王建偉 閆華 王鑫

摘? 要：為了活躍人民群眾的精神生活、給人民提供多種形式的影視消費產(chǎn)品，我國影視制作人員就應開拓創(chuàng)新，推陳出新，為人民群眾提供更多的影視作品。隨著大數(shù)據(jù)、云計算等新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛使用于影視行業(yè)中，新時代廣大影視產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員就應充分使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分借鑒國外影視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗，為消費者提供個性化的影視作品，打造定制式、個性化、定向式影視節(jié)目，在降低制作成本的基礎(chǔ)上提升收益率與好評度，促進影視產(chǎn)業(yè)的健康、良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)技術(shù)? 影視節(jié)目制作? 定制化需求? 研究

中圖分類號：J943? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2020）09（a）-0246-03

Abstract： In order to enliven people's spiritual life and provide people with various forms of film and television consumer products， China's film and television producers should develop and innovate to provide more film and television works for the people. With the wide use of new Internet technologies such as big data and cloud computing in the film and television industry， practitioners of the film and television industry in the new era should make full use of big data technology， fully learn from the excellent experience of foreign film and television industry， provide consumers with personalized film and television works， create customized， personalized and directional film and television programs. On the basis of reducing the production cost， it can improve the rate of return and praise， and promote the healthy and benign development of film and television industry.

Key Words： Big data technology; Film and television program production; Customized demand;Research

為了活躍人民群眾的精神生活、給人民提供多種形式的影視消費產(chǎn)品，我國影視制作人員就應開拓創(chuàng)新，推陳出新，為人民群眾提供更多的影視作品。隨著影視產(chǎn)業(yè)消費者消費品味的提升、個性化文化消費的需求越來越明顯，以及一些新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛運用于影視產(chǎn)業(yè)中，新時代廣大影視產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員就應充分使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分借鑒國外影視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗，為消費者提供個性化的影視作品，打造定制式、個性化、定向式影視節(jié)目，促進我國影視產(chǎn)業(yè)再上一個新臺階。

1? 大數(shù)據(jù)技術(shù)的概念與運用

大數(shù)據(jù)技術(shù)是計算機技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應用于社會生產(chǎn)與生活中各個環(huán)節(jié)的結(jié)果，與云計算、人工智能一起并稱為互聯(lián)網(wǎng)三大新興技術(shù)。但是，何為大數(shù)據(jù)呢？通俗地說就是一種數(shù)據(jù)處理方式，大數(shù)據(jù)指的是社會生產(chǎn)與日常生活中形成的批量資料與數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)則指的是使用數(shù)據(jù)分析與處理平臺將收集到的海量信息、數(shù)據(jù)進行實時分析、批處理，對數(shù)據(jù)進行歸類、分類與整理，從而便于行為主體開發(fā)與利用這些不同類型的數(shù)據(jù)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)也不斷完善，分析的手段也更加先進，通過對數(shù)據(jù)的分析往往還會對決策者提供參考依據(jù)。

大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛使用于現(xiàn)代大型企業(yè)中，其中最典型的就是全球知名度最大的咨詢公司——麥肯錫公司。麥肯錫公司管理層認為，現(xiàn)代企業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不能在依賴過去的思維模式，必須加大對數(shù)據(jù)的分析與整理，通過對數(shù)據(jù)的分析來挖掘出潛在的價值，為目標受眾提供針對性較強的商品與服務。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用在人類社會信息技術(shù)發(fā)展史上，第一次實現(xiàn)了人腦與電腦的有機結(jié)合，即人工智能時代的真正到來。其中，大數(shù)據(jù)概念中的“大”這個字，到底多大的數(shù)據(jù)才能可以稱之為大呢？在學術(shù)界、以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，通常使用4個V來具體解釋大數(shù)據(jù)。第一個V就是單詞Volume的首字母，意思是信息數(shù)據(jù)容量，這就帶來了新的數(shù)據(jù)計量單位PB，信息數(shù)據(jù)的字節(jié)數(shù)從基礎(chǔ)的KB發(fā)展到MB，在發(fā)展到GB、TB，PB與TB之間的換算關(guān)系是，1PB等于1024 TB，這種數(shù)據(jù)容量已經(jīng)達到了前所未有的高度;第二個V指的是種類，即單詞Variety的首字母，意思是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息具有多樣化特點，與傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)不同，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)信息具有多元化、多樣化、立體化、多維度的特征，例如，根據(jù)新浪微博2019年3月份的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年度每月的活躍用戶為4.62億，連續(xù)3年的增長率超過了7000萬+，這些活躍用戶每天都發(fā)布、分享大量的文字、評論、圖片等內(nèi)容，這些數(shù)據(jù)信息基本上都是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù);第三個V是價值，即單詞Value的首字母，表面上看，每條數(shù)據(jù)信息就具有有用性，但有用性并不一定代表著有價值，這些海量數(shù)據(jù)信息中，真正有重要價值的數(shù)據(jù)僅僅占10%～20%，這就需要技術(shù)人員、后臺人員進行去偽存真、去粗取精，認真甄別，分辨出最有價值的數(shù)據(jù)，供開發(fā)利用;第四個V就是速度，即單詞Velocity的首字母，互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)據(jù)信息的產(chǎn)生、傳播與分享速度是驚人的，必須提升數(shù)據(jù)的處理效率，這就涉及到一個黃金規(guī)則：一秒定律，也就是說數(shù)據(jù)分析的速度越快、效率越高，也就也有價值，否則，隨著時間的流失，有價值的信息也會變成一堆垃圾數(shù)據(jù)。

