文 / 崔 濤

企業(yè)經(jīng)營(yíng)工作是企業(yè)生存和發(fā)展的“第一要?jiǎng)?wù)”，處于“龍頭地位”。“品牌經(jīng)營(yíng)”和“文化經(jīng)營(yíng)”是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最高層次，也是企業(yè)管理的永恒主題。企業(yè)品牌如何樹(shù)立，企業(yè)文化如何打造，都需要宣傳工作的引導(dǎo)。從一定意義上說(shuō)，經(jīng)營(yíng)工作是“賣產(chǎn)品”“賣技術(shù)”，而宣傳工作是“賣品牌”“賣文化”，二者類別不同，但所展示的都是企業(yè)實(shí)力。具體到實(shí)際工作中，宣傳工作者要有經(jīng)營(yíng)的思維，有把宣傳工作打造成為公司“第二經(jīng)營(yíng)陣地”的使命感，讓宣傳之力競(jìng)相迸發(fā)，讓經(jīng)營(yíng)活水源源不竭。

處理好宣傳與經(jīng)營(yíng)的關(guān)系

基于此，并根據(jù)實(shí)際工作，我們將企業(yè)宣傳和經(jīng)營(yíng)進(jìn)行認(rèn)真分析和比較，認(rèn)為需要處理好以下三個(gè)關(guān)系：

（一）務(wù)實(shí)和務(wù)虛的關(guān)系

務(wù)實(shí)和務(wù)虛存在一個(gè)辯證關(guān)系，當(dāng)務(wù)虛的目的是為了務(wù)實(shí)，務(wù)虛是必要的，甚至是必須的，兩者是相互促進(jìn)，相輔相承的。品牌和文化是企業(yè)“軟實(shí)力”的象征，很難一時(shí)見(jiàn)效，容易造成“務(wù)虛”大于“務(wù)實(shí)”的錯(cuò)覺(jué)，宣傳工作也是如此。宣傳工作者需要高度了解國(guó)有企業(yè)黨建工作和企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的狀況，將企業(yè)最需要的、建設(shè)單位最想看到的、最能反映企業(yè)實(shí)力和精神面貌的，作為宣傳工作的重點(diǎn)，真正把宣傳陣地打造成為黨建學(xué)習(xí)的“大舞臺(tái)”、企業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”、重點(diǎn)工程的“宣講臺(tái)”、技術(shù)管理的“示范區(qū)”、員工風(fēng)貌的“展示地”，與企業(yè)發(fā)展同頻共振，在干事創(chuàng)業(yè)的熱潮中提升自身價(jià)值。

（二）對(duì)內(nèi)和對(duì)外的關(guān)系

宣傳工作是一個(gè)大舞臺(tái)，需要宣傳工作者“對(duì)內(nèi)對(duì)外、對(duì)上對(duì)下”都有所發(fā)聲。這里所指的“對(duì)內(nèi)和對(duì)外”，也有雙重關(guān)系，一是內(nèi)宣和外宣的關(guān)系，二是宣傳所發(fā)揮的內(nèi)外作用。在內(nèi)宣和外宣方面，作為三級(jí)工程公司，我們既要追求系統(tǒng)內(nèi)的宣傳（即內(nèi)宣），具體是對(duì)國(guó)資委、股份公司、局層面的宣傳，這有利于我們獲得上級(jí)單位的認(rèn)可，提升企業(yè)在系統(tǒng)內(nèi)的美譽(yù)度；也要注重社會(huì)新聞的宣傳（即外宣），讓更多的人了解我們工程建設(shè)的發(fā)展和建設(shè)者的風(fēng)貌。內(nèi)宣和外宣要放在同等地位，切不可因外宣聲勢(shì)大或者內(nèi)宣相較容易而有所偏頗。

在宣傳作用的發(fā)揮方面，一是宣傳工作是激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力的“助推器”。企業(yè)發(fā)展面臨著各種局面，但無(wú)論是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)還是搶抓機(jī)遇，都需要新聞媒介宣傳鼓勁，幫助廣大干部職工認(rèn)清形勢(shì)、明確職責(zé)、堅(jiān)定信心、凝聚力量，營(yíng)造上下齊心、共謀發(fā)展的良好局面。同時(shí)，企業(yè)也可以通過(guò)新聞宣傳工作，對(duì)在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型、發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)精神進(jìn)行大張旗鼓的宣傳，表彰先進(jìn)，凝聚人心，營(yíng)造“比學(xué)趕超”的發(fā)展氛圍，促使員工在觀念和認(rèn)知上自覺(jué)產(chǎn)生認(rèn)同感、歸屬感、榮譽(yù)感和使命感，從而進(jìn)一步統(tǒng)一思想，激發(fā)動(dòng)力，更好地服務(wù)企業(yè)。二是宣傳工作是促進(jìn)企業(yè)外樹(shù)品牌的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，占有一席之地，必然要有一些叫得響的品牌，才能贏回業(yè)主的青睞。而新聞宣傳工作作為貫穿企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)每一個(gè)環(huán)節(jié)的紐帶，企業(yè)要想生存和發(fā)展，必須大力推進(jìn)對(duì)外新聞宣傳，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)形象和品牌的推廣，不斷提高知名度，擴(kuò)大品牌影響力。毫不夸張地講，一個(gè)企業(yè)如果不重視宣傳或不懂得如何宣傳，就缺少了一種重要的生存發(fā)展手段。

