魏曉穎

（內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，內(nèi)蒙古呼和浩特 010070）

飼料業(yè)與畜牧業(yè)密切聯(lián)系，是畜牧業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。畜牧業(yè)生產(chǎn)中飼料成本大約占70%。飼料業(yè)對(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值、加速糧食轉(zhuǎn)化、振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入具有重要意義。我國(guó)飼料行業(yè)不斷發(fā)展，2019 年全國(guó)飼料工業(yè)總營(yíng)業(yè)收入7780.0 億元，總產(chǎn)值8088.1 億元。寵物飼料產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入97.6 億元，產(chǎn)值103.3 億元。飼料機(jī)械營(yíng)業(yè)收入60.5 億元，總產(chǎn)值47.8 億元。飼料添加劑產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入763.4 億元，產(chǎn)值839.3 億元。飼料產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入6858.5 億元，產(chǎn)值7097.7 億元。全國(guó)10 萬(wàn)t 以上規(guī)模飼料生產(chǎn)廠621 家?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)飼料行業(yè)發(fā)展帶來(lái)全新的變革，飼料行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，是飼料行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)，尤其在生態(tài)旅游地區(qū)。生態(tài)旅游地區(qū)具有特殊性，與一般旅游地區(qū)不同，生態(tài)旅游是一種負(fù)責(zé)任的旅游，要求保護(hù)旅游資源，保護(hù)完整的自然和文化生態(tài)系統(tǒng)。在生態(tài)旅游地區(qū)，對(duì)飼料行業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。飼料行業(yè)要充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，探索新的發(fā)展路徑，促進(jìn)飼料行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

1 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)生態(tài)旅游地區(qū)飼料行業(yè)發(fā)展的影響

1.1 優(yōu)化溝通交流機(jī)制 互聯(lián)網(wǎng)提供了新的溝通交流機(jī)制，飼料行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合可以獲得新的便捷的交流平臺(tái)，如應(yīng)用電子商務(wù)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)展電子商務(wù)，打破傳統(tǒng)的交流互動(dòng)模式，促進(jìn)溝通交流的多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)是現(xiàn)代電子商務(wù)的重要組成部分。飼料企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立新的交流渠道。在飼料產(chǎn)品銷(xiāo)售中，飼料企業(yè)可以直接在互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售，減少中間商環(huán)節(jié)，降低交易成本。購(gòu)買(mǎi)者利用互聯(lián)網(wǎng)獲取飼料企業(yè)的信息，也可以與飼料企業(yè)直接聯(lián)系進(jìn)行交易?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了新的交流和信息渠道，使信息傳遞更加具有透明性，溝通具有實(shí)效性，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部交易的公平性。信息交流過(guò)程化繁為簡(jiǎn)，提升飼料企業(yè)的交流效率，有利于飼料行業(yè)的發(fā)展。

1.2 提高飼料企業(yè)的銷(xiāo)售效率 互聯(lián)網(wǎng)用于飼料行業(yè)有利于提升銷(xiāo)售效率，促進(jìn)飼料交易的完成。買(mǎi)賣(mài)雙方利用互聯(lián)網(wǎng)工具能及時(shí)溝通，自主協(xié)調(diào)運(yùn)輸模式。根據(jù)地區(qū)實(shí)際情況，選擇最優(yōu)的模式進(jìn)行交易，在一定程度上能提升銷(xiāo)售效率，加快飼料企業(yè)的交易速度，減少對(duì)區(qū)域生態(tài)環(huán)境的影響（蔡輝益，2019）。飼料企業(yè)在傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式下交易環(huán)節(jié)比較復(fù)雜，主要是由于信息溝通交流不暢等。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快溝通，省去一些不必要的環(huán)節(jié)，充分體現(xiàn)了交易的高效性。如利用電子商務(wù)的第三方擔(dān)保也可以促進(jìn)交易的順利進(jìn)行?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用可以減少過(guò)去使用傳真、電話(huà)等的頻率，縮短交易時(shí)間，降低時(shí)間成本。買(mǎi)賣(mài)雙方直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)，提高銷(xiāo)售效率。

1.3 擴(kuò)大飼料企業(yè)的銷(xiāo)售渠道 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推動(dòng)了許多新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。各種綜合互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，如京東、阿里巴巴等，為產(chǎn)品流通提供渠道。許多買(mǎi)方選擇在互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)，交易產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)為飼料企業(yè)提供新的機(jī)遇，有利于擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道（祝文琪，2019）。隨著行業(yè)的發(fā)展，飼料企業(yè)的銷(xiāo)售模式也會(huì)不斷變化。飼料企業(yè)傳統(tǒng)銷(xiāo)售銷(xiāo)售，銷(xiāo)售渠道比較單一，主要是店面銷(xiāo)售，并且流通環(huán)節(jié)較多。互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用促進(jìn)了新的銷(xiāo)售方式的出現(xiàn)，如電子商務(wù)。飼料企業(yè)可以利用這些銷(xiāo)售平臺(tái)提升經(jīng)濟(jì)利益，降低營(yíng)銷(xiāo)成本。隨著現(xiàn)代社交軟件的興起，新媒體的發(fā)展為飼料企業(yè)提供了更多的渠道，利用微博、微信等都可以進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

