張世鋒

摘 要：電影海報要兼具藝術(shù)性和商業(yè)性，審美功能是電影海報傳遞信息的先決條件，而圖形創(chuàng)意以傳播電影信息為根本原則，以創(chuàng)意思維為導向，尋求獨特、新穎的表現(xiàn)形式來吸引受眾，繼而刺激其聯(lián)想，使其產(chǎn)生興趣，最終完成信息的傳播。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;電影;海報;設(shè)計

一、當下電影海報市場的現(xiàn)狀

當下，在電影宣傳領(lǐng)域已經(jīng)廣泛使用新媒體技術(shù)，但是電影海報在影片宣傳中起到的作用依然無可替代。因為海報可以讓人瞬間獲取必要的信息。

伴隨著時代的發(fā)展，電影海報的設(shè)計觀念、制作技術(shù)、宣傳載體均發(fā)生著翻天覆地的變化，而現(xiàn)階段中國電影海報大多是以明星為主體的“個人寫真照”，千篇一律，缺乏創(chuàng)意，難免使人審美疲勞。因此如何打破這種僵局，則圖形創(chuàng)意的應(yīng)用必不可少。

二、圖形創(chuàng)意對于電影海報的價值

圖形創(chuàng)意，就是指設(shè)計師根據(jù)表現(xiàn)主題的要求，運用形式構(gòu)成規(guī)律對圖形造型元素進行組織與變化，以尋求視覺傳達的獨創(chuàng)性，在準確傳遞信息的同時賦予圖形深刻含義。電影海報中的圖形創(chuàng)意則是將動態(tài)的電影故事轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的海報圖形，它以傳播電影信息為根本原則，以創(chuàng)意思維為導向，尋求獨特、新穎的表現(xiàn)形式來吸引受眾，繼而刺激其聯(lián)想，使其產(chǎn)生興趣，最終完成信息的傳播。所以圖形創(chuàng)意對于電影海報的價值意義主要表現(xiàn)在以下三個方面：

1.吸引觀眾眼球

電影海報的首要任務(wù)是能夠吸引觀眾的眼球，否則無法實現(xiàn)宣傳的目的。而圖形創(chuàng)意追求的則是獨特新穎的表現(xiàn)形式，它帶給觀眾的是一種非常規(guī)形態(tài)的圖形，由于觀眾普遍具有獵奇心理，因此此類非常規(guī)形態(tài)可以刺激觀眾的想象力，并激發(fā)觀眾想獲得更多信息的欲望，它比當下“明星寫真式海報”更具視覺張力和思想內(nèi)涵。

2.準確而快速地傳遞信息

電影海報講究通俗性、藝術(shù)性、可讀性。圖形是一種直接、有效的視覺符號，具備直觀易懂、簡潔明了、準確可靠的特點，也是沒有國界的世界語言，它能將信息傳遞中的各種誤差降低到最小，因而圖形創(chuàng)意是最容易為人類所接受的藝術(shù)語言。將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于電影海報，可以準確快速地傳達電影信息。

3.審美怡情的作用

電影海報不僅是觀眾了解影片思想內(nèi)容的窗口，同時也是提高大眾文化與審美水平的陣地。圖形創(chuàng)意可以讓電影海報既具備商業(yè)的功能，又具備藝術(shù)的審美，使之成為一門商業(yè)的藝術(shù)。

三、圖形創(chuàng)意在電影海報中的表現(xiàn)形式

1.圖底反轉(zhuǎn)

當我們看到一個形時，就必定看到形的周圍，成為視覺對象的形被稱為“圖”，它周圍的空虛地帶稱為“底”。圖與底是同一事物的兩個方面，它們同生同滅、互為依存。一般情況下，圖與底的關(guān)系是比較明確的，但是有時候他們之間的界限也是模糊的，圖會變成底，底會成為圖，這種因視點的改變而發(fā)生的圖形變化，被稱為圖底反轉(zhuǎn)。 如電影《在恐懼中》的海報，當我們把紅色當成背景，也就是的“底”的時候，海報呈現(xiàn)出來的是一個有火光的黑暗森林，這正是電影中營造恐懼的主要場景。然而隨著我們視線的下移，海報中的圖與底發(fā)生了微妙的變化，黑暗森林變成了海報的底色，而火紅的背景天空卻變成了海報中的“主圖”——無數(shù)把刀鋸。這些隱藏的刀鋸正是置電影主人公于恐懼中的幕后黑手。這種圖底反轉(zhuǎn)的形式淋漓盡致地表現(xiàn)了電影主題：夜晚的樹林里隱藏著一把把刀鋸，每個人心中都會有恐懼。

