魏曉亮

摘要：近年來，政論類紀(jì)錄片在政策支持和市場拓展方面都迎來了巨大利好，不僅得到了國家層面的政策保護(hù)，更是憑借主流話語的回歸贏得了市場認(rèn)可。作為政治傳播的重要路徑，主旋律紀(jì)錄片如何在紀(jì)錄新時代中國發(fā)展奮斗歷程的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化政治傳播效果，提高核心價(jià)值觀滲透力，同時創(chuàng)造良好的市場效應(yīng)，已成為新時代紀(jì)錄片轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。本文以《人間正道是滄?！芳o(jì)錄片為例，從三方面總結(jié)歸納了其成功經(jīng)驗(yàn)，希望能夠?yàn)閲鴥?nèi)同類紀(jì)錄片的制作傳播提供一定借鑒。

關(guān)鍵詞：《人間正道是滄?！?政論類紀(jì)錄片 政治傳播 輿論引導(dǎo)

近年來，隨著十九大獻(xiàn)禮系列片的推出，政論類新聞紀(jì)錄片通過主題宣傳、商業(yè)運(yùn)作、制作手法等方面的創(chuàng)新變革，成為輿論引導(dǎo)的全新利器，在國家形象塑造傳播、主流輿論引導(dǎo)建設(shè)方面發(fā)揮了重要作用。如《巡視利劍》，據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）電視劇收視率日排行榜顯示，其一經(jīng)播出就創(chuàng)下了1.05%的收視紀(jì)錄，還有《厲害了，我的國》紀(jì)錄片電影，據(jù)貓眼電影統(tǒng)計(jì)顯示，最終取得了4.67億元票房的好成績?？梢?，主旋律紀(jì)錄片已經(jīng)成為新時代政治傳播的拳頭文本，而如何以時代需求和市場需求為導(dǎo)向，打造符合受眾多元需求的精品紀(jì)錄片，就成為業(yè)內(nèi)外需要深入思考的課題。2019年3月，恰逢全國兩會期間，由湖南省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，芒果TV、湖南廣播電視臺都市頻道、人民日報(bào)客戶端聯(lián)合出品的新時代主旋律大片《我愛你，中國》第三季《人間正道是滄?！?，在芒果TV網(wǎng)絡(luò)首播，湖南衛(wèi)視和湖南都市頻道跟進(jìn)播出，在“2019網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典”上榮獲2019年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的獎項(xiàng)，贏得了廣大受眾的認(rèn)可與好評。紀(jì)錄片講述了7位建設(shè)者“用我涓流振興中華”，奮斗于無聲處的感人故事，生動呈現(xiàn)他們在職業(yè)生涯中攻堅(jiān)克難、無私奉獻(xiàn)的實(shí)踐。這是一次臺網(wǎng)聯(lián)動傳播的成功案例，也是響應(yīng)習(xí)近平總書記講話內(nèi)容的重要嘗試，在敘事模式、表現(xiàn)手法、傳播渠道等方面都具有非常重要的學(xué)習(xí)意義。

一、聚力切口，從個人、家庭講述中國奮斗史

政論類紀(jì)錄片如何打破傳統(tǒng)嚴(yán)肅題材、宏觀視角的局限，以個人、家庭為切入口，以小博大地進(jìn)行敘事，以增進(jìn)受眾貼合性，無疑是決定其能否成功的重要因素，《人間正道是滄桑》在這方面做得就十分到位。

1.時代匠人也是普通人。《我愛你，中國》第三季《人間正道是滄桑》著力表現(xiàn)新時代奮斗者甘于寂寞、艱苦奮斗的奉獻(xiàn)精神。第一集《禹代林·叫你一聲“感禹啦”》講述了禹代林長年獨(dú)自駐扎西藏農(nóng)村培育青稞的故事。在節(jié)目中，觀眾同樣能夠看到這位不同尋常的堅(jiān)守者普通的一面。例如，勞累一天后的禹代林并沒有馬上休息，而是在西藏農(nóng)村的宿舍區(qū)四處尋找無線網(wǎng)絡(luò)信號，當(dāng)他在視頻通話中聽到兒子的問候“爸，你們那邊天氣怎么樣”時，瞬間綻放出的笑容似乎可以拂去一天的疲勞。第五集《陸建新·“壯志是摩云”》中，孤身在工地的陸建新，使用的水壺已有銹跡卻視若珍寶，因?yàn)槟鞘桥畠禾匾馑退亩Y物，讓他多喝水。對家人的思念和珍視，拉近了觀眾與紀(jì)錄片主人公的距離。雖然他們在祖國最偏遠(yuǎn)艱難的地方做著對于普通人來說很陌生的工作，但是當(dāng)他們回歸到個人的時候仍然是一個親切又可愛的普通人。

2.每一個主人公都是一個群體、一個行業(yè)的代言人。影片以小見大，通過幾個具有代表性的主人公講述了幾個群體、幾個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與生活現(xiàn)狀。青稞栽培專家禹代林代表的是一批扎根偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)牧科研人員；石海林代表著奮斗在大型客機(jī)制造一線的年輕人；彭祥華代表的是鐵路工作者；甄威代表藏區(qū)的國網(wǎng)電力工作者，他們是在高原上取光點(diǎn)亮萬家燈火的人；陸建新代表的是中國建筑工作者；姚明代表著中國能源化工行業(yè)的奮斗者；王志剛代表著新能源行業(yè)的開拓者們。這些人在祖國的不同地區(qū)從事著不同的工作，但是他們也有著共同的地方——在祖國最偏遠(yuǎn)的地方，同惡劣的自然環(huán)境做斗爭，投身于祖國最重要的產(chǎn)業(yè)之中，用自己的光和熱，默默地為中國的建設(shè)添磚加瓦，用自己的勤勞奉獻(xiàn)踐行中國夢。

