戴黎燕

會展經(jīng)濟是近年來的熱點問題，主要是以會議的形式參與到城市發(fā)展問題的討論中，進而產(chǎn)生一些直接、間接的經(jīng)濟效益。從相關(guān)調(diào)查而言，會展經(jīng)濟逐漸成為我國的第三產(chǎn)業(yè)，對城市各項關(guān)鍵指標(biāo)的發(fā)展具有極為明顯的促進作用，當(dāng)?shù)卣腿罕娨矘O為關(guān)注這一問題。在會展經(jīng)濟高速發(fā)展的當(dāng)下，有助于提升城市影響力、經(jīng)濟競爭力、產(chǎn)業(yè)競爭力和生活質(zhì)量，并從多個方面實現(xiàn)城市經(jīng)濟的一體化發(fā)展。

一、會展經(jīng)濟和經(jīng)濟競爭力的關(guān)系分析

（一）宏觀層面—資源配置的有效手段

會展經(jīng)濟在社會快速發(fā)展的背景下，是一種極為重要的流通介質(zhì)，而且從市場角度來分析，結(jié)合不同的市場需求，也具有極為重要的作用。傳統(tǒng)化的貿(mào)易活動中，會展主要起著交替場所的功能，利用這一平臺創(chuàng)新活動中，使得勞動產(chǎn)生可以在交換中獲得商品。而在工業(yè)革命階段，現(xiàn)代意義方面的會展隨著城市發(fā)展，逐漸登上社會經(jīng)濟背景下，一會展的形式，將大量的交易獲得都集中在城市，這樣可以有效減少的環(huán)節(jié)，提高資源的應(yīng)用效率，促進城市發(fā)展。而在二戰(zhàn)后，會展經(jīng)濟開始體現(xiàn)在聚集層面，獲得技術(shù)引領(lǐng)的時候，會展活動對經(jīng)濟發(fā)展有著極為明顯的促進作用，并在一定程度上也有著優(yōu)化資源配置的效果。

（二）微觀層面—企業(yè)營銷的重要方式

在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的當(dāng)下，會展活動會受到更多企業(yè)的關(guān)注，最為關(guān)鍵的原因是可以降低經(jīng)濟成本，并且具有直觀、便捷和高效互動的特點，將眾多不對等的信息結(jié)合在一起，優(yōu)化市場交易模式。而且還能降低成本，會展活動中可以接觸到供應(yīng)商，當(dāng)買方和賣方之間形成有效的溝通模式時，可以節(jié)約資源。降低信息獲取成本的時候，提高信息的獲取能力，避免因為信息傳遞所存在的缺陷，還能形成默契的交流模式。由此可見，會展活動從本質(zhì)上分析，對資源有著極為明顯的調(diào)節(jié)作用，還能降低資源的獲取成本，利用城市資源的調(diào)節(jié)功能，提高城市生產(chǎn)效率，并提升整體的競爭能力。

二、會展經(jīng)濟對城市競爭力提升的價值分析

（一）對城市影響力的提升價值

城市影響力展現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展情況，這是提高城市競爭力的關(guān)鍵所在，從整體方向來看，會展活動的進行有助于提高城市競爭力，從多個角度拓展城市活動的范圍，向更多的人展現(xiàn)一個地區(qū)的精神面貌，提高在國際上的競爭力。而一次極為成功的會展活動，往往國際效益也是極為明顯的，需要特色且具有意義的廣告，及時向供應(yīng)商，觀展的人員進行溝通，提高一個國家的經(jīng)濟效益。國際上就存在著諸多以會展活動指明的城市，如慕尼黑、德比希等，當(dāng)這些國際城市在舉行會展的時候，既可以帶來極為明顯的經(jīng)濟效益，也能提高城市的影響能力。因此，一個極為成功的會展，對經(jīng)濟發(fā)展的作用是毋庸置疑的，就以舉行形式而言，通過相應(yīng)的新聞發(fā)布會，讓國外商客在活動觀看的時候，也能了解這個城市的發(fā)展方向。又或者是重要會議的舉辦，吸引會展和專業(yè)群眾，參與者可以直接認識到城市的社會和經(jīng)濟效益，以此來體現(xiàn)城市的對外發(fā)展情況。

