徐曉帆

（安徽建筑大學(xué)城市建設(shè)學(xué)院，安徽合肥 238076）

隨著時(shí)代發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，精神需求和審美需求也逐步增加。展示空間設(shè)計(jì)就是這一背景下的產(chǎn)物，展示空間設(shè)計(jì)需求要：色彩元素是展示空間設(shè)計(jì)的重要元素，合理、科學(xué)地運(yùn)用色彩能夠調(diào)節(jié)空間光線和溫度感、空間感和心理情感，展示設(shè)計(jì)者的個(gè)性化構(gòu)思等，色彩元素的運(yùn)用要遵循豐富性、統(tǒng)一性、主題性和人本化等原則，并聚焦展示空間界面和展示空間道具兩大節(jié)點(diǎn)，增強(qiáng)色彩運(yùn)用效果，實(shí)現(xiàn)實(shí)用性和審美性的完美統(tǒng)一從傳統(tǒng)的、單一化功能性需求向綜合性功能需求升級(jí)，除了實(shí)用功能外，還對(duì)展示空間設(shè)計(jì)審美需求提出更高要求。這就需要根據(jù)展示空間設(shè)計(jì)的新需求，合理、科學(xué)地運(yùn)用色彩元素，利用色彩元素對(duì)受眾注意力的抓獲力，賦予展示空間以濃厚的藝術(shù)氛圍，助力品牌形象的塑造。

1 色彩元素在展示空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用價(jià)值

色彩是展示空間設(shè)計(jì)的重要元素之一，它在展示空間設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用，不僅能夠調(diào)節(jié)空間感，而且能夠調(diào)節(jié)空間光線和溫度感、心理感受等，更好地展示設(shè)計(jì)者的個(gè)性化構(gòu)思。

1.1 調(diào)節(jié)空間光線和溫度感

展示空間設(shè)計(jì)中，空間光線和溫度感是一個(gè)重要的設(shè)計(jì)內(nèi)容，色彩元素的運(yùn)用將有助于調(diào)節(jié)展示空間光線，從而彌補(bǔ)建筑空間其他綜合因素的影響，例如建筑面積的影響，建筑高度的影響與建筑地形的影響等，優(yōu)化室內(nèi)空間的采光條件。同時(shí)，利用色彩的多樣性，例如借助黃色元素，賦予展示空間以適宜的溫度感，帶給人們愉悅的舒適感。

1.2 調(diào)節(jié)空間感和心理情感

展示空間設(shè)計(jì)的一個(gè)重點(diǎn)是空間感設(shè)計(jì)，這直接關(guān)系展示空間設(shè)計(jì)的成敗。色彩元素在展示空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，能夠借助豐富的色彩元素，使原有的空間感得到較好的優(yōu)化。如借助淺色系的裝飾，利用受眾的視覺(jué)規(guī)律，讓展示空間得到有效的延伸和擴(kuò)展，讓展示空間體現(xiàn)較高的通透性，讓視覺(jué)更加開(kāi)闊?？臻g感的調(diào)節(jié)將直接作用于受眾的心理，提高受眾心理舒適感，迎合受眾個(gè)性化、多樣化的情感需求。

1.3 展示設(shè)計(jì)者的個(gè)性化構(gòu)思

展示空間設(shè)計(jì)中，不同設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)風(fēng)格也不同，優(yōu)秀的展示空間設(shè)計(jì)作品不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，而是體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)風(fēng)格。色彩元素在展示空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，將借助色彩和裝飾設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，借助色彩元素體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的個(gè)性化構(gòu)思，并且使設(shè)計(jì)者個(gè)性化構(gòu)思與受眾對(duì)展示空間個(gè)性化需求有機(jī)對(duì)接起來(lái)。例如借助較深的黑色、藍(lán)色元素，形成冷色調(diào)賦予空間以力量感，從而使健身器材展示空間個(gè)性更好地表現(xiàn)出來(lái)。

2 色彩元素在展示空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則

色彩元素在展示空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用需要進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)，遵循一般的設(shè)計(jì)原則，并基于展示空間設(shè)計(jì)層次，將色彩全面地運(yùn)用在展示空間中。

色彩元素在展示空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用需要遵循科學(xué)的原則，才能達(dá)到色彩運(yùn)用的預(yù)期效果。

（1）遵循豐富性原則。展示空間設(shè)計(jì)中，如果色彩運(yùn)用過(guò)于單一化，容易給受眾造成單調(diào)感。這就需要遵循豐富性原則，根據(jù)展示空間設(shè)計(jì)的需要靈活地運(yùn)用多種色彩，并且處理好色彩之間的搭配關(guān)系，做到從點(diǎn)到面，由輕到重，使色彩體現(xiàn)出層次感。

（2）遵循統(tǒng)一性原則。展示空間設(shè)計(jì)中，多種色彩的運(yùn)用如果不進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，容易造成堆砌感，給人雜亂無(wú)章的感受。這需要設(shè)計(jì)者遵循統(tǒng)一性原則，根據(jù)展示空間設(shè)計(jì)目標(biāo)，使色彩元素之間以及色彩元素和其他設(shè)計(jì)元素之間形成高度的協(xié)同感。

（3）遵循主題性原則。展示空間設(shè)計(jì)往往圍繞某一主題展開(kāi)設(shè)計(jì)，這是實(shí)現(xiàn)展示空間設(shè)計(jì)價(jià)值的需要。因此，展示空間設(shè)計(jì)中色彩元素的運(yùn)用需要遵循主題性原則，根據(jù)主題表達(dá)的需要優(yōu)化色彩運(yùn)用，從而更好地突出主題。

（4）遵循人本化原則。展示空間設(shè)計(jì)面向受眾，只有引起受眾共鳴才能達(dá)到預(yù)期的目的。因此，展示空間設(shè)計(jì)要遵循人本化原則，充分考慮受眾的心理感受，考慮色彩元素對(duì)受眾的心理影響，以及受眾的固有色彩慣性等，讓色彩元素運(yùn)用更好地貼近受眾。

3 色彩元素在展示空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用路徑

色彩元素在展示空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要包括兩大環(huán)節(jié)：①展示空間界面；②展示空間道具。下面從這兩大環(huán)節(jié)簡(jiǎn)要分析色彩元素的運(yùn)用路徑。

3.1 色彩運(yùn)用于展示空間界面

展示空間設(shè)計(jì)中，界面占比最高，也是展示空間中其他展品的背景。因此，色彩元素的運(yùn)用要具體落實(shí)到地面、立面和吊頂?shù)壬试O(shè)計(jì)。地面色彩設(shè)計(jì)要關(guān)注視覺(jué)效果，色彩要與其他元素互為襯托，互相呼應(yīng)，緊扣展示空間設(shè)計(jì)主題；立面設(shè)計(jì)中色彩元素的運(yùn)用，要深度分析設(shè)計(jì)主題，并考慮展品的特點(diǎn)，注重色彩的變化，從而使之與分割比例保持高度一致性，能夠刺激受眾的心理，調(diào)動(dòng)受眾情感；吊頂中的色彩運(yùn)用要發(fā)揮襯托作用，適宜采用單一化色彩。

3.2 色彩運(yùn)用于展示空間道具

空間道具是展示空間物品的承載物，此外還具有烘托作用，使展品得到有效的美化。因此，展示空間道具中色彩運(yùn)用不能出現(xiàn)喧賓奪主的現(xiàn)象，無(wú)論是純度，還是明度，都不能對(duì)展品產(chǎn)生沖擊；此外，色彩元素要與其他元素保持協(xié)調(diào)感。最后，為了產(chǎn)生最佳的效果，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)可以采用對(duì)比方式，從而更好地發(fā)揮色彩元素效果。

4 展示空間設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩元素應(yīng)該注意的問(wèn)題

展示空間設(shè)計(jì)中，色彩元素的運(yùn)用還需要關(guān)注以下幾點(diǎn)，凸顯展品的設(shè)計(jì)理念，精準(zhǔn)做好季節(jié)色彩定位，突出展示主題等。

4.1 色彩元素設(shè)計(jì)應(yīng)凸顯展品的設(shè)計(jì)理念

商業(yè)展示設(shè)計(jì)的顏色定位應(yīng)該以展品的設(shè)計(jì)理念需求為基礎(chǔ)，通過(guò)色彩元素的合理設(shè)計(jì)與運(yùn)用實(shí)現(xiàn)對(duì)展品理念的有效傳達(dá)。例如，當(dāng)企業(yè)進(jìn)行展品宣傳時(shí)，要考慮該企業(yè)展品的主調(diào)顏色，以其為主導(dǎo)和優(yōu)勢(shì)地位，再進(jìn)行輔助色彩道具廣告色彩的一系列烘托，展示的色彩元素不僅能夠與企業(yè)的理念相互襯托，還能夠與整體宣傳環(huán)境與諧展示。展示設(shè)計(jì)中色彩元素正確并準(zhǔn)確的基調(diào)定位對(duì)展館環(huán)境風(fēng)格的調(diào)整與視覺(jué)效果的改善起著極其重要的作用。同時(shí)展示設(shè)計(jì)也是一項(xiàng)不可忽視的復(fù)雜的系統(tǒng)工作。它的各種組成色彩元素，如環(huán)境色、道具色、商品色等，都必須考慮其整體色彩協(xié)調(diào)度，從而凸顯出商品色。主色調(diào)與輔色調(diào)應(yīng)該是同色系色彩或者對(duì)比性色彩，暖與冷的切轉(zhuǎn)，氣氛渲染，產(chǎn)品理念化等都是通過(guò)主色調(diào)反映出來(lái)的。最后，主題是決定性的關(guān)鍵一步，色彩元素呈現(xiàn)的應(yīng)該是對(duì)一個(gè)主題的表達(dá)，是華麗奢侈、安靜自然、還是活潑大方等等，達(dá)到展品色彩元素與空間感的協(xié)調(diào)統(tǒng)一的效果。

