于杰 劉永翔

關(guān)鍵詞：密云文化;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;地域文化

現(xiàn)如今，各城市文化景區(qū)紛紛響應(yīng)國家科學發(fā)展觀政策，推行文化發(fā)展的相關(guān)措施，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為熱門設(shè)計。密云地區(qū)由于需要保護水資源因而并無工業(yè)文化來促進經(jīng)濟發(fā)展，并且景區(qū)歷史文化豐富但并未完善歸納。由于密云特殊的生態(tài)環(huán)境，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式單一，特色文化推廣艱難，在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，關(guān)于屬于密云獨有的文化創(chuàng)意產(chǎn)品少之又少，缺少文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究與探討[1]。因此，對密云地域文化的及時開發(fā)和深入研究是拓展地域文化發(fā)展的必要工作，所以基于密云地域特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計研究具有重要價值[2]。

1 密云地域文化特色概述

密云文化在一定的時間內(nèi)不斷演化發(fā)展，到現(xiàn)在為止形成山水庫、魚等具有代表性的地域特色，其文化內(nèi)涵豐富，在連綿起伏的山峰方面，擁有黑龍?zhí)栋執(zhí)兜忍厣轿幕?在碧波蕩漾的水源方面，有聞名于世的密云水庫典型水文化;在熱情洋溢的民俗風情方面，有“蝴蝶會”等節(jié)日慶賀風俗;在源遠流長的歷史文化方面，有英姿颯爽穆桂英英勇作戰(zhàn)的故事;在豪情壯志的紅色文化方面，有鄧玉芬“鄧媽媽”無私支援抗戰(zhàn)、舍小家為國家的感人事跡等等。由此，可以看出密云地域文化內(nèi)涵豐富。

2 基于密云地域特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計意義

目前，密云地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究與分析相對較少，基于密云地域特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計，可以宣傳密云地域文化氣息，傳承密云地域文化，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展。此外，現(xiàn)如今隨著人們生活水平的提高，在外旅行的游客對于當?shù)靥厣a(chǎn)品更加注重其文化內(nèi)涵和內(nèi)心情感的滿足。因此，基于密云特色文化的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計行業(yè)提供新的設(shè)計方向，豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)品素材。

3 基于密云地域特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計原則

一個好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品要遵循一定的設(shè)計原則[3]。本文通過提煉密云地域文化符號，并遵循著歷史性、實用性、特色化、創(chuàng)新性設(shè)計原則，進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計。

3.1 歷史性原則

一個區(qū)域的形成，必然擁有一定的歷史發(fā)展。例如，人們總會在不經(jīng)意間接收或傳達了某種文化信息，如提到天津特產(chǎn)，人們會脫口而出“麻花”，聊到風箏會想到是山東濰坊的一大特色。同樣，提到密云，大家第一印象一定是密云水庫，因為它是北京人民重要的生活水源。因此，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品充分納入歷史文化感，會展示出這個作品的內(nèi)涵性。

3.2 審美性原則

當然，一味地照搬歷史文化元素而不進行歸納整理修飾，會使得一些歷史不能夠得到很好地表達，所以在設(shè)計時，要將文化元素提取出來，給予一定的外觀設(shè)計，并且要符合大眾審美，才會吸引到購買者。因此，在密云文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計上，外在形態(tài)一定要美觀，顏色適宜，要打破人們對于固有文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳統(tǒng)認知，了解到任何一個設(shè)計都可以被賦予美好的姿態(tài)。

3.3 實用性原則

一件文化創(chuàng)意產(chǎn)品被消費者購買后其作用要得到充分發(fā)揮，設(shè)計師的設(shè)計才能體現(xiàn)出真正的價值。在融入文化與特有形態(tài)的產(chǎn)品中，實用性的要求不僅可以提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品質(zhì)，也能為宣揚密云地域文化起到一定的作用，所以在設(shè)計的時候也要考慮好產(chǎn)品的實用性。

3.4 特色化原則

在面對密云眾多的地域文化中，對于元素符號的提取上，要遵循這個地區(qū)的文化特色，秉持特色化原則，才不至于在文化的輸出上充滿帶有個人情感的理解偏差。但是如何恰如其分地將地域特色文化充分運用到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計中去，是如今設(shè)計者們需要不斷深入研究的重要問題[4-5]。將這種特色文化融入到文化創(chuàng)意產(chǎn)品當中去，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有地域特色，形成當?shù)靥赜械奈幕a(chǎn)品，繼而傳承當?shù)氐奶厣幕?/p>

3.5 創(chuàng)新性原則

設(shè)計缺乏創(chuàng)新性是現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的一大問題所在，可以結(jié)合現(xiàn)代科技的發(fā)展，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品展現(xiàn)出別樣的魅力。既要深入思考提煉的符號有何含義，又要借助簡明的符號表現(xiàn)豐富的內(nèi)涵，讓消費者耳目一新。被公眾所廣泛知悉的密云地域文化符號包括山、水庫、魚等，以此文化符號催生的文化創(chuàng)意產(chǎn)品更易于密云文化的傳播，但也要提取密云地區(qū)民間流傳的新的更具密云特色的文化習俗，這些文化符號可以結(jié)合山、水庫、魚等并借助文化創(chuàng)意產(chǎn)品得到廣泛宣傳，實現(xiàn)設(shè)計方式的創(chuàng)新的同時豐富密云文化符號的種類。

