張寶四

（山東省臨沭縣曹莊鎮(zhèn)果茶技術(shù)生產(chǎn)指導(dǎo)站，山東臨沭 276704）

在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，水果產(chǎn)業(yè)起到了重要的支撐作用，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整的過程中，果業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位得以穩(wěn)固，果品品牌建設(shè)已刻不容緩[1-3]。品牌建設(shè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體現(xiàn)，打造優(yōu)質(zhì)品牌，擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，以品牌效應(yīng)推動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，可以進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，提升企業(yè)在國內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也能為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1 推進(jìn)優(yōu)質(zhì)果品基地品牌建設(shè)的重要性

果品生產(chǎn)中加強(qiáng)品牌建設(shè)的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。①有利于發(fā)揮出品牌的影響力。打造品牌，有利于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任程度，可以發(fā)揮出企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的影響能力，也可對(duì)國家產(chǎn)業(yè)政策的制定與推行及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立與優(yōu)化產(chǎn)生影響。②與市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展相一致。品牌的發(fā)展不僅關(guān)系著社會(huì)政治與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能夠提升企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同度逐步提升，更愿意選擇品牌產(chǎn)品。③有利于企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。品牌是否具有穩(wěn)定性，是品牌產(chǎn)品是否可靠、企業(yè)是否具備創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)，具備較強(qiáng)的技術(shù)創(chuàng)新能力，企業(yè)品牌才能得到穩(wěn)定與持續(xù)的發(fā)展[4]。④有利于推動(dòng)企業(yè)的國際化發(fā)展。品牌可以跨越歷史文化以及地理邊界，走出品牌的注冊(cè)地，進(jìn)而將產(chǎn)品推廣至各個(gè)國家，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的國際化發(fā)展。⑤有利于促進(jìn)品牌的發(fā)展。在行業(yè)發(fā)展中，品牌是品質(zhì)的象征，是人們追求的展現(xiàn)，具有持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)。

2 推進(jìn)優(yōu)質(zhì)果品基地品牌建設(shè)的有效措施

2.1 建立品牌建設(shè)組織，強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)職能 為了提高果品生產(chǎn)規(guī)劃，提升果品質(zhì)量，應(yīng)在全縣范圍內(nèi)建立果品基地品牌建設(shè)工作組，明確組織機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)人及成員，劃分相關(guān)工作人員的具體管理及服務(wù)職責(zé)，為果品基地建設(shè)以及開展品牌建設(shè)相關(guān)管理工作提供保障，打造優(yōu)質(zhì)的果品生產(chǎn)基地，推進(jìn)品牌建設(shè)進(jìn)程。

2.2 加強(qiáng)工作措施落實(shí)，推進(jìn)果品基地品牌建設(shè)工作順利開展

2.2.1 加大宣傳力度，營造果品基地品牌建設(shè)氛圍 ①通過報(bào)紙、電視、微博等多種傳統(tǒng)與新型媒體資源進(jìn)行果品基地品牌建設(shè)的宣傳與推廣，開設(shè)培訓(xùn)班或召開坐談會(huì)議，也可印發(fā)宣傳手冊(cè)，從多個(gè)方面入手加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)果品基地建設(shè)。②加大標(biāo)準(zhǔn)化知識(shí)培訓(xùn)與教育力度，增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部、果品生產(chǎn)企業(yè)以及果農(nóng)果品基地品牌建設(shè)的意識(shí)，提升其參與度。

2.2.2 發(fā)揮政策的引導(dǎo)作用，增強(qiáng)果品基地品牌建設(shè)的信心 ①對(duì)土地承包經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)政策進(jìn)行優(yōu)化，加速農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)交易市場(chǎng)體系的建立與完善，使土地逐步流轉(zhuǎn)入果品生產(chǎn)龍頭企業(yè)、果品生產(chǎn)合作社或果品生產(chǎn)大戶手中，進(jìn)而擴(kuò)大果品生產(chǎn)規(guī)模，加速果品產(chǎn)生基地的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。②確保土地承包政策的有效貫徹與落實(shí)，為群眾加強(qiáng)果品建設(shè)基地建設(shè)提供保障，增強(qiáng)建設(shè)信心。此外，還要建立與完善果品基地管理與保護(hù)政策，并根據(jù)各個(gè)地區(qū)的實(shí)際情況，不斷完善果品基地的管理辦法及相關(guān)制度。③及時(shí)檢查基地苗木的栽種情況，了解果品基地的建設(shè)情況。對(duì)不符合建設(shè)要求的地塊，要責(zé)令相關(guān)單位及時(shí)進(jìn)行補(bǔ)植與整頓，確?；氐挠行ЫㄔO(shè)與發(fā)展，以提升果品基地的建設(shè)效益。

