侯曉潔 國家廣播電視總局監(jiān)管中心201臺

傳統(tǒng)廣播泛指利用導(dǎo)線和無線電波傳送信息的媒體形式，最早誕生于20世紀(jì)20年代，其由于傳播速度快、傳播范圍廣、感染力以及普適性強(qiáng)等特點(diǎn)迅速成為傳統(tǒng)信息時(shí)代的最佳信息傳播節(jié)目。但是隨著科技產(chǎn)品的進(jìn)步、信息傳播媒介的多樣化，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展勢頭已經(jīng)略顯頹廢，因此相關(guān)行業(yè)人員應(yīng)該積極探索傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的發(fā)展道路，互融互通才能奠定未來更加長遠(yuǎn)的發(fā)展基礎(chǔ)。

一、傳統(tǒng)廣播節(jié)目在新媒體背景下的不足

（一）主流觀眾群體的流失

時(shí)代的變革，技術(shù)的革新，80后、90后、00后這些新生代群體無疑是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的主力軍，是各種新興媒體、技術(shù)、科技產(chǎn)品最為關(guān)注的群體。相比于老一輩，這些年輕人的思想、心態(tài)有了巨大的變化。同時(shí)年輕一代由于熟悉各種新事物，他們獲取信息的渠道和方式也是多種多樣，而QQ、微信、微博、論壇、短視頻平臺這種傳播信息速度快、范圍廣的軟件平臺無疑成為他們的首選。

（二）信息傳播缺乏時(shí)效性和便捷化

傳統(tǒng)廣播節(jié)目由于以往延續(xù)的特性使得其僅僅只注重于對信息的傳播和輸出，忽視了信息的儲存，所以當(dāng)觀眾想要翻閱之前的內(nèi)容時(shí)，信息的搜索難度就會加大。而且由于傳統(tǒng)廣播節(jié)目的播放方式，其在時(shí)效性和實(shí)用性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及各類新媒體節(jié)目。在爭分奪秒的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這樣的傳播方式注定無法吸引主流人群的目光。

二、傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的重要意義

互聯(lián)網(wǎng)的崛起和科技產(chǎn)品的崛起，使得當(dāng)代媒體行業(yè)百家齊放，而樂于接受新鮮事物的群體已經(jīng)不再拘泥于通過傳統(tǒng)的廣播節(jié)目來獲取信息?；臃倍?、新鮮事更多的新媒體平臺自然成為新一代年輕群體最為樂意投入時(shí)間的地方，而且這個(gè)趨勢只會日漸加深。因此，傳統(tǒng)廣播節(jié)目為了今后的發(fā)展，必須改變傳統(tǒng)的運(yùn)營方式，嘗試實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合式發(fā)展，這既是為了保證自身的生存，也是為了更進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新。

傳統(tǒng)廣播節(jié)目仍然以電視為主要傳播媒介，雖然當(dāng)前國內(nèi)已經(jīng)大規(guī)模的普及了數(shù)字化電視，但是由于手機(jī)和電腦的出現(xiàn)，電視的功能基本已經(jīng)被二者取代了，其相較于以往的重要地位已經(jīng)被逐漸剝離，傳統(tǒng)廣播節(jié)目已經(jīng)褪去了以往的滿身繁華。所以，在當(dāng)前競爭激烈的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目就必須革新自身的理念，秉持積極進(jìn)取的心態(tài)來為自身獲取發(fā)展的空間，在保持自身原有優(yōu)勢和特色的基礎(chǔ)之上，融合新媒體的廣泛性、便捷性和時(shí)效性[1]，同時(shí)增加廣播節(jié)目的趣味性，來迎合新一代年輕群體的思想和興趣。通過融合多方媒體的優(yōu)點(diǎn)，來將自身的優(yōu)點(diǎn)放大，做到既要增強(qiáng)新聞信息，還要附加補(bǔ)充各類新穎有趣的內(nèi)容，來獲取更多觀眾的目光和支持，以此來保證在媒體行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。