1.4 拓寬飼料業(yè)銷(xiāo)售市場(chǎng) 傳統(tǒng)飼料行業(yè)的銷(xiāo)售市場(chǎng)是飼料業(yè)各個(gè)領(lǐng)域間的市場(chǎng)，內(nèi)容比較寬泛。飼料業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條具有區(qū)域化交易的特征，受時(shí)間、地點(diǎn)的影響較大。飼料業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條有一定的獨(dú)立性。在一定程度上限制了飼料行業(yè)的銷(xiāo)售市場(chǎng)。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的電子商務(wù)是新的社會(huì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)，綜合商貿(mào)信息網(wǎng)絡(luò)化、管理信息化、金融電子化，統(tǒng)一協(xié)調(diào)物流、信息流、資金流，突破時(shí)間、空間的限制，大幅拓展了飼料行業(yè)的銷(xiāo)售市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)為飼料行業(yè)提供了更多的銷(xiāo)售機(jī)遇，能跨越區(qū)域局限，促進(jìn)飼料企業(yè)的發(fā)展。

1.5 完善生態(tài)旅游體系 生態(tài)旅游地區(qū)多集中未被破壞的自然和人文資源，工業(yè)造成的危害和污染小，有回歸自然的歷史傳統(tǒng)，畜牧業(yè)發(fā)展具有天然優(yōu)勢(shì)，與畜牧業(yè)密切相關(guān)的飼料行業(yè)增加了生態(tài)旅游資源多樣性，對(duì)生態(tài)旅游的蓬勃發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。

2 生態(tài)旅游地區(qū)飼料行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善 在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，生態(tài)旅游地區(qū)的飼料行業(yè)要實(shí)現(xiàn)發(fā)展需要有完善的信息技術(shù)設(shè)施。但不少地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍不完善，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)，影響互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)的推廣使用。如內(nèi)蒙古的一些生態(tài)旅游地區(qū)，生態(tài)旅游發(fā)展較快，地區(qū)重視生態(tài)旅游建設(shè)，但飼料行業(yè)比較滯后，飼料行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重不足（劉瀟，2018）。缺乏科學(xué)的規(guī)劃，加上受環(huán)境、資金等影響，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展較慢，制約互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。

2.2 本地化技術(shù)支撐體系不足 生態(tài)旅游地區(qū)由于其特殊性，對(duì)飼料行業(yè)的發(fā)展要求更高，限制更多，飼料行業(yè)在發(fā)展中需要有完善的技術(shù)支持，適應(yīng)地區(qū)發(fā)展的實(shí)際。飼料行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)并不只是簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用，而是要完善經(jīng)營(yíng)流通的各個(gè)環(huán)節(jié)，本地化技術(shù)支撐是必不可少的。如飼料行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)需要現(xiàn)代化信息技術(shù)設(shè)備、建設(shè)局域網(wǎng)等，涉及電子商務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)領(lǐng)域（關(guān)文超等，2018）。這一地區(qū)的部分飼料企業(yè)缺乏完善的本地化技術(shù)支撐體系，地方政府不重視，企業(yè)缺乏研發(fā)和集成實(shí)力，影響電子商務(wù)的推進(jìn)，影響互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。

2.3 信息化程度不高 生態(tài)旅游地區(qū)的飼料企業(yè)有的引入現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使用信息技術(shù)設(shè)備建立內(nèi)部局域網(wǎng)，建設(shè)電子商務(wù)，改進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，獲得良好的效果。但也有部分電子商務(wù)投入不足，硬件設(shè)備滯后，不重視互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，沒(méi)有進(jìn)行定期維護(hù)局域網(wǎng)，軟件運(yùn)行落后。有的飼料企業(yè)信息化程度不高，不能充分利用互聯(lián)網(wǎng)獲取市場(chǎng)信息，了解行業(yè)前沿消息，影響飼料企業(yè)的發(fā)展。

2.4 飼料企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)思想落后 在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，飼料企業(yè)面對(duì)的是完全開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)是比較封閉的市場(chǎng)環(huán)境，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思想不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展變化。飼料企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)思想落后，尤其在生態(tài)旅游地區(qū)，沒(méi)有充分利用自身優(yōu)勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，很難在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。有的飼料企業(yè)負(fù)責(zé)人不重視互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的影響，沒(méi)有意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)變，甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)發(fā)展沒(méi)有大的關(guān)系（邵彩梅等，2018）。仍然采用過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)模式，營(yíng)銷(xiāo)效果有限。有的沒(méi)有貫徹落實(shí)新的營(yíng)銷(xiāo)理念，雖然引入電子商務(wù)，但各個(gè)部門(mén)的配合性和協(xié)調(diào)性不足，影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