2.異影圖形

異影圖形以倒影（影子）與實體的關(guān)系作為想象的著力點，通過對影子的改變來傳情達意。異影圖形常常用來反映事物內(nèi)部的矛盾關(guān)系，當實體形象代表表面現(xiàn)象時，異影則反映著本質(zhì);實體代表現(xiàn)在，則異影則代表過去或者將來;實體代表現(xiàn)實，異影則代表幻覺等等。如電影《地獄病院》海報中，各個人物，表面看來，各個光鮮亮麗，而他們的倒影卻丑陋不堪。這非常契合電影的情節(jié)，一群道貌岸然的精神科醫(yī)生和護士，實際上卻是由該院的精神病患者所假扮。這種異影與實體的對比沖突，烘托出一種懸疑而恐怖的氛圍，它會激發(fā)觀眾去探索真相的觀影欲望。

3.解構(gòu)圖形

解構(gòu)圖形是將一個完整的形象進行有意識的破壞，使其分割離散，將人們熟知的事物變得陌生，然后從中尋找新的認識。這種破壞式的解構(gòu)是為了追求新的生命、新的價值。 就像《電鋸驚魂3》的海報，將劇中靈魂人物約翰的頭像進行解構(gòu)，這種解構(gòu)寓示約翰對生命有了全新的認識，他本來是一個事業(yè)得意、家庭美滿的土木工程師，自從罹患癌癥，繼而自殺失敗后，他對生命也有了全新的認識，并展開了對世人的報復，綁架并懲治那些對生命不敬的家伙。電影海報中解構(gòu)還有另一層寓意，這位男主角外號“拼圖殺人魔”，他總是以“解構(gòu)”的形式來結(jié)束別人的生命。而他自己也將在這部電影中被“解構(gòu)”。這張海報的細節(jié)處理也非常到位，主角頭像被解構(gòu)之后的碎形是一些石塊，這也與主角的專業(yè)背景相關(guān)。

4.重構(gòu)圖形

重構(gòu)圖形就是把原結(jié)構(gòu)打散還原成每個局部的基本原始單位，再重新組合，構(gòu)成一個全新的形象。換句話說，它是在解構(gòu)的基礎(chǔ)上進行重新組合。這種重新組合賦予原來形象一種全新的含義。就像《林中小屋》的電影海報，畫面中一個小木屋被解構(gòu)重組，房屋的各個部分相互調(diào)換位置，猶如一個旋轉(zhuǎn)中的房屋大魔方。海報通過對破舊小木屋的重構(gòu)來賦予其新的生命力，正如電影里描述的一樣，小木屋好像具備某種超自然的力量。

5.異形同構(gòu)

異形同構(gòu)是用一種元素的形去嫁接另一種元素，使兩者之間產(chǎn)生既統(tǒng)一又沖突的效果，從而產(chǎn)生新的視覺形態(tài)。這種創(chuàng)意方法不但要注重形與形之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，更要把握形與形之間的內(nèi)在聯(lián)系，因為每個元素的圖形都代表著特定的含義。當兩個相異的形態(tài)相互結(jié)合的時候，其背后涵義也發(fā)生了新的變化。異形同構(gòu)圖形的視覺張力往往來源于兩個元素的內(nèi)涵沖突。在喜劇電影《時尚女魔頭》海報中，設(shè)計師巧妙地將高跟鞋與三叉戟融合在一起，高跟鞋代表高貴、優(yōu)雅、時尚，而三叉戟則是西方惡魔的武器，代表嚴厲、苛刻、冷酷。至此，電影主題躍然紙上。

6.異質(zhì)同構(gòu)

圖形創(chuàng)意中的異質(zhì)同構(gòu)并非格式塔心理學中的概念，而是指將不同質(zhì)地的事物進行非現(xiàn)實的結(jié)合，通過肌理替換、材質(zhì)覆蓋等方式，來實現(xiàn)其意義的轉(zhuǎn)嫁，形成新的內(nèi)涵，傳達更深刻的含義。異質(zhì)同構(gòu)要注重質(zhì)感的表現(xiàn)力，在《自殺森林》海報中，密密麻麻的樹枝編織成一張女子的側(cè)臉，非常的有視覺沖擊力。皮膚的肌理質(zhì)感被樹枝的肌理質(zhì)感所替換，森林的那種神秘與詭異也轉(zhuǎn)嫁到女子的身上。這種異質(zhì)同構(gòu)的效果傳遞給觀眾一個非常重要的信息：這個女孩的死亡與這座森林有著非同尋常的關(guān)系，引誘著觀眾去電影里尋找真相。

四、結(jié)語

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式也愈發(fā)豐富，對電影故事的轉(zhuǎn)述能力也日益增強，相信可以給當下過于商業(yè)化、模式化的電影海報設(shè)計帶來一股新風并穩(wěn)固其在影片宣傳中的地位。