摘 要： 近兩年突然走紅的巖板是否能替代目前市場上占主導(dǎo)地位的全拋釉和大理石瓷磚，從而形成陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)變革的新一波浪潮？本文綜述了陶瓷行業(yè)發(fā)展的每一次浪潮，并闡述了以巖板為標(biāo)志的第五次浪潮的系列變局。

關(guān)鍵詞： 陶瓷行業(yè);浪潮;變革;變局

1 前 言

2020年陶瓷界掀起了一股熱潮——巖板，各大企業(yè)紛紛加建生產(chǎn)線，想要搶占這個新市場。行業(yè)甚至流行起一句話，“無巖板，不大牌”，足見巖板市場的火熱程度。陶瓷行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)業(yè)變革經(jīng)歷了四次浪潮，分別以彩釉磚、拋光磚、仿古磚和全拋釉為標(biāo)志。

近兩年突然走紅的巖板是否能替代目前市場上占主導(dǎo)地位的全拋釉和大理石瓷磚，從而形成陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)變革的新一波浪潮？本人認(rèn)為答案是肯定的，陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)變革的第五次浪潮已經(jīng)形成，而此次浪潮的標(biāo)志就是巖板。

關(guān)于“浪潮”的學(xué)術(shù)定義，百度百科有這樣的闡述：浪潮原指江河湖海潮水洶涌起伏的波濤，后學(xué)術(shù)界用于比喻大規(guī)模的社會運動或聲勢浩大的群眾性行動，如革命的浪潮、罷工浪潮等。

上個世紀(jì)70年代末，美國社會學(xué)家托夫勒提出全球“第三次浪潮”的概念 ，他認(rèn)為： 人類社會的發(fā)展過程至今分為三次浪潮：第一次浪潮是以農(nóng)業(yè)革命為標(biāo)志;第二次浪潮是以工業(yè)革命為標(biāo)志;策三次浪潮是以信息革命為標(biāo)志。

第一次浪潮是“農(nóng)業(yè)革命”，即人類從原始野蠻的漁獵時代進(jìn)入以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的社會，歷時幾千年;第二次是“工業(yè)革命”，歷時300年，它摧毀了古老的文明社會。工業(yè)革命在第二次世界大戰(zhàn)后10年達(dá)到頂峰。在第二次浪潮時期，以使用不能再生的化石燃料，作為能源基礎(chǔ)，技術(shù)突飛猛進(jìn)，出現(xiàn)大規(guī)模的銷售系統(tǒng)。家庭不再是共同勞動的經(jīng)濟(jì)單位，小家庭、工廠式的學(xué)校加上大公司，三者形成第二次浪潮時期的社會結(jié)構(gòu)。第三次浪潮時期，以電子工業(yè)、宇航工業(yè)、海洋工業(yè)、遺傳工程組成工業(yè)群，社會進(jìn)步不再以技術(shù)和物質(zhì)生活標(biāo)準(zhǔn)來衡量，而以豐富多彩的文化來衡量。這個時代，鼓勵個人人性發(fā)展，但不是創(chuàng)造某個理想的超人，而是培養(yǎng)一種新的社會性格。

由此可知，“浪潮”就是用于形容聲勢浩大有影響力的物和事件及其時段。本人認(rèn)為，陶瓷行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了四次浪潮，現(xiàn)在已經(jīng)形成了第五次浪潮。

2 陶瓷行業(yè)四次浪潮綜述

2.1以彩釉磚為標(biāo)志的陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)變革的第一次浪潮

上世紀(jì)八十年代初，我國國內(nèi)幾乎沒有家庭裝修用陶瓷瓷磚，由佛陶集團(tuán)生產(chǎn)的陶瓷馬賽克（無釉）只有公共建筑物能夠鋪設(shè)，由于馬賽克容易吸污，彩釉磚應(yīng)運而生。石灣研制出國內(nèi)第一批彩釉磚后，于1984年從意大利引進(jìn)了全國第一條彩釉磚生產(chǎn)線。當(dāng)時，200mm×200mm彩釉磚已是佳品。1988年，鷹牌公司生產(chǎn)了行業(yè)第一塊400mm ×400mm大規(guī)格彩釉磚。那個年代，正是改革開放企業(yè)大發(fā)展時期，市、區(qū)、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、村紛紛大上快上陶瓷廠，佛山陶瓷集團(tuán)、石灣陶瓷集團(tuán)、以及東平、鷹牌、潤華、粵海、振興、建興等一大批鄉(xiāng)鎮(zhèn)陶瓷廠應(yīng)運而生，彩釉磚市場一片興旺，彩釉磚形成了陶瓷行業(yè)的第一次浪潮。

受限于當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費水平，工廠只能生產(chǎn)低值產(chǎn)品，生產(chǎn)出的彩釉磚釉面比較薄，不耐磨，名聲很不好，于是出現(xiàn)了耐磨磚。九十年代初通體耐磨磚有替代彩釉磚之勢，但是，工廠生產(chǎn)的耐磨磚仍然屬于低值產(chǎn)品，吸水率超過5%，耐磨不耐污且外觀并不亮麗，因此耐磨磚很快被拋光磚取代，沒有形成浪潮。

