王景盼 中共開封市委黨校

據(jù)《2017—2018年度中國旅游演藝行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2018年我國旅游演出觀眾人次達(dá)6821.2萬人次，旅游演藝劇目消費(fèi)人群增長26.5%，票房增幅近20%，達(dá)到了51.46億元，創(chuàng)歷史新高。但是，并不是所有的旅游演藝劇目都能從中獲利。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國約有 300 多個(gè)旅游演藝劇目，但其中約 80%處于虧損狀態(tài)，盈利的占少數(shù)。本文從旅游演藝劇目設(shè)計(jì)角度進(jìn)行研究，以期達(dá)到旅游演藝劇目可持續(xù)發(fā)展的目的。

一、旅游演藝劇目的主題

主題是旅游演藝劇目的統(tǒng)帥，沒有主題的劇目如同沒有靈魂的軀干，在形式上表現(xiàn)為對(duì)劇目內(nèi)容的隨意拼湊，既不能突顯出當(dāng)?shù)氐莫?dú)特資源優(yōu)勢(shì)，又無法滿足客源市場(chǎng)的現(xiàn)代心理需求。

（一）挖掘地域文化內(nèi)涵

優(yōu)秀的旅游演藝劇目的打造必然要對(duì)地域文化進(jìn)行深度挖掘，旅游演藝劇目的主題需要在旅游目的地的文化中去開發(fā)。我國悠久的歷史和燦爛的文化，尋找適合旅游演藝劇目的主題可以說是取之不盡用之不竭，比如景點(diǎn)樂曲、雜技曲藝、歷史故事、風(fēng)俗民情等等。目前，我國旅游演藝劇目似乎陷入了“高投入、大場(chǎng)面、重技術(shù)”的怪圈，卻沒有重視地域文化的挖掘和研究。

（二）把握當(dāng)代市場(chǎng)需求

目前，很多旅游演藝劇目的主題的定位存在問題，對(duì)當(dāng)代市場(chǎng)需求的把握不足。比如《海棠·秀》，劇目的內(nèi)容主要是西方的舞臺(tái)音樂劇，但現(xiàn)實(shí)情況證明，這一模式針對(duì)的是高端觀眾市場(chǎng)，與國內(nèi)現(xiàn)有的普通旅游市場(chǎng)難以兼容，忽略地域因素和游客水平，致使其連年虧損，在上演三年后正式停演。

（三）實(shí)現(xiàn)差異化定位

旅游演藝劇目要打造自身的精品特色，就要與其他旅游演藝劇目的主題形成差異化定位。國內(nèi)現(xiàn)有很多旅游演藝劇目往往是對(duì)其他成功劇目進(jìn)行形式上或者內(nèi)容上的跟風(fēng)模仿、盲目照搬。這樣只是對(duì)旅游演藝項(xiàng)目、旅游景區(qū)、旅游目的地的過度消耗與損傷。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，就要形成自己的特色，實(shí)現(xiàn)差異化定位。

二、旅游演藝劇目的場(chǎng)景

旅游演藝劇目場(chǎng)景是劇目舞臺(tái)綜合藝術(shù)中不可缺少的重要組成部分，其優(yōu)劣對(duì)旅游演藝劇目演出的成功與否至關(guān)重要。

（一）把握?qǐng)鼍霸O(shè)計(jì)要點(diǎn)

旅游演藝劇目的場(chǎng)景設(shè)計(jì)是一門綜合類學(xué)科，設(shè)計(jì)者要對(duì)劇目中戲劇沖突、典型環(huán)境、歷史背景和舞臺(tái)氣氛有深入的了解，根據(jù)導(dǎo)演的創(chuàng)作思路，為旅游演藝劇目構(gòu)建演出空間，為演出提供合理調(diào)度，并用藝術(shù)手段揭示劇目的內(nèi)涵和意蘊(yùn)，最后展現(xiàn)在觀眾面前達(dá)到強(qiáng)烈的視覺沖擊。由此可以看出旅游演藝劇目的場(chǎng)景設(shè)計(jì)在劇目演出中的重要作用。

