摘要：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》在2019年橫空出世，不僅創(chuàng)造出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影口碑和票房的雙重奇跡，還帶動(dòng)了觀眾對(duì)后續(xù)系列的期待值，讓《姜子牙》成為最受期待國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。然而《姜子牙》上映后前期勢(shì)頭雖然很足，卻明顯后續(xù)發(fā)力不夠，甚至迎來口碑崩壞，如此高開低走的一個(gè)現(xiàn)象，不僅僅是一種遺憾，更是顯現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影對(duì)于IP可持續(xù)發(fā)展性發(fā)掘的不夠深入，無法形成連貫性，以至于每個(gè)電影關(guān)聯(lián)度不夠，對(duì)于個(gè)體IP會(huì)形成有好有壞的局面，卻形成不了互相帶動(dòng)的局面，不能構(gòu)成一個(gè)有效帶動(dòng)的IP宇宙體系。

關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影；高開低走；可持續(xù)發(fā)展性；IP宇宙

一、超高預(yù)期與口碑崩塌

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《姜子牙》已上映一段時(shí)間，口碑褒貶不一。《姜子牙》改編自中國(guó)傳統(tǒng)神話小說《封神演義》，書中姜子牙以高人之姿輔佐周武王開創(chuàng)基業(yè)，而后手持打神鞭封神與榜上，其動(dòng)畫電影的故事劇情主要發(fā)生在封神大戰(zhàn)后，由于一時(shí)的錯(cuò)誤姜子牙由眾神之長(zhǎng)貶為凡夫俗子，而后發(fā)生了一系列故事。咋看之下跟《大圣歸來》內(nèi)核很像，一個(gè)眾神之主，一個(gè)齊天大圣，都是失去了一身通天徹地的法力成為了平凡之人，都是經(jīng)歷了很多故事最后找回了自己。然而子牙的故事又和《大圣歸來》有所不同，姜子牙完全有一種架空的感覺，換上李子牙、張子牙也能契合，而拋出來的問題救一人還是救蒼生，讓人摸不著頭腦，其邏輯甚至站不住腳，與哪吒的我命由我不由天不一樣，無法使得觀眾產(chǎn)生共鳴，甚至產(chǎn)生疑惑，正因?yàn)殡娪暗闹髦紵o法講清楚，才導(dǎo)致了后來的高開低走。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《姜子牙》未上映時(shí)，貓眼、淘票票等APP上“想看”人數(shù)達(dá)百萬，比第一名《哪吒之魔童降世》少三萬多人次，比當(dāng)時(shí)的第二名《瘋狂動(dòng)物城》超七萬多人次，如此高的期待率也換來了矚目的票房成績(jī)，《姜子牙》在國(guó)慶檔上映后票房一路攀升，并且打破了哪吒上映首日的票房紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，哪吒上映首日比《姜子牙》上映首日少將近一個(gè)億多，并且四天后《姜子牙》累計(jì)票房突破了十億元，超過哪吒的突破時(shí)間刷新了動(dòng)畫電影破十億票房的速度記錄。國(guó)慶檔首發(fā)的《姜子牙》可謂交出了一分滿意的數(shù)據(jù)，不僅突破哪吒的諸多記錄，還有一種趕超之勢(shì)。其累計(jì)票房超過15億，拿到了動(dòng)畫電影排名的第二把交椅。10月1日00：00，票房突破1億，成為今年國(guó)慶檔第一部破億電影。10月1日12：00，票房突破2億，打破《哪吒之魔童降世》首日1.44億的票房，《姜子牙》刷新動(dòng)畫電影首日票房紀(jì)錄、單日記錄、2020年單片單日票房紀(jì)錄，牢牢占據(jù)了國(guó)慶檔第一的位置。然而票房數(shù)據(jù)如此大好的情況下《姜子牙》迎來了口碑的崩塌，這也導(dǎo)致后續(xù)票房無力上漲，打破了許多估測(cè)者的預(yù)想，豆瓣顯示的評(píng)分從8.0再到7.0，貓眼評(píng)論也多是觀眾的不滿，高開低走的《姜子牙》沒能實(shí)現(xiàn)封神宇宙的承上啟下。