2.2以拋光磚為標(biāo)志的陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)變革的第二次浪潮

九十年代中期，拋光磚開始取代耐磨磚。當(dāng)時市場上流行的拋光磚只有黃、白、紅、藍(lán)等純色色磚，花色單調(diào)，且規(guī)格僅有300mm×300mm、400mm× 400mm和600mm×600mm三種。

九十年代后半期，科研人員在純色拋光磚上施釉印刷即滲花磚，滲花磚接近大理石石紋，當(dāng)時華鵬廠的滲花磚風(fēng)靡一時，純色磚進(jìn)而被滲花磚替代。1995年，東鵬研發(fā)出“金花米黃”滲花磚，產(chǎn)品連續(xù)幾年供不應(yīng)求。1997年，在國內(nèi)掀起瓷磚“全國一片黃”的消費浪潮。1999年，歐神諾公司研發(fā)出的透釉磚即雨花石磚也流行一時。

值得一提的是當(dāng)時新加坡籍陶瓷專家研發(fā)出仿天然大理石的二次布料磚，這讓佛山陶瓷廠家不寒而栗，由于該專家的苛刻條件令人難以接受，諸多廠家包括鷹牌公司決定自主研發(fā)，這就是后來的微粉磚。起初是一次布料，后來發(fā)展到二次布料。

1999年—2009年十年間，陶瓷行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。微粉磚或超微粉磚與天然大理石外表是幾乎一樣，但缺少天然大理石的肌理和晶體，于是科研人員在微粉磚中加入晶體（熔塊）即聚晶微粉磚，這成為眾多企業(yè)的必上項目。新中源、博德等的聚晶微粉磚令行業(yè)為之側(cè)目。

由于磨拋掉了瓷磚的表面層，拋光磚有滲污的缺點。新中源在拋光磚磚面上施加“超潔亮”，“超潔亮”拋光磚防污且光亮如鏡，不僅對行業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)，而且還掀起了行業(yè)的追風(fēng)熱潮，各企業(yè)紛紛效仿。晶體上形成溶洞，便出現(xiàn)了洞石，行業(yè)第一個吃螃蟹的是東鵬。人造洞石與天然洞石毫無差別，由于溶洞藏污不能鋪地，于是出現(xiàn)了無洞洞石，這就是東鵬的“納福娜”。

歐神諾將磚坯中的晶體及熔塊擴大即成為了“普拉提”。2008年，“普拉提”風(fēng)靡整個市場，更有企業(yè)以“普拉提”命名自己的企業(yè)。2009年底，歐神諾將“納福娜”及“普拉提”兩種磚的優(yōu)點整合起來，將布料紋路及熔塊縮小開發(fā)出“鉑金石”。同是2009年底，天弼公司將“納福娜”的布料方式從S型變?yōu)橹奔y布料，開發(fā)出“直紋布料拋光磚”。

規(guī)格上，拋光磚已從過去的600mm×600mm發(fā)展到800mm×800mm，鷹牌則研發(fā)生產(chǎn)出1000mm×1000mm，1200mm×1200mm，東鵬則研發(fā)生產(chǎn)出1200mm ×1800mm號稱“中國磚王”的最大規(guī)格拋光磚。拋光磚形成了陶瓷行業(yè)的第二次浪潮，使陶瓷行業(yè)到達(dá)前所未有的興盛階段。

2.3以仿古磚為標(biāo)志的陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)變革的第三次浪潮

仿古磚是在彩釉磚基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。起初的仿古磚是仿破、仿舊，上個世紀(jì)末以馬可波羅的產(chǎn)品為代表。2004年后，馬可波羅和金意陶率先研發(fā)，從而使仿古磚走到現(xiàn)代時尚路線，如IT石、雙品石等。2006年出現(xiàn)了銹蝕磚，2007年出現(xiàn)了以簡一為代表的仿皮紋等，一大批仿古磚企業(yè)應(yīng)運而生，眾多拋光磚企業(yè)也紛紛上仿古磚生產(chǎn)線，2015年之后，以歐文萊為代表的仿古磚企業(yè)推出“現(xiàn)代仿古”概念，直接稱之為“現(xiàn)代磚”、“素色磚”等，仿古磚已逐步從非主流產(chǎn)品進(jìn)入主流產(chǎn)品，仿古磚形成了陶瓷行業(yè)第三次浪潮。時至今日，行業(yè)及市場對仿古磚的追捧熱度仍未退卻，仿古磚形成的第三次浪潮仍在持續(xù)上升。

2.4以全拋釉磚（含大理石瓷磚）為標(biāo)志陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)變革的第四次浪潮

科研人員不斷在釉面上下功夫，于是出現(xiàn)了拋釉磚。行業(yè)至今仍有爭議，拋釉磚是仿古磚還是新品類？本人認(rèn)為，拋釉只是一種工藝，區(qū)分仿古和非仿古可用亮光和非亮光來辨別，亮光屬于全拋釉，非亮光包括半亮光可劃分為仿古類。

2010年全拋釉的出現(xiàn)，將瓷磚重新拉回到了“亮光時代”，全拋釉水晶般的光澤將瓷磚裝飾的光潔亮麗、富麗堂皇效果提升到了一個全新的高度。拋釉磚其實是拋光磚和瓷片優(yōu)勢的整合。性質(zhì)上是釉面，而工藝上又有拋光，因為有拋光和釉面的雙重優(yōu)勢，所以倍受消費者的青睞，從而形成了陶瓷行業(yè)的第四次浪潮。

