朱霖 岳桐羽

近年來國(guó)貨正在崛起，本國(guó)化妝品品牌受到的關(guān)注度越來越高，一波新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)正在向我國(guó)化妝品品牌走來。在這樣的背景下，本文通過對(duì)我國(guó)化妝品出口貿(mào)易規(guī)模、出口方向以及出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的分析，發(fā)現(xiàn)了我國(guó)化妝品在產(chǎn)品質(zhì)量上的不足、市場(chǎng)定位的不明確以及研發(fā)能力薄弱等方面的問題，為如何提升中國(guó)化妝品出口提出了增強(qiáng)化妝品技術(shù)研發(fā)、增強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管等一些針對(duì)性的建議，以提升我國(guó)化妝品出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)作為化妝品第二大市場(chǎng)國(guó)家，本土化妝品的生產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足國(guó)人的需求，化妝品進(jìn)口高速增長(zhǎng)，隨著進(jìn)口化妝品的關(guān)稅由之前的5%降到了2%，消費(fèi)稅由原來的30%降低至15%，大量海外化妝品名牌更是由于關(guān)稅方面的優(yōu)惠加強(qiáng)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，從而導(dǎo)致了海內(nèi)外市場(chǎng)同時(shí)冷落我國(guó)的本土化妝品牌。而且在出口的這方面，本土企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于外資企業(yè)，外資品牌在化妝品出口上的總額占比達(dá)到了55%。在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，本土化妝品牌改革轉(zhuǎn)型刻不容緩，否則我國(guó)本土化妝品牌的未來前景則十分堪憂，本文目的在于研究如何擴(kuò)大我國(guó)化妝品出口，改善我國(guó)化妝品的出口，從而搶占世界市場(chǎng)。

一、我國(guó)化妝品出口現(xiàn)狀及問題

我國(guó)化妝品自2012年至2016年出口額呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2012年我國(guó)化妝品輸出總額12.66億美元，同比增長(zhǎng)3.52%;2013年我國(guó)化妝品輸出總額13.17億美元，同比增長(zhǎng)4.07%美元;2014年，我國(guó)化妝品輸出總額達(dá)到14.28億美元，同比增長(zhǎng)8.42%;2015年我國(guó)化妝品輸出總額達(dá)到16.46億美元，首次沖破了16億美元的大關(guān)，同比增長(zhǎng)15.26%，增長(zhǎng)率幾乎翻倍;2016年我國(guó)化妝品輸出總額達(dá)到16.84億美元，同比增長(zhǎng)了2.31%。

2016年主要省份化妝品的出口情況，由下表中可以看出，我國(guó)化妝品輸出的主要省份是廣東省，占化妝品輸出總額的32.72%，其次是上海、浙江、江蘇、福建，分別占2016年輸出總額的27.14%、21.67%、6.35%、5.7%。五個(gè)省市的出口額占了當(dāng)年我國(guó)化妝品輸出總額的93.58%。

我國(guó)化妝品企業(yè)目前超越5億元規(guī)模的本土品牌只有有上海家化、重慶奧妮幾家，難以形成企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，較低的研發(fā)投入、薄弱的創(chuàng)新能力制約著我國(guó)化妝品企業(yè)的發(fā)展強(qiáng)大。造成我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展的后續(xù)力量太弱，化妝品功能定位以及產(chǎn)品更新缺少規(guī)劃以及系統(tǒng)性。

國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)以中小企業(yè)為主導(dǎo)，中小企業(yè)有個(gè)通病，即通常不重視質(zhì)量管理，而且不會(huì)設(shè)立專門管理質(zhì)量的部門。資產(chǎn)規(guī)模在3000萬元以下的企業(yè)生產(chǎn)的化妝品質(zhì)量一般不高，消費(fèi)者的信賴度是非常低的。

二、改善我國(guó)化妝品出口現(xiàn)狀的對(duì)策建議

我國(guó)化妝品企業(yè)一定要重視自主研發(fā)能力的培養(yǎng)和意識(shí)。提升自主研發(fā)能力一方面有利于優(yōu)化產(chǎn)品，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用感，獲得好的評(píng)價(jià)，也可以為企業(yè)創(chuàng)造一些極具競(jìng)爭(zhēng)力的代表性產(chǎn)品，這是優(yōu)化我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，也是提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必走之路。

增強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管意識(shí)，首先要實(shí)時(shí)地更新禁用和限用成分清單，時(shí)刻關(guān)注國(guó)際上禁用和限用成分清單的發(fā)布，制定最全面的化妝品禁用和限用成分清單，為相關(guān)部門監(jiān)管化妝品企業(yè)提供最新最全的成分依據(jù);其次應(yīng)盡快建立敏銳、精確、迅速的分析方法用來檢測(cè)化妝品中的禁用和限用成分，從化妝品禁用和限用成分清單中提出需要優(yōu)先建立檢驗(yàn)方法的禁用和限用成分，完善、優(yōu)化化妝品禁用和限用成分檢測(cè)方法標(biāo)準(zhǔn)，為化妝品監(jiān)督管理部門提供技術(shù)支持。最后就是積極地跟蹤研究國(guó)際上化妝品先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家在化妝品標(biāo)準(zhǔn)上制定和修訂的變化速度要盡快趕上，對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家在化妝品標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)要積極吸取，做到這些，我國(guó)化才能在妝品標(biāo)準(zhǔn)的修訂上跟上發(fā)達(dá)國(guó)家的步伐，從而才能真正地在化妝品禁用和限用成分清單方面接近發(fā)達(dá)國(guó)家。

目前我國(guó)化妝品出口市場(chǎng)比較單一，主要集中在亞洲和歐美等國(guó)家，但其實(shí)我國(guó)可以在保持著出口這些國(guó)家的同時(shí)，開拓新的市場(chǎng)。針對(duì)每個(gè)國(guó)家不同的特點(diǎn)，制定不同的方案，明確市場(chǎng)定位，抓住消費(fèi)者的內(nèi)心。

綜上所述，我國(guó)化妝品出口還存在著很多的問題，包括企業(yè)缺乏自主品牌、政府監(jiān)管不到位、品牌自身定位不明確等眾多問題。如果國(guó)內(nèi)品牌想要在世界舞臺(tái)上占有一席之地，就必須要擴(kuò)大科研方面的投入，增強(qiáng)企業(yè)自身的實(shí)力、以及產(chǎn)學(xué)研的互動(dòng)，注重新產(chǎn)品的不斷開發(fā)，提升化妝品的質(zhì)量，從而去占領(lǐng)一些新興市場(chǎng)的中高端市場(chǎng)。同時(shí)要優(yōu)化化妝品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高附加值，加大藥妝的研發(fā)力度，最后政府方面需要完善各項(xiàng)法律法規(guī)，規(guī)范化妝品市場(chǎng)。（作者單位：上海電機(jī)學(xué)院）