2014年5月10日，習(xí)近平總書記視察中國(guó)中鐵裝備集團(tuán)時(shí)，作出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示，為打造我國(guó)品牌指明了方向。

隨著“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的提出，我國(guó)制造業(yè)逐漸打破原有模式的瓶頸，在自主技術(shù)研發(fā)上大步向前，逐步實(shí)現(xiàn)了自主品牌轉(zhuǎn)向自主研發(fā)的模式。隨著4G時(shí)代開啟，電子商務(wù)發(fā)展迎來(lái)了重大機(jī)遇。這一年，全國(guó)掀起“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的新浪潮。

令人驕傲的“中國(guó)造”

2014年，我國(guó)逐步走上中國(guó)創(chuàng)造的康莊大道。我國(guó)提升品牌影響力方面，從習(xí)近平總書記出訪印度將中興手機(jī)作為國(guó)禮相送，到蘇繡《絲綢之路》在“絲綢之路與創(chuàng)意城市”展覽上大放異彩，彰顯著全國(guó)上下對(duì)品牌建設(shè)的重視度。

這一年，我國(guó)推進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)，籌建亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行，設(shè)立絲路基金。時(shí)隔13年，亞太經(jīng)合組織（APEC）又一次來(lái)到中國(guó)，會(huì)議將亞太合作帶入新一輪“中國(guó)時(shí)間”。

11月10日，2014年亞太經(jīng)合組織（APEC）領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議在北京雁棲湖畔舉辦，從領(lǐng)導(dǎo)人簽字使用的“英雄牌”鋼筆，到由紅旗H7、北汽紳寶D70以及北汽新能源紳寶EV等多款自主研發(fā)的品牌汽車組成的服務(wù)車隊(duì)，再到與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人及配偶身著宋錦“新中裝”拍攝全家福，中國(guó)制造、中國(guó)風(fēng)讓人賞心悅目又倍感自豪。

這一年，我國(guó)制造業(yè)在天上飛的、地上跑的，甚至是土里鉆的都取得了舉世矚目的成績(jī)。由我國(guó)自行研制的大客機(jī)C919，于9月19日9時(shí)19分開始總裝；試飛了6年的我國(guó)首款噴氣客機(jī)ARJ21-700，在12月30日獲得準(zhǔn)飛證，離最終交付運(yùn)營(yíng)僅“一步之遙”。

以中國(guó)南車、北車集團(tuán)為代表的中國(guó)軌道交通裝備制造商“走出去”的步伐越來(lái)越快。6月24日，在馬其頓首都斯科普里，中馬雙方簽署了6列動(dòng)車組購(gòu)銷合同，這是我國(guó)城際動(dòng)車組整車產(chǎn)品首次進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，標(biāo)志著我國(guó)高端軌道交通裝備品牌產(chǎn)品贏得了歐洲市場(chǎng)的認(rèn)可。這年年底，中國(guó)南車和中國(guó)北車合體為中國(guó)中車，推動(dòng)了我國(guó)高端裝備業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快了我國(guó)由制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的步伐。

列車穿山入洞、地鐵在城市中奔忙，這些巨大隧道的建成，要?dú)w功于巨型“穿山裝甲”——隧道掘進(jìn)機(jī)。2014年12月27日，國(guó)產(chǎn)首臺(tái)大直徑全斷面硬巖隧道掘進(jìn)機(jī)在湖南長(zhǎng)沙中國(guó)鐵建重工集團(tuán)總裝車間順利下線，填補(bǔ)了我國(guó)大直徑全斷面硬巖隧道掘進(jìn)機(jī)的空白，更是標(biāo)志我國(guó)擁有了隧道掘進(jìn)機(jī)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

這年讓人熱血沸騰的還有6月13日舉辦的巴西世界杯，在賽場(chǎng)邊“中國(guó)英利光伏入戶”的廣告讓我國(guó)企業(yè)形象異常顯眼，這是英利繼南非世界杯后再度揚(yáng)名世界杯賽場(chǎng)。美的集團(tuán)成為了世界杯12座場(chǎng)館中9座場(chǎng)館的中央空調(diào)供應(yīng)商。在安保方面，此次世界杯75%的安檢設(shè)備來(lái)自我國(guó)。經(jīng)過(guò)縝密篩選，雅迅達(dá)的PJ-B461P-3D成為拼接屏指定產(chǎn)品。我國(guó)品牌的成功競(jìng)標(biāo)，不僅證明了世界對(duì)中國(guó)品牌實(shí)力的認(rèn)可，更是我國(guó)品牌在世界嶄露頭角的機(jī)會(huì)。然而，作為體育盛會(huì)，我國(guó)的體育品牌卻集體缺失，同樣值得企業(yè)深思。

群雄逐鹿電商時(shí)代

2014年，我國(guó)電商快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)引發(fā)的變革還在繼續(xù)。這一年，眾多國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)開啟了赴美上市熱潮，4月17日，新浪旗下微博業(yè)務(wù)登陸納斯達(dá)克；5月16日，美妝電商聚美優(yōu)品登陸紐交所；5月22日，京東集團(tuán)在納斯達(dá)克上市；9月19日，阿里巴巴集團(tuán)在紐交所上市……據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)共有15家品牌企業(yè)分別在紐交所與納斯達(dá)克上市，其中，阿里巴巴以250.31億美元的融資規(guī)模成為當(dāng)時(shí)歷史上最大規(guī)模IPO。這些赴美上市公司集中在電商、社交、游戲這三大板塊，凸顯了4G時(shí)代我國(guó)高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，從網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上支付，到新興的理財(cái)、打車、外賣等，人們逐漸習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)生活新常態(tài)。