3.每一個中國人都是中國夢的踐行者。影片從7位奮戰(zhàn)在一線的中國工匠切入“全國一盤棋，共筑中國夢”的主題。他們是實(shí)現(xiàn)新中國偉大復(fù)興的先行者，也是普通的中國人。每一個普通中國人在各自的崗位上做好自己的工作，他們便都是中國夢的奮斗者。習(xí)近平總書記在2017年新年賀詞中講到：“大家擼起袖子加油干”。這個“加油干”就是我們每個人把那些小目標(biāo)一個一個干好，心底的大目標(biāo)就能一點(diǎn)一點(diǎn)地實(shí)現(xiàn)。正因?yàn)榇蠹叶荚诩佑透桑员舜酥g的交流才有共鳴?！段覑勰?，中國》第三季《人間正道是滄?！愤@樣的紀(jì)錄片為觀眾講述了一群具有工匠精神的中國人為中國夢而不懈奮斗的故事。普通人應(yīng)該從影片中吸收能量和力量，用他們的精神激勵自己頑強(qiáng)拼搏，在自己的崗位上踐行工匠精神，做新時代中國夢的奮斗者。

二、聚力敘事，恢弘大氣地講述家國大事

對于任何節(jié)目來講，敘事結(jié)構(gòu)、敘事方式都是其能取得成功的關(guān)鍵因素，尤其是政論類節(jié)目，如何對宏大主題進(jìn)行大眾化、趣味化敘事，以吸引受眾關(guān)注，達(dá)到預(yù)期傳播效果，無疑是重中之重，《人間正道是滄?！诽峁┝肆己梅妒健?/p>

1.畫風(fēng)恢弘大氣，帶給觀眾良好的觀看體驗(yàn)。該片運(yùn)用了多種拍攝手段展現(xiàn)故事的不同環(huán)境，影片清新自然，畫風(fēng)靈動。紀(jì)錄片運(yùn)用了大量的景物鏡頭和俯拍鏡頭，展現(xiàn)了祖國的大好河山，也奠定了紀(jì)錄片恢弘、大氣的敘事基調(diào)。紀(jì)錄片的前幾集開篇分別選用了西藏日喀則、云南勐臘、西藏業(yè)拉山等地的大全景鏡頭，描繪了祖國恢弘壯觀的山河景象，讓觀眾神清氣爽，一瞬間竟然有點(diǎn)恍惚以為是旅游節(jié)目。在對許多大工程的敘事中，這些景物鏡頭的運(yùn)用和畫面、角度的選取體現(xiàn)出了大自然與人的和諧共處。鋼筋水泥的人類工程建筑沒有對大自然造成破壞，反而渾然一體，毫不違和。這也未嘗不是實(shí)現(xiàn)中國夢的一部分?？傊?，這樣的畫風(fēng)讓原本嚴(yán)肅的紀(jì)錄片題材看起來更加賞心悅目，沒有壓力感，易于觀賞和傳播。

2.巧妙運(yùn)用聲音元素。紀(jì)錄片作為一種視聽語言的表達(dá)，除了畫面能夠給人帶來最直接的感受，聲音同樣對敘事?lián)碛兄豢扇〈淖饔?。在第三集《彭祥華：甘向險(xiǎn)中行》一篇中，影片一開始便是幾聲炮響，隨著一聲聲的炮響，畫面有節(jié)奏地在云南密林的遠(yuǎn)景中切換。接著，隧道爆破現(xiàn)場安全員“放炮了，放炮了”的疏散呼號聲不斷回響，急促的腳步聲越來越密，尖銳刺耳的口哨聲越來越急，當(dāng)人們的緊張情緒被這些豐富而又嘈雜的聲音充分調(diào)動起來的時候，隧道內(nèi)爆破的悶響以及閃三下手電以告知成功的“咔噠”聲，讓成功后的喜悅替代了緊張感。正當(dāng)觀眾松了一口氣的時候，紀(jì)錄片里又響起了一個人沉悶、冗長的呼吸聲，配合緊張感十足的背景音樂，觀眾緊張的情緒又一次被調(diào)動起來。主人公出場了，他需要進(jìn)到隧道里面去排查可能存在的險(xiǎn)情，場面再次陷入緊張中。整個開篇不到2分鐘的時間里，運(yùn)用了大量的音效和現(xiàn)場聲音元素，對氛圍的渲染效果十分顯著，對于影片敘事起到了烘托氛圍的作用。同時，紀(jì)錄片的片尾曲純音樂《紅梅贊》緊扣主題，弘揚(yáng)了主人公們不懼惡劣的自然環(huán)境，與天斗、與地斗的大無畏樂觀精神。

3.紀(jì)錄片引入代際傳承的視角。紀(jì)錄片時刻將大國工匠職業(yè)精神需要世代相傳這一主題貫穿影片始終。助力C919飛上天空的“90后”石海林，他爺爺是參加過抗美援朝的老兵，一生都在關(guān)注和期待著國家航空事業(yè)的發(fā)展；他的父親是個軍事迷，他的軍事刊物便是石海林兒時