感與吸引力，也就難以迎合大眾的消費(fèi)心理。因此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需同“互聯(lián)網(wǎng)+”相融合，借助網(wǎng)絡(luò)、信息和媒體等多方力量?jī)?yōu)化整合文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從而為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開辟新道路。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式

目前我國(guó)博物館在對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)主要有以下兩種模式，博物館通過(guò)專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)工作；通過(guò)創(chuàng)意招標(biāo)將文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)權(quán)授予專業(yè)的設(shè)計(jì)公司和廠家進(jìn)行生產(chǎn)，然后再由博物館進(jìn)行自行貼牌銷售和設(shè)計(jì)公司對(duì)收入進(jìn)行約定分成。但是我國(guó)市場(chǎng)中大部分的博物館還存在著資源配置錯(cuò)位現(xiàn)象，主要由于博物館內(nèi)部從事于公眾教育、產(chǎn)品策劃的人員缺乏專業(yè)性的文物知識(shí)，部分從事于文物知識(shí)研究的工作人員會(huì)缺乏相應(yīng)的創(chuàng)新性精神和文化創(chuàng)意，這種局面就難以將博物館的館藏文化和文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行相聯(lián)系。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新突破

3.1 利用新媒介，進(jìn)行資源整合

互聯(lián)網(wǎng)+的到來(lái)拓寬了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展道路，為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何利用好互聯(lián)網(wǎng)+為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增添賦能，是當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)所面臨的問(wèn)題。單靠博物館的一己之力很難滿足多樣化的消費(fèi)需求，為了打破文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的局限性，博物館需廣泛謀求合作，利用新媒介，開闊新視野，從而促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨界合作和深度融合，形成適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展要求的開發(fā)合力。如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已滲透到各個(gè)領(lǐng)域，手機(jī)移動(dòng)端以其方便、快捷、高效性，成為傳播博物館文化信息最有效的途徑之一。無(wú)論是APP還是H5都以其多樣的互動(dòng)形式深受用戶青睞，更因其傳播性強(qiáng)、普及度高而受眾之廣。將文化資源同移動(dòng)媒介相結(jié)合，對(duì)資源進(jìn)行優(yōu)化配置，使其發(fā)揮一加一大于二的效果。讓用戶在接收與分享中，主動(dòng)參與互動(dòng)交流促進(jìn)博物館文化知識(shí)的傳播，從而區(qū)別于傳統(tǒng)文創(chuàng)以新的情感體驗(yàn)。

3.2 構(gòu)建產(chǎn)品開發(fā)體系

文創(chuàng)產(chǎn)品“同質(zhì)化”與開發(fā)思路“同質(zhì)化”有關(guān)，究其原因是缺乏完善的方法論體系，因此在造“文創(chuàng)產(chǎn)品”之“物”之前，必須要先謀“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”之“事”，若文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能站在配合文物展覽、傳播文化的角度去認(rèn)識(shí)，就能突破文創(chuàng)產(chǎn)品思路的“同質(zhì)化”。文創(chuàng)產(chǎn)品是基于“文化共鳴、創(chuàng)意共鳴”的感性消費(fèi)：前者強(qiáng)調(diào)文物元素的提煉與應(yīng)用，多使用產(chǎn)品符號(hào)學(xué)理論，靠紋樣吸引消費(fèi)者；后者更強(qiáng)調(diào)元素與功能、元素與使用方式等之間的結(jié)合，常用產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)，若能巧妙結(jié)合，能取得“叫好又叫座”的效果，但創(chuàng)意不易捕捉。

3.3 更注重生活化、實(shí)用化

實(shí)用性一直是設(shè)計(jì)領(lǐng)域所追尋的第一目標(biāo)，消費(fèi)者在購(gòu)買一件商品時(shí)往往更注重這件商品的實(shí)用性，或者是考慮在日后生活中會(huì)不會(huì)使用到。相較之前各大博物館推出的旅游紀(jì)念品、文物復(fù)制品等紀(jì)念類、觀賞類文創(chuàng)產(chǎn)品，未來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品要盡力實(shí)現(xiàn)生活化，同時(shí)盡可能滿足實(shí)用性和功能性，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才會(huì)更貼近人們的日常生活，不至于成為單純的藝術(shù)品或擺設(shè)。

3.4 融入新科技，豐富產(chǎn)品內(nèi)容

要想改變現(xiàn)狀就需將文物的人文色彩和故事內(nèi)涵，通過(guò)新科技新技術(shù)以全新的方式注入文創(chuàng)產(chǎn)品中，在具備形式美感的條件下對(duì)其功用設(shè)計(jì)進(jìn)行再創(chuàng)造再開發(fā)。可以利用3D或VR等技術(shù)，配合移動(dòng)端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品從二維向三維的轉(zhuǎn)化。例如平面類的文創(chuàng)產(chǎn)品，可以通過(guò)移動(dòng)端結(jié)合虛擬圖像技術(shù)，豐富其設(shè)計(jì)形式和產(chǎn)品內(nèi)容，使其擺脫單一樣式的束縛，讓文創(chuàng)產(chǎn)品“活”起來(lái)，不僅增添了趣味互動(dòng)性而且也提高了產(chǎn)品的利用率，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品以新的生命力。

3.5 創(chuàng)新博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念

博物館要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)出屬于博物館自身的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從而對(duì)館藏中的文物進(jìn)行更加精準(zhǔn)的研發(fā)，充分詮釋文物的藝術(shù)價(jià)值；博物館還要在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)中建立健全的規(guī)章制度，例如蘇州博物館制定了《文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)制度》《文創(chuàng)產(chǎn)品商業(yè)營(yíng)銷管理制度》《文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售獎(jiǎng)懲激勵(lì)制度》等，這種方式能夠?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和銷售提供保障；博物館還應(yīng)該通過(guò)媒體對(duì)館內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。另外，博物館應(yīng)建立營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，通過(guò)官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行推廣和傳播，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更好地融入到人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中。

3.6 引進(jìn)新人才，凝聚多方創(chuàng)意

如今在日益增長(zhǎng)的多元化消費(fèi)需求下，文創(chuàng)設(shè)計(jì)者們的壓力陡然劇增。面對(duì)千篇一律的文創(chuàng)產(chǎn)品，公眾已產(chǎn)生了審美疲勞。而實(shí)用性差、趣味感弱和缺乏互動(dòng)，這些瓶頸的存在都阻礙著文創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展。因此需轉(zhuǎn)變觀念，廣泛引進(jìn)新人才凝聚多方力量，特別是激發(fā)社會(huì)大眾的創(chuàng)意思維，讓大家共同參與到博物館文創(chuàng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中?？梢岳没ヂ?lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)甄選活動(dòng)，借助社交平臺(tái)微博、微信或官方網(wǎng)站發(fā)布征集消息，通過(guò)大眾間的分享和互動(dòng)，促進(jìn)信息的交流與傳播，不僅能征集優(yōu)秀創(chuàng)意還能了解大眾的消費(fèi)需求，從而拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)之路。

4 結(jié)語(yǔ)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)需要充分與大眾進(jìn)行有效合作，推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品事業(yè)更好發(fā)展，有效的實(shí)現(xiàn)大眾與博物館的互聯(lián)互通，開發(fā)更具歷史文化知識(shí)和寓教于樂(lè)的互動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品，從而推動(dòng)博物館文創(chuàng)事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。