2? 大數(shù)據(jù)技術(shù)背景中影視節(jié)目的創(chuàng)作特征

2.1 注重數(shù)據(jù)源的使用

大數(shù)據(jù)環(huán)境中影視節(jié)目制作必須考慮到數(shù)據(jù)源問題，錯誤的數(shù)據(jù)源會導致數(shù)據(jù)分析失效，不利于真實信息的提供。技術(shù)人員在整理數(shù)據(jù)源時，一定要全面提取，絕不能抽樣提取。技術(shù)人員、影視節(jié)目制作人員可以使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲軟件，系統(tǒng)收集用戶留下的信息數(shù)據(jù)如搜索、點擊、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論等數(shù)據(jù)，這些原始數(shù)據(jù)維度越多越好，例如，針對影視節(jié)目制作類別中，制作人員使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲登錄新浪微博上影視板塊中，收集到所有數(shù)據(jù)信息，每一個字段都不能漏過，這些數(shù)據(jù)源就可以為影視節(jié)目制作者提供創(chuàng)作靈感。

2.2 注重題材、故事結(jié)構(gòu)、角色與情節(jié)等數(shù)據(jù)的分析

大數(shù)據(jù)背景下，影視節(jié)目制作人員必須結(jié)合劇本內(nèi)容，依靠采集到的數(shù)據(jù)源，加大對題材、故事結(jié)構(gòu)、角色與情節(jié)等數(shù)據(jù)的分析力度。在具體分析過程中，技術(shù)人員或者是制作人員運用漏斗分析辦法，將無用的信息全部過濾掉，然后進行存儲分析，把用戶行為存儲起來便于后期使用，最后進行回訪分析，也就是對目標用戶、特定受眾進行網(wǎng)絡(luò)回訪，了解他們的真實想法等。

2.3 建立觀眾興趣數(shù)據(jù)模型

大數(shù)據(jù)時代影視作品的推出，制作人員必須關(guān)注觀眾的興趣，根據(jù)興趣點來進行節(jié)目推送，只有切合觀眾的消費興趣，才能提升節(jié)目的收視率。技術(shù)人員或制作人員就可以用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析目標觀眾，建立觀眾數(shù)據(jù)模型，模型一旦建立后不是一層不變的，還需要隨時更新，為影視節(jié)目制作提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫。這個環(huán)節(jié)中做的最好的就是美國知名度最高的社交網(wǎng)絡(luò)服務網(wǎng)站Facebook，F(xiàn)acebook在全球擁有9億用戶，日?；钴S用戶達到了5.26億，技術(shù)人員就對這些用戶進行了數(shù)據(jù)分析，把用戶信息、用戶行為、閱讀內(nèi)容、閱讀興趣等內(nèi)容建立成模型，然后分析出用戶的性格、情緒、偏好等，然后使用用戶關(guān)聯(lián)來探究用戶與用戶之間的聯(lián)系，這樣就形成了一個龐大的用戶關(guān)系網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)一定特定用戶就可以推送給他背后的關(guān)系網(wǎng)，這樣就形成了技術(shù)人員與目標用戶群體之間的映射關(guān)系。