2.3 加強(qiáng)示范基礎(chǔ)建設(shè)，樹立樣板工程 ①結(jié)合各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的果業(yè)生產(chǎn)實(shí)際狀況，根據(jù)地區(qū)差異及果業(yè)發(fā)展特色，合理制定標(biāo)準(zhǔn)化果品生產(chǎn)基地建設(shè)任務(wù)，加強(qiáng)精品示范園區(qū)建設(shè)。②將果樹種植的重點(diǎn)村鎮(zhèn)作為打造果樹精品示范基地的目標(biāo)，對(duì)各個(gè)示范基地的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃與布署，明確具體的發(fā)展任務(wù)，對(duì)所需的技術(shù)措施進(jìn)行細(xì)致分析，并派遣專業(yè)化技術(shù)人才深入示范基地對(duì)生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行強(qiáng)化，確保技術(shù)的合理應(yīng)用與推廣，在示范基地率先進(jìn)行新型技術(shù)以及新品種的應(yīng)用與試驗(yàn)，再逐步進(jìn)行推廣。③果業(yè)基地品牌建設(shè)小組應(yīng)定期派遣專業(yè)人員對(duì)各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)化示范基地進(jìn)行實(shí)地考查，了解果品基地建設(shè)情況，確保打造出精品示范園區(qū)，以便于為各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的果園基地建設(shè)樹立模范榜樣，采用以點(diǎn)帶面的形式推動(dòng)果品基地品牌建設(shè)工作的有序推進(jìn)，提升建設(shè)檔次。

2.4 加強(qiáng)果品基地品牌建設(shè)的監(jiān)督與激勵(lì)，強(qiáng)化工作責(zé)任落實(shí)效果 果品基地品牌建設(shè)工作組應(yīng)定期派遣工作人員前往各鄉(xiāng)鎮(zhèn)檢查果品基地品牌建設(shè)的進(jìn)度，依據(jù)制定的規(guī)范化基地評(píng)選制度以及驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)果品基地進(jìn)行驗(yàn)收與評(píng)選，并對(duì)評(píng)選結(jié)果進(jìn)行排名與公布。同時(shí)還應(yīng)嚴(yán)格進(jìn)行檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)果品基地建設(shè)中存在的問題，確保各項(xiàng)問題得以及時(shí)、合理的處理。此外，政府部門應(yīng)制定相應(yīng)的政策對(duì)果品基地品牌建設(shè)給予支持，并給予相應(yīng)的資金扶持，根據(jù)驗(yàn)收排名情況對(duì)果品基地品牌建設(shè)情況給予相應(yīng)的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。

2.5 創(chuàng)新服務(wù)，提升科技含量

2.5.1 建立與完善三級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò) ①建立完善的果樹技術(shù)服務(wù)體系，建立縣級(jí)、鄉(xiāng)級(jí)以及村級(jí)技術(shù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，派遣專業(yè)技術(shù)人員深入各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行建設(shè)指導(dǎo)，從服務(wù)水平及業(yè)務(wù)能力兩方面入手為果農(nóng)提供充足的支持。②鄉(xiāng)鎮(zhèn)的果樹站也應(yīng)定期開展培訓(xùn)，對(duì)果園種植農(nóng)戶及果農(nóng)代表進(jìn)行技術(shù)強(qiáng)化。③組建村級(jí)技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，不斷拓展技術(shù)服務(wù)范圍、提升服務(wù)能力，確保各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村都配備技術(shù)服務(wù)人員，為開展果業(yè)生產(chǎn)工作奠定技術(shù)基礎(chǔ)。

2.5.2 確保果業(yè)實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)與科技服務(wù)工作的順利開展 ①聘請(qǐng)省級(jí)果樹專家對(duì)果品基地品牌建設(shè)工作組成員進(jìn)行技術(shù)強(qiáng)化，進(jìn)而提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)果樹生產(chǎn)人員的技術(shù)水平。②派遣鄉(xiāng)鎮(zhèn)果樹站技術(shù)人員或果農(nóng)代表去先進(jìn)的果業(yè)生產(chǎn)市縣進(jìn)行觀摩學(xué)習(xí)，借鑒其先進(jìn)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)其高標(biāo)準(zhǔn)示范園區(qū)的建設(shè)與管理方法。③建立果樹專家技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，在果樹生產(chǎn)的重要時(shí)間點(diǎn)深入各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)與培訓(xùn)。同時(shí)，還要建立網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，開通專家服務(wù)熱線，為果農(nóng)提供準(zhǔn)確、及時(shí)的果業(yè)生產(chǎn)及產(chǎn)品流通信息，以切實(shí)切解果品生產(chǎn)中存在的各項(xiàng)難題。④依托微信公眾平臺(tái)、微信群等新媒體技術(shù)，為果農(nóng)與專家的交流提供平臺(tái)，進(jìn)而為果農(nóng)提供專業(yè)與高效的服務(wù)。此外，還應(yīng)建立物資服務(wù)基地，為果品基地品牌建設(shè)提供充足的物資保障。

2.6 加強(qiáng)園區(qū)配套設(shè)施建設(shè) ①積極推進(jìn)果品基地品牌建設(shè)園區(qū)的配套設(shè)施建設(shè)，確保道路通暢、水利設(shè)施完善。②結(jié)合各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實(shí)際情況及各自的特點(diǎn)，制訂適宜的水利設(shè)施建設(shè)方案，并根據(jù)果樹種植路線進(jìn)行道路建設(shè)，以此保障農(nóng)用物資及果品可以及時(shí)、便捷地運(yùn)輸。

3 結(jié)語

在果品行業(yè)發(fā)展過程中，品牌的重要性已顯現(xiàn)出來，其是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的必然產(chǎn)物。在農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，品牌已成為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。各個(gè)果品生產(chǎn)地區(qū)都應(yīng)積極拓寬果品生產(chǎn)規(guī)模、提升果品生產(chǎn)質(zhì)量，以此推進(jìn)果品基地品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，進(jìn)而為果品企業(yè)的發(fā)展及地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的驅(qū)動(dòng)。