（三）深度和溫度的關(guān)系

在企業(yè)宣傳工作中，深度是指企業(yè)發(fā)展過(guò)程中總結(jié)出來(lái)的思想理論、戰(zhàn)略規(guī)劃、工程紀(jì)實(shí)、技術(shù)創(chuàng)新等報(bào)道，客觀而深刻；溫度是指工程建設(shè)過(guò)程中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型、溫情往事、幸福建設(shè)等報(bào)道，主觀而生動(dòng)。這兩種宣傳相輔相成、相互促進(jìn)，都是品質(zhì)宣傳的的兩個(gè)基本維度，都需要宣傳工作者仔細(xì)研究，日益精進(jìn)，不斷挖掘。深度宣傳以深刻了解為前提，要有探索真理的勇氣和決心；溫度宣傳需要我們挖掘身邊的小事，以小見(jiàn)大，用情緒化的宣傳帶動(dòng)人的感情，從而打動(dòng)受眾。當(dāng)然，宣傳工作者還要練就把理論的深度轉(zhuǎn)化為思想的溫度，充分體現(xiàn)工程建設(shè)者的家國(guó)情懷，學(xué)會(huì)把抽象的理論解析為平實(shí)親切的鮮活話、知冷知熱的暖心話，努力把道理講實(shí)、政策講明，形勢(shì)講準(zhǔn)、故事講新，使深?yuàn)W的理論有聲有色、有滋有味、入腦入心。

提升宣傳實(shí)力，激活發(fā)展“內(nèi)力”

根據(jù)湖北區(qū)域項(xiàng)目下發(fā)的83 份調(diào)查問(wèn)卷（實(shí)際收回82 份），結(jié)果顯示絕大多數(shù)基層通訊員的建議集中體現(xiàn)在宣傳業(yè)務(wù)能力提高、宣傳激勵(lì)機(jī)制等方面，總結(jié)如下：

（一）優(yōu)化宣傳隊(duì)伍，提升業(yè)務(wù)能力

新聞宣傳工作，歸根到底要靠人、靠隊(duì)伍。首先，要深化思想教育，增強(qiáng)政治素養(yǎng)。新聞宣傳工作事關(guān)政治方向和工作大局，要在新聞宣傳隊(duì)伍中持續(xù)深入地開(kāi)展學(xué)習(xí)教育活動(dòng)，引導(dǎo)廣大新聞宣傳工作者不斷強(qiáng)化政治意識(shí)，嚴(yán)守新聞紀(jì)律，錘煉過(guò)硬作風(fēng)；其次，要強(qiáng)化素質(zhì)培養(yǎng)，提高業(yè)務(wù)能力。要積極創(chuàng)造條件，著力抓好新聞宣傳工作者的培養(yǎng)，切實(shí)提高隊(duì)伍的整體素質(zhì)和工作本領(lǐng)。一是積極舉辦區(qū)域通訊員培訓(xùn)班，多設(shè)置講座、采風(fēng)、互動(dòng)、作業(yè)點(diǎn)評(píng)等方式，以更加接地氣的方式提升通訊員業(yè)務(wù)能力，在互助互動(dòng)、共享成果中練就真本事、硬功夫；二是實(shí)行輪崗制度，在條件允許的情況下，讓有潛力的基層通訊員到公司本部進(jìn)行輪崗學(xué)習(xí)，還可以到報(bào)社、電視臺(tái)等局內(nèi)媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)，開(kāi)闊眼界，拓寬思路，大力培養(yǎng)“一專多能、綜合發(fā)展”的復(fù)合型人才；再者，要細(xì)化工作清單，明確宣傳任務(wù)。根據(jù)項(xiàng)目工程量大小，每年年初以文件形式下達(dá)宣傳工作計(jì)劃，謀劃重點(diǎn)工作，明確學(xué)習(xí)任務(wù)，量化考核指標(biāo)，促使通訊員化壓力為動(dòng)力，在實(shí)戰(zhàn)中鍛造能力；最后，要提升大新聞策劃能力。當(dāng)前工程節(jié)點(diǎn)類新聞?wù)贾黧w，由于基層通訊員前瞻性不強(qiáng)、策劃能力不足，導(dǎo)致大新聞被淡化，宣傳效果大打折扣。為此，公司將針對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目，與通訊員分享新聞策劃的過(guò)程，從組織能力、工作銜接、注意事項(xiàng)等方面，以實(shí)戰(zhàn)的方式提高通訊員新聞策劃能力。

