2017年是中國品牌發(fā)展史上讓人銘記的一年，品牌建設(shè)上升到國家戰(zhàn)略層面。這一年，中國品牌代表國家名片在“一帶一路”倡議下走出國門；這一年，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)正在中國蓬勃發(fā)展，政府工作報告指明“智能制造”作為發(fā)展的主攻方向，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、管理和營銷模式變革；這一年，不斷推陳出新的新品牌和新技術(shù)，改變了中國人的生活方式，生活因品牌而美好。

“中國品牌日”來了！

2017年中國品牌界亮點紛呈。大到國家戰(zhàn)略層面，小到企業(yè)基礎(chǔ)管理，都在將品牌建設(shè)定為核心發(fā)展力，腳踏實地踐行品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略。

1月5日，工信部確定120家企業(yè)為重點培育對象，打造具有國際競爭力的優(yōu)勢服裝家紡品牌企業(yè)；3月10日，工信部發(fā)布《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于做好2017年工業(yè)質(zhì)量品牌工作的通知》，提出的重點工作第一項即是“提升全員質(zhì)量品牌素質(zhì)”。

隨著一系列政策成效的顯現(xiàn)，中國關(guān)乎品牌的戰(zhàn)術(shù)動作空前密集。4月24日，國務(wù)院批復(fù)國家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。

“中國品牌日”的設(shè)立讓許多企業(yè)將“品牌建設(shè)”列為下一階段發(fā)展的重中之重。6月，恒大集團(tuán)、碧桂園、茅臺集團(tuán)、五糧液、瀘州老窖、東風(fēng)汽車、格力電器等一批民族企業(yè)歡聚一堂，在新華社大禮堂共同啟動“民族品牌工程”，希望借助新華社豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播實力和智庫力量，為民族企業(yè)進(jìn)一步走向世界鋪路架橋。

為了讓消費(fèi)者放心購買更優(yōu)質(zhì)的中國制造產(chǎn)品，不用在漂洋過海到國外搶購“中國制造”，“同線同標(biāo)同質(zhì)”標(biāo)準(zhǔn)被寫進(jìn)2017年政府工作報告當(dāng)中。此刻，對于民族企業(yè)而言，必須主動適應(yīng)消費(fèi)升級的新變化、新趨勢，加快技術(shù)的更新?lián)Q代，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品附加值。

2017年是民族品牌塑造的新起點。在從中國品牌向中國名牌，繼而向世界名牌進(jìn)軍的道路上，中國智慧、中國方案、中國力量不斷集聚。

萬物互聯(lián) 美好生活

2017年，小到手機(jī)App，大到以智能制造、移動支付，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)與人工智能為代表的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)都在飛速發(fā)展。

這樣的場景正成為日常：當(dāng)人們早上出門，在路邊買早飯，手機(jī)掃碼即可支付；坐地鐵過閘進(jìn)站，手機(jī)刷一下就行；下了地鐵去公司，手機(jī)掃碼解鎖共享單車，幾分鐘就能騎到公司。不知不覺中，人們已經(jīng)被方便快捷的手機(jī)支付功能慣出了出門不帶錢的“毛病”。

這一年，螞蟻金服讓34個國家的3.6億人習(xí)慣使用支付寶進(jìn)行一鍵支付；人們坐在家里看電視的功夫，熱騰騰的飯菜就能送到；打車、水電費(fèi)、甚至是醫(yī)療費(fèi)都可以用手機(jī)完成，人們的生活方式正在被移動支付改變著。

“搜狗會重新定義輸入法?！?搜狗CEO王小川在完成美國紐交所上市后這樣說。的確，王小川靠AI技術(shù)成功讓搜狗實現(xiàn)了新的商業(yè)模式，搜狗的問答機(jī)器人汪仔、搜狗地圖“智能副駕”、語音實時轉(zhuǎn)文字工具“搜狗聽寫”，以及結(jié)合分診和醫(yī)療搜索功能的“搜狗明醫(yī)”成為2017年的爆款產(chǎn)品。

