2016年11月18日，神舟十一號(hào)載人飛船順利著陸。宇航員景海鵬、陳冬順利完成任務(wù)，于當(dāng)日14點(diǎn)07分返回闊別一月之久的地球。

景海鵬說(shuō)，當(dāng)飛船飛過祖國(guó)上空的時(shí)候，他與陳冬的內(nèi)心一陣陣涌出身為中國(guó)人的驕傲。

2016年，不止景海鵬與陳冬在驕傲，還有更多的中國(guó)人因中國(guó)品牌的崛起而驕傲。這一年，中國(guó)品牌開始集體發(fā)力。

鏗鏘表達(dá)

8月21日，世界為中國(guó)女排喝彩。

里約奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)女排逆轉(zhuǎn)塞爾維亞隊(duì)，強(qiáng)勢(shì)奪冠。新時(shí)代的女排精神成為中國(guó)精神的鏗鏘表達(dá)。光明乳業(yè)、中國(guó)電信、洽洽食品、百度等品牌企業(yè)紛紛上門，成為女排國(guó)家隊(duì)贊助商。

這一年，中國(guó)品牌在成長(zhǎng)之路上也展現(xiàn)出中國(guó)女排的鏗鏘勁頭，捷報(bào)頻傳。

華為迎來(lái)上半年銷售收入774億元，智能手機(jī)發(fā)貨量超過6000萬(wàn)部的好消息。這兩個(gè)數(shù)字，遠(yuǎn)超同行。而上市僅三個(gè)月的華為P9系列，則憑借其簡(jiǎn)約的風(fēng)格、豐富的功能與出眾的徠卡雙鏡頭特效，攬獲450萬(wàn)臺(tái)的高銷售成績(jī)。華為品牌在全球的影響力穩(wěn)步提升的背后是創(chuàng)始人任正非的智慧與辛勞。

任正非忙，李寧也忙。隨著他的回歸，李寧公司正步入盈利正軌。2016年上半年，李寧公司的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)開始回暖，實(shí)現(xiàn)1.13億元凈利潤(rùn)，對(duì)比去年戰(zhàn)績(jī)，是個(gè)好兆頭。但此時(shí)的李寧不敢懈怠，復(fù)蘇后的公司正面臨市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，不進(jìn)則退，重回國(guó)內(nèi)體育用品品牌老大哥的位置，李寧還要付出更多努力。

9月5日對(duì)于“小馬哥”馬化騰是個(gè)值得紀(jì)念的日子，這一天，騰訊市值超過中國(guó)移動(dòng)，成為亞洲市值最高的公司。2016年11月11日，騰訊成立18年。18歲，騰訊已成年。馬化騰在寫給合作伙伴的公開信中表示，未來(lái)的騰訊將開啟“新生態(tài)”，與合作伙伴共建“一片森林”。他預(yù)判，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)即將迎來(lái)黃金時(shí)代。

沒有互聯(lián)網(wǎng)，就沒有共享經(jīng)濟(jì)；沒有共享經(jīng)濟(jì)，就沒有滴滴。2016年，滴滴迎來(lái)活躍期，平臺(tái)月活躍用戶規(guī)模達(dá)千萬(wàn)量級(jí)，成為網(wǎng)約車平臺(tái)市場(chǎng)頭部梯隊(duì)品牌。一路高歌的滴滴展開更大布局，將目光轉(zhuǎn)向共享單車平臺(tái)ofo，此外，還實(shí)現(xiàn)了急速擴(kuò)張近400個(gè)城市、獲得蘋果投資、并購(gòu)Uber中國(guó)等成績(jī)，入選《財(cái)富》“2016年改變世界的50家公司”。

10月24日，攜程宣布與美國(guó)縱橫、海鷗、途風(fēng)三大旅行社達(dá)成戰(zhàn)略投資與合作，這讓有意前往北美的中國(guó)旅游者有了新盼頭。借助三大旅行社各自優(yōu)勢(shì)，他們可以享受到更高品質(zhì)的體驗(yàn)與服務(wù)保障。

