王茜

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了喜人的成就，伴隨著商業(yè)的發(fā)展，商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)水平也逐漸提高。在全球商業(yè)化的大背景下，商業(yè)海報(bào)在生活中隨處可見(jiàn)。設(shè)計(jì)優(yōu)秀的商業(yè)海報(bào)不僅能夠起到超出預(yù)期的宣傳作用，還能因其較高的審美價(jià)值，引得路人駐足觀看，實(shí)現(xiàn)了更好的傳播效果。商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展后，設(shè)計(jì)人員逐漸認(rèn)識(shí)到海報(bào)藝術(shù)價(jià)值的重要性，紛紛在設(shè)計(jì)海報(bào)的過(guò)程中融入藝術(shù)元素，提高海報(bào)的美感。其中，手繪插畫就通過(guò)和商業(yè)海報(bào)的結(jié)合，提高了商業(yè)海報(bào)的美學(xué)價(jià)值。手繪插畫不同于計(jì)算機(jī)作圖軟件設(shè)計(jì)出來(lái)的畫面，它具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，而且，手繪插畫還更加親民，在人們看慣了各種效果圖、各種計(jì)算機(jī)虛擬圖的時(shí)代，對(duì)人們形成更強(qiáng)的吸引力。

一、商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中融入手繪插畫的意義

（一）能豐富海報(bào)的內(nèi)容

手繪插畫靈活性強(qiáng)，能夠表達(dá)的內(nèi)容更多，這是毋庸置疑的。所以，在商業(yè)海報(bào)中應(yīng)用手繪插畫，能夠豐富海報(bào)的內(nèi)容，讓海報(bào)擺脫內(nèi)容的限制，以豐富的信息展現(xiàn)在受眾眼前。商業(yè)海報(bào)的根本目的是商業(yè)宣傳，所以，商業(yè)海報(bào)應(yīng)用手繪插畫，能夠起到意想不到的效果，不僅讓商業(yè)海報(bào)的形式更加新穎，還能讓海報(bào)的內(nèi)容更加豐富。通常，商業(yè)海報(bào)附有一定的文字，對(duì)商業(yè)宣傳的內(nèi)容做出具體描述，但是，人們對(duì)于文字的敏感程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于圖像。在商業(yè)海報(bào)中融入手繪插畫，人們就能在觀看插畫的同時(shí)，完成對(duì)文字內(nèi)容的閱讀，大大提高了傳播效果。手繪插畫因其獨(dú)特的藝術(shù)形式，對(duì)美術(shù)技法的要求相應(yīng)降低，而更加側(cè)重在形式和風(fēng)格的展現(xiàn)，如果設(shè)計(jì)人員能夠?qū)⒑?bào)的主題用手繪插畫的風(fēng)格表現(xiàn)出來(lái)，商業(yè)海報(bào)的宣傳效果會(huì)更好。

（二）能更好地傳達(dá)海報(bào)信息

商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，手繪插畫不光能豐富海報(bào)的內(nèi)容，還能讓海報(bào)的傳達(dá)效果更好。尤其在現(xiàn)如今，人們生活節(jié)奏快，工作壓力大，每天都接收海量信息，人們對(duì)于復(fù)雜的信息逐漸失去耐性。為了達(dá)到更好的宣傳效果，商業(yè)海報(bào)要在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，盡量縮減文字的占比，通過(guò)更加直觀、生動(dòng)的表現(xiàn)形式來(lái)提高視覺(jué)沖擊力。鑒于這種發(fā)展趨勢(shì)，商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)人員可以在海報(bào)中融入手繪插畫，這樣商業(yè)海報(bào)對(duì)于人們的吸引力就會(huì)大大提升，同時(shí)在縮減文字占比的情況下，人們也能借助插畫的欣賞來(lái)完成文字的閱讀，一舉兩得，達(dá)到商業(yè)海報(bào)的宣傳目的。比如，近些年，手機(jī)游戲的市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，手機(jī)游戲的玩家覆蓋各個(gè)年齡段。很多手機(jī)游戲在宣傳時(shí)都利用手繪插畫的形式，通過(guò)將游戲中美型的人物利用插畫形式推送給用戶，以此來(lái)達(dá)到更好的宣傳效果。

