文/田仁輝

1 融媒體是廣播電視未來的發(fā)展需求

近年來，新媒體發(fā)展一日千里，對傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊。新媒體的市場產(chǎn)值已經(jīng)占領(lǐng)傳媒的半壁江山，基于互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的各種新興媒體形態(tài)層出不窮，以嶄新的理念、先進(jìn)的技術(shù)、完備的功能、便捷的服務(wù)獲得越來越多人的青睞，日益成為人們信息消費(fèi)的第一選擇；另一方面，傳統(tǒng)媒體則受困于技術(shù)、體制和人員素質(zhì)等原因而頹勢日顯。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個革新圖存的重要關(guān)口。媒體融合的出現(xiàn)，是有其自身的演進(jìn)邏輯，是時代潮流沖擊下的必然結(jié)果。

黨中央看到了傳媒領(lǐng)域的迅猛變革，提出了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。這正是應(yīng)對傳統(tǒng)媒體的下滑態(tài)勢，主流輿論向互聯(lián)網(wǎng)傾斜的不良現(xiàn)象。這條媒體融合之路有著政策力量的強(qiáng)力推動，必將重塑媒體格局，把傳統(tǒng)媒體重新推回主流思想輿論陣地的制高點(diǎn)。廣電總局推動媒體深度融合，出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，其中明確了廣播電視媒體與新興媒體融合應(yīng)堅(jiān)持的總體要求、需要完成的重點(diǎn)任務(wù)和亟待完備的實(shí)施保障。

2 我臺融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

在上述系列政策的引領(lǐng)下，全國各級廣電機(jī)構(gòu)積極探索、奮力開拓，在與新興媒體的合作中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)，取得了一定的成果。我臺順應(yīng)時代發(fā)展，積極與新興媒體合作共贏，我臺也陸續(xù)開辦了山西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，每日進(jìn)行大量的新聞綜合信息更新，配備強(qiáng)勁的搜索引擎，有豐富的文字圖片可供搜索，網(wǎng)站提供11個頻道，8個頻率的音視頻節(jié)目直播點(diǎn)播服務(wù)，還有一百多個自辦欄目可供點(diǎn)播，已是國內(nèi)背靠傳統(tǒng)媒體建立的綜合性新聞媒體網(wǎng)站之一；各類自辦電視綜藝欄目采取電視、網(wǎng)絡(luò)和移動終端APP同步直播，極大的增加了欄目的收視率，增加了受眾群體，擴(kuò)大了傳播范圍；同時在電視和廣播的直播中開通了微博，微信平臺，與觀眾和聽眾實(shí)時互動，并通過篩選程序發(fā)布到直播中，讓觀眾和聽眾切實(shí)參與到直播過程中，增加了對受眾的吸引力；山西衛(wèi)視率先開通了自己的微博和微信平臺，發(fā)布新聞資訊和節(jié)目預(yù)告，節(jié)目背后的故事更是吸引了大量的網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)和留言，提高了頻道的關(guān)注度和公眾影響力；在頻道的帶動下衛(wèi)視各欄目也紛紛嘗試開通網(wǎng)絡(luò)公眾號與網(wǎng)友互動。這些先行嘗試對未來我臺媒體融合發(fā)展具有很強(qiáng)的探索意義和實(shí)用價(jià)值。

圖1

我臺這些初期的實(shí)踐探索相對于媒體融合的概念來說顯然還相距甚遠(yuǎn)。媒體融合并不是開幾個官方微博、微信公眾號、APP客戶端那樣簡單，它涉及思維創(chuàng)新、資產(chǎn)重組、資源整合、平臺再造、渠道開拓、形態(tài)創(chuàng)新等系統(tǒng)性的改革。只有將廣播電視網(wǎng)站，兩微一端，采、編、播徹底打通，從體制機(jī)制改革重構(gòu)，才是真正意義上的媒體融合。以下是我對于建設(shè)融媒體生產(chǎn)平臺和融媒體運(yùn)行機(jī)制的一些粗淺認(rèn)識。

3 廣播電視融媒體平臺的建設(shè)

融媒體平臺是構(gòu)建于一體化存儲和混合云平臺基礎(chǔ)上的綜合編輯發(fā)布平臺，可以支持互聯(lián)網(wǎng)用戶的訪問。融媒體平臺在統(tǒng)一的指揮調(diào)度中心管理下支持跨平臺信息匯聚管理，一站式采編發(fā)、可視化編輯、在線互動、全文檢索、實(shí)現(xiàn)一站發(fā)布多平臺（新聞網(wǎng)、制作網(wǎng)、播出網(wǎng)等等）展示，支持發(fā)布信息到網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、手機(jī)APP、或其它新媒體等。廣播電視融媒體平臺各系統(tǒng)功能模塊相對獨(dú)立、結(jié)構(gòu)清晰。構(gòu)成見圖1。

