徐 蘇

(湖北第二師范學(xué)院 管理學(xué)院， 武漢 430205)

實(shí)施中華文化“走出去”是黨和政府新世紀(jì)以來(lái)在文化領(lǐng)域提出的重大戰(zhàn)略之一，中央在十九大報(bào)告中明確提出了重點(diǎn)發(fā)展和提高我國(guó)的全球傳播能力，全面提高我國(guó)的文化實(shí)力。因此，讓我國(guó)文化“走出去”是中國(guó)夢(mèng)的一個(gè)重要組成部分，是展示中國(guó)新形象、提升國(guó)家軟實(shí)力的必由之路。

圖書的對(duì)外貿(mào)易是文化“走出去”的一種非常重要的途徑。從全球市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以清晰的看出，童書市場(chǎng)確實(shí)是各國(guó)出版門類中當(dāng)之無(wú)愧的朝陽(yáng)板塊。一方面，相比成人圖書而言，童書基本不涉及政治意識(shí)形態(tài)，各國(guó)童書所傳播的基本上都是全世界所共同關(guān)心和認(rèn)同的價(jià)值觀，所以童書無(wú)國(guó)界，而童書的這一特點(diǎn)也決定了童書“走出去”是最為可行的；另外一方面，從必要性上講，童書“走出去”作為對(duì)外文化交流的重要載體，不僅事關(guān)中國(guó)文化的世界影響力，而且也是壯大自身的一個(gè)極好的機(jī)會(huì)。因此，無(wú)論從戰(zhàn)略層面還是從戰(zhàn)術(shù)層面來(lái)看，將童書“走出去”確實(shí)成為目前的當(dāng)務(wù)之急。

一、 鄂版童書“走出去”的現(xiàn)狀和問(wèn)題分析

近幾年來(lái)，以長(zhǎng)江少年兒童出版集團(tuán)為代表的湖北本土出版?zhèn)髅狡髽I(yè)致力于打造鄂版原創(chuàng)精品童書，出版的一系列童書不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，而且在國(guó)際上也受到高度評(píng)價(jià)，并成功將版權(quán)輸送到世界各國(guó)。如2007年的“和抱抱熊一起玩”系列、 “三峽小移民”和“新概念幼兒益智認(rèn)知書”系列就成為走出國(guó)門的明星產(chǎn)品，這三個(gè)系列累積一共和十二個(gè)國(guó)家簽訂了相關(guān)的協(xié)議，成功地打入了國(guó)際市場(chǎng)；2011年《楊紅櫻畫本館——科學(xué)童話系列》被瑞典文化參贊盛贊為“中國(guó)最美的童書”，同時(shí)該系列讀物也被香港書展組委會(huì)主要成員盛贊為“一套在制作上與國(guó)際水準(zhǔn)接軌的中國(guó)童書”。2012年，鄂少社還成功將《好性格系列》的版權(quán)輸出至英國(guó)；2014年的意大利圖書博覽會(huì)上，鄂版童書大放光彩，拿下了多個(gè)頭籌，其中包括版權(quán)、童書的輸入量以及品牌影響指數(shù)三個(gè)方面。2013年以湖北少年兒童出版社為核心，以北京智慧樹(shù)文化傳播有限公司、海豚傳媒股份有限公司、上海長(zhǎng)江風(fēng)炫動(dòng)漫有限公司、武漢長(zhǎng)江學(xué)習(xí)工廠數(shù)字科技有限公司、上海安柏文化傳播有限公司以及湖北馬小跳雜志社有限公司為成員單位組成的長(zhǎng)江少年兒童出版集團(tuán)掛牌成立，成為國(guó)內(nèi)首家少兒類出版集團(tuán)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，該集團(tuán)年出書2500余種，在全國(guó)少兒圖書市場(chǎng)排名穩(wěn)居前三。2018年，長(zhǎng)江少兒出版集團(tuán)圖書銷售碼洋超過(guò)18億元，營(yíng)業(yè)收入過(guò)8億元，市場(chǎng)規(guī)模名列全國(guó)同行業(yè)第一。可以說(shuō)，湖北本土童書產(chǎn)業(yè)不僅發(fā)展迅猛，而且在文化“走出去”工程中屢創(chuàng)佳績(jī)。