二、《姜子牙》的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

《姜子牙》的優(yōu)勢(shì)很明顯，前期哪吒的“封神宇宙”余熱及和姜子牙同框等等造就巨大的期待值，觀眾們蓄勢(shì)待發(fā)萬分期待上映，也是憑借這一優(yōu)勢(shì)《姜子牙》上映后短短幾天破哪吒乃至動(dòng)畫電影的記錄。而《姜子牙》上映后可圈可點(diǎn)的地方也有很多，其場(chǎng)景畫面及人物刻畫十分精細(xì)，甚至超過同公司的哪吒。小四不相制作過程更是精細(xì)和復(fù)雜，其中毛發(fā)制作堪稱一絕。劇中各種場(chǎng)景的建模基本來自實(shí)地考察，出現(xiàn)的神話生物也是參照神話傳說形象進(jìn)行制作，對(duì)人物刻畫的用心程度從動(dòng)畫電影中也能看出，不同人物的個(gè)性和行事方式都能準(zhǔn)確傳達(dá)個(gè)觀眾，打斗效果整體反饋不錯(cuò)。而最值得稱道的，大場(chǎng)景的美術(shù)繪畫功底深厚，每一幀都能作為壁紙，整個(gè)動(dòng)畫電影的磅礴大氣躍然而出，尤其影片開頭的二維動(dòng)畫，展現(xiàn)出的流暢程度，絢麗畫面，中國(guó)味道，更是顯示動(dòng)畫組的用心和強(qiáng)大手繪功底，短短幾分鐘稱得上“驚艷”。《姜子牙》優(yōu)勢(shì)如此明顯，為何后期陷入口碑崩塌，其原因在于，觀眾不僅想看大場(chǎng)景、大制作，更想看好故事。哪吒，最重要的在于故事講的很好，觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的包容力很強(qiáng)，很多時(shí)候并不會(huì)苛刻對(duì)標(biāo)迪士尼、皮克斯，這也是《姜子牙》能力壓《瘋狂動(dòng)物城》的原因之一。然而因?yàn)榕c哪吒捆綁過深，并且很多觀眾沖著“封神宇宙”概念而去，導(dǎo)致觀影時(shí)會(huì)進(jìn)行對(duì)比和找尋，加之一個(gè)故事內(nèi)核沒有講好，使《姜子牙》劣勢(shì)也變得很明顯，形成了一個(gè)高開低走的局面，甚至?xí)绊懹^眾對(duì)同系列影片的期待值。《姜子牙》從宣發(fā)到上映身上的“哪吒味”過于濃厚，使得觀眾觀影的時(shí)候不由得會(huì)產(chǎn)生聯(lián)系，可偏偏《姜子牙》的內(nèi)容并沒有過多聯(lián)動(dòng)哪吒，甚至重疊人物申公豹都是截然不同的兩個(gè)人物?；蛟S最開始兩部影片除屬于同一封神系列，其受眾等并沒有統(tǒng)一，《姜子牙》之所以前期票房爆炸，是因?yàn)槟倪敢馔獗t帶來的紅利?！俺梢彩捄?，敗也蕭何”。當(dāng)作品內(nèi)容撐不起名氣的時(shí)候，良好精美的畫面也不能掩蓋其中的乏味?！督友馈穭?dòng)畫電影想要傳達(dá)的東西很多，也看出作者很想講出一個(gè)能夠值得細(xì)品的故事，然而電影作為一種娛樂方式，首先要通俗易懂、老少皆愛，其次才能起到文化傳播作用。不可否認(rèn)，中國(guó)電影動(dòng)畫道路是曲折的，前途是光明的，在曲折中前進(jìn)，在前進(jìn)中積累，相信“封神宇宙”不會(huì)成為空談。

一部動(dòng)畫讓人產(chǎn)生共情需要細(xì)節(jié)和溫情，只有環(huán)環(huán)相扣才能起承轉(zhuǎn)合。用起伏劇情來調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，使得觀眾沉浸動(dòng)畫電影世界，成為動(dòng)畫電影中的角色，產(chǎn)生真正的共情，而不是以第三者視覺進(jìn)行觀看，使得觀眾整體情緒得不到沉浸，無法真正理解劇情中角色的心理活動(dòng)及劇情發(fā)展的進(jìn)度。一部電影最好的是講故事能力，只有講好這個(gè)故事才能拍出一部好動(dòng)畫電影。正如《姜子牙》畫面構(gòu)圖等方面屬于上等水平，然而講故事能力卻成短板，觀眾不能沉浸進(jìn)去，就無法理解導(dǎo)演想表達(dá)的東西或?qū)а菹氡磉_(dá)的太多，以至于沒有足夠時(shí)間表達(dá)出來。

三、IP的可持續(xù)發(fā)展性在于內(nèi)核與講好故事

中國(guó)動(dòng)畫電影不缺IP，都可以形成一個(gè)巨大的宇宙觀。如漫威、DC有漫畫和漫畫受眾，中國(guó)有龐大的神話題材小說受眾，無論是《封神演義》、《山海經(jīng)》、《聊齋志異》、《三言兩拍》、《西游記》、《水滸傳》、《濟(jì)公》等及各種流傳的神話傳說、評(píng)述段子都是很好的載體，甚至只要確定一個(gè)核心內(nèi)涵，串聯(lián)一起就是一個(gè)光怪陸離且充滿中國(guó)味道的神話宇宙體系。當(dāng)然，這個(gè)過程需要從無到有，需要構(gòu)建人物的延續(xù)性，更需要突破，之所以需要突破，是因?yàn)楝F(xiàn)如今的故事體系大多模仿歐美內(nèi)核，以至于只有名字是中國(guó)的，所以對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫電影在模仿之后需要搭建起自己的核心內(nèi)涵，形成屬于自己的框架，而不是一味的照搬好萊塢、迪士尼等內(nèi)核。正如哪吒結(jié)尾彩蛋使得觀眾對(duì)《姜子牙》產(chǎn)生諸多遐想和期待，而《姜子牙》的彩蛋又引出了其他人物。這些彩蛋不僅僅是吸引注意力，也是各個(gè)影片故事的勾連，之所以無法形成“封神宇宙”，是因?yàn)椤督友馈放c哪吒除了彩蛋關(guān)系，其它完全獨(dú)立，甚至人物設(shè)定方面出現(xiàn)矛盾，例如：兩個(gè)申公豹形象截然不同，使得故事串聯(lián)不動(dòng)，所謂“封神宇宙”更像是臨時(shí)拼湊一般。

光線傳媒總裁王長(zhǎng)田說，每年需要5部到10部動(dòng)畫電影，占全年票房15%，才能逐步形成的產(chǎn)業(yè)鏈雛形。如果打造一個(gè)成熟的IP，絕不是幾部爆款動(dòng)畫電影就能做到的。一個(gè)系列里面有好有壞，但是形成產(chǎn)業(yè)鏈后這一個(gè)系列成為一個(gè)整體，每一部影片都繞不開一個(gè)更大的邏輯框架，一部帶動(dòng)另一部的情況下，就算單獨(dú)IP遇冷，大IP依舊能撐起來，互相支撐下形成一個(gè)宇宙世界觀。正如，耳熟能詳?shù)摹奥钪妗钡囊恍㊣P依靠《復(fù)仇者聯(lián)盟》大IP的帶動(dòng)下有些不僅重啟還成了爆款，以至于每一個(gè)單獨(dú)拎出來都能開拓出一片市場(chǎng)，而這一切都是從《鋼鐵俠》這部電影開始。哪吒讓觀眾們產(chǎn)生了一種渴望，渴望以哪吒為開始構(gòu)建出一個(gè)“封神宇宙”，而光線傳媒也沒有讓我們失望，在各方面宣發(fā)上都在積極靠攏，然而一個(gè)宇宙觀的構(gòu)建需要一個(gè)永恒的內(nèi)核，正如封神的IP雖然有著中國(guó)古代神話故事加持，有著龐大的受眾人群，可想要做好體系還需認(rèn)真打磨，《姜子牙》在市場(chǎng)和觀眾的考驗(yàn)中落了下風(fēng)，正如“漫威宇宙”的綠巨人系列最開始也遭受了失敗。相比之下，中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影還是一片藍(lán)海，只要把握住內(nèi)核，講好屬于中國(guó)精神的故事，相信中國(guó)動(dòng)畫電影也能逐步構(gòu)建出屬于自己的體系。正如近幾年來無論是中國(guó)動(dòng)畫電影還是中國(guó)動(dòng)畫片，都在慢慢改變自己找尋一種具有中國(guó)特色又不落后于時(shí)代的風(fēng)格，正在逐漸形成一種屬于中國(guó)學(xué)派的全新風(fēng)格，而這也是中國(guó)動(dòng)畫電影所面臨的一個(gè)枷鎖，只有在創(chuàng)作主旨和內(nèi)核上充分借鑒中國(guó)本土傳統(tǒng)特色文化，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行全新視角的構(gòu)建，逐步打造屬于中國(guó)的品牌IP，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作的支持，形成一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，放大格局，不能因?yàn)橐粌刹坑捌牡吐涠撕?，也不能因?yàn)橐粌刹坑捌谋鸲湴?，?dāng)形成體系后就會(huì)進(jìn)入良性循環(huán)。綜上所述，這一切都需要長(zhǎng)時(shí)間沉淀和積累，更需要不斷面對(duì)挫折進(jìn)行打磨，如此漸進(jìn)的過程只要能堅(jiān)持下去，那么《姜子牙》或許會(huì)成為中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)乃至中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