4 基于密云地域特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計實踐

密云文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計思路根據(jù)現(xiàn)有的豐富的文化內(nèi)容，從密云地域文化中提取文化符號進行元素創(chuàng)新設(shè)計，同時結(jié)合上文的設(shè)計原則和文化特色，進行密云地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計實踐，并且要符合消費者的購買需求，要有一定的歷史文化性、美觀實用性以及科技創(chuàng)新性等。

4.1 設(shè)計主題定位

“保護生態(tài)環(huán)境功在當代、利在千秋?！边@是習近平主席在今年8 月30 日給建設(shè)和守護密云水庫的鄉(xiāng)親們的回信中所提到的一句話，自1960 年建成后，密云水庫發(fā)揮了攔洪蓄水、灌溉農(nóng)田、城市供水、發(fā)電等功能，1985 年轉(zhuǎn)為主要向首都提供生活用水。不僅密云水庫十分重要，出產(chǎn)的鮮魚因為魚王節(jié)的宣傳更是聲名遠播，周圍環(huán)繞的連綿群山也隨之聞名。因此，不論是在政治經(jīng)濟方面，還是在人們?nèi)粘Ｉ罘矫?，都印證了密云水庫的水文化、魚文化占有特別重要的位置。通過對于水庫文化的研究分析，將“山、水、魚”作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的要素。

4.2“山、水、魚”文化元素的提取

根據(jù)上文提到的密云水庫地域特色，把提取出的設(shè)計元素結(jié)合設(shè)計原則與文化特點，創(chuàng)造出符合消費者需求的密云文化創(chuàng)意產(chǎn)品，這些產(chǎn)品要有創(chuàng)意與實用性、文化與商品性結(jié)合，才可以設(shè)計出完整的作品，不可強行將文化符號隨意賦予在一個產(chǎn)品上，也不能只對這個文化符號的表象簡單應(yīng)用，而是要全面概括這個符號的內(nèi)涵意義，用設(shè)計思維進行深度研究。同時，元素的提取要注重一定的尺度和比例，整體協(xié)調(diào)，是否元素分配均衡也要特別注意[6]。在密云地域符號里，就存在“山”這個元素，如何運用山川的連綿起伏就需要設(shè)計師掌握好一定的節(jié)奏，展示出整體韻律又不缺乏對于山峰棱角的細節(jié)雕刻。

4.3 色彩的選取

在顏色選取方面，山清水秀是對密云這個城市最好的概括，并且在“山、水、魚”三個元素上的色彩也是清澈透亮的，同時，需考慮不同年齡層次對于顏色的喜好而做出不同選擇方案，來滿足消費者的不同需求。查閱相關(guān)資料借鑒優(yōu)秀案例的顏色搭配，結(jié)合“山、水、魚”文化符號進行色彩設(shè)計，從而體現(xiàn)密云地域文化特有的一面。

4.4 設(shè)計呈現(xiàn)

結(jié)合上述“山、水、魚”文化元素的提取，在提取運用密云地域文化中的魚符號時，如何體現(xiàn)出密云魚文化的特征是重點，因此需要加入特有元素。本文通過提取“ 密云”拼音的首字母“M、Y”進行上下拼接，組成魚的抽象形態(tài)，同時上方的“M”可以抽象為連綿不絕的山峰符號，下方的“Y”也可以表示為密云水庫下游潮河文化與白河文化的交織，如圖1 所示。通過對于兩種設(shè)計含義的解讀，即實現(xiàn)了密云現(xiàn)有文化符號的傳播，又對僅在密云地區(qū)流傳的文化起到宣傳作用。由于圖像過于抽象化，文章將此圖進行輪廓的改造，成為如圖2 所示的形狀。最終進行美化修飾，此元素的提取可以應(yīng)用于多個地方，文中方案展示的是作為項鏈時的應(yīng)用，如圖3 所示。

5 結(jié)語

密云是一個歷史久遠、人杰地靈、名山勝水的寶藏之地，因此緊緊抓住并發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，充分挖掘區(qū)域特色資源，提高產(chǎn)品的文化與創(chuàng)意的品質(zhì)具有重要意義。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟的進步不可分割，在密云這個注重生態(tài)文明的地區(qū)，應(yīng)該以生態(tài)經(jīng)濟為重點創(chuàng)造文化消費，讓充滿密云地域特色的優(yōu)秀文化在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中扎根。因此，通過結(jié)合現(xiàn)有文化符號宣傳更多的地域文化習俗，對打造出獨具特色的密云地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有重要意義。