以杭州的西博會為例的，可以從多個方面展現(xiàn)出杭州的文化內(nèi)涵，因為西博會，中外游客都能享受到活動所傳遞的精神內(nèi)涵，以震撼力極強的會展品牌，展現(xiàn)一個城市的經(jīng)濟吸引力，這是杭州精神文明發(fā)展的一種象征，而且這也是當(dāng)?shù)厝藗冏钕矚g的一種節(jié)日形式。以及在世界休閑博覽會中，舉辦的杭州館主體活動，地點在園內(nèi)的“百城館”，上城區(qū)為休閑文化，下城區(qū)則是時尚購物，給予中外游客別樣的體驗，主動宣傳休閑旅游資源，全面體現(xiàn)東方制度的休閑韻味，也受到了游客的廣泛關(guān)注。當(dāng)前，基于杭州的會展活動，應(yīng)該深化改革和創(chuàng)新思想，著重解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的各種問題，及時拓展對外文化交流活動，開設(shè)多元化的交流中心和文化產(chǎn)業(yè)。但是也需要當(dāng)?shù)卣e極轉(zhuǎn)變職能，進一步優(yōu)化會展經(jīng)濟的改革體系，徹底改變以往過于單一的發(fā)展模式，實現(xiàn)管理模式向著管理社會的縱向發(fā)展。尤其是在加入世貿(mào)組織后，也要強化文化市場體系的改革，完善會展經(jīng)濟方面的財務(wù)支持，支持及時擴大城市影響力，使得市場主體可以更為積極和多元。除此之外，還要積極借鑒一些優(yōu)秀地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗，主動適應(yīng)WTO規(guī)則，營造出一種媒介式的發(fā)展環(huán)境，推動城市產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展。

（二）對城市經(jīng)濟競爭力的提升價值

現(xiàn)階段，會展經(jīng)濟的影響是全面的，在世界上各個城市都有存在，而且城市也會因為會展行業(yè)的繁榮來帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，進一步提高城市的經(jīng)濟影響能力，如巴黎、北京和紐約等知名城市，會因為會展經(jīng)濟的發(fā)展而吸引更多的人前來，進而提高本地的經(jīng)濟效益。從全球經(jīng)濟發(fā)展情況而言，及時準(zhǔn)確把握一個城市經(jīng)濟發(fā)展趨勢，認識到會展經(jīng)濟和城市規(guī)模的潛在聯(lián)系，并選擇合理的發(fā)展手段。如憑借交通、通訊等優(yōu)勢，這樣會讓發(fā)達城市在經(jīng)濟成長中占據(jù)絕對的主導(dǎo)性。通常情況，會展活動在會展經(jīng)濟中占據(jù)決定的核心位置，可以看作是一個獨立性的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，對區(qū)域活動的實行和區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展有著推動作用，并從多個角度促進會展業(yè)的發(fā)展。此外，中心城市和會展經(jīng)濟的發(fā)展也是促進關(guān)系，既要依賴經(jīng)濟的發(fā)展，又會反作用于城市經(jīng)濟，所以在整個過程中，利用城市這一有效載體，開展綜合性的活動，以此來體現(xiàn)兩者的平衡性。

會展行業(yè)可以看作是一個高收入的行業(yè)，通過展會的形式，促進經(jīng)濟發(fā)展和技術(shù)交流，而且還有極強的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)表明，會展經(jīng)濟影響下具有極強的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，如產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)達到1：10，如若入館是1，那么其他行業(yè)的收入則達到了10，吸引眾多觀展人員，推動商業(yè)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展，從多個方面提高城市整體的經(jīng)濟實力。例如在鄭州地區(qū)發(fā)展會展業(yè)，可以接觸到許多從事商業(yè)貿(mào)易的人員，他們都非?？春绵嵵輹菇?jīng)濟的成長，通過節(jié)、會和展的形式，開展創(chuàng)造性的活動國際活動，如少林武術(shù)節(jié)，隨著武術(shù)在世界上的擴展范圍在擴大，知名度也在提升，所以要及時拓展武術(shù)節(jié)的內(nèi)涵，搭設(shè)各種融洽的會展活動、研討會等，選擇一些具有特殊的優(yōu)化策略，及時城市的影響力，并將一些具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品推向國際市場。當(dāng)然，會展經(jīng)濟的發(fā)展還需要主動適應(yīng)當(dāng)下市場經(jīng)濟的需求，符合當(dāng)下流行的發(fā)展趨勢，當(dāng)?shù)卣惨o予高度的支持，如會展場館的建設(shè)，由于投資大，但是整體的效果不夠明顯，所以需要政府的投資和建設(shè)，加強對其的宏觀規(guī)劃和調(diào)控，避免出現(xiàn)資源浪費的情況。當(dāng)會展經(jīng)濟在發(fā)展的時候，政府的有效規(guī)劃和調(diào)控，實現(xiàn)各個行業(yè)的長遠發(fā)展。需要注意的是，會展經(jīng)濟的發(fā)展，也需要大批綜合素質(zhì)強的人員，既要掌握英語，有具備公關(guān)、策劃等知識，全面體現(xiàn)展會的新亮點。

（三）對城市產(chǎn)業(yè)競爭力的提升價值

舉辦會展活動的時候，既可以促進經(jīng)濟的發(fā)展，又能帶動各類產(chǎn)業(yè)的前行，推動和完善各項基礎(chǔ)設(shè)施，全面提高城市的知名度。會展產(chǎn)業(yè)搭配上相應(yīng)的互動活動，這時候會涉及到相關(guān)產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值1+1>2的效果，為行業(yè)發(fā)展帶來更多的可能性，真正展現(xiàn)城市新面貌。會展活動的開展帶動廣告業(yè)、信息業(yè)的發(fā)展，并實現(xiàn)眾多產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，為城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級提供有效保障。尤其是信息技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)也是人們生活中不可缺少的一部分，會展行業(yè)的發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)升級有極為明顯的促進優(yōu)勢。

從經(jīng)濟學(xué)的層面來展示會展對城市產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)，如第一、第二產(chǎn)業(yè)則是通過會展業(yè)來帶動經(jīng)濟發(fā)展，并逐漸向著第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且會展活動舉辦的時候，對城市經(jīng)濟也具有極為明顯的促進作用。根據(jù)會展前后的關(guān)聯(lián)來分析，會延伸出相應(yīng)的城市產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)各個行業(yè)的融合性關(guān)聯(lián)，進而形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。尤其是在區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展的當(dāng)下，體現(xiàn)出資源的有效轉(zhuǎn)換，并在有限條件下對關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)進行綜合分析，體現(xiàn)城市的特色面貌。例如義烏則是通過會展業(yè)將小商品作為一個城市的支柱產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過一段時間的發(fā)展后，商品工藝成為一個城市的特色。加上會展業(yè)本身就具有極為明顯的發(fā)展優(yōu)勢，而義博會的形式，并非是單純的帶動經(jīng)濟發(fā)展，還有其他的附屬性產(chǎn)業(yè)，這些關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，實際上要遠遠高于會展自身的經(jīng)濟。目前，浙江已經(jīng)形成了以杭州為中心，義烏、溫州和紹興等城市發(fā)展的會展經(jīng)濟群體。對關(guān)鍵行業(yè)進行詳細闡述的時候，也將特色產(chǎn)業(yè)作為最大的動力支撐，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。并且從上述的分析而言，其他地區(qū)也可以根據(jù)自身的優(yōu)勢來確定產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化情況，在確定支柱性產(chǎn)業(yè)后，用于帶動周邊地區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造一種產(chǎn)業(yè)集群，體現(xiàn)出輻射性的發(fā)展趨勢。但需要注意的是，會展經(jīng)濟的存在，尤其是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化中，有著極為重要的作用，但是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響不是一項短期工作，而是需要更多人的努力，將其與其他產(chǎn)業(yè)進行有效結(jié)合，進而影響一個城市的蓬勃發(fā)展，這樣才能形成一套積極、完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。

