丁子軒

(北華大學，吉林 吉林 132013)

1 吉林舒蘭二合雪鄉(xiāng)現(xiàn)狀分析

1.1 二合雪鄉(xiāng)基本情況

從自然條件來看，二合屯位于舒蘭市東南部，隸屬于上營鎮(zhèn)馬鞍嶺村，省道榆江線旁，北距舒蘭市57km，南距蛟河市38km。地理位置處于世界滑雪的黃金緯度，北緯43°，因為四面環(huán)山，二合的雪量非常大且粘度高，落雪時間可達5個半月，冬季積雪厚度可達2m深，是舒蘭市區(qū)的3倍，雪質(zhì)優(yōu)良，雪量豐富，放眼望去銀裝素裹，被稱為雪鄉(xiāng)。

從人文角度來看，二合現(xiàn)有居民126戶，426人，其中85%的人家都有大學生，大學生總?cè)藬?shù)與屯總戶數(shù)比例超過100%。從20世紀60年代至今，從這里考出去的大學以上學歷的人達100多人，其中有1名博士研究生，3名碩士研究生。二合的居民大部分都是早先從關(guān)中地區(qū)“闖關(guān)東”而來的移民。因此，二合人民不僅具備東北人民的性格特征，還帶有山東、河北等地的中原人民特點。因而二合人的性格熱情好客，二合的民風淳樸、祥和，學養(yǎng)深厚、人文薈萃。

1.2 政府扶持雪鄉(xiāng)建設

2017年6月，舒蘭市政府常務會通過議案，計劃用3年時間完成對二合雪鄉(xiāng)的建設，同時成立了舒蘭市旅游文化投資發(fā)展有限公司，2019年計劃投資1500萬元進行基礎設施改造和建設，努力把二合打造成吉林省中部地區(qū)具有示范性、標桿性、產(chǎn)業(yè)特色鮮明、環(huán)境優(yōu)美的“冰雪關(guān)東風情特色部落”。在建設雪鄉(xiāng)的過程中，二合屯共有114戶村民入股，注冊成立了二合雪鄉(xiāng)旅游開發(fā)有限公司，采用的是很有代表性意義的“公司+農(nóng)戶”的模式。

作為鄉(xiāng)村振興的典范，2016年，二合雪鄉(xiāng)客流量達8000人次，旅游綜合收入80萬元。2017年，客流量激增至10萬余人次，旅游綜合收入1000余萬元。2018-2019雪季(截至到3月中旬)，總接待游客量14萬人次左右，實現(xiàn)旅游綜合收入約1700萬元，通過發(fā)展冰雪旅游，真正帶領(lǐng)二合屯的村民走上發(fā)家致富的道路。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下發(fā)展冰雪旅游的重要意義

2020年中央一號文件中強調(diào)，要增加農(nóng)民收入，讓農(nóng)民群眾在小康之年有更多獲得感。基于中國鄉(xiāng)村的地緣特征千差萬別，想要讓農(nóng)民增收，達到鄉(xiāng)村振興，最不可或缺的一項便是發(fā)展有潛力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。那么，因地制宜發(fā)展擁有鮮明地緣特色的產(chǎn)業(yè)就成為了每個鄉(xiāng)村的首要選擇。

2016年3月，習近平總書記指出“冰天雪地也是金山銀山”，并且隨著2022年北京冬奧會的申請成功，冰雪產(chǎn)業(yè)一躍成為了熱門的新興產(chǎn)業(yè)，迎來了大發(fā)展的新時代。合理地開發(fā)冰雪資源、發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)對當?shù)氐纳鷳B(tài)、經(jīng)濟、文化都具有重要意義。我國東北地區(qū)由于地理位置以及氣候因素以豐富的冰雪資源聞名，雖然受困于經(jīng)濟條件并不優(yōu)渥，但對開發(fā)冰雪資源、發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)有著悠久長足的歷史。早于20世紀80年代起便陸續(xù)通過開展冰燈藝術(shù)節(jié)、冰雪游園會、特色雪鄉(xiāng)等方式開發(fā)冰雪資源，發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。要想通過發(fā)展鄉(xiāng)村冰雪旅游來帶動鄉(xiāng)村冰雪產(chǎn)業(yè)的進步，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，就要能動地協(xié)調(diào)好鄉(xiāng)村建設與鄉(xiāng)村冰雪資源之間的關(guān)系。