3 互聯(lián)網(wǎng)背景下生態(tài)旅游地區(qū)飼料行業(yè)的發(fā)展策略

3.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 生態(tài)旅游地區(qū)地方政府要重視規(guī)劃，科學(xué)布局，完善飼料行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)信息技術(shù)設(shè)施建設(shè)，加大資金投入，提升網(wǎng)絡(luò)的普及率。針對(duì)飼料企業(yè)可以建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，為飼料企業(yè)及時(shí)傳遞信息，提供安全、高效的配套服務(wù)。由于生態(tài)旅游地區(qū)對(duì)生態(tài)環(huán)境要求高，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中要保證不破壞生態(tài)和環(huán)境，滿(mǎn)足生態(tài)旅游的要求，改善陳舊、落后的基礎(chǔ)設(shè)施。注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尊重當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化、尊重自然環(huán)境，進(jìn)行生態(tài)化建設(shè)。

3.2 構(gòu)建本地化技術(shù)支撐體系 飼料行業(yè)中小企業(yè)眾多，研發(fā)和集成實(shí)力不足，對(duì)信息規(guī)范、信息安全、電子支付等許多方面有待完善。大部分飼料企業(yè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電子商務(wù)應(yīng)用軟件很難。推動(dòng)生態(tài)旅游地區(qū)飼料行業(yè)的發(fā)展需要有技術(shù)支撐，地區(qū)為企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)搭建橋梁，制定政策，協(xié)同開(kāi)發(fā)技術(shù)，保障飼料企業(yè)各項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用。生態(tài)旅游地區(qū)要重視飼料行業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展，將飼料行業(yè)與生態(tài)旅游相結(jié)合，打造新的旅游模式，拓展飼料行業(yè)、生態(tài)旅游行業(yè)的發(fā)展模式，促進(jìn)飼料行業(yè)與生態(tài)旅游業(yè)的融合。積極發(fā)展飼料行業(yè)的電子商務(wù)，為飼料企業(yè)提供優(yōu)惠政策和財(cái)務(wù)政策，支持研發(fā)電子商務(wù)本地化技術(shù)，營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

3.3 加大信息化建設(shè)力度 在生態(tài)旅游發(fā)展過(guò)程中，飼料企業(yè)要根據(jù)自身實(shí)際情況，加強(qiáng)信息化建設(shè)，優(yōu)化信息技術(shù)設(shè)備，建設(shè)內(nèi)部局域網(wǎng)。應(yīng)用專(zhuān)業(yè)人員建立企業(yè)局域網(wǎng)，注重后期維護(hù)，不斷升級(jí)和優(yōu)化局域網(wǎng)。整合現(xiàn)有信息化設(shè)備，引進(jìn)先進(jìn)信息化設(shè)備，及時(shí)淘汰落后信息化設(shè)備，為飼料企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，發(fā)展電子商務(wù)提供基礎(chǔ)（林進(jìn)欽，2018）。推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+ 飼料行業(yè)發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)覆蓋整個(gè)地區(qū)飼料行業(yè)，使飼料企業(yè)了解信息、發(fā)布信息，實(shí)行網(wǎng)上銷(xiāo)售。打造信息集成平臺(tái)，建立飼料行業(yè)、生態(tài)旅游信息綜合平臺(tái)。開(kāi)辟生態(tài)旅游板塊、飼料行業(yè)板塊，積極建設(shè)飼料行業(yè)網(wǎng)站，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布飼料產(chǎn)品信息與宣傳推介信息。開(kāi)發(fā)信息咨詢(xún)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂系統(tǒng)，提升飼料行業(yè)信息化水平，完善服務(wù)體系。

3.4 改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)思想和手段 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下飼料企業(yè)要改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)思想和手段，改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念，充分利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)揮旅游區(qū)人員流動(dòng)大、信息傳播快等優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合。飼料企業(yè)負(fù)責(zé)人要明確引入互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的價(jià)值，引入和發(fā)展電子商務(wù)。結(jié)合自身實(shí)際，制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。采取多樣化宣傳方式，貫徹落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)思維。各部門(mén)要配合宣傳部門(mén)的工作，配合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用工作，營(yíng)造良好的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。生態(tài)旅游地區(qū)由于環(huán)境保護(hù)的限制，散戶(hù)是銷(xiāo)售市場(chǎng)的主體，基本沒(méi)有大型水產(chǎn)加工業(yè)、屠宰業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)，飼料企業(yè)必須進(jìn)行跨區(qū)域性營(yíng)銷(xiāo)。飼料企業(yè)要建立調(diào)研團(tuán)隊(duì)，把握市場(chǎng)動(dòng)向，制定最佳的銷(xiāo)售策略。利用新媒體、網(wǎng)站、廣告宣傳等進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，將傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，提高營(yíng)銷(xiāo)水平。

4 總結(jié)

總之，生態(tài)旅游地區(qū)的飼料行業(yè)在發(fā)展中面臨著更多的要求和問(wèn)題，要積極利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，突破限制，提升經(jīng)營(yíng)管理水平。發(fā)展飼料行業(yè)，完善相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，重視信息化建設(shè)，構(gòu)建本地化技術(shù)支撐體系，支持飼料行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+ 飼料行業(yè)模式發(fā)展，重視應(yīng)用電子商務(wù)，同時(shí)飼料企業(yè)也要將傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)飼料行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。