在全拋釉的基礎(chǔ)上，增加質(zhì)感工藝演變出大理石瓷磚，以簡一集團(tuán)為代表。目前的市場上，全拋釉瓷磚與大理石瓷磚都是受廣大消費者青睞的常見的兩種瓷磚。

3 以巖板為標(biāo)志的陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)變革的第五次浪潮已經(jīng)形成

進(jìn)入2019年越來越多的企業(yè)開始加入巖板的生產(chǎn)行列，一場圍繞巖板的角逐隨之展開。上個世紀(jì)80年代，日本提出“陶瓷薄板”概念。1996年，意大利SYSTEM公司開始從事薄板工藝技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備的研發(fā)。2001年，隸屬SYSTEM公司的Laminam專業(yè)生產(chǎn)用于建筑和裝飾設(shè)計用的薄瓷磚。2004年，西班牙開始將陶瓷薄板推向市場。2005年，Iris Group 100mm×1200mm規(guī)格產(chǎn)品。2005年，蒙娜麗莎與科達(dá)機電合資生產(chǎn)陶瓷薄板。

巖板是陶瓷大板的升級版，作為一種新型材料，它具有目前市面上其他陶瓷產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢。巖板具有大、薄、硬三大特點。理論上擠壓成型的巖板寬度一定，長度可無限長，目前國內(nèi)最大規(guī)格的巖板是1600 mm× 3900mm。巖板最薄可以做到3mm，硬度甚至超過不銹鋼，耐刮和耐磨性能十分優(yōu)秀。由于巖板材料含鋁比例較高，韌性好，方便切割成想要的形狀，這在定制家居中是其他材料難以比擬的優(yōu)勢。

巖板的出現(xiàn)甚至威脅著建材行業(yè)其他非陶瓷類產(chǎn)品的生存發(fā)展，尤其是石材行業(yè)。巖板具有零吸水和零滲透的特點，耐污和耐腐蝕能力極強，因此清潔極其方便。除此之外，巖板還是極好的防火材料，明火灼燒也不會產(chǎn)生任何物理和化學(xué)變化 。由于使用無機材料，巖板無毒無輻射，食品也能直接放置在巖板上進(jìn)行加工。對比石材，同等規(guī)格的巖板重量更輕，易于運輸和加工。巖板作為一種后天合成的材料也更加環(huán)保，不需要大量地開采自然資源。作為一種裝飾材料，巖板既可以還原天然石材的質(zhì)感和肌理，也可以根據(jù)風(fēng)格設(shè)計各種不同的紋理，產(chǎn)生多種變化。更重要的是，巖板的性價比很高，一塊成色肌理優(yōu)秀的石材動則需要一萬多元，對比之下，陶瓷巖板一平方卻只要幾百元。

另外，巖板在家居領(lǐng)域的應(yīng)用范圍很廣，或?qū)⑹固沾尚袠I(yè)走入一個更大的市場。除了原有的瓷磚裝飾領(lǐng)域，建筑的墻地面、臺面板、門板、櫥柜、家具等都可以使用巖板，甚至家電領(lǐng)域都已經(jīng)有巖板裝飾的家用電器產(chǎn)品。面對國內(nèi)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，巖板有望成為陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的突破口。

目前，不少企業(yè)已經(jīng)敏銳地嗅到巖板市場的發(fā)展前景。采自佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會信息，截止2020年7月，全國已上或在建124條生產(chǎn)線。廣東仍占高地，達(dá)70條，四川、江西緊跟其后，分別達(dá)16條和13條。福建10條、其余分散為河北、湖北、廣西、浙江和寧夏。可以說2020年已經(jīng)成為巖板生產(chǎn)的爆發(fā)期。

4 第五次浪潮下的陶瓷行業(yè)的系列變局

4.1市場變局

自2018年，巖板的橫空出世，使中國陶瓷行業(yè)的市場熱度、市場規(guī)模和市場維度悄然發(fā)生了變化，2020年以來，巖板市場的異?；鸺t令行業(yè)始料不及，讓人們沒有想到的是巖板居然撬動了一塊“萬億級“的家居市場。

首先，市場熱度上，巖板的出現(xiàn)令逐漸冷卻的陶瓷市場重新變得火熱。近年來，陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入蕭條階段，陶瓷行業(yè)面臨產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的問題。2018年中國陶瓷行業(yè)寒冬到來，一年內(nèi)有137家陶瓷企業(yè)退出市場。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)2018年中國瓷磚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及2019年中國建材行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析資料披露，我國2018年陶瓷磚產(chǎn)量大幅回落至2012年的水平。一石激起千層浪，巖板的出現(xiàn)，整個行業(yè)如沐春風(fēng)，可以說是巖板激活了整個陶瓷市場，牽動了整個家居行業(yè)，包括石材、木材、鋁材、玻璃等，以及家居產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，包括生產(chǎn)、加工、搬運、安裝等。2020年即使受到疫情影響，巖板賽道依然是人頭涌涌不缺有新人入局，從中我們可以看到巖板為陶瓷行業(yè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來了新的希望。