發(fā)展鄉(xiāng)村冰雪旅游無疑是發(fā)展鄉(xiāng)村冰雪產(chǎn)業(yè)，促進鄉(xiāng)村振興最好的路徑之一。王庫(2018)等人基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，指出了通過發(fā)展鄉(xiāng)村冰雪旅游產(chǎn)業(yè)可以使農(nóng)民的貧困現(xiàn)狀得到有效解決，促進農(nóng)村農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，從而使鄉(xiāng)村地區(qū)得到可持續(xù)發(fā)展。詹杜英(2016)研究發(fā)現(xiàn)，在建設特色雪鄉(xiāng)的過程中實質(zhì)上是一個非常系統(tǒng)的工程，不僅要考慮地區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈延展等多方要素，而且要注重雪鄉(xiāng)自身的品牌效應，在對外宣傳的形象中要有具有自己獨特的品牌特色。唐佳林(2020)指出，雪鄉(xiāng)的培育與創(chuàng)建需要不斷開拓思路，根據(jù)雪鄉(xiāng)實際情況推動雪鄉(xiāng)的建設發(fā)展，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

3 鄉(xiāng)村冰雪旅游未來發(fā)展的路徑探析

3.1 促進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)加速融合

因為冰雪產(chǎn)業(yè)的外部產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性較強，因而在發(fā)展鄉(xiāng)村冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，應該注意促進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)的教育、體育、文化等多方產(chǎn)業(yè)的加速融合，共同發(fā)展，延伸冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)互補，推進鄉(xiāng)村冰雪旅游與鄉(xiāng)村電商、鄉(xiāng)村體驗文化等新產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興，開啟鄉(xiāng)村新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。通過研發(fā)地緣特征鮮明的冰雪文化產(chǎn)品來著力延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈、完善利益鏈，推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。推動農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)式發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售服務一體化，促進傳統(tǒng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高鄉(xiāng)村地區(qū)的“冰雪競爭力”，推動區(qū)域經(jīng)濟一體化。

3.2 注重鄉(xiāng)村冰雪旅游品牌建設

開發(fā)鄉(xiāng)村冰雪旅游，打造自己的冰雪品牌，作為推向世界的“白金名片”，就要做好雪鄉(xiāng)前期的宣傳工作?？梢砸揽炕ヂ?lián)網(wǎng)、自媒體、旅游雜志等多種途徑傳播本地冰雪旅游的相關(guān)信息，從而提升知名度，擴大影響力。同時，也鼓勵鄉(xiāng)村冰雪旅游企業(yè)發(fā)揮主觀作用，加大雪鄉(xiāng)與游客之間的聯(lián)系，可以通過增加互動來達到良好的推廣效果，滿足游客不同層次的需要。建設鄉(xiāng)村冰雪旅游品牌還可以通過自主開發(fā)具有鮮明地緣特色的副產(chǎn)品來進行。這不僅可以充分利用好鄉(xiāng)村的地緣特色，還擴大了鄉(xiāng)村冰雪產(chǎn)業(yè)的市場潛力與發(fā)展空間。在不破壞鄉(xiāng)村的整體風貌和原有格局的情況下，將雪鄉(xiāng)產(chǎn)品開發(fā)的空白部分充分利用起來，不僅可以建設美麗鄉(xiāng)村，同時還可以增加農(nóng)民的收入、促進農(nóng)業(yè)的增效，進而打造完整的鄉(xiāng)村冰雪旅游品牌建設，推動鄉(xiāng)村振興。