2014年天貓“雙十一”交易額突破571億元。其中，小米集團(tuán)憑借銷售116萬(wàn)臺(tái)手機(jī)和總銷售金額15.6億元，成為了“雙十一”單店冠軍。

與此同時(shí)，天貓國(guó)際首次亮相，將天貓“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)拓展至全球范圍，成為首個(gè)全球化的“雙十一”。

這一年，人們創(chuàng)造了一個(gè)新名詞：BAT，用來(lái)形容百度、阿里巴巴、騰訊三強(qiáng)爭(zhēng)霸的互聯(lián)網(wǎng)格局。三大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“交火”比較激烈的領(lǐng)域是電商、支付和打車軟件。

百度多點(diǎn)布局，手機(jī)百度、百度地圖等14個(gè)App的流量矩陣形成體系；完成全資整合糯米網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈閉環(huán)的收購(gòu)；發(fā)布百度錢包，補(bǔ)齊移動(dòng)支付短板，打通產(chǎn)品矩陣。

同期，阿里巴巴入股新浪微博、高德地圖、快的打車與Lyft，重金構(gòu)筑“護(hù)城墻”。

除了入股京東，騰訊在微信領(lǐng)域玩得風(fēng)生水起。微信將過(guò)年期間的紅包民俗與手機(jī)支付功能結(jié)合起來(lái)，通過(guò)在好友間迅速傳播，讓上億用戶綁定了銀行卡，同時(shí)成功地把所有用戶拉到了一個(gè)叫朋友圈的地方，這一系列組合拳使騰訊品牌邁上了新臺(tái)階。

“雙創(chuàng)”中百舸爭(zhēng)流

創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。

2014年9月，全國(guó)掀起“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的新浪潮。第三次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查顯示，我國(guó)第二、三產(chǎn)業(yè)中，小微企業(yè)法人單位數(shù)為785萬(wàn)個(gè)，占全部企業(yè)法人單位數(shù)的95%以上。

在沈陽(yáng)市沈河區(qū)一座辦公大廈內(nèi)，廣告專業(yè)出身的張巍和妻子打拼數(shù)年，在27歲這一年終于圓了自己開公司的夢(mèng)想。“開局比較順利，因?yàn)橐郧胺e累了些人脈和客戶，現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)贏利不成問(wèn)題。”

張巍的經(jīng)歷和選擇，是千萬(wàn)創(chuàng)業(yè)青年的縮影。這是一批在新的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展變革中出生和成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，他們受教育的平均水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們的父輩，他們與新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展，更渴望成功和實(shí)現(xiàn)自我的社會(huì)價(jià)值。

在“雙創(chuàng)”的浪潮中，一些民族品牌企業(yè)也開啟了復(fù)蘇模式。1月10日，停產(chǎn)近十年的國(guó)產(chǎn)品牌海鷗相機(jī)推出兩款中高端數(shù)碼機(jī)型CF100與CK20；4月的北京車展上，紅旗L5正式發(fā)布，其由紅旗CA7600J改進(jìn)而來(lái)，CA7600J是60周年國(guó)慶的閱兵用車；國(guó)產(chǎn)手機(jī)老牌企業(yè)中興通訊，啟用新的LOGO調(diào)整戰(zhàn)略布局……這些民族品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，將老品牌原有魅力與消費(fèi)者心理需求相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)品牌的復(fù)興。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息安全需要民族品牌的保駕護(hù)航。5月10日，央視播發(fā)一則“誰(shuí)來(lái)代替windows XP”的報(bào)道，這緣于微軟終止提供XP系統(tǒng)服務(wù)，引起社會(huì)和廣大用戶對(duì)信息安全的擔(dān)心，但這也正是加大國(guó)產(chǎn)Linux操作系統(tǒng)研發(fā)和應(yīng)用的機(jī)遇。當(dāng)時(shí)，包括優(yōu)麒麟在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)品牌，在易用性等方面基本具備XP替代能力，但還存在著使用生態(tài)環(huán)境差等問(wèn)題。

創(chuàng)新是企業(yè)品牌長(zhǎng)青的保證，但品牌的創(chuàng)新也需要法律保障。其間，兩大涼茶品牌王老吉與加多寶的紅罐之爭(zhēng)，讓品牌進(jìn)一步意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。紅罐之爭(zhēng)看似是兩個(gè)企業(yè)之間的矛盾，但對(duì)于推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境建設(shè)及法制化進(jìn)程具有重要的意義。

7月7日，2014世界財(cái)富500強(qiáng)發(fā)布，我國(guó)上榜企業(yè)達(dá)到100家，相比2013年增加了5家。其中，中石化以4572億美元的收入首次進(jìn)入榜單三甲。民營(yíng)企業(yè)與上一年相比，排名均有上升，例如華為投資控股有限公司排名由2013年的第315位上升至285位，聯(lián)想集團(tuán)排名由2013年的第329位上升至286位。

盡管我國(guó)企業(yè)在500強(qiáng)榜單上大有收獲，但整體利潤(rùn)與歐美日本品牌企業(yè)還有較大差距。

2014年，中國(guó)發(fā)明、中國(guó)智造、中國(guó)創(chuàng)造令更多的關(guān)注轉(zhuǎn)向中國(guó)，更多的中國(guó)品牌走向世界并且影響著世界。

（編輯/李