（二）掌握?qǐng)鼍爸谱鞴に?/h3>

旅游演藝劇目的場(chǎng)景制作是一項(xiàng)綜合性的復(fù)雜工作，其風(fēng)格和樣式對(duì)于旅游演藝劇目來說至關(guān)重要，它從根本上影響劇目的風(fēng)格和樣式。因此，旅游演藝劇目的場(chǎng)景制作還綜合了各種技術(shù)，如幾何作圖，肌理，噴繪，繪畫，透視等，還要熟練運(yùn)用生活常識(shí)和藝術(shù)創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)。

（三）落實(shí)場(chǎng)景裝置效果

旅游演藝劇目的場(chǎng)景裝置需要考慮更多的現(xiàn)實(shí)因素，比如劇目舞臺(tái)的結(jié)構(gòu)、面積、整體效果等等各個(gè)方面。最終目的就是將劇目更好的展現(xiàn)在觀眾眼前，更為重要的是，讓劇目中的短暫瞬間成為觀眾心目中的永恒記憶。

三、旅游演藝劇目的情節(jié)

（一）完整的故事

旅游演藝劇目就是用最樸素的文化和生活素材，激起觀眾內(nèi)心深處對(duì)人生的感受。完全沒有故事情節(jié)，會(huì)讓觀眾感到茫然無措、莫名其妙。如同《印象·海南島》，雖然它的失敗存在諸多原因，但是一個(gè)重大的問題就是沒有故事情節(jié)，內(nèi)容比較散亂。

（二）不斷的制造高潮

旅游演藝劇目要給人留下深刻印象，就要避免劇目平平淡淡，沒有波瀾，需要在劇目中不斷的制造高潮，這樣才能讓觀眾在觀賞中不斷產(chǎn)生興奮點(diǎn)，有繼續(xù)欣賞的欲望和回味無窮的感覺。大體而言，旅游演藝劇目5到10分鐘就要有一個(gè)“中高潮”，劇目的結(jié)尾需要有一個(gè)將整個(gè)劇目升華的“大高潮”，令人震撼，久久不能忘懷。例如《長恨歌》，開場(chǎng)楊玉環(huán)入宮時(shí)為第一個(gè)高潮；楊玉環(huán)在水中沐浴為另一個(gè)高潮；之后，楊玉環(huán)白綾繞身的場(chǎng)景又是一個(gè)高潮；最后楊玉環(huán)和李隆基在巨大的羽翼中相擁成為劇目結(jié)尾的大高潮，經(jīng)典的場(chǎng)景令人久久不能忘懷。

四、旅游演藝劇目的舞美

旅游演藝劇目的舞美，即旅游演藝劇目的舞臺(tái)美術(shù)，它是一種多元的藝術(shù)形式，涉及諸多藝術(shù)種類。

（一）布景的設(shè)置

旅游演藝劇目的布景是最能夠凸顯旅游演藝劇目表演環(huán)境的部分。旅游演藝劇目布景設(shè)計(jì)要力求深刻地表達(dá)出劇目的情感氛圍以及藝術(shù)創(chuàng)作需要，這樣才能更符合當(dāng)代舞美設(shè)計(jì)發(fā)展需求。

（二）服裝的設(shè)計(jì)

任何旅游演藝劇目，都需要演員的著裝來凸顯出所表演人物的特點(diǎn)，力求為演員賦予一個(gè)符合劇目表演背景的藝術(shù)形象，這個(gè)過程實(shí)際上就是塑造劇目人物形象的過程。比如，對(duì)于民族舞蹈的劇目表演，演員如果穿有符合民族舞蹈的民族服飾，那么可以進(jìn)一步增強(qiáng)劇目整體的表演效果。

（三）道具的設(shè)置

旅游演藝劇目中的道具也是旅游演藝劇目舞美設(shè)計(jì)中非常關(guān)鍵的一個(gè)要素，可以烘托整個(gè)劇目的氛圍，增強(qiáng)劇目表演的效果。相較于劇目人物的動(dòng)態(tài)表演，道具一般處于靜態(tài)，因此可以說道具是對(duì)劇目表演人物的心理世界、品性以及情感等一種細(xì)膩地描繪。

旅游演藝劇目日漸成為游客外出旅游的一種選擇，旅游的方式正在發(fā)生變化，“看山看水看風(fēng)景”的時(shí)代已經(jīng)過去，現(xiàn)在的游客需求已經(jīng)發(fā)生變化。因此，旅游演藝劇目設(shè)計(jì)要善于總結(jié)相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，這樣才能使旅游演藝劇目能夠可持續(xù)發(fā)展。