孔雪梅 中共重慶市榮昌區(qū)委網(wǎng)信辦

智媒，即智能媒體，區(qū)別于傳統(tǒng)以紙為媒介的紙質(zhì)媒體，這種媒體以網(wǎng)絡(luò)為平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，因此省去了大量的印刷和宣傳成本，成為如今新聞傳播行業(yè)的主流形式。幾乎所有新聞媒體都開通了智能媒體，如《人民日報》、新華社、CCTV等。在這種情況下，新聞編輯也不得不開始轉(zhuǎn)型，并且更重要的是在傳播思維方面也應(yīng)該有所轉(zhuǎn)變，以更好地適應(yīng)當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展。

一、聚合化思維

當(dāng)今社會正處于一個信息爆炸的時代，任何新聞通過網(wǎng)絡(luò)媒體的力量都可以在幾分鐘的時間內(nèi)轉(zhuǎn)播到地球的各個角落，但是這也同時導(dǎo)致了新聞更新速度的加快。因此，這就勢必要求新聞編輯對新聞的內(nèi)容和質(zhì)量精益求精，聚合化思維就是指新聞編輯對實時發(fā)生的新聞的匯總和集成式的推送，這種方式更加適合網(wǎng)絡(luò)時代讀者的閱讀習(xí)慣。

聚合化思維首先要求新聞編輯對各種新聞進行匯總和篩選，對有可能成為素材的新聞進行編輯和加工，并且在一篇報道中予以說明。通過這樣的方式，可以提升一則新聞的信息含量，在簡短的報道中囊括更多的訊息，以此吸引讀者的眼球，并且滿足讀者的閱讀欲望。

例如，在 2019 年的兩會報道中，新聞集中在政府工作報告這一主題，以新技術(shù)的應(yīng)用為重點進行了報道，比如“AR技術(shù)在兩會工作當(dāng)中的應(yīng)用”、5G技術(shù)在對兩會進行高清直播當(dāng)中的應(yīng)用、AI技術(shù)之下的虛擬機器人等等。

二、場景化思維

移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，新聞報道的方式變得越來越透明而且真實，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以在任何時間、任何地點對發(fā)生的消息進行場景化的報道。

VR、AR等技術(shù)的應(yīng)用為觀眾提供了閱讀新聞的另一種方式，即身臨其境的感受當(dāng)時正在發(fā)生的事件，這就是場景化報道。比如，CCTV在對“天舟一號”進行新聞報道之時，就利用了這種先進的技術(shù)，對“天舟一號”發(fā)射的整個過程進行了真實的模擬報道。利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，可以實現(xiàn)對當(dāng)時火箭發(fā)射時周圍環(huán)境的真實模擬，強大的火焰沖擊力、震耳欲聾的聲音，這些都可以讓觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的效果和體驗[1]。同時，這種模擬技術(shù)還通過網(wǎng)絡(luò)與觀眾進行對接，觀眾可以在現(xiàn)場的三維時空中隨意切換視角，在觀看中還可以選擇是否收聽講解員的實時講解。這種閱讀新聞的方式前所未有，充分體現(xiàn)了新時代高科技的發(fā)展對新聞行業(yè)的巨大改造。

三、感官化思維

正如上文所分析的那樣，智能媒體時代之下新聞的閱讀方式已經(jīng)與傳統(tǒng)的紙媒時代完全不同，因此用傳統(tǒng)的傳媒思維方式報道如今的新聞，想要收獲讀者以及觀眾的興趣是極其困難的。場景化思維模式下的新聞報道可以給予觀眾一個真實化的現(xiàn)場感，并且通過各種聲、光、電的模擬來刺激觀眾的感官，通過這種方式，媒體可以拉近與觀眾之間的距離，增強兩者之間的共鳴。

在新時代要具備感官化的思維習(xí)慣，需要新聞編輯做到：

首先是熟練的掌握各種信息搜集技術(shù)，然后利用大數(shù)據(jù)的處理來分析用戶的個人喜好，再結(jié)合具體的新聞內(nèi)容，選擇適合的傳播方式。比如有些用戶喜歡電臺傳媒、有些用戶喜歡視頻傳媒，新聞編輯要對此作出針對性的報道。

第二就是要講究新聞報道中的設(shè)計美學(xué)。如今的新聞閱讀者對于信息的要求越來越高，新聞媒體的報道不僅要有好的內(nèi)容，而且還必須有自己的設(shè)計風(fēng)格，新穎的形式，這樣才能吸引用戶關(guān)注[2]。新聞編輯要學(xué)會研究當(dāng)下用戶的風(fēng)格偏好，利用這種感官化思維，重視報道的形式和風(fēng)格，以此來吸引客戶，贏得關(guān)注度。

四、交互式思維

智能媒體之下的新聞傳播與傳統(tǒng)的紙媒傳播在受眾上也有很大的不同。以往的媒體往往會根據(jù)用戶的各種不同階層來進行針對性的報道，從而將用戶群體劃分為不同的類型。但是在智能媒體的沖擊下，這種局勢不得不被打破，各種用戶之間的界限變得越來越模糊。因此，對于新聞編輯而言，新聞的推送勢必變得更有難度，新聞報道必須變得更有針對性、個性化，有自己獨特的風(fēng)格，這樣才能吸引用戶。交互式思維就是全方位的考慮到用戶群體的各種需求，并且做到盡可能的滿足。

在這種思維模式下，新聞編輯要做到與媒體人員之間以及與用戶之間的互動。人工智能雖然對媒體的發(fā)展起到了重要的推動作用，但是一些特殊的領(lǐng)域依然需要靠人工來完成，這時新聞編輯人員就需要同媒體的其他工作人員進行經(jīng)常性的溝通和聯(lián)系，以便掌握最新的資訊；同時，更重要的是新聞編輯要與用戶群體進行互動，了解他們的喜好，注重他們對各種信息的評論，從而推送出能讓受眾者喜聞樂見的報道。

五、結(jié)束語

智能媒體代替紙質(zhì)媒體已經(jīng)是時代的大勢所趨，因此對于新聞編輯群體來講，重要的是如何能在時代的風(fēng)口浪尖把握住自身的定位，做到積極地改變。思維的轉(zhuǎn)變是最重要的，例如聚合化思維、場景化思維、感官化思維以及交互化思維，這些思維都強調(diào)新聞受眾的重要性，因此新聞報道也變得更加人性化。通過各種新科技，尤其是人工智能的應(yīng)用，在未來的媒體發(fā)展道路上，對新聞編輯思維的要求勢必會越來越高。