但是在肯定成績(jī)的同時(shí)，我們也應(yīng)該看到鄂版童書“走出去”也面臨諸多問(wèn)題：第一，原創(chuàng)力度不夠，創(chuàng)新性不足。鄂版童書如何在選題、制作等方面打造出更多具有中華文化特色和濃郁地方特色、內(nèi)容富有創(chuàng)意的童書，這是能否順利“走出去”的至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)；第二，鄂版童書“走出去”未形成整體態(tài)勢(shì)。與國(guó)外成熟的出版體系相比較，鄂版童書仍有著很大差距。這種狀況導(dǎo)致鄂版童書“走出去”的市場(chǎng)份額偏小，而且“走出去”的范圍主要集中在東南亞等地區(qū)，世界影響力弱；第三，在童書的對(duì)外貿(mào)易方面，鄂版童書“走出去”的模式較為單一而且平臺(tái)搭建不足，這樣我們很難與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家大型傳媒集團(tuán)平等對(duì)話；第四，實(shí)力不足。湖北本土的童書出版企業(yè)在國(guó)內(nèi)童書行業(yè)中依然位于第二梯隊(duì)，實(shí)力難與世界出版業(yè)巨頭相抗衡。第五，“走出去”的自信心不足。實(shí)力的缺乏以及思路眼界不夠開(kāi)闊，導(dǎo)致自信心的不足，沒(méi)有能夠培育出良好的“走出去”的生態(tài)環(huán)境。鄂版童書如何建立“走出去”的本土化出版戰(zhàn)略，出版適合世界兒童閱讀的富有中華文化特色和湖北文化地域特色兒童圖書，這些是我們學(xué)界和業(yè)界必須共同面對(duì)的艱難挑戰(zhàn)。

二、 鄂版童書“走出去”的路徑優(yōu)化策略

(一)搞好內(nèi)容設(shè)計(jì)是關(guān)鍵

1.“內(nèi)容為王”戰(zhàn)略

首先，講好帶有中國(guó)味道的地方故事。“越是民族的，越是世界的?！?優(yōu)秀的作家都有自己的辨識(shí)度，特別是走出國(guó)門的作品，最好帶有我國(guó)自身的文化特點(diǎn)，國(guó)外的讀者對(duì)文化的異質(zhì)型特別感興趣，例如新世紀(jì)出版社出版過(guò)一套圖書，以中國(guó)的水墨山水畫為主題，出版后不但受到我國(guó)大陸地區(qū)兒童讀者的喜愛(ài)，而且受到了國(guó)外出版社的重點(diǎn)關(guān)注。因此，鄂版童書的作家們應(yīng)該多挖掘和發(fā)揚(yáng)自身的特色和風(fēng)格，并和我國(guó)傳統(tǒng)的文化結(jié)合起來(lái)，形成一種集中國(guó)文化底蘊(yùn)和自身藝術(shù)特色的專屬風(fēng)格，這樣也為能夠打出自身品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。外國(guó)讀者閱讀中國(guó)書籍，是希望了解中國(guó)，領(lǐng)略中國(guó)博大精深的文化和帶有地方特色的風(fēng)土人情，體驗(yàn)中國(guó)故事中獨(dú)特的思想情感和價(jià)值觀。所以，只有打動(dòng)自己才能打動(dòng)世界，童書要想“走出去”，講好中國(guó)味道的故事是基石。2019年5月，由長(zhǎng)江少年兒童出版集團(tuán)策劃選題、編輯和出版，由湖北本土作家徐魯先生創(chuàng)作的帶有濃郁地方特色的兒童小說(shuō)《追尋》成功發(fā)布。這部小說(shuō)是一部帶有紀(jì)實(shí)品格的生態(tài)環(huán)保小說(shuō)，以長(zhǎng)江流域和洞庭湖周邊自然環(huán)境危機(jī)造成白鰭豚瀕臨滅絕的生態(tài)災(zāi)害為大背景，講述了幾代科學(xué)家為保護(hù)白鰭豚鍥而不舍、前赴后繼、奉獻(xiàn)青春和生命的故事，再現(xiàn)了白鰭豚鮮為人知的生存故事。相信長(zhǎng)江的這條白鰭豚不僅屬于中國(guó)，而且屬于整個(gè)世界。