其次，巖板的入局，擴大了整個陶瓷行業(yè)的市場規(guī)模。原來陶瓷行業(yè)的市場容量頂多只是千億級別，過百億的單個企業(yè)屈指難數(shù)，巖板的出現(xiàn)使陶瓷行業(yè)的市場容量一下子擴大到了數(shù)十倍。佛山陶瓷協(xié)會秘書長尹虹博士預(yù)測：未來幾年巖板可達(dá)到20億平米的市場。還有專家預(yù)測，僅歐派一家企業(yè)一年就有200萬平米的巖板需求，更何況是整個家居領(lǐng)域。除了家裝家居領(lǐng)域，巖板還有一個廣闊的潛在市場——公裝領(lǐng)域（包括交通、衛(wèi)生、教育、科研、商業(yè)等）。中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會秘書長陳亮表示：2020年中國公裝市場已經(jīng)達(dá)2.4萬億元。毋庸置疑，巖板的注入，傳統(tǒng)的陶瓷行業(yè)規(guī)模將從千億級別一下跨入到萬億級別。

第三，巖板的出現(xiàn)豐富了陶瓷市場的營銷維度，陶瓷從過去的建材單維度營銷，逐漸向建材、家具、家居多維度營銷發(fā)展。巖板重新定義了陶瓷行業(yè)，原來的陶瓷行業(yè)更多地是作為一種裝修材料，出現(xiàn)在墻、地面的裝修使用中，巖板的出現(xiàn)拓寬了傳統(tǒng)瓷磚的應(yīng)用邊界，令陶瓷不僅僅是一種建筑材料，還可以應(yīng)用到家具、家居定制和家電領(lǐng)域。巖板強化了瓷磚的裝飾功能，令陶瓷可以360°全方位覆蓋家居生活的每個方面，既可以作為墻、地面的裝修材料使用，也可以出現(xiàn)在衛(wèi)浴的洗手盆、浴缸、廚房的櫥柜臺面、餐桌、高端廚具、客廳背景墻、電視柜、衣柜等中，巖板真真正正實現(xiàn)了陶瓷的跨界應(yīng)用，可定制整個空間。此外，巖板已經(jīng)向高端家具領(lǐng)域發(fā)起了進(jìn)攻，未來，巖板更有望走進(jìn)全屋定制的領(lǐng)域，將陶瓷行業(yè)的發(fā)展帶到一個全新的高度。

4.2生產(chǎn)變局

巖板是從普通瓷磚、大板、薄板逐步演變過來的，我們可以看看巖板的發(fā)展歷程：

上個世紀(jì)80年代，日本提出“陶瓷薄板”概念;

1996年，意大利SYSTEM公司開始從事薄板工藝技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備的研發(fā);

2001年，隸屬SYSTEM公司的Laminam專業(yè)生產(chǎn)用于建筑和裝飾設(shè)計用的薄瓷磚;

2004年，西班牙開始將陶瓷薄板推向市場;

2005年，Iris Group 生產(chǎn)出100mm×1200mm規(guī)格產(chǎn)品;

2005年，蒙娜麗莎與科達(dá)機電合資生產(chǎn)陶瓷薄板;

2007年，在陳帆教授的倡議下，蒙娜麗莎、科達(dá)機電、咸陽陶瓷研究院三方合作，建成國內(nèi)第一干壓超薄陶瓷生產(chǎn)線，生產(chǎn)出900mm×1800mm×5mm薄板;

2012年，博洛尼亞展會上，出現(xiàn)1500mm×3000mm×3mm大規(guī)格，超薄陶瓷薄板;

2013年，博洛尼亞展會上，出現(xiàn)1800mm×4000mm×3.5mm大規(guī)格薄瓷板;

2016年，蒙娜麗莎國內(nèi)首推1200mm×2400mm×13.5mm，并提出大巖板方向，同年，諾貝爾引進(jìn)44000噸壓機;

2017年，諾貝爾推出1600mm×2400mm，同年，金牌成立德利豐巖板家居;

2018年，蒙娜麗莎、德利豐參加建博會，新明珠研發(fā)發(fā)熱巖板;

2019年，恒力泰推出36000噸壓機，與蒙娜麗莎合作生產(chǎn)1600mm×3600mm巖板，打破國外壟斷地位;

2020年，國內(nèi)巖板生產(chǎn)線超過50條

“巖板”概念是哪一年，哪一個企業(yè)率先提出來的，我們不得而知，但我們可以從以上歷史事件推斷出巖板的一些脈絡(luò)。

早在2013年前，意大利西班牙生產(chǎn)巖板，并定義Sintered Stone，譯為燒結(jié)密質(zhì)石材，只是國內(nèi)市場還沒有感覺，也沒有形成共識。即使蒙娜麗莎2007年生產(chǎn)出來大薄板，人們也不怎么看好。經(jīng)過十年的市場醞釀，大巖板市場一觸即發(fā)。

2016年，蒙娜麗莎提出大巖板方向，2017年，金牌德利豐生產(chǎn)巖板并提出巖板家居概念。但兩家的“巖板”概念都沒有在行業(yè)形成共識，只是被當(dāng)做企業(yè)的個別行為。

2018年，印度大板大舉進(jìn)入中國市場，其數(shù)量之大，價格之低，讓國人有一種“憋氣”的感覺，同時也真正感覺到“狼來了”。印度大板攪動了中國市場，中國陶企不得不思考發(fā)展的方向。當(dāng)年行業(yè)還是普遍使用“大板”名詞，并未廣泛使用“巖板”名詞。