四、結(jié)語

中國(guó)動(dòng)畫電影的質(zhì)量逐年上升。豆瓣、貓眼等公布的中國(guó)動(dòng)畫電影票房數(shù)據(jù)中，《哪吒之魔童降世》排第一，《姜子牙》排第二，第三名往后則是《瘋狂動(dòng)物城》、《尋夢(mèng)環(huán)游記》、《神偷奶爸》、《功夫熊貓》，而之后才出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》的面孔，排在第七位。第八和第十分別是《冰雪奇緣》和《功夫熊貓2》，第九是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《熊出沒之原始時(shí)代》。從票房數(shù)據(jù)來看中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影最大的對(duì)手竟然是美國(guó)，而國(guó)內(nèi)能打的動(dòng)畫電影除了現(xiàn)象級(jí)的哪吒和《西游記之大圣歸來》，其他的沒有超過十部，然而憑借宣發(fā)、觀眾自我熱情等，中國(guó)本土動(dòng)畫電影總是能取得好成績(jī)，然而其背后國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影仍舊無力抗衡好萊塢，許多神話IP改編而成的動(dòng)畫電影除了套用相同名字和外表形象，其中的故事內(nèi)核少有源于中國(guó)神話體系。中國(guó)動(dòng)畫電影有一個(gè)特點(diǎn)是喜歡在傳統(tǒng)神話人物中加入新的東西，誠(chéng)然這樣子可以讓觀眾眼前一亮甚至能夠重新塑造出全新的形象，然而認(rèn)知的反差過于大也無法正確表現(xiàn)想表現(xiàn)的價(jià)值觀。當(dāng)然，中國(guó)動(dòng)畫電影也并不是沒有可取之處，總體來說前途是光明的，道路是曲折的，呈現(xiàn)螺旋式上升。《姜子牙》并不是失敗，而是一種不同的探索嘗試，只有進(jìn)行不同的探索嘗試才能找尋到真正適合的道路。中國(guó)觀眾對(duì)于好的動(dòng)畫電影具有極其強(qiáng)的渴望。相信《姜子牙》探索出的道路會(huì)為下一部作品的制作提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)，正如影片中姜子牙打破了天梯，走出了屬于自己的道路。 既然中國(guó)動(dòng)畫電影這條路， 那么就應(yīng)該懂得動(dòng)畫電影人的這種情懷，要懂得動(dòng)畫電影的發(fā)展歷程， 要把這幾十年來中國(guó)動(dòng)畫電影建立好的積累，好的口碑，好的信心鞏固下去。觀眾欣賞的水平逐漸在提高， 會(huì)去辨別什么是好，什么是壞，并且中國(guó)的動(dòng)畫電影還在一個(gè)初級(jí)階段，有很大提升空間，市場(chǎng)也有很大的空間。以后的市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰或末位淘汰。真是好電影，一定會(huì)得到觀眾和市場(chǎng)的認(rèn)可。

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作者簡(jiǎn)介：王鵬（1994—），男，碩士在讀，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。