在2016年即將接近尾聲時(shí)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)終于完成對(duì)歐洲最大院線品牌——Odeon&UCI的收購(gòu)程序，成為橫跨中國(guó)、美國(guó)與歐洲的全球最大院線運(yùn)營(yíng)商。

品牌升級(jí)

2016年1月5日，全國(guó)政協(xié)第四十五次雙周協(xié)商座談會(huì)召開，主題圍繞“加快推進(jìn)品牌建設(shè)”建言獻(xiàn)策。座談會(huì)上出現(xiàn)了很多人們耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)家，沃爾沃轎車公司董事長(zhǎng)李書福、珠海格力電器股份有限公司董事長(zhǎng)董明珠……他們紛紛發(fā)言，強(qiáng)調(diào)品牌是一個(gè)企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾w現(xiàn)。

的確，2016年，一股中國(guó)企業(yè)集體向上、提升品牌影響力，成為民族品牌優(yōu)等生的信念與決心在凸顯、涌動(dòng)。

8月31日，Huawei Pay支付服務(wù)在國(guó)內(nèi)正式發(fā)布，為華為終端用戶提供了安全的支付新體驗(yàn)。在移動(dòng)支付成為時(shí)代發(fā)展潮流的2016年，蘋果的Apple Pay、三星的三星智付已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并掀起波瀾。Huawei Pay的出現(xiàn)，發(fā)出了中國(guó)手機(jī)品牌響亮的聲音。

9月2日，百勝中國(guó)獲春華資本與螞蟻金服4.6億美元戰(zhàn)略投資。此次合作后，百勝中國(guó)旗下品牌所擁有的數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者就可享受到便捷、智能化的移動(dòng)支付服務(wù)。在此之前，肯德基與必勝客在與螞蟻金服合作后已取得了不錯(cuò)的效果。

無(wú)論是Huawei Pay的出現(xiàn)，還是螞蟻金服的日趨活躍，都意味著移動(dòng)支付開始大步進(jìn)入百姓生活，滿足著百姓及企業(yè)對(duì)安全、高效、便捷支付的需求。

2016年，扭虧為盈的京東開始在智能物流、智慧供應(yīng)鏈方面全面發(fā)力，無(wú)人車、無(wú)人機(jī)、無(wú)人倉(cāng)儲(chǔ)等智能物流項(xiàng)目相繼落地。在堅(jiān)守品質(zhì)基礎(chǔ)上，京東充分整合自身多年在營(yíng)銷、供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)、流量運(yùn)營(yíng)、物流等方面的優(yōu)質(zhì)儲(chǔ)備，打響了品牌升級(jí)戰(zhàn)。

2016年，一系列政策的出臺(tái)，也從多層面推動(dòng)著中國(guó)品牌的發(fā)展和規(guī)范運(yùn)營(yíng)。

2016年1月15日，《貴州省大數(shù)據(jù)發(fā)展應(yīng)用促進(jìn)條例（草案）》正式出爐，該草案涉及共享開放、數(shù)據(jù)權(quán)益、數(shù)據(jù)交易、數(shù)據(jù)安全等多方面內(nèi)容，對(duì)引領(lǐng)和推動(dòng)大數(shù)據(jù)在貴州的應(yīng)用具有重要意義。

2016年全國(guó)兩會(huì)上，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)提到“要提升消費(fèi)品品質(zhì)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”?！肮そ尘瘛币辉~首次被寫入政府工作報(bào)告，而它的核心則是勞動(dòng)者對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)精益求精，這也是中國(guó)品牌的重要競(jìng)爭(zhēng)力。在“中國(guó)制造2025”深入實(shí)施的當(dāng)下，工匠精神顯現(xiàn)出其重要意義。

兩會(huì)結(jié)束后，國(guó)務(wù)院開始密集下發(fā)推動(dòng)品牌建設(shè)、升級(jí)的相關(guān)文件，如《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見》《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃》《國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》等。這些文件涉及品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、供給側(cè)改革等多方面內(nèi)容細(xì)則。

