杜雪迪 臨沂市廣播電視臺(tái)

一、引言

廣播電視臺(tái)能夠?yàn)槭鼙娞峁┍姸噘Y訊，促進(jìn)文化傳播，是重要的傳播媒介之一。[1]目前，微信、微博、抖音、快手、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體形式不斷發(fā)展，拓寬受眾獲取信息的渠道，滿足了受眾的偏好的娛樂(lè)消遣需求。受眾的信息需求在新的媒體環(huán)境下也發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)也產(chǎn)生了新的行業(yè)特點(diǎn)和變化。部分播音主持人還堅(jiān)持舊有工作方式方法，沒(méi)有不斷提升自身綜合素質(zhì)，使得廣播電視臺(tái)的社會(huì)作用得不到很好的彰顯。播音主持人是綜合素質(zhì)直接影響廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和節(jié)目的收視率。文章分析廣播電視臺(tái)播音主持人波音現(xiàn)狀，指出存在問(wèn)題，就發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題為播音主持人進(jìn)行工作創(chuàng)新提出相關(guān)建議。

二、新媒體時(shí)代廣播電視播音主持工作存在問(wèn)題

（一）工作形式陳舊

隨著受眾的精神文化需求不斷升級(jí)，受眾對(duì)于廣播電視臺(tái)節(jié)目是信息需求更加多樣化，廣播電視臺(tái)節(jié)目之間存在同質(zhì)化現(xiàn)象，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。節(jié)目錄制的形式千篇一律，缺乏創(chuàng)新，難以滿足受眾的新需求[2]。久而久之，受眾對(duì)于節(jié)目會(huì)失去期待和耐心，轉(zhuǎn)而關(guān)注新媒體。廣播電視臺(tái)在缺乏創(chuàng)新的節(jié)目形式影響下，逐漸失去受眾的關(guān)注，難以走出困境。

（二）缺乏自身主持風(fēng)格

很多年輕主持人單一模仿有資歷的主持人的主持風(fēng)格，模仿前輩的工作方式，沒(méi)有發(fā)掘自身的特點(diǎn)，沒(méi)有形成自身的風(fēng)格和特色，難以吸引受眾的關(guān)注。另外有部分播音主持人在主持節(jié)目時(shí)過(guò)于嚴(yán)肅端莊，廣播電視臺(tái)播音節(jié)目并不像新聞聯(lián)播那樣要求主持人專(zhuān)業(yè)嚴(yán)肅。過(guò)于嚴(yán)肅的主持播音節(jié)目會(huì)導(dǎo)致播音主持人無(wú)法被觀眾記住，無(wú)法建立群眾基礎(chǔ)。對(duì)一個(gè)廣播電視臺(tái)播音主持人來(lái)說(shuō)，只有走群眾路線，形成自己的群眾基礎(chǔ)，播音主持人的主持事業(yè)才具有可持續(xù)發(fā)展性。[3]

（三）綜合素質(zhì)有待提升

部分播音主持人在新媒體不斷發(fā)展的情況下，不注重提升自身綜合素質(zhì)，在進(jìn)行節(jié)目錄制和主持中不會(huì)使用各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)，難以通過(guò)有效手段與觀眾進(jìn)行有效互動(dòng)，難以形成良好的節(jié)目效果。在新媒體不斷對(duì)傳統(tǒng)廣播電視造成沖擊的背景下，傳統(tǒng)廣播電視播音行業(yè)也發(fā)生了不同的變化，播音主持人沒(méi)有及時(shí)發(fā)現(xiàn)和積極適應(yīng)這些變化，沒(méi)有不斷提升自身綜合素質(zhì)來(lái)適應(yīng)行業(yè)新特點(diǎn)。

（四）播音節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著信息渠道的多樣化發(fā)展，人們獲取信息的方式逐漸多樣化，而且獲取信息更加容易，信息同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。[4]播音主持人在主持節(jié)目中發(fā)布信息僅僅關(guān)注信息表層，缺乏對(duì)深層信息的解讀和挖掘，沒(méi)有自己獨(dú)到的視角和分析，恰恰這一部分是受眾最渴望得到的。信息同質(zhì)化嚴(yán)重，各個(gè)廣播電視臺(tái)播音節(jié)目之間的信息大同小異，對(duì)于觀眾難以形成吸引力，從而無(wú)法保障節(jié)目的質(zhì)量和收視效果。

三、廣播電視臺(tái)播音主持人工作創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

節(jié)目?jī)?nèi)容才是影響節(jié)目效果至關(guān)重要的一項(xiàng)，內(nèi)容為王的理念是需要廣播電視臺(tái)播音主持人貫徹的重要理念。只有不斷創(chuàng)新廣播電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容，才能吸引受眾，保持節(jié)目持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容要從廣播電視臺(tái)和播音主持人兩個(gè)方面進(jìn)行。節(jié)目組要根據(jù)自身節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容尋找合適的主持人，使得節(jié)目風(fēng)格和節(jié)目主持人完美契合，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)。提高節(jié)目質(zhì)量，提升節(jié)目收視率。對(duì)于出現(xiàn)同質(zhì)化節(jié)目?jī)?nèi)容的現(xiàn)象，廣播電視臺(tái)播音節(jié)目要保持自身競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

（二）不斷提高自身綜合素質(zhì)

播音主持人要不斷學(xué)習(xí)。樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的理念，不斷提高自身綜合素質(zhì)。不斷磨煉專(zhuān)業(yè)能力，扎實(shí)專(zhuān)業(yè)功底，不斷學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)主持技能。在日常工作中做好職業(yè)生涯規(guī)劃，不斷思考適合自身的主持風(fēng)格。提升自身信息敏感程度，善于挖掘有價(jià)值信息，培養(yǎng)對(duì)新聞信息獨(dú)到的見(jiàn)解。廣播電視臺(tái)播音主持人必須以嚴(yán)格的要求來(lái)要求自己，樹(shù)立良好形象。

（三）善于挖掘節(jié)目?jī)r(jià)值

廣播電視臺(tái)要善于培訓(xùn)主持人的專(zhuān)業(yè)能力，提高播音主持人的信息加工能力，提高播音主持人對(duì)于新聞信息的敏感程度。廣播電視臺(tái)播音主持人要善于發(fā)掘新聞事件的深度價(jià)值，吸引受眾的關(guān)注，滿足受眾對(duì)于信息的需求。新媒體時(shí)代下，受眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容不僅僅滿足于是什么為什么怎樣做，更加期待播音主持人對(duì)于內(nèi)容做出深度解讀有自身獨(dú)特的視角。

四、結(jié)語(yǔ)

廣播電視臺(tái)收到新媒體的沖擊，但是其存在仍有價(jià)值。播音主持人的綜合素質(zhì)直接影響節(jié)目質(zhì)量和收視率，作為播音主持人需要不斷了解行業(yè)新變化和新特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新自身工作方式。播音主持需要不斷加強(qiáng)創(chuàng)新，時(shí)刻堅(jiān)持積極向上的心態(tài)，才能確保自身穩(wěn)定發(fā)展。做到根據(jù)節(jié)目主題來(lái)確定節(jié)目主持形式，從而不斷推動(dòng)廣播電視臺(tái)播音主持發(fā)展，同時(shí)借助新媒體平臺(tái)，將其作為增強(qiáng)主持人自身主持能力的工具。