■劉明明 中國政法大學民商經(jīng)濟法學院環(huán)境資源法研究所2018級環(huán)境與資源保護法學碩士研究生

近年來，中國的環(huán)境新聞傳播方式已經(jīng)發(fā)生重大變化，表現(xiàn)在傳統(tǒng)的電視新聞、報刊等逐漸遠離受眾視線，而以手機為載體的自媒體，如短視頻、微博等自媒體平臺則更易被受眾所接受。相應地，環(huán)境新聞傳播的形式與內(nèi)容必須要適應這種變化，以優(yōu)化環(huán)境新聞傳播效果。

一、環(huán)境新聞宣傳走向環(huán)境新聞傳播

環(huán)境新聞傳播講究交流與互動。在第一階段，掌握環(huán)境政策、法律、技術、專業(yè)知識的傳播者通過媒體將信息傳向受眾，這也是傳統(tǒng)的環(huán)境新聞宣傳；在第二階段，原本的受眾可以將對環(huán)境政策、法律、技術、專業(yè)知識的掌握情況或?qū)Νh(huán)境事實的新發(fā)現(xiàn)通過媒體反饋給原本的傳播者，方便其做進一步?jīng)Q策，與此同時，由于原本受眾數(shù)量眾多，在受眾之間也會形成環(huán)境新聞傳播網(wǎng)。因此，環(huán)境新聞傳播與環(huán)境新聞宣傳的最大不同之處就在于環(huán)境新聞傳播摒棄了單一方向的信息傳輸，構(gòu)建起了各主體間信息交互的橋梁。

自媒體時代，環(huán)境新聞交流、互動成為可能，且愈發(fā)便捷，智能手機的廣泛使用以及各類自媒體平臺的出現(xiàn)使得專業(yè)的環(huán)境知識更容易被受眾接收，而原本環(huán)境新聞宣傳中的被動受眾得以主動表達，個體的聲音更易于被大眾聽到。此時，環(huán)境新聞傳播可以將“教化萬民”與“輿論監(jiān)督”相融合，這也是信息公開與公民知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)的保障。

二、注重環(huán)境新聞傳播的客觀性、科學性、有效性

客觀性指自媒體環(huán)境下所傳播的環(huán)境新聞應當客觀真實。環(huán)境新聞不是可以被人任意打扮的小姑娘，失真的信息將導致錯誤的判斷，這就要求信息傳播者要審慎傳播信息，確保信息客觀真實。客觀性要求并不阻礙信息傳播者發(fā)表主觀判斷，但應把握好觀點表達與片面引導、煽動的界限。

科學性不僅強調(diào)環(huán)境新聞內(nèi)容本身科學，也要求該內(nèi)容展現(xiàn)方式科學。自媒體使得個人在公眾面前自由表達成為可能，但是，不可否認個體的文化水平及科學素養(yǎng)存在重大差異。這就要求政府、學者等掌握環(huán)境專業(yè)知識的主體要作為首發(fā)傳播者，構(gòu)建起科學的環(huán)境知識框架，并對其不斷進行填充，為受眾進行科學表達提供文化環(huán)境支持。在此過程中，以科學的方式將環(huán)境信息展現(xiàn)在受眾的面前也是值得去考慮的，如在大數(shù)據(jù)的支持下，精準地向城市居民推送汽車尾氣如何影響健康，而向農(nóng)村居民推送露天焚燒秸稈如何污染空氣是可行且高效的。

有效性指環(huán)境新聞傳播應當能最大限度實現(xiàn)現(xiàn)代環(huán)境治理體系建設目的。這要求政府等主體在環(huán)境新聞宣傳中將大理論轉(zhuǎn)化為小道理，使受眾知曉自身利益所受影響，抑制鄰避效應；公眾通過自媒體進行環(huán)境新聞傳播時要力求完整、全面地表達，實現(xiàn)積極的合法目的；自媒體平臺及網(wǎng)絡監(jiān)管機關要承擔網(wǎng)絡平臺維護責任，以實事求是的態(tài)度，堅決清理不客觀、不科學的信息，但對于客觀且真實的信息切不可一刪了之，地方政府利益及形象的維護不能以損失公眾言論自由與環(huán)境監(jiān)督權(quán)為代價。