二、商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中手繪插畫的藝術(shù)價(jià)值

（一）能夠升華受眾的情感

手繪插畫相較于計(jì)算機(jī)作圖軟件繪制的圖畫，具有更鮮明的情感，受眾在觀看手繪插畫時(shí)，自身的情感也能得到很好的調(diào)動(dòng)。受眾在產(chǎn)生同樣的心理共鳴時(shí)，就能對(duì)商業(yè)海報(bào)的宣傳內(nèi)容產(chǎn)生更多的認(rèn)同，這樣商業(yè)海報(bào)的宣傳作用才更好地發(fā)揮了出來(lái)。這也是商業(yè)海報(bào)中越來(lái)越多應(yīng)用手繪插畫的原因之一。近些年，手繪插畫在商業(yè)海報(bào)中承擔(dān)的責(zé)任越來(lái)越重大，很多優(yōu)秀的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)都憑借手繪插畫成為了經(jīng)典。越來(lái)越多的設(shè)計(jì)人員意識(shí)到手繪插畫在情感調(diào)動(dòng)方面無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始在各種商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中積極應(yīng)用手繪插畫。手繪插畫和傳統(tǒng)商業(yè)海報(bào)宣傳那種冷冰冰的方式有所不同，它通過(guò)對(duì)受眾情感的調(diào)動(dòng)，激發(fā)受眾對(duì)于商業(yè)品牌或者宣傳內(nèi)容的認(rèn)同感，以此來(lái)提高商業(yè)宣傳的效果，這相比傳統(tǒng)商業(yè)海報(bào)宣傳，其科學(xué)性和藝術(shù)性都得到了大幅提高，能夠用最小的投入獲得最大的收益。

在設(shè)計(jì)商業(yè)海報(bào)插畫之前，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)海報(bào)的主題有全方位的認(rèn)識(shí)，對(duì)廣告商的需求進(jìn)行確定，然后根據(jù)宣傳的訴求來(lái)進(jìn)行插畫的設(shè)計(jì)。在構(gòu)思插畫內(nèi)容的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員還要考慮適當(dāng)融入其他元素，更好地突出宣傳主題。在融入相關(guān)元素時(shí)，設(shè)計(jì)人員要結(jié)合插畫內(nèi)容進(jìn)行合理部署，避免宣傳內(nèi)容元素的插入過(guò)于生硬，影響海報(bào)整體的表達(dá)效果。在滿足宣傳要求的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)人員可以充分發(fā)揮自身的創(chuàng)造力，引起受眾的共鳴，從而激發(fā)他們的參與或者購(gòu)買的欲望，進(jìn)一步提升宣傳效果?？偟膩?lái)說(shuō)，商業(yè)海報(bào)手繪插畫在宣傳方面的作用是首先引起受眾的情感認(rèn)同，通過(guò)引起共鳴的方式來(lái)達(dá)到更好的宣傳效果，讓宣傳富有情感，避免刻板、傳統(tǒng)的宣傳“冒犯”受眾。

（二）能夠?yàn)槭鼙妿?lái)更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊

不可否認(rèn)的是，手繪插畫在當(dāng)今各種效果圖、各種元素堆砌的海報(bào)設(shè)計(jì)中是一抹亮麗的色彩，能夠給受眾與眾不同的感受，給他們帶來(lái)更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。而強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊一來(lái)能夠更好地吸引他們的注意力，二來(lái)能夠加深他們的印象，讓他們更長(zhǎng)時(shí)間地在腦海中存留海報(bào)的記憶，更加利于海報(bào)宣傳效果的提升。根據(jù)不同的宣傳內(nèi)容，手繪插畫還能通過(guò)風(fēng)格的調(diào)整來(lái)達(dá)到更好的效果。手繪插畫在商業(yè)海報(bào)中已經(jīng)不僅僅是一種形式，更是一種獨(dú)特的藝術(shù)，它能夠讓宣傳更加時(shí)尚、生動(dòng)，打破常規(guī)，讓商業(yè)海報(bào)更好地觸及受眾的心靈。