網(wǎng)購平臺上，人工智能電視、智能冰箱、體感單車、掃地機(jī)器人、破壁原汁機(jī)、洗碗機(jī)、VR眼鏡等智能設(shè)備銷售量大幅增長，智能消費(fèi)成為了2017網(wǎng)購的一大增長點。購物變得更為便捷的同時，消費(fèi)者越來越喜歡充滿體驗感的消費(fèi)模式，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)則能更好地支持個性化場景，實現(xiàn)了針對不同消費(fèi)者“千人千面”的定向?qū)з徍痛黉N；虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)逐步成熟，縮短了消費(fèi)者與物品的視覺感知距離。

此時，中國零售市場也正在迎來一場變革。57%的零售銷售商正經(jīng)受智能化的洗禮。一方面，“無人店”“智能貨架”“人臉識別”爭相落地，另一方面，與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合的車貨匹配、運(yùn)力優(yōu)化、運(yùn)輸協(xié)同、倉儲交易等智慧物流不斷完善。為了備戰(zhàn)2017年的“雙十一”，韻達(dá)速遞上馬的自動化分揀流水線，包裹全程僅需掃碼一次，分揀效率約2萬件/小時，既提高了快遞服務(wù)的時效和穩(wěn)定性，又節(jié)省了約40%的分揀人力。

企業(yè)家們布局忙

“清秋時分濁酒一壺，挑燈看劍回望人海起落，揚(yáng)帆與歲月放歌。”馬云唱著這首充滿武俠情結(jié)的歌曲《風(fēng)清揚(yáng)》，為自己參演的電影《功守道》宣傳。表面上，聯(lián)合一眾明星跨界合作的馬云終于圓了自己的電影夢，實際上馬云是在為即將到來的“雙十一”吸引粉絲流量，這波營銷組合拳打得行云流水。

為了轉(zhuǎn)型新零售，這一年馬云前后會見過美國、法國、土耳其、奧地利、墨西哥、菲律賓等國的領(lǐng)導(dǎo)人。頻繁會見外國領(lǐng)導(dǎo)人的背后，是阿里巴巴在國際市場的穩(wěn)步推進(jìn)。馬云會見加拿大總理后，親自幫忙賣產(chǎn)品。通過雙方的戰(zhàn)略合作，中國客戶只要輕點鼠標(biāo)，就能吃到產(chǎn)自加拿大的大龍蝦。

作為中國曝光率最高的女企業(yè)家，董明珠習(xí)慣抓住一切機(jī)會為格力代言?！捌髽I(yè)需要傳播，希望大家不要記住董明珠，而是記住中國有一個好品牌——格力?！?董明珠在6月新華社“民族品牌工程”正式啟動儀式上呼吁，好的產(chǎn)品必須有好的傳播。為格力搖旗吶喊時，董明珠不忘宣布格力將進(jìn)一步拓展進(jìn)入新能源技術(shù)、智能裝備等多個領(lǐng)域。

2017年，有著新首富光環(huán)的恒大集團(tuán)董事局主席許家印喜笑顏開，投資足球俱樂部多年，今年恒大淘寶足球俱樂部7連冠的驕人戰(zhàn)績有了回報；問鼎“中國百佳CEO榜單”榜首的伊利集團(tuán)董事長潘剛，將“可持續(xù)發(fā)展”納入了企業(yè)重要會議討論環(huán)節(jié)；劉強(qiáng)東在《財經(jīng)》雜志發(fā)表《第四次零售革命》，7000多字的文章中，描繪了零售業(yè)的變革歷史和未來圖景，10月京東無人超市和無人便利店在京東總部大樓面世……

2017年，中國企業(yè)家們忙著布局，在他們探索前行的腳步聲中，中國品牌的發(fā)展藍(lán)圖正在繪就。

（編輯/呂天驕）