其次，配好精美的插圖。童書和大人閱讀的書籍不一樣，必須帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，豐富的美輪美奐的圖片對(duì)孩子來(lái)說(shuō)就是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。所以，光有好的故事是不夠的，還需要有好的形式作為依托。我們有大量豐富的傳統(tǒng)經(jīng)典文化故事，但是國(guó)內(nèi)并沒(méi)有出現(xiàn)形式較為新穎的書籍來(lái)呈現(xiàn)這些內(nèi)容。而國(guó)外的出版行業(yè)卻能夠做到，并受到業(yè)界和孩子們的追捧。在國(guó)外一本優(yōu)秀的童書往往要制作數(shù)年，國(guó)內(nèi)由于考核指標(biāo)等一些急功近利的因素，導(dǎo)致制作者不能沉下心來(lái)好好打磨自己的作品。正如資深少兒出版人海飛所說(shuō)：“現(xiàn)在我們要努力實(shí)現(xiàn)從高速度向高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，提倡多出好書，慢出版、精出版”。

最后，童書設(shè)計(jì)觀念要與國(guó)際接軌。對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，童書擔(dān)負(fù)著重要的娛樂(lè)、認(rèn)知、教育和審美功能。由于中國(guó)文學(xué)一直以來(lái)的“蒙以養(yǎng)正”、“文以載道”的傳統(tǒng)，國(guó)內(nèi)童書設(shè)計(jì)過(guò)于凸顯認(rèn)知和教育功能，想象性、趣味性和可讀性方面嚴(yán)重不足，導(dǎo)致童書的娛樂(lè)功能和審美功能沒(méi)有得到有效發(fā)揮。國(guó)外優(yōu)秀的兒童圖畫書之所以在全世界暢銷，能夠經(jīng)受住時(shí)空的考驗(yàn)成為人類知識(shí)寶庫(kù)中永恒的經(jīng)典，主要得益于他們正確的“兒童本位”觀念和童書設(shè)計(jì)理念?，F(xiàn)階段，鄂版童書和國(guó)外童書相比存在著較大差距，我們必須學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外經(jīng)典暢銷兒童圖書的成功經(jīng)驗(yàn)，在選題、插畫、設(shè)計(jì)和制作等方面向國(guó)外童書尤其是歐美童書學(xué)習(xí)，吸收他們的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和技巧，轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)理念，做到與國(guó)際接軌。堅(jiān)持走出一條“引進(jìn)經(jīng)典——借鑒經(jīng)驗(yàn)——鼓勵(lì)原創(chuàng)——走出品牌”的思路，只有這樣才能讓鄂版童書在世界圖書之林占有一席之地，在“走出去”中邁出新的堅(jiān)實(shí)的步伐。

2.規(guī)模化效應(yīng)

原創(chuàng)精品童書的數(shù)量要達(dá)到一定的規(guī)模，不斷推陳出新，在國(guó)際展臺(tái)上才能吸引目光，站穩(wěn)腳跟。鄂版童書成功引進(jìn)了《葛瑞米·貝斯幻想系列》《棚車少年》《神奇樹(shù)屋》《消防員山姆》等國(guó)外暢銷的少兒圖書，同時(shí)也向國(guó)外輸出了《楊紅櫻畫本·科學(xué)童話系列》《尖叫成語(yǔ)系列》《李毓佩數(shù)學(xué)故事系列》等優(yōu)秀圖書的版權(quán)。在規(guī)模化效應(yīng)上，鄂版童書還與國(guó)內(nèi)知名的童書出版社還存在一定的差距。后續(xù)要在保證暢銷書和長(zhǎng)銷書的基礎(chǔ)上推陳出新，加大引進(jìn)和輸出規(guī)模。