2016年，中國(guó)品牌在多方面助力下，取得欣喜成績(jī)與良好口碑。中國(guó)技術(shù)裝備與中國(guó)企業(yè)承建的水利工程、路橋、民建項(xiàng)目憑借過硬的質(zhì)量，在厄瓜多爾當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月16日晚那場(chǎng)7.8級(jí)的地震中經(jīng)受住了強(qiáng)震考驗(yàn)，在當(dāng)?shù)刳A得贊譽(yù)。中國(guó)制造的內(nèi)涵正悄然改變。

成果涌現(xiàn)

9月4日，G20峰會(huì)在杭州拉開序幕。作為全球經(jīng)濟(jì)合作的主要平臺(tái)，G20峰會(huì)對(duì)于中國(guó)而言，是一個(gè)機(jī)遇。在這場(chǎng)主題為“構(gòu)建創(chuàng)新、活力、聯(lián)動(dòng)、包容的世界經(jīng)濟(jì)”的大型峰會(huì)上，二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人齊聚現(xiàn)場(chǎng)。

G20峰會(huì)上，“科技創(chuàng)新”一詞被反復(fù)提及。習(xí)近平總書記在開幕辭中談及當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)的形勢(shì)時(shí)指出，上一輪科技進(jìn)步帶來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)能逐漸衰減，新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命尚未形成勢(shì)頭。

這提醒著我們，科技發(fā)展是大國(guó)崛起的重要支撐，也是中國(guó)品牌躋身世界的動(dòng)力源。

2016年，我國(guó)科技創(chuàng)新進(jìn)入高度活躍期。9月25日，全球最大、口徑500米的球面射電望遠(yuǎn)鏡FAST在貴州省黔南州平塘縣正式投入使用，它有一個(gè)霸氣的名字——“中國(guó)天眼”。

一邊是大型“天眼”，一邊是小型“量子”。2016年，8月6日，“墨子號(hào)”量子衛(wèi)星成功運(yùn)行；10月18日，全球首條量子通信商用干線——“滬杭干線”浙江段在杭州正式宣布開通；11月21日，國(guó)家量子通信骨干網(wǎng)“京滬干線”項(xiàng)目合肥至上海段順利開通。

在國(guó)家層面推動(dòng)科技創(chuàng)新的同時(shí)，我國(guó)品牌企業(yè)的創(chuàng)新正百花齊放。

9月6日，京東宣布發(fā)起“電商VR/AR 產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。在此之前，京東已率先推出VR購(gòu)物應(yīng)用，并計(jì)劃陸續(xù)推出AR購(gòu)物電商、AR家裝、AR倉(cāng)儲(chǔ)應(yīng)用等新型技術(shù)。

2016年，互聯(lián)網(wǎng)電視加速進(jìn)入市場(chǎng)，樂視、小米、暴風(fēng)紛紛入局。隨著“三網(wǎng)合一”的進(jìn)一步現(xiàn)實(shí)，具備多項(xiàng)新功能的電視終端開始被視為營(yíng)造家庭氛圍的重要工具。

有人看中電視、有人看中汽車。2016年，中興、萬(wàn)向、格力等多家企業(yè)開始發(fā)力智能汽車領(lǐng)域，其中，百度最受關(guān)注。2016年11月，在烏鎮(zhèn)拉開帷幕的第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，18輛百度無(wú)人駕駛汽車吸引著世界目光?，F(xiàn)場(chǎng)，它們嫻熟地完成掉頭、避讓、超車等復(fù)雜動(dòng)作，引得旁觀者嘖嘖稱奇。

液態(tài)金屬電子增材制造技術(shù)、雷達(dá)技術(shù)、微晶鋼、超輕氣凝膠……2016年，諸多科技新成果誕生，它們正給中國(guó)品牌帶去質(zhì)的改變。

2016年，科技創(chuàng)新猶如一陣陣和煦春風(fēng)，吹得千樹萬(wàn)樹梨花開。

（編輯/楊洋）