李兆陽

（濰坊人民廣播電臺，山東 濰坊 261041）

互聯(lián)時代下，人們對體育信息的需求不再局限于以往了解賽事的基本過程與結果，更傾向于挖掘體育新聞背后娛樂化的信息。隨著同行媒體的激烈競爭，應提高新聞從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)，健全政府監(jiān)督管理機制，才能真正跟上互聯(lián)時代的腳步。

1 體育新聞娛樂化現(xiàn)狀

1）體育新聞報道的武俠式敘述。體育新聞的武俠式敘述是指一部分體育新聞在報道中，采用武俠故事中的人物塑造及故事結構的方法，達到武俠小說般的閱讀效果。

2）語言大膽，不顧后果。為了適應這種需求，采用了比較大膽的語言表現(xiàn)方式，來刺激人們的眼球[1]。

3）緋聞化傾向。體育新聞報道娛樂化的一個特點就是報道的重點不是放在體育比賽本身上，而是跟運動員或賽事有關的人、事、物的小道消息上，尤其熱衷于報道運動員非工作內(nèi)容，以此來滿足一部分人的好奇心。

2 體育新聞娛樂化的原因

2.1 市場化、商業(yè)化的發(fā)展

從改革開放以來，在市場化的環(huán)境下，媒體成為市場獨立的主體，參與市場的競爭。在市場化趨勢下，媒體為了增強市場經(jīng)濟效益，維持自身生存地位，使得在體育新聞報道方面開始出現(xiàn)娛樂化。出于商業(yè)的考慮，卻以文化的面貌呈現(xiàn)出來。體育新聞娛樂化的消費已經(jīng)成為當今市場的一個重要的組成部分[2]。

2.2 受眾需求

受需求情況直接影響媒體發(fā)展。隨著我國人民物質(zhì)生活水平的極大提高，人們對精神文化的需求更加強烈。體育新聞報道不得不向著受眾喜愛的方向轉變，體育新聞的娛樂化更加受到受眾的喜愛，更能引起受眾的關注，導致體育新聞報道向娛樂化方向發(fā)展?，F(xiàn)代科技迅速發(fā)展減輕人類的機械性體力勞動，較長的腦力勞動導致長時間伏案工作，不活動性肌肉萎縮致使神經(jīng)緊張，大腦疲勞，工作之余瀏覽刺激和懸念性較強的體育新聞可以放松身心[3]。好奇心理驅使受眾探尋新聞事實背后明星們的業(yè)余生活，然而這種“受眾本位”的思想會使新聞從業(yè)者產(chǎn)生錯誤理解，致使許多虛假，夸大其詞的新聞產(chǎn)生，從而誤導了更多受眾。

2.3 監(jiān)管渠道的缺位

目前體育新聞報道監(jiān)管渠道缺位嚴重，故進一步加強完善監(jiān)測監(jiān)管渠道是非常重要的。面對融媒體的發(fā)展需求，體育新聞報道要審視自身的發(fā)展短板，依托融合發(fā)展的技術資源等優(yōu)勢，切實推進監(jiān)測渠道的完善，提升融媒體發(fā)展水平。

3 體育新聞報道娛樂化的對策

3.1 堅持客觀真實性原則，杜絕假新聞

維護體育新聞的公正性體育新聞的精神品位是指受眾得到的體育新聞在本媒介的體育新聞總量中所表達的精神層次，與體育新聞的報道內(nèi)容和形式風格、編排的格式藝術等有重大關系。這是由體育新聞的特性所決定的。真實對于新聞來說至關重要，不真實的新聞就失去了起碼的價值?！绑w育新聞的客觀真實性原則包含兩個方面的涵義：一是體育新聞的來源真實，二是體育新聞的反映真實。來源真實是指體育新聞的采、編、播必須以體育事實為母本，客觀真實地報道體育事實中具有新聞價值的內(nèi)容，決不能憑空捏造和任意杜撰反映真實是指體育新聞報道在采訪角度編排語言評論方式等方面，所采用的新聞技術能公正合理地表達體育新聞事實，是新聞工作者感性與理性的全部認識過程在頭腦中的體現(xiàn)，最能體現(xiàn)出體育新聞的精神層次[4]。

3.2 將娛樂化的作品提升價高的文化品位

許多新聞報道以喪失新聞價值為代價進行娛樂化，這是萬萬不可取的新聞傳播者對新聞事件進行選擇的主要標準必須要遵守，這個新聞價值標準是新聞工作者用以判斷什么樣的事實能構成新聞以及衡量什么樣的新聞報道勝過另一些報道的尺度新聞娛樂化的根本原因在于對新聞價值標準的錯誤掌握，眾多新聞媒體應該及時認識到發(fā)布新聞的質(zhì)量門檻，對新聞內(nèi)容進行篩選，對于高點擊量的新聞視頻進行重點考察，及時取締不良內(nèi)容的傳播。新聞媒體應該加強自律，把握好行業(yè)價值標尺，加強對內(nèi)容的審核，新聞內(nèi)容應該向傳播正能量、有真正社會價值的靠攏，不能只看娛樂體驗而不看內(nèi)容，縱容不良新聞內(nèi)容滋生蔓延[5]。

3.3 提高體育精神品位，增強專業(yè)性

以公正公平公開作為基本特色，體育精神對于實踐活動起重要導向作用，引領青少年的健康成長。抓住體育新聞的內(nèi)涵和本質(zhì)，提高新聞業(yè)務水平和能力，在踐行社會主義核心價值觀的基礎上，推進娛樂化新聞的健康發(fā)展。只有從業(yè)者通過定期的培訓，掌握新聞從業(yè)基本道德準則，了解新聞采編的業(yè)務知識和體育運動的相關技能，拓寬知識面并具備堅定的政治信仰，才能更好地提升業(yè)務能力。

3.4 體育運動參與者注重維護自身權益

體育運動的參與者包括運動員、教練員及從事體育運動的工作人員，作為公眾人物勢必擔負一定社會責任。運動員的個人權益應受法律的保護，對于侵犯個人隱私，故意夸大和詆毀形象的行為申請法律保護，尊重契約精神，在俱樂部及國家團體中行使自己的權利，維護自身權益。

4 總結

體育新聞是新聞的一個品種，具備教育、政治功能。由于體育在很大程度上體現(xiàn)了人們在社會生活其他領域中，難以獲得的勇敢、頑強、自強不息和不斷超越的精神，受眾對體育新聞的需求在本質(zhì)上是一種精神需要。如果體育新聞過度娛樂化，偏愛事件的沖突，刺激和煽情，就會導致體育新聞的庸俗化。體育新聞的良性發(fā)展需要多方面努力，提高記者編輯素質(zhì)、強化新聞專業(yè)主義，以及實行新聞管理的法制化。始終堅持社會效益第一是必須的。在對媒體的監(jiān)管上應該加大力度，加快立法步伐，采取“法律手段為主，媒介自律為輔”的方針，來逐漸使體育新聞報道走上正確的發(fā)展道路。