3.本土化戰(zhàn)略

文化交流首先必須掃清語(yǔ)言的障礙。國(guó)內(nèi)在引進(jìn)國(guó)外童書時(shí)，都是由本國(guó)精通外文的翻譯家著手翻譯，不僅語(yǔ)言地道，而且在文化和閱讀習(xí)慣方面都非常適合中國(guó)小朋友。同樣，中國(guó)的童書要想“走出去”，必須要有精通漢語(yǔ)和中國(guó)文化的外國(guó)翻譯家。但是由于這方面的優(yōu)秀的專業(yè)人才太缺乏，導(dǎo)致童書的翻譯一直是制約童書走出去的一個(gè)重要瓶頸。鄂版童書不乏內(nèi)容優(yōu)秀的作品，關(guān)鍵是要找到翻譯合作資源。一方面我們可以與海外出版社中譯外專家建立合作關(guān)系；另一方面，我們可以尋求國(guó)內(nèi)的幫助渠道，如“中華圖書特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“青年漢學(xué)家研修計(jì)劃”等諸多國(guó)際交流項(xiàng)目積累了一大批漢學(xué)家資源，我們可以尋求合作關(guān)系。

事實(shí)上，湖北本土高等院校眾多，教育資源和人才資源豐富，如果能夠組建一支優(yōu)秀的作家隊(duì)伍、插畫師隊(duì)伍，與國(guó)外共同培養(yǎng)翻譯人才隊(duì)伍，靜下心來(lái)研發(fā)童書，相信鄂版童書將會(huì)大放異彩。

(二)拓寬對(duì)外貿(mào)易渠道是保障

貿(mào)易渠道是走出去的重中之重，因此，鄂版童書在對(duì)外貿(mào)易方面一定要制定好多樣化戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略，有針對(duì)性地實(shí)施“走出去”工程。

1.多樣化戰(zhàn)略

首先，“造船出海”。所謂的“造船出?！笔侵笇?shí)物出版和版權(quán)貿(mào)易。這是童書“走出去”的兩種最便捷方式，也是童書對(duì)外貿(mào)易的初級(jí)方式。目前，鄂版童書基本上依賴這兩種模式，但是這兩種傳統(tǒng)的模式在新形勢(shì)下越來(lái)越不能滿足需求。

其次，“借船出海”。所謂的“借船出海”就是與當(dāng)?shù)氐耐瘯骷?、插畫家、翻譯家或者出版商合作出版童書。這樣不僅可以讓出版的童書更接地氣，而且可以減少出版和推廣成本。例如，2019年長(zhǎng)江少兒出版集團(tuán)出版的新書《彼此樹(shù)》就是由澳大利亞繪本大師葛瑞米·貝斯與長(zhǎng)江少兒出版集團(tuán)編輯陳穎合作，歷時(shí)3年打造的“中國(guó)故事三部曲”第二部。該書由葛瑞米·貝斯負(fù)責(zé)繪制插圖，跟國(guó)外出版社各方面合作，并最終取得了極大的成功。

最后，數(shù)字出版?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，為地方出版社“走出去”提供了更加便利的條件。數(shù)字出版縮短了空間距離和時(shí)間長(zhǎng)度，降低了“走出去”的成本，我國(guó)長(zhǎng)江少兒出版集團(tuán)在數(shù)字出版這一塊具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力，可以整合各方面的資源和優(yōu)勢(shì)達(dá)到傳統(tǒng)出版與新興出版雙輪驅(qū)動(dòng)，一種內(nèi)容多種介質(zhì)呈現(xiàn)，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)文化走向世界。

2.差異化戰(zhàn)略

由于歷史和現(xiàn)實(shí)原因，地方出版社“走出去”到歐美發(fā)達(dá)國(guó)家不僅要花大力氣而且效果還不明顯。由于文化上的相似性，亞洲其他地區(qū)和我國(guó)有著較大的類似度，因此更容易進(jìn)行文化融合，從國(guó)際關(guān)系來(lái)看，阿拉伯地區(qū)一直和我國(guó)保持著友好的國(guó)際關(guān)系，因此，我們可以首先重點(diǎn)從這幾個(gè)地域進(jìn)行入手，借一帶一路的政策東風(fēng)，將鄂版童書推出去。鄂版童書可以依靠自己前期積累的這方面的優(yōu)勢(shì)，采用差異化的“走出去”戰(zhàn)略，打通這幾條關(guān)鍵要道，成功在東南亞、“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)占領(lǐng)市場(chǎng)。