2.4 加大對影視作品的市場分析

要想制作出符合個性需求、市場反響率較高的作品，投資主體必須加大市場分析力度，技術(shù)人員結(jié)合影視作品特色，參考當前的市場需求情況，宣揚該作品的制作優(yōu)勢，進行恰當?shù)氖袌龆ㄎ?，也就是說該向哪一個特定目標群體來推送。這一過程中技術(shù)人員就應使用大數(shù)據(jù)及時與目標人群進行互動討論，透露出本期作品的創(chuàng)作熱點、故事情節(jié)等，進行前期的預熱宣傳，然后看看市場反響，如果反應平淡，就需要繼續(xù)修改，直到有一定的好評率才可以正式發(fā)行、上映。

2.5 根據(jù)目標用戶來制作定制產(chǎn)品

為了提供個性化影視節(jié)目，制作人員就應在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)思出故事情節(jié)，再選定目標觀眾、進行市場細分。技術(shù)人員還要通過前期評估，來降低投入成本，本著一絲不茍的精神來制作影視節(jié)目。大數(shù)據(jù)的使用，為影視節(jié)目的創(chuàng)作帶來了巨大變革，技術(shù)人員可以分析出當今的影視市場運行環(huán)境，為復雜、繁雜的數(shù)據(jù)信息提供簡潔化的分析辦法，歸類整理出不同形態(tài)的數(shù)據(jù)，便于后續(xù)開發(fā)利用，為私人定制提供了數(shù)據(jù)儲備，有效滿足特定目標受眾的個性化需求。

3? 大數(shù)據(jù)技術(shù)在影視節(jié)目個性化定制中的具體應用

大數(shù)據(jù)技術(shù)在影視節(jié)目個性化定制中首次應用開始于2013年美國視頻網(wǎng)站 Netflix的嘗試，Netflix在創(chuàng)作電視劇《紙牌屋》時，首次使用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，并且大獲成功，從此在影視制作行業(yè)中拉開了使用大數(shù)據(jù)技術(shù)的序幕。隨后，一些公司也積極嘗試，經(jīng)歷了數(shù)次經(jīng)驗總結(jié)后，成熟、完整、系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)背景下影視創(chuàng)作體系業(yè)一形成，推出了一些經(jīng)典的影片與電視劇，很多節(jié)目已經(jīng)播出就深受觀眾好評。可以說，《紙牌屋》的創(chuàng)作是大數(shù)據(jù)技術(shù)與影視創(chuàng)作行業(yè)有機結(jié)合中的一個里程碑事件，隨后這種技術(shù)就大受歡迎，并具有廣闊的發(fā)展前景。

從創(chuàng)作的角度而言，《紙牌屋》既熟悉又新穎，之所以說熟悉，因為這個電視劇跟其他作業(yè)一樣，也是一種翻拍作品，由編導根據(jù)一部同名小說改編而成，大致情節(jié)是一名美國會議員與其妻子在國會中開展運用、充滿斗爭的故事;但是，由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，給觀眾一種耳目一新的感覺，不單單在于巨星云集、制作精致，而且也在于比較科學地使用了大數(shù)據(jù)技術(shù)。這部作品的創(chuàng)作過程共分為7個階段，其中每個階段都是使用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，精確地分析了目標觀眾的興趣、愛好、心理等特征，從而為創(chuàng)作人員提供確切的數(shù)據(jù)支撐，進行精確的觀眾定位、消費人群細分，因而深受上至國家領(lǐng)導人、中間涵蓋職場白領(lǐng)普通公職人員、下至普通家庭主婦的喜愛，收視率再創(chuàng)新高。

當今，社交網(wǎng)絡(luò)與電子商務平臺廣泛使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，這些平臺與網(wǎng)站中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息，就可以直接供特定用戶再挖掘、開發(fā)與利用。也許，在外人看來，這些都是一堆無用的數(shù)據(jù)，但是對于專業(yè)人員來說，對這些數(shù)據(jù)進行加工、整理、歸類、提取等處理，就可以收集到具有開發(fā)價值的信息。對于影視制作人員，搜索引擎中使用頻率最高的詞語，就是一個個消費熱點，這些熱點一經(jīng)開展，就有可能制作成深受觀眾喜愛的作品，從而產(chǎn)生不可估量的經(jīng)濟收益。

4? 結(jié)語

大數(shù)據(jù)技術(shù)為影視節(jié)目定制化制作、滿足目標受眾的個性化需求提供了技術(shù)保障，帶動了影視制作產(chǎn)業(yè)的變革，不單單是觀念領(lǐng)域中的變革，也是制作技術(shù)領(lǐng)域的變革，充分考慮了特定目標的個性化需求，讓工作人員有的放矢地進行影視創(chuàng)作，在降低制作成本的基礎(chǔ)上提升收益率與好評度，促進影視產(chǎn)業(yè)的健康、良性發(fā)展。

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