2019年，新一派新上巖板生產(chǎn)線，“春江水暖鴨先知”，石材行業(yè)嗅到了巖板的市場潛力，產(chǎn)品還未生產(chǎn)出來已被訂購一空，從而大大刺激了陶瓷企業(yè)的神經(jīng)，巖板市場端倪初步形成?！皫r板”一詞廣泛使用，陶瓷企業(yè)對“巖板”名稱或“巖板”概念趨之若鶩。

巖板市場已經(jīng)形成，沉寂已久的陶瓷企業(yè)無不歡欣鼓舞，大上快上巖板生產(chǎn)線，據(jù)佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會信息，截止2020年7月，全國已上或在建124條巖板生產(chǎn)線。真可謂：“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”。

同屬陶瓷類別，巖板與以往的陶瓷包括陶瓷大板究竟有什么不一樣？為何會導(dǎo)致陶瓷行業(yè)生產(chǎn)面臨巨大變局？

陶瓷生產(chǎn)的核心設(shè)備主要包括：成型壓機、布料機、窯爐、噴墨打印機、球磨機、噴霧塔、干粒機、拋光設(shè)備、自動檢測設(shè)備等。巖板與傳統(tǒng)陶瓷最大的也是最本質(zhì)的區(qū)別在于，巖板具備深加工的條件，可進(jìn)行深加工切割、開孔鉆孔、倒角、開槽、水刀等不易開裂，而同樣的切割方式用于傳統(tǒng)的陶瓷或陶瓷大板則容易使其開裂。巖板具有的這種“可加工性”或者稱之為“可塑性”是其區(qū)別于傳統(tǒng)陶瓷的根本原因，兩者的本質(zhì)差異引發(fā)了陶瓷行業(yè)生產(chǎn)方面的系列大變局。

首先，小噸位壓機被大噸位壓機替代。

不怕做不到，就怕想不到。羅新家說，想當(dāng)年， 1998年鷹牌生產(chǎn)出的1200mm×1200mm拋光磚，已是行業(yè)最大。2001年，東鵬推出行業(yè)最大規(guī)格1200mm×1800mm拋光磚，號稱“中國磚王”，而如今，巖板最大規(guī)格已達(dá)到1600mm×3900mm。從技術(shù)理論上講，生產(chǎn)1200mm×1800mm規(guī)格瓷磚需要的壓機的噸位為8000噸左右，生產(chǎn)1200mm×2400mm規(guī)格，需要的壓機噸位為16000噸左右，而生產(chǎn)1600mm×3200mm以上規(guī)格，則需要的壓機噸位為3萬噸以上。陶瓷行業(yè)從普通小規(guī)格陶瓷轉(zhuǎn)到大規(guī)格巖板，生產(chǎn)發(fā)生了巨大變局：壓機從千噸級別上升到萬噸級別。

目前陶瓷行業(yè)巖板企業(yè)壓機掃描：2016年金牌企業(yè)（德利豐）引進(jìn)意大利進(jìn)口的希斯特姆3萬噸皮帶擠壓壓機，2017年建立企業(yè)第一條巖板生產(chǎn)線，可生產(chǎn)1600mm×3200mm的陶瓷大板。2018年新中源建立1200mm×2400mm規(guī)格陶瓷板生產(chǎn)線，使用的是恒力泰YP16800干式壓機。2019年祥達(dá)企業(yè)建立巖板生產(chǎn)線，使用意大利進(jìn)口的薩克米的3.8萬噸連續(xù)輥壓機，最大可生產(chǎn)1600mm×3900mm規(guī)格的產(chǎn)品。同年，蒙娜麗莎使用與恒力泰合力研發(fā)的HT36000壓機，順利壓制1600mm×3600mm規(guī)格超大巖板，是第一家使用國產(chǎn)3.6萬噸大板壓機的企業(yè)。

其次，布料系統(tǒng)升級換代。

巖板想要取代石材的位置，就需要做到全通體。本人認(rèn)為，只有色彩通體、材質(zhì)通體、紋理通體才是巖板的真通體。2020年，非通體的巖板將面臨真通體巖板的激烈競爭，有專業(yè)人士戲說，非通體或假通體巖板可能分分鐘玩不下去了。

巖板與石材的競爭，巖板與巖板的競爭，已從巖板的表面紋理轉(zhuǎn)入到對質(zhì)感的追求了。從而引發(fā)了生產(chǎn)上的坯體布料系統(tǒng)的變局。

2013-2016年，假通體瓷磚已經(jīng)普及，假通體只是在坯體四周進(jìn)行噴墨打印，實現(xiàn)截面紋理一致。真正通體磚是靠多管布料對坯體混色再結(jié)合釉面噴墨來實現(xiàn)紋理花色接近的效果。諾貝爾、蒙娜麗莎、新明珠、新一派等陶瓷企業(yè)采用多管布料沖壓加數(shù)碼噴墨滲透技術(shù)生產(chǎn)通體巖板。金牌、順成、祥達(dá)等引進(jìn)進(jìn)口壓機的同時引進(jìn)配套的數(shù)碼布料設(shè)備，以數(shù)字化的方式輸入坯體的裝飾紋理，全數(shù)字化版面自動對位貼合與后續(xù)數(shù)碼噴墨裝飾關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)表面紋理與坯體紋理的精準(zhǔn)對位，從而實現(xiàn)瓷磚材質(zhì)、色彩和紋理通體。

