杜劍瑋 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)

一、新聞傳媒的功能

（一）輿論導(dǎo)向功能

新聞傳媒在社會(huì)中承擔(dān)著信息發(fā)布的重要任務(wù)，其本身將黨的思想作為重要指引，是黨宣傳先進(jìn)思想和政策制度的重要工具，甚至可以說(shuō)新聞傳媒是黨的喉舌，在輿論宣傳和引導(dǎo)方面產(chǎn)生著關(guān)鍵性影響，在對(duì)特定新聞信息進(jìn)行傳播的過(guò)程中，需要以完善、正確的輿論導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)，形成積極向上的輿論服務(wù)作用，促進(jìn)新聞傳媒服務(wù)功能的提升。一般情況下，新聞傳媒的輿論導(dǎo)向作用會(huì)受到輿論宣傳方向的影響，其本身受到政黨宣傳思想的影響，體現(xiàn)出為政黨服務(wù)的色彩[1]。

（二）信息傳播功能

在信息時(shí)代背景下，新聞傳媒開(kāi)展各項(xiàng)工作時(shí)所體現(xiàn)的信息傳播功能愈加明顯，對(duì)我國(guó)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了重要的影響。結(jié)合具體情況分析，在信息時(shí)代背景下，受眾群體的信息來(lái)源廣泛，新聞傳媒在開(kāi)展新聞信息傳播工作時(shí)能從海量的碎片化信息中提取有價(jià)值的信息，還能促進(jìn)信息的整合和共享，促進(jìn)新聞信息的良好傳播和發(fā)展；并且在新媒體時(shí)代，新聞傳媒傳播信息能受到廣泛的關(guān)注，拓展新聞信息傳播的廣度，增強(qiáng)信息傳播的針對(duì)性，能為我國(guó)新時(shí)代背景下新聞信息的合理化傳播提供良好的支持。

（三）開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品的功能

現(xiàn)階段我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)已經(jīng)成為潮流產(chǎn)業(yè)，其本身能體現(xiàn)出多元化發(fā)展的特點(diǎn)，國(guó)家也高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這為新聞傳媒與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合和文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了相應(yīng)的支持，在新聞傳媒發(fā)展實(shí)踐中能對(duì)其自身的文化和資源潛能進(jìn)行挖掘，緊隨時(shí)代潮流、促進(jìn)文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，從而為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務(wù)，為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)提供多元化思路，在保障新聞傳媒事業(yè)獲得更好發(fā)展的同時(shí)，也借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持使其在發(fā)展實(shí)踐中創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益[2]。

二、中國(guó)新聞傳媒業(yè)融合發(fā)展

（一）堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)原則，打擊虛假信息

網(wǎng)絡(luò)虛假信息泛濫，成為當(dāng)前新媒體環(huán)境中的負(fù)面特點(diǎn)之一，虛假新聞來(lái)源很多，主要包括虛假?gòu)V告、惡意中傷、惡意創(chuàng)作虛假信息、以虛假信息牟利、惡趣味等[3]。虛假信息被“包裝”后，往往具有更強(qiáng)的傳播力度，這也是虛擬環(huán)境中缺乏監(jiān)管的后果。新聞媒體要掌握新聞?wù)鎸?shí)性的原則，確保采編人員發(fā)布和互動(dòng)的新聞不存在虛假性問(wèn)題，加強(qiáng)新聞內(nèi)容的核實(shí)和監(jiān)督，并積極打擊虛假新聞，營(yíng)造“不造謠、不傳謠”的輿論環(huán)境。

（二）加強(qiáng)與讀者之間的內(nèi)容互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞互動(dòng)效率較低，主要有讀者來(lái)信、線下活動(dòng)、讀者接待等方式。新媒體環(huán)境下，智能手機(jī)和線上軟件的完善，打破了新聞機(jī)構(gòu)與讀者之間的門檻，信息傳播和互動(dòng)沒(méi)有了界限，受眾對(duì)新聞的反應(yīng)更加迅速。做好新聞互動(dòng)需要新聞媒體及時(shí)關(guān)注所發(fā)布新聞的影響、讀者留言評(píng)論等，并通過(guò)線上回復(fù)、新聞追蹤、大數(shù)據(jù)分析等，判斷受眾對(duì)新聞的態(tài)度，及時(shí)調(diào)整新聞采編的取向和內(nèi)容，總結(jié)新聞傳播的經(jīng)驗(yàn)。

（三）積極推進(jìn)新聞源的智能化發(fā)展

新聞傳媒在發(fā)展實(shí)踐中要積極探索先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用，嘗試引入智能化技術(shù)促進(jìn)新聞源的智能化發(fā)展。在實(shí)際工作中，要加強(qiáng)對(duì)傳感器應(yīng)用的重視，借助傳感器的力量對(duì)新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展方向和范圍進(jìn)行拓展，使新聞源能表現(xiàn)出一定的智能化發(fā)展態(tài)勢(shì)，在傳感器的輔助下有效完成對(duì)新聞源信息的獲取，從而提高新聞信息傳播的綜合效果和質(zhì)量。具體分析，傳感器作為新時(shí)代背景下的新聞源，能在促進(jìn)新聞傳媒事業(yè)發(fā)展的過(guò)程中有效突破人自身的局限性，在信息的采集處理以及信息解讀工作中，借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用形成與 GPS 的良好聯(lián)動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的快速生成，增強(qiáng)新聞傳媒工作發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，促進(jìn)綜合發(fā)展效能的顯著提高。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展歷程中，新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展會(huì)對(duì)我國(guó)輿論導(dǎo)向和文化體系的構(gòu)建產(chǎn)生良好的促進(jìn)作用，加快文化產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展進(jìn)程。因此要把握新媒體時(shí)代的影響和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳媒工作的變化，對(duì)新聞傳媒的主要功能進(jìn)行準(zhǔn)確定位，從而結(jié)合時(shí)代發(fā)展背景明確未來(lái)發(fā)展路徑，進(jìn)而提高新聞傳媒發(fā)展的綜合影響力，使新聞傳媒在新時(shí)代背景下展現(xiàn)出巨大的生命力，帶動(dòng)我國(guó)特色社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)的穩(wěn)定、高效發(fā)展。