還記得柯達(dá)嗎？

柯達(dá)是世界上最大的影像產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的生產(chǎn)和供應(yīng)商。自1883年柯達(dá)創(chuàng)始人伊士曼發(fā)明了膠卷以來(lái)，“柯達(dá)時(shí)刻”成為了照片攝影的代名詞。但隨著數(shù)碼技術(shù)的崛起，膠卷市場(chǎng)逐漸萎縮，于是柯達(dá)發(fā)明了世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)。

遺憾的是，之后的柯達(dá)并沒(méi)有繼續(xù)發(fā)展數(shù)碼業(yè)務(wù)，而是回到了傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務(wù)?？逻_(dá)前高管拉里·馬特森曾說(shuō)：“精明的商人認(rèn)為不應(yīng)當(dāng)急著轉(zhuǎn)型，因?yàn)橥度?美元在膠片上，就能產(chǎn)生70美分的利潤(rùn)，而投入到數(shù)碼影像上則最多產(chǎn)生5美分?！惫芾韺訚M(mǎn)足于膠卷業(yè)務(wù)帶來(lái)的利潤(rùn)，不愿轉(zhuǎn)投薄利的數(shù)碼業(yè)務(wù)，但數(shù)碼技術(shù)給膠卷市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊使柯達(dá)的營(yíng)業(yè)收入持續(xù)下滑。

2012年，柯達(dá)因經(jīng)營(yíng)不善申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。在重新融資上市，發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，柯達(dá)開(kāi)始跨界發(fā)展，2014年至2018年間曾涉及手機(jī)、服裝、滑板甚至區(qū)塊鏈領(lǐng)域，但都收效甚微。如今的柯達(dá)，仍在膠卷領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，同時(shí)在數(shù)字化醫(yī)療影像方面也有所建樹(shù)。

柯達(dá)，一個(gè)代表“美國(guó)夢(mèng)”的企業(yè)，因創(chuàng)新而開(kāi)啟了一個(gè)影像時(shí)代，又因循舊而錯(cuò)失數(shù)碼時(shí)代的先機(jī)。

隕落的原因 戰(zhàn)略未跟上數(shù)碼時(shí)代的腳步。