(三)加強(qiáng)實(shí)力建設(shè)是底氣

1.人才戰(zhàn)略

童書出版的核心在于出版發(fā)行者。首先，鄂版童書能否“走出去”，除了需要高水平的作家、插畫家和翻譯家，更需要一支具有國(guó)際化出版意識(shí)和出版水平的專業(yè)隊(duì)伍。湖北省有豐富的高校資源，出版社應(yīng)與高校合作，在高校中開(kāi)設(shè)一系列特色專業(yè)，以本土人才國(guó)際化為目標(biāo)，培養(yǎng)一批有國(guó)際化水準(zhǔn)的作家、插畫家和翻譯家以及有國(guó)際化運(yùn)作能力和素質(zhì)、可以派出去開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)的出版人才。在課程設(shè)置中，可以根據(jù)具體項(xiàng)目和發(fā)展需要，有針對(duì)性地選擇、聘請(qǐng)一些專業(yè)外籍人才來(lái)授課。逐步建立起數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理的國(guó)際化人才儲(chǔ)備隊(duì)伍。

2.項(xiàng)目利用

積極申報(bào)政府組織的各類資助項(xiàng)目，有效利用項(xiàng)目資源打造走出去的平臺(tái)。如“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”是國(guó)務(wù)院新聞辦公室與新聞出版總署于2004年啟動(dòng)的一項(xiàng)資助計(jì)劃，該計(jì)劃除了每年分兩次資助國(guó)內(nèi)出版單位出版走出去的圖書，還負(fù)責(zé)考察國(guó)外類似計(jì)劃，組織工作小組成員單位出訪以及幫助推薦圖書參加國(guó)際書展等；“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”是國(guó)家新聞出版總署自2009年啟動(dòng)的一項(xiàng)有效推動(dòng)中國(guó)圖書“走出去”的重點(diǎn)骨干工程，旨在支持國(guó)內(nèi)出版單位向美英等西方發(fā)達(dá)國(guó)家翻譯出版中國(guó)圖書；例如2014年12月5日批準(zhǔn)通過(guò)的“絲路書香出版工程”，就是旨在支持國(guó)內(nèi)出版單位向周邊國(guó)家和“一帶一路”沿線國(guó)家輸出中國(guó)圖書版權(quán)并翻譯出版。這兩個(gè)項(xiàng)目都包含有“資助翻譯出版一批符合各國(guó)少年兒童的認(rèn)知規(guī)律和閱讀特點(diǎn)，富有童真童趣、具有審美品位、題材形式多樣的少兒讀物”。充分利用好這些項(xiàng)目，既可以創(chuàng)造“走出去”的出版條件，又可以獲得資金等各方面的資助。

3.書展利用

多派出版權(quán)經(jīng)理、圖書編輯、作家、插畫家、翻譯家等專業(yè)領(lǐng)域人士參加國(guó)際國(guó)內(nèi)的大型童書展會(huì)，學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗(yàn)和做法，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，開(kāi)闊眼界。童書的作者是創(chuàng)作的核心。鼓勵(lì)優(yōu)秀的作家走出國(guó)門，多到國(guó)外參加各種圖書博覽會(huì)，吸取別人的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容?！八街梢怨ビ瘛?，多溝通多交流多學(xué)習(xí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)要?jiǎng)龠^(guò)閉門造車。而且，只有親自走出去了，才能和國(guó)外的優(yōu)秀作家面對(duì)面的交流和探討，互相學(xué)習(xí)對(duì)方的長(zhǎng)處，這樣更能夠開(kāi)拓我國(guó)作家的視野和思想。除此以外，如果讓作家陪同創(chuàng)作的作品一起出現(xiàn)在圖書博覽會(huì)上，更能即時(shí)地介紹和解答外方的各種疑問(wèn)，面對(duì)面地消除外方的疑惑，更有利于我方圖書走出國(guó)門。

好風(fēng)憑借力。童書“走出去”是一個(gè)系統(tǒng)化的工程，需要方方面的資源、人才、條件等通力合作。制定戰(zhàn)略、整合資源，堅(jiān)持內(nèi)容為王、拓寬外貿(mào)渠道、搞好實(shí)力建設(shè)，相信鄂版童書在不久的將來(lái)一定會(huì)成為中國(guó)少兒出版領(lǐng)軍品牌，在“走出去”的道路上大放異彩。