融媒體平臺分為四個部分：全媒體信息匯聚系統(tǒng)、融媒體指揮調(diào)度中心、混合云及存儲中心和多平臺發(fā)布系統(tǒng)。通過不同的接口接入各種媒體的信息資源，以不同的格式統(tǒng)一存放在全媒體信息匯聚系統(tǒng)中，各渠道的信息資源相互融通，方便整合和利用；在融媒體指揮調(diào)度中心的統(tǒng)一管理下，挑選可用信息進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，記者和編輯可以在混合云支持下使用手機(jī)、電腦、云非編等編輯方式，面向互聯(lián)網(wǎng)和電視播出不同平臺，對各種融媒體信息進(jìn)行分級分類編輯，制作成需要的融媒體新聞；并可通過不同接口同步推送到新聞網(wǎng)、微博微信、手機(jī)APP等不同媒體平臺。

因?yàn)橛腥诿襟w匯聚中心和混合云的存在，需要連通外網(wǎng)，辦公網(wǎng)和生產(chǎn)網(wǎng)，所以生產(chǎn)出網(wǎng)絡(luò)信息元素必須進(jìn)行有效的隔離，所有交換的數(shù)據(jù)都要在高安全區(qū)內(nèi)完成。高安全區(qū)內(nèi)設(shè)專門的防病毒措施和網(wǎng)閘，有效防御網(wǎng)絡(luò)上的不安全因素，保證融媒體新聞的安全制作和存儲。

4 廣播電視融媒體運(yùn)行機(jī)制的建設(shè)

面對廣播電視融媒體發(fā)展的新階段，我們必須堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展的原則，大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。通過建立相關(guān)規(guī)章和合理的組織架構(gòu)，使新聞產(chǎn)品在融媒體平臺上得到合理分配，根據(jù)各自特點(diǎn)采用不同的出口發(fā)布編輯使用。

4.1 建設(shè)融媒體節(jié)目體系

融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。進(jìn)一步提高新聞發(fā)布的權(quán)威性和節(jié)目內(nèi)容的豐富性，把握輿論引導(dǎo)主動權(quán)。樹立精品意識，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升節(jié)目品質(zhì)，創(chuàng)新節(jié)目模式和內(nèi)容，加大對文化，教育，生活服務(wù)，公益活動的內(nèi)容投入，將節(jié)目做大做強(qiáng)。增加受眾互動參與，提升節(jié)目吸引力，為播出和各個發(fā)布平臺的需求設(shè)計(jì)不同的表現(xiàn)形式和呈現(xiàn)方式，最大化的增加用戶范圍和參與熱情。

4.2 建設(shè)融媒體經(jīng)營體系

充分利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式，依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和融媒體平臺，樹立一體化營銷理念，創(chuàng)新廣告經(jīng)營模式，推動各類經(jīng)營性業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。借助互聯(lián)網(wǎng)和移動社交網(wǎng)絡(luò)的傳播力，經(jīng)營節(jié)目和新聞產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，開發(fā)線上線下的各類新型服務(wù)，爭取獲取收益最大化。

4.3 培養(yǎng)融媒體人才隊(duì)伍

要建立一個強(qiáng)大的融媒體記者編輯隊(duì)伍，政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良。消除各頻道頻率記者編輯各自指揮，各自為戰(zhàn)的局面，所有融媒體記者全部進(jìn)入融媒體平臺統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，統(tǒng)一考核。對融媒體編輯記者進(jìn)行培訓(xùn)，使他們從單一的編輯，攝影，采訪記者向融媒體記者轉(zhuǎn)變，使他們掌握從不同傳播載體和終端的角度進(jìn)行采訪報(bào)道的能力。通過崗位培訓(xùn)、院校學(xué)習(xí)等方式，推動人才在廣播電視與新媒體平臺之間合理流動，培養(yǎng)全媒型、融合型、專家型融媒體人才隊(duì)伍。

5 總結(jié)

整合廣播電視新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是落實(shí)中央全面深化改革部署、推進(jìn)宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。面對改革發(fā)展穩(wěn)定的新形勢和社會思想意識多元多樣、媒體格局深刻變化的現(xiàn)實(shí)情況，我們廣電人更應(yīng)按照高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新的總要求，牢牢的把握政治導(dǎo)向，壯大主流思想輿論，并發(fā)揮好新興媒體的作用，運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)傳播手段，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀。