“雙11”上半場開啟，規(guī)則復(fù)雜有增無減難壞“尾款人”。天貓數(shù)據(jù)顯示，開場1分鐘，阿迪達(dá)斯成交額超1億元，耐克緊隨其后超1億元。隨后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等國貨品牌也爭相破億元。11月1日開場前2小時，就有百個品牌成交破億元。