張潔如 邵陽廣播電視臺

目前，新型媒體開始與傳統(tǒng)媒體進行全面對接，通過深度的結(jié)合來保證傳統(tǒng)媒體的長足發(fā)展。在實際的融合過程中，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播速度略顯不足，大眾的黏性有待提升，必須對融合發(fā)展的方案進行針對性地調(diào)整，緊抓時代的特點，認識到發(fā)展與改革的關(guān)系，通過積極的探索做好媒體的深度融合，為大眾帶來更為優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，保證廣播電視新聞媒體融合下的發(fā)展能夠獲得理想的成效。

一、新聞傳播渠道和方式的改革

基于新媒體技術(shù)的發(fā)展，移動智能設(shè)備改變了大眾獲取信息的方式，新媒體技術(shù)與智能設(shè)備的結(jié)合使新聞的傳播渠道得到不斷的拓展，為廣播電視新聞媒體與新型媒體的融合帶來一定的促進效用。在新時期下，廣播電視新聞的傳播應(yīng)從新聞的采編工作入手，對傳遞的渠道和新聞內(nèi)容進行切實有效的創(chuàng)新，給大眾帶來新穎的體驗，從而對廣播電視新聞媒體進行持續(xù)的關(guān)注，在相應(yīng)程度上增強了用戶黏性。在實際工作中，廣播電視新聞工作者對剪輯與制工作做到相應(yīng)的創(chuàng)新，對多個視頻平臺用戶的需求進行全面收集，根據(jù)其喜好和新聞的內(nèi)容來處理新聞視頻。例如，在年輕用戶對嗶哩嗶哩的彈幕功能特別青睞，廣播電視新聞媒體考慮到年輕用戶對精良新聞的追求，恰當?shù)卦谛侣勚性黾右恍┚W(wǎng)絡(luò)用詞，使過于嚴肅的新聞風(fēng)格發(fā)生改變，被年輕用戶群體吸收而獲得前行的動力，在電視新聞的基礎(chǔ)上演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)新聞，在新聞視頻的改進下融入先進元素，拉近廣播電視新聞媒體與各層次用戶的心理距離，讓新聞傳播工作極具個性化。除此之外，廣播電視新聞媒體與新興媒體的不斷結(jié)合中，依托自身的輿論引導(dǎo)力，在網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播各類新聞，增強與用戶的互動，也將新聞的實效性做到極大程度的提升。

二、巧用二次創(chuàng)作來吸引大眾

現(xiàn)階段，年輕大眾對新聞作品有較高的要求，廣播電視新聞媒體隨之鼓勵二次創(chuàng)作，將新聞工作者的文化底蘊和風(fēng)格等融入新聞編輯過程，使之綜合能力得到鍛煉，讓新聞作品以全新的形象出現(xiàn)，吸引年輕大眾，也能滿足老年群體的需求。新聞工作人員可以制作工作中的花絮，對報道中主持人出現(xiàn)的錯誤進行收集，在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，一方面可以鼓勵大眾參與監(jiān)督，另一方面將新聞與大眾的距離縮短，從而獲得大眾的轉(zhuǎn)發(fā)量，使之能夠在新聞的傳播中主動參與其中，指出廣播電視新聞報道中微小的問題，給工作的優(yōu)化指明方向。與此同時，大眾在與廣播電視新聞媒體實現(xiàn)近距離的接觸時，可以將自身的甄別能力做到明顯提升，可以對各類新聞進行深度的研究并引發(fā)思考，使新聞工作者根據(jù)大眾的需求制作出高質(zhì)量的新聞并形成一種良性的循環(huán)，為媒體融合發(fā)展帶來一定的促進效用。在此基礎(chǔ)上，廣播電視新聞媒體借助新媒體技術(shù)來增強大眾的互動體驗，通過門戶網(wǎng)站、APP軟件、微博和微信公眾號等方式讓大眾隨時通過互動窗口來發(fā)表言論。新聞工作者可以將網(wǎng)絡(luò)反饋進行整合，了解不同時期大眾的看法與需求，調(diào)整新聞報道和傳播的模式，讓新聞內(nèi)容更加豐富，保證廣播電視新聞媒體在新媒體環(huán)境影響下獲得相應(yīng)的發(fā)展。

三、運用資源整合促進媒體發(fā)展

在現(xiàn)代社會下，人們的生活與工作節(jié)奏逐漸加快，若想走入持續(xù)發(fā)展的道路，廣播電視新聞媒體必須迎難而上，在面對前行沖擊之時，對資源進行有效整合，同時站在大眾的角度來收集信息內(nèi)容，在平民視角下完成新聞內(nèi)容的更新，將傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性做到極大程度的提升。具體而言，一是要樹立起融合的先進理念，正視電視新聞媒體中的不足，探索傳統(tǒng)模式與新媒體的融合途徑，在積極的探索中將廣播電視新聞滯后的問題有效解決，在新媒體技術(shù)的引入下加快媒體融合的腳步，為資源的整合帶來助力。二是在新聞事件發(fā)生之時，廣播電視新聞媒體與紙媒、新媒體結(jié)合，對新聞發(fā)生的區(qū)域和類型等進行發(fā)布，讓各媒體的記者共同完成事件的調(diào)查，在通力合作下實現(xiàn)資源的整合，也給媒體的融合帶來一定的促進效用。三是廣播電視新聞媒體在新聞報道的基礎(chǔ)上，對不同類型的節(jié)目做到重視，使大型節(jié)目中的資源展現(xiàn)，同時依托專業(yè)的節(jié)目質(zhì)量吸引大眾，使之有意識地希望獲取更多的內(nèi)容，讓新聞與各類節(jié)目受到持續(xù)的關(guān)注，增加新聞媒體用戶的整體黏性，帶動廣播電視新聞媒體的融合，使傳統(tǒng)媒體與新型媒體實現(xiàn)同步前行。在資源的不斷整合下，廣播電視新聞媒體的運行方式發(fā)生改變，將新聞發(fā)布和傳播的實效性提升，在新媒體的影響下走入更好的發(fā)展趨勢。

四、結(jié)束語

在新時期下，廣播電視新聞媒體的前行面臨著諸多的挑戰(zhàn)，所承受的壓力也隨之加大，必須對新聞傳播的渠道和方式進行針對性的改革，同時借助二次創(chuàng)新來吸引各層次的大眾，讓新聞的播報風(fēng)格改變，滿足大眾多樣化的需求并獲得大眾的支持，從而跟上時代進步的潮流。在不斷的實踐中，廣播電視臺和新聞工作人員帶著長遠的眼光審視以往的工作模式，從多個方面入手，運用資源的整合來促進媒體的融合，從而讓廣播電視新聞媒體在各時期穩(wěn)步前行。