三、傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的策略

（一）革新傳播理念，實(shí)現(xiàn)多媒體融合

當(dāng)前社會背景下，若想將傳統(tǒng)廣播和新媒體融合創(chuàng)新，必須要革新傳統(tǒng)廣播的運(yùn)營理念?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息共通讓民眾獲取信息的渠道變得多樣化和高效化，以往僅靠新聞、報(bào)紙的傳播時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去。而且隨著民眾文化素養(yǎng)的提升和獲取信息目的性的改變，他們對于信息的質(zhì)量和數(shù)量也有了較大的提升。而這是此種觀念的產(chǎn)生，傳統(tǒng)廣播節(jié)目則需要更多的考慮將以往單一的信息傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊娜后w信息推送，在不斷加強(qiáng)信息質(zhì)量的同時(shí)，還要擴(kuò)張目標(biāo)群體，利用多樣化的信息內(nèi)容來吸引更多用戶群體的關(guān)注度。而且傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體節(jié)目相比，重點(diǎn)差異在于新媒體節(jié)目可以把握網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，迎合網(wǎng)絡(luò)形勢，實(shí)時(shí)更新自己的節(jié)目內(nèi)容，而傳統(tǒng)廣播節(jié)目在時(shí)效性和更新節(jié)奏方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體的[2]。但這方面也并不是難以改善，只要傳統(tǒng)廣播可以積極參與互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒介，在熱度較高的視頻平臺上獲取觀眾的反饋，并且及時(shí)改進(jìn)，同時(shí)加強(qiáng)對時(shí)事熱點(diǎn)的關(guān)注。在信息傳播的同時(shí)融入自身的創(chuàng)新內(nèi)容，研究更多觀眾喜愛的內(nèi)容，通過不斷的深化和推廣也能引起社會的廣泛關(guān)注。

（二）創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)云平臺，創(chuàng)新運(yùn)營方式

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)的興起和廣泛運(yùn)用，無疑對當(dāng)前的信息化社會產(chǎn)生了極大的推動，而針對當(dāng)前媒體行業(yè)運(yùn)營的模式而言，積極的運(yùn)用此類技術(shù)也是對自身發(fā)展的一大助力。新媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，傳統(tǒng)廣播也可以利用這些技術(shù)，尤其在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播和新媒體都在尋找融合點(diǎn)的時(shí)機(jī)下，可以最大限度地發(fā)揮此類技術(shù)的效用，將其融匯于信息內(nèi)容的搜集、新聞內(nèi)容播出以及信息存儲的過程中，可以有效的提升各個(gè)環(huán)節(jié)的效率和成果。通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)云平臺，可以將傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)平臺之間更好的連接起來，利用云平臺和新媒體的運(yùn)營方式，將信息內(nèi)容制作精簡化的同時(shí)保留自身的特色。當(dāng)然除此之外，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來計(jì)算觀眾最感興趣的信息內(nèi)容，并加大相關(guān)內(nèi)容的投放和創(chuàng)作[3]，同時(shí)云平臺的建立可以讓用戶群體更加方便于搜索自己感興趣的內(nèi)容，在看到自己習(xí)慣的內(nèi)容節(jié)目時(shí)也可以同時(shí)接觸到更多其他的內(nèi)容節(jié)目，在不斷的推廣和內(nèi)容優(yōu)化中來增加用戶的使用和觀看體驗(yàn)，以此來有效增加受眾群體和用戶粘性。

（三）加強(qiáng)節(jié)目主持和內(nèi)容編輯的專業(yè)水平

媒體行業(yè)吸引用戶的主要手段就是靠著各種各樣的信息咨詢，多樣化的內(nèi)容雖然可以吸引更多用戶的觀看，但是信息咨詢的質(zhì)量在提升節(jié)目的口碑、用戶的粘性方面同樣具有不可忽視的質(zhì)量。在信息爆炸的時(shí)代，各種各樣的信息充斥在人們的周圍，多樣化的內(nèi)容雖然可以吸引民眾的眼球，但抓不住人心，長期靠著快節(jié)奏低質(zhì)量的內(nèi)容遲早還是會被觀眾們拋棄，而加強(qiáng)信息質(zhì)量的深度和內(nèi)涵則可以始終保持觀眾的興趣和支持。為此，在融媒體時(shí)代下，要進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展，那么做好節(jié)目的內(nèi)容，突出其特色和深度，則可以使之在眾多快節(jié)奏低質(zhì)量的信息內(nèi)容中脫穎而出。而這就必須要節(jié)目組提升主持人和內(nèi)容編輯組的專業(yè)素養(yǎng)和能力水平。內(nèi)容編輯在廣播節(jié)目的制作和傳播中發(fā)揮著十分重要的作用，其編纂的文稿質(zhì)量將會關(guān)乎節(jié)目整體內(nèi)容輸出，只有準(zhǔn)確的把握住當(dāng)前形勢下的社會要點(diǎn)，并在社會發(fā)展的節(jié)奏中輸出正確的價(jià)值觀，回應(yīng)觀眾的情感訴求，這樣才能使得節(jié)目更加的具有吸引力，讓內(nèi)容獲得更多觀眾的支持認(rèn)可，在民眾口碑效應(yīng)的傳遞下，節(jié)目熱度必將節(jié)節(jié)攀升。

四、結(jié)語

分析當(dāng)前形勢，以短視頻、輕咨詢、直播平臺為主的新媒體在不斷瓜分當(dāng)前的市場份額，更多的用戶也放棄了對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的關(guān)注，傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展正處在命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。相關(guān)媒體企業(yè)若想在此次的時(shí)代浪潮中保全自己，就亟須正視自身存在的問題，主動吸收和借鑒新媒體運(yùn)營的成功之處，再借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)尋求轉(zhuǎn)型與融合之道，只有這樣才能順應(yīng)時(shí)代，保存自身。