（二）強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制，暢通成長(zhǎng)渠道

宣傳工作是黨建工作的重要組成部分，占了很大的權(quán)重。一定意義上說(shuō)，宣傳工作抓得好，說(shuō)明黨建工作也不會(huì)太差；宣傳工作做得差，黨建工作也好不到哪里去。所以，我們要花大力氣，本著“培養(yǎng)宣傳人才就是培養(yǎng)黨務(wù)人才”的高度，將宣傳工作真正納入黨群工作的重要地位，這也是踐行“黨建、生產(chǎn)、營(yíng)銷、成本一體化”的內(nèi)在邏輯。建議制定黨群人才晉升達(dá)標(biāo)制度，實(shí)行“宣傳成績(jī)與黨群人才晉升相掛鉤”管理模式，杜絕宣傳工作“干好干壞一個(gè)樣”的局面。健全和完善宣傳獎(jiǎng)罰機(jī)制，根據(jù)考核清單制定獎(jiǎng)罰制度，加強(qiáng)管理和控制。對(duì)宣傳工作者做到政治上關(guān)心、生活上關(guān)懷、任用上關(guān)注，充分調(diào)動(dòng)廣大新聞宣傳工作者的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，促進(jìn)形成“出精品、出人才、出效益”的良好局面，為宣傳工作者提供成長(zhǎng)平臺(tái)。

（三）深化品質(zhì)宣傳，營(yíng)造宣傳氛圍

高質(zhì)量的發(fā)展背后，一定有高品質(zhì)宣傳。文字水平是通訊員的基本功和核心競(jìng)爭(zhēng)力，再好的策劃也需要文字去表現(xiàn)。加強(qiáng)通訊隊(duì)伍的寫(xiě)作水平，是提高宣傳質(zhì)量的根本。建議在公司微信公眾號(hào)開(kāi)辟“編者按”欄目，鼓勵(lì)通訊員大膽寫(xiě)作，定期就企業(yè)的黨建工作、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、技術(shù)創(chuàng)新等情況進(jìn)行總結(jié)、提煉，加強(qiáng)新聞宣傳的“深度”和“溫度”，形成高質(zhì)量的文章進(jìn)行發(fā)表。對(duì)于在國(guó)內(nèi)重要媒體發(fā)表文章的通訊員給予物質(zhì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)，讓通訊員有更多出彩的平臺(tái)。

在宣傳氛圍營(yíng)造上，首先，要暢通主流媒體中稿渠道。依托局在主流媒體溝通機(jī)制的良好基礎(chǔ)上，主動(dòng)作為，瞄準(zhǔn)中央媒體及中央行業(yè)媒體，不斷擴(kuò)張“宣傳版圖”；其次，要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體作用。充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、公眾微信號(hào)、微博、國(guó)資委及中國(guó)中鐵抖音等媒體傳播方式，利用手機(jī)“微”信息的傳播方式，營(yíng)造“鋪天蓋地”的宣傳勢(shì)頭；最后，要運(yùn)用好業(yè)內(nèi)媒體平臺(tái)。主要針對(duì)中國(guó)中鐵、局、公司等各類宣傳平臺(tái)，做好稿件投送工作，將公司改革發(fā)展的新成就、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的新成果、先進(jìn)典型的新發(fā)現(xiàn)、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新進(jìn)展、履行社會(huì)責(zé)任的新實(shí)踐宣傳出去，提高公司在業(yè)內(nèi)的知名度。

企業(yè)宣傳工作不是“一時(shí)之聲”，而是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”；很難收一時(shí)之效，但對(duì)企業(yè)卻影響深遠(yuǎn)。作為企業(yè)宣傳人員，要有時(shí)刻為企業(yè)謀發(fā)展的沖勁和韌性，提高宣傳意識(shí)，謀劃宣傳格局，講好企業(yè)故事，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供智力支持，為提高企業(yè)影響力和美譽(yù)度做出更多努力。