（四）對城市生活質(zhì)量的提升價值

生活質(zhì)量的發(fā)展是城市競爭力全面發(fā)展的重要因素，構(gòu)成城市生活質(zhì)量的要素眾多，如教育衛(wèi)生、城市整體特色等，而且大型會展活動的實施，對城市經(jīng)濟發(fā)展也具有極為明顯的促進作用。在基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展中，這是城市經(jīng)濟成長的基本前提，通過會展活動，拉動經(jīng)濟建設(shè)，在諸多會展活動的舉行中，不僅要展現(xiàn)城市實力和風(fēng)貌，還要帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高整個城市的文明性，促進城市基礎(chǔ)設(shè)施的全面完善。

如上海世博會的開展，改變了人類的生產(chǎn)和生活方式，也推動著社會經(jīng)濟發(fā)展，人們對環(huán)境的要求在增強時，自身的精神生活需求也會被放在比較突出的位置。隨著會展的范圍在擴大，可以增強國內(nèi)外文化交流和溝通，加大城市居民的就業(yè)幾率，當(dāng)?shù)厝藗兊囊曇霸谕貙捄?，知識也會愈加豐富，對不同文化、不同種族的人會更加寬容。在上海舉辦的展會中，有網(wǎng)絡(luò)游戲展、服裝展、玩具展、食品展等，這些都和人們的日常生活有著極為密切的聯(lián)系。隨著人們觀念的提升，經(jīng)濟收入也會提升，以此來拉動經(jīng)濟發(fā)展，真正確定會展業(yè)在城市經(jīng)濟以及對外發(fā)展中的主導(dǎo)地位。除此之外，需要注意到會展對居民影響的雙面性質(zhì)，所以要加強各個角度的強化工作，如城市內(nèi)交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，減少會展期間對城市居民日常出行的負面影響，提高大眾對此的支持度。而且會展活動具有極強的針對性，和自然資源和季節(jié)有著高度的聯(lián)系，為避免環(huán)境污染，盡量選擇在淡季進行，避免城市在短期內(nèi)出現(xiàn)人口暴增的情況，淡季舉行，彌補市場空白，也能增加居民收入。還可以建立城市居民會展的窗口，加大和城市居民的有效互動，在創(chuàng)建品牌展覽會的時候，要獲得居民的認可，為城市品牌效應(yīng)的全面拓展提供有效支撐，并為下一階段的活動進行提供有效支持。最后，還要了解城市居民的需求，及時更改方案，提高居民的認同感，將消極情緒轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極，這樣也能贏得廣大城市居民的認可，真正將居民效益放在首要的位置上，從人力資源方面提高城市競爭力。

三、結(jié)束語

從上述的分析而言，目前，會展經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)成為諸多城市發(fā)展產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟增長和擴大影響力的必然選擇，而且從現(xiàn)實角度分析，這樣可以最大化提高產(chǎn)業(yè)效益，促進市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展。但是，我國仍有部分城市內(nèi)部的管理模式存在著一系列問題，基于此，還需要相關(guān)人員加強對此的重視程度，盡量將重心都放在城市競爭力的提升方面，結(jié)合會展經(jīng)濟的特點，準(zhǔn)確且有效地分析出經(jīng)濟對城市競爭力的作用和價值，并結(jié)合自身的實際需求，注重多個方面的鞏固工作，這樣才能最大化解決會展中存在的各種問題，促使城市經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。

（廣東青年職業(yè)學(xué)院）