另外，巖板在粉料配方方面也與傳統(tǒng)陶瓷不同。巖板是“燒結(jié)的石頭”，主要成分有天然黏土、二氧化硅和長石粉等無機化合物，與傳統(tǒng)瓷磚不同的是巖板最大的特性是其方便切割，這要求巖板不但要硬，磚體還要有一定的韌性，切割時不易破損。

第三，窯爐技術(shù)改進(jìn)和提升。

巖板是傳統(tǒng)陶瓷和薄板的升級版。傳統(tǒng)陶瓷的燒制溫度大約在1100℃，而巖板燒成則需要1200℃以上的高溫。此外，相比傳統(tǒng)陶瓷，巖板的規(guī)格巨大，窯爐還要解決傳統(tǒng)瓷磚燒制溫度不平衡以及大規(guī)格坯體窯內(nèi)傳輸?shù)葐栴}，窯爐的技術(shù)改進(jìn)和提升勢在必行。

可喜的是，中國陶機裝備企業(yè)技術(shù)攻關(guān)，已攻克巖板生產(chǎn)中包括壓機、窯爐等系列難關(guān)。2020年5月將軍企業(yè)與摩德娜達(dá)成戰(zhàn)略合作，建立國內(nèi)首條雙層窯爐巖板生產(chǎn)線。2020年8月金牌二期大巖板窯爐雙道窯點火，使用集自動化、智能化、數(shù)字化、環(huán)保型于一體的窯爐設(shè)備。

第四，巖板壓制模式改變。

巖板是不同于傳統(tǒng)陶瓷的新型材料，因此整個技術(shù)路徑都與以往有所不同，巖板的壓制模式也發(fā)生了變化。巖板生產(chǎn)則除了傳統(tǒng)的干壓式模具沖壓成型外，新增了兩種高科技成形法，分別是皮帶成型和輥壓成型?？破找幌拢?/p>

無模具皮帶成型方式：

意大利西斯特姆LAMGEA壓機采用皮帶擠壓成型，不需要模具。

壓機上下各有一條循環(huán)皮帶，下皮帶上布設(shè)陶瓷粉料，皮帶運送粉料到達(dá)壓制區(qū)域，在兩條皮帶間加壓成型。西斯特姆LAMGEA無模具壓機采用專門設(shè)計的液壓線路，壓力最大可達(dá)到50000噸，壓力由液壓系統(tǒng)均勻分布到瓷磚表面。

壓制的產(chǎn)品規(guī)格可從600mm×600mm到1600mm×5600mm，生產(chǎn)的尺寸非常靈活，厚度上也可以做到自由切換，從3-30mm都能生產(chǎn)。

2016年，廣東金牌亞洲陶瓷公司引進(jìn)西斯特姆3萬噸LAMGEA壓機，成為國內(nèi)最早生產(chǎn)1600mm×3200mm巖板的企業(yè)之一。

目前國內(nèi)采用LAMGEA壓機的陶企包括：新明珠、金牌亞洲、諾貝爾、升華等。

輥壓成型方式：

意大利薩克米Continua+壓機采用輥壓連續(xù)成型工藝。

CONTINUA+連續(xù)成型生產(chǎn)線的核心是PCR壓制設(shè)備，可獲得比傳統(tǒng)壓機更大的壓制力和更高的密度來成型大規(guī)格巖板。

壓制過程通過2條非常堅硬的機動帶實現(xiàn)，粉料存放在較低的鋼帶上，在機器內(nèi)部運行，兩條鋼帶與2個壓制輥筒一起聯(lián)合動作實現(xiàn)壓制成型，粉料在預(yù)期的壓力下逐漸被“連續(xù)”壓制成型。

成品的寬度和最終長度可以根據(jù)需要靈活選擇和固定，只需改變壓制材料的生坯切割位置即可，典型尺寸：1200mm、2400mm、3000mm和3200mm。

目前國外已有多條采用薩克米Continua+技術(shù)的大板/巖板生產(chǎn)線。國內(nèi)方面，2019年逐一在中巖、順成、依諾、新錦成、進(jìn)強等多家企業(yè)使用。

目前，巖板成型裝備三分天下：國產(chǎn)恒力泰沖壓大壓機、進(jìn)口西斯特姆皮帶成型壓機、薩克米輥壓成型壓機。

除了以上生產(chǎn)變局外，巖板生產(chǎn)所需的噴墨打印、原料球磨、粉料霧化、巖板拋光、自動檢測設(shè)備以及切割加工、包裝、打托等全方位都在發(fā)生巨大的變化。

4.3營銷變局

首先，營銷品類變局。

巖板是陶瓷和大板的升級產(chǎn)品，行業(yè)專家們認(rèn)為，它是獨立于陶瓷界所有品類之外的新品類。陶瓷品類主要有彩釉磚、拋光磚、仿古磚、瓷片、全拋釉等。十年前，簡一陶瓷創(chuàng)立了“大理石瓷磚”新品類，給陶瓷行業(yè)帶來了新的生機。巖板是繼大理石之后的又一個新品類。以往陶瓷界的營銷還是從原有陶瓷品類進(jìn)行營銷，陶瓷大板出現(xiàn)后，各企業(yè)的營銷品類就變成了大板，大板只是陶瓷規(guī)格的變化，并沒有改變陶瓷的屬性。在產(chǎn)品屬性上，巖板硬度和韌度更高，易于切割和加工，規(guī)格可以更大。巖板比陶瓷大板吸水率更低，從理論上講，寬度一定，長度可以是無限長。所以，巖板的出現(xiàn)，已成取代陶瓷大板的地位之勢。

2017-2018年，大板曾是陶瓷行業(yè)最為火熱的產(chǎn)品，行業(yè)內(nèi)甚至發(fā)出了“無大板，不大牌”的呼聲，但是隨著巖板的出現(xiàn)，陶瓷大板的熱度迅速降溫，2019年，企業(yè)紛紛扎堆轉(zhuǎn)向巖板，陶瓷企業(yè)的口號從原來的“無大板，不大牌”轉(zhuǎn)變成“無巖板，不大牌”，巖板成為各企業(yè)爭相上馬的王牌產(chǎn)品。

其次，營銷渠道變局。

巖板承擔(dān)著拓展陶瓷行業(yè)邊界的重任，陶瓷的消費者不再局限于使用者，而是囊括了廚衛(wèi)、家居定制、房地產(chǎn)等企業(yè)。陶瓷營銷相應(yīng)地也從過去的裝修行業(yè)擴大到家居行業(yè)，從而形成跨界營銷。

傳統(tǒng)陶瓷營銷更多地是面對陶瓷經(jīng)銷商，更加強調(diào)的是品牌瓷磚產(chǎn)品屬性的優(yōu)劣，而巖板覆蓋更廣泛的家居領(lǐng)域，其營銷渠道也發(fā)生了變化，面向的可以是終端使用的消費者，可以是廚衛(wèi)、家居定制、家電、房地產(chǎn)等多個領(lǐng)域的企業(yè)，也可以是家居行業(yè)的經(jīng)銷商。當(dāng)巖板從建材發(fā)展成板材，陶瓷固有的品牌屬性將會弱化，終端消費者記住的更多是櫥柜、衣柜和家具等成品的品牌。

巖板的跨界營銷，發(fā)生變化不僅僅是跨界營銷渠道，而是營銷的全方位，包括跨界業(yè)務(wù)人員、跨界展廳展示、跨界傳播媒體等都會發(fā)生巨大的變化。

第三，營銷服務(wù)變局。

巖板令陶瓷營銷服務(wù)從簡單到復(fù)雜，從低級向高級變化。過去陶瓷只是在簡單地賣材料，如今在逐漸向全屋裝修和全屋定制轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)陶瓷只是作為一種建筑材料進(jìn)行營銷，而巖板作為一種新型的家居定制材料，要想獲得更廣大的市場，還需要解決相應(yīng)的配套服務(wù)，包括物流運輸、再加工、設(shè)計和安裝等服務(wù)。

巖板規(guī)格巨大，這對物流運輸和搬運的要求都非常高，依靠人力基本無法實現(xiàn)巖板的搬運，只有改善搬運方法，解決運輸難的問題，才能使巖板走入更多消費者的家中。另外，巖板加工也是一個巨大的挑戰(zhàn)，更大規(guī)格的產(chǎn)品，更高的硬度以及方便切割的屬性，這對加工設(shè)備有更高的要求。巖板要應(yīng)用到廚衛(wèi)、家電、家居定制等領(lǐng)域，就需要二次加工，雖然巖板擁有更加卓越的切割、磨削、倒角等性能，但是無法使用一般的工具和機械對其進(jìn)行切割，而且工具使用也有一定要求，切割不當(dāng)材料容易出現(xiàn)崩裂的情況。巖板推廣已不再是材料本身，其背后涉及一系列配套服務(wù)，只有完善相應(yīng)的服務(wù)，才能讓巖板走進(jìn)千家萬戶。

第四，品牌屬性變局。

巖板成為陶瓷行業(yè)的香餑餑，陶企品牌紛紛從姓“陶”改姓“巖”。巖板走紅之前，各大陶企品牌并沒有走出陶瓷這個圈子，與以往不同的是巖板催生了很多姓“巖”品牌。

大家熟知的金牌亞洲、諾貝爾、新明珠、東鵬、馬可波羅、順成、新潤成、祥達(dá)、依諾、協(xié)進(jìn)、中盛、能強、金意陶、大將軍、宏宇、升華、冠能等企業(yè)或新增或改造轉(zhuǎn)上巖板生產(chǎn)線，而且紛紛設(shè)立自己的巖板品牌，如德利豐巖板家居、新一派巖板、壹比壹巖板、順輝巖板、進(jìn)強巖板、將軍巖板等等。巖板企業(yè)或品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，原姓“陶”的眾多陶瓷品牌紛紛改姓“巖”，僅華夏陶瓷博覽城就出現(xiàn)諸多的巖板品牌：新巖素巖板、奧翔巖板、匯翔巖板、中巖巖板、卓越巖板、領(lǐng)航巖板、高捷巖板、紛麗巖板、巖都匯巖板家居、巖板時代家居、巖子彈家居巖板……

4.4陶企變局

第一，陶企變巖企，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)變巖板生產(chǎn)企業(yè)。

巖板浪潮來臨，陶瓷企業(yè)爭相升級換代改線上巖板。即使受到疫情施虐，仍然無法阻擋巖板上線的熱潮，各企業(yè)大上快上巖板生產(chǎn)線。據(jù)陶城報的數(shù)據(jù)顯示，2020年8月份一個月就有20條巖板生產(chǎn)線宣布點火或簽約。另據(jù)佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會信息，截止2020年9月，全國已上或在建128條巖板生產(chǎn)線。

陶瓷企業(yè)紛紛改上巖板生產(chǎn)線，陶瓷變成了巖板 ，陶企變成了巖企。名號上，越來越多陶企改頭換面都掛上巖板稱號，如金牌亞洲瓷磚變成了金牌巖板和德利豐巖板，大將軍陶瓷變成了將軍巖板，澳翔陶瓷變成了澳翔巖板，新潤成陶瓷變成了新一派巖板，中盛陶瓷變成了中盛秀巖等等。

第二，大浪淘沙，順潮流者上，逆潮流者下。

新的浪潮來臨，陶瓷企業(yè)格局也發(fā)生了重大改變，陶企重新洗牌，具有前瞻性和與時俱進(jìn)的企業(yè)才能經(jīng)得起大浪淘沙，站穩(wěn)陣腳。蒙娜麗莎是第一家吃螃蟹的企業(yè)，2016年生產(chǎn)出1200 mm× 2400mm規(guī)格的陶瓷大板，并提出巖板的大方向。2017年沉寂多年的大板、薄板被金牌（德利豐）點燃，星星之火隨即燎原。2018印度大板沖擊中國市場，敲醒了夢中的中國陶瓷人，2019奮起直追，2020進(jìn)入巖板生產(chǎn)線井噴狀態(tài)。巖板的時代已經(jīng)到來，搶占先機或跟上潮流才是明路。

大浪淘沙，順應(yīng)潮流上巖板的陶企生意風(fēng)生水起，如蒙娜麗莎、德利豐、新明珠、新中源BIG、順成、新一派、祥達(dá)等一批新貴，而原來所謂的十大品牌，有的則漸漸被甩出了第一梯隊。

第三、企業(yè)內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)變局。

巖板的生產(chǎn)工藝與傳統(tǒng)陶瓷工藝不同，對生產(chǎn)線要求更高，大噸位壓機、升級的布料系統(tǒng)、窯爐技術(shù)等。另外，傳統(tǒng)陶瓷的銷售面向的一般是經(jīng)銷商，而巖板的定位是家居定制領(lǐng)域，涉及廚衛(wèi)、家電、家具等多種銷售渠道。為了更好的抓住巖板帶來的機遇，企業(yè)內(nèi)部需要調(diào)整管理結(jié)構(gòu)，成立單獨的部門負(fù)責(zé)巖板的生產(chǎn)和銷售，從而使原有的陶企管理結(jié)構(gòu)變局為巖板管理架構(gòu)。

為了跟上巖板的潮流趨勢，企業(yè)內(nèi)部的管理結(jié)構(gòu)也會發(fā)生調(diào)整，陶企紛紛設(shè)立巖板生產(chǎn)部和巖板銷售部。巖板是一個獨立于以往所有陶瓷產(chǎn)品的一個新品類，從生產(chǎn)到應(yīng)用都和以往有很大區(qū)別，部分企業(yè)會直接建立新的巖板品牌，獨立于原來的品牌，如新明珠原是企業(yè)名字，現(xiàn)變成新明珠巖板品牌，金牌亞洲企業(yè)派生出德利豐巖板品牌、新潤成企業(yè)派生出新一派巖板、壹加壹巖板品牌，新錦成企業(yè)派生出新巖素巖板品牌等等。即使不建立獨立的品牌，不少陶企也紛紛設(shè)立單獨的巖板生產(chǎn)部和巖板銷售部。

第四，研發(fā)重心變局。

想要搶占先機，技術(shù)仍然是企業(yè)立于不敗之地的根本。陶企除了管理架構(gòu)變局外，各企業(yè)還紛紛將原來的陶瓷研發(fā)中心更改為巖板研發(fā)中心，或者直接設(shè)立巖板科研機構(gòu)。研發(fā)中心從過去的以陶瓷為重心轉(zhuǎn)變?yōu)橐詭r板為中心，不僅僅研發(fā)巖板的產(chǎn)品、設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量，而且還研發(fā)巖板的切割、加工、應(yīng)用、配套等。2019年11月8日，蒙娜麗莎在福建泉州水頭成立“巖板全案設(shè)計中心”。2018年6月新明珠成立了“中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)大（?。┌逖芯恐行摹?，2020年8月22日改大板研究所為巖板研究所并更名“中國建筑陶瓷行業(yè)大板（巖板）研究中心”。2020年8月15日，順成陶瓷集團(tuán)在高明貝斯特生產(chǎn)基地正式成立“中國陶瓷巖板研究中心”， 2020年8月26日，金牌企業(yè)成立“中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)巖板應(yīng)用研究中心”。

以上巖板研究機構(gòu)都是陶企自發(fā)成立的，企業(yè)投資不菲，目的就是要依托科技搶占市場先機。如順成的“中國陶瓷巖板研究中心” 占地8000㎡，總?cè)藬?shù)200人，專業(yè)研發(fā)人員超過30人。

5 結(jié) 語

第五次浪潮下的陶瓷行業(yè)將發(fā)生市場變局、生產(chǎn)變局、營銷變局和陶企變局。此外，陶瓷行業(yè)還將產(chǎn)生物流、出口、加工、包裝等等全方位的系列變局。所以說，巖板對陶瓷行業(yè)的影響意義深遠(yuǎn)。