4.2 做好季節(jié)色彩的精準(zhǔn)定位

在商業(yè)展覽活動(dòng)中，根據(jù)展品的設(shè)計(jì)理念，基本上都擁有其特定的代表性色彩元素。整體部分的色調(diào)也需要隨季節(jié)的改變而有所偏重，充分考慮到季節(jié)的寒暑與溫度差。例如以冬季的櫥窗展示為例，展覽的色彩元素可以以溫馨為主，借助小的空間感給人以溫暖，溫馨的感覺(jué)。而在夏季，色調(diào)應(yīng)該以冷色調(diào)為基礎(chǔ)，采用大方清爽的色彩給人一種身心與視覺(jué)上清涼舒適的感覺(jué)。

4.3 優(yōu)化搭配技術(shù)突出展示主題

理論而言，比較色運(yùn)用時(shí)的顏色對(duì)比度越強(qiáng)烈越碰撞，越有可能吸引消費(fèi)者的注意力，突出展品特點(diǎn)與內(nèi)容。隨著顏色之間的對(duì)比，設(shè)計(jì)將變得更加生動(dòng)，色與色的個(gè)性表現(xiàn)更能達(dá)到色彩的鮮明對(duì)比和強(qiáng)烈的視覺(jué)反映。無(wú)比較度的顏色總是比較平淡柔和，消費(fèi)者易由于長(zhǎng)時(shí)間無(wú)法獲得足夠的色彩元素比較度而產(chǎn)生視覺(jué)上的審美疲勞從而感覺(jué)無(wú)趣單調(diào)。所以應(yīng)在色彩搭配時(shí)應(yīng)避免單調(diào)且色彩過(guò)于均勻的顏色，注重改變和突破常規(guī)顯示色彩元素設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，應(yīng)該有選擇性地調(diào)節(jié)顯示色彩元素的面積，亮度，純度，材質(zhì)與燈光，將空間色彩展示的視覺(jué)效果最佳利用化，以保持消費(fèi)者的興奮度。一般而言，高端展品應(yīng)突出精致的外觀，那么這時(shí)我們必須充分利用色彩元素的對(duì)比來(lái)展現(xiàn)華麗感。就例如珠寶首飾，高檔手藝品，奢侈化妝品，這類需要用色彩元素搭配凸顯高貴品味吸引消費(fèi)者的展品。除了比較色的搭配之外，還需靈活地運(yùn)用該區(qū)域的空間，等級(jí)，冷暖色等的比較度，做用到色彩元素與諧，色彩元素互輔互補(bǔ)，巧妙利用平衡技巧，再根據(jù)需要選擇一種主要表現(xiàn)手段，增強(qiáng)對(duì)商品的理念內(nèi)容表現(xiàn)。

5 結(jié)語(yǔ)

總之，色彩元素是展示空間設(shè)計(jì)重要元素之一，合理運(yùn)用色彩元素對(duì)于表現(xiàn)空間展示設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)力具有重要意義。這就需要設(shè)計(jì)師能夠重視色彩元素運(yùn)用的價(jià)值認(rèn)識(shí)，并遵循色彩元素運(yùn)用的原則，在展示空間設(shè)計(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)合理運(yùn)用色彩，實(shí)現(xiàn)實(shí)用性和審美性有機(jī)結(jié)合。在展示空間設(shè)計(jì)中，對(duì)運(yùn)用色彩元素的巧妙合理的運(yùn)用，應(yīng)充分考慮三者之間的視覺(jué)元素、視覺(jué)表現(xiàn)學(xué)、視覺(jué)效果與消費(fèi)者心理與需求的緊密結(jié)合。鑒于消費(fèi)者的視覺(jué)習(xí)慣與消費(fèi)心理做出最佳效果化的設(shè)計(jì)安排，在消費(fèi)者心理中，只有產(chǎn)品滿足其視覺(jué)需求和實(shí)際需求，才能在眾多產(chǎn)品更顯眼，使消費(fèi)者更輕易做出判斷與比較，從而產(chǎn)生購(gòu)買與使用等一系列的消費(fèi)心理過(guò)程。消費(fèi)者的增多和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高便于建立更完善的企業(yè)形象，利用市場(chǎng)中的消費(fèi)人群的消費(fèi)潛意識(shí)，樹(shù)立自己的品牌特色與優(yōu)勢(shì)，使其在其他產(chǎn)品的帶動(dòng)下使銷售量得到質(zhì)的飛躍。如今，以設(shè)計(jì)為重點(diǎn)的展示空間的規(guī)范設(shè)計(jì)，要求我們從現(xiàn)代社會(huì)背景，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)代文化內(nèi)涵和科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)上，不斷發(fā)展與創(chuàng)新展示設(shè)計(jì)的新思路、新途徑，打造屬于色彩空間設(shè)計(jì)的天地。