現(xiàn)如今，很多海報(bào)在設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)將自家產(chǎn)品的代言明星的形象放在上面，但是這種模式存續(xù)了多年，明星海報(bào)的宣傳力度已經(jīng)大不如前。為了讓明星海報(bào)的宣傳力度有所提升，讓其具有更強(qiáng)的宣傳效果，設(shè)計(jì)人員可以將明星海報(bào)進(jìn)行手繪插畫風(fēng)格的轉(zhuǎn)化，讓明星以插畫中人物形象的方式出現(xiàn)在海報(bào)上，這樣，人們?cè)诒孀R(shí)明星的過(guò)程中會(huì)更長(zhǎng)時(shí)間地將視線停留在海報(bào)上，提高海報(bào)的宣傳效果。

（三）多方聯(lián)合，提高商業(yè)海報(bào)的傳播效果和藝術(shù)價(jià)值

商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是非常關(guān)鍵的，好的創(chuàng)意能夠用最簡(jiǎn)單的形式達(dá)到最佳的宣傳效果。在設(shè)計(jì)商業(yè)海報(bào)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師通常會(huì)將自己的一些創(chuàng)意融入其中，有些創(chuàng)意能夠讓受眾一目了然，在最短的時(shí)間內(nèi)記住宣傳內(nèi)容，還有的創(chuàng)意本身并沒(méi)有和宣傳內(nèi)容足夠強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，和宣傳內(nèi)容的主題也會(huì)產(chǎn)生或多或少的偏離。這其中，設(shè)計(jì)人員的主觀意志和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)起到了非常重要的作用。在不同的受眾看來(lái)，同樣一種創(chuàng)意也會(huì)有不同的效果。為了應(yīng)對(duì)這一情況，有時(shí)設(shè)計(jì)人員需要做出一定的妥協(xié)，在提出設(shè)計(jì)方案之后，還要聯(lián)合海報(bào)宣傳的主體單位，進(jìn)行共同分析，同時(shí)還要和市場(chǎng)部門的人員進(jìn)行討論，力求滿足多方的需求，在滿足廣告商的宣傳需求的基礎(chǔ)上，提高海報(bào)的市場(chǎng)傳播度。尤其對(duì)于手繪插畫來(lái)說(shuō)，其靈活性較高，個(gè)人風(fēng)格比價(jià)鮮明，設(shè)計(jì)師往往會(huì)在設(shè)計(jì)時(shí)不知不覺(jué)受到個(gè)人意念的影響，有時(shí)會(huì)嚴(yán)重偏離主題。所以，在給出手繪插畫海報(bào)設(shè)計(jì)方案之后，設(shè)計(jì)人員應(yīng)聯(lián)合多部門人員，對(duì)方案進(jìn)行評(píng)定，在保證海報(bào)突出主題、能夠取得良好的宣傳效果的情況下，提升海報(bào)的藝術(shù)價(jià)值，并積極吸納參考意見(jiàn)，對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行反復(fù)修改，力求完美。在設(shè)計(jì)海報(bào)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員還要積極和廣告商溝通，及時(shí)發(fā)現(xiàn)需求的變更，對(duì)方案及時(shí)做出調(diào)整，避免后期調(diào)整帶來(lái)的巨大人力和財(cái)力消耗。

三、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)商業(yè)發(fā)展迅速，在商業(yè)活動(dòng)中，海報(bào)的宣傳也受到了更多的重視。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，手繪插畫的應(yīng)用越來(lái)越普遍，已經(jīng)成為商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)內(nèi)容。因此，本文簡(jiǎn)單分析了商業(yè)海報(bào)中應(yīng)用手繪插畫的意義，并歸納了幾點(diǎn)注意事項(xiàng)，希望對(duì)我國(guó)廣大商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)人員有所幫助，共同提高我國(guó)商業(yè)海報(bào)中手繪插畫應(yīng)用的水平。當(dāng)前，設(shè)計(jì)人員在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用手繪插畫時(shí)需要區(qū)別傳統(tǒng)海報(bào)宣傳，以引發(fā)受眾的情感認(rèn)同為目的，在適當(dāng)提高海報(bào)的視覺(jué)沖擊力的基礎(chǔ)上，積極探索，提高海報(bào)的藝術(shù)價(jià)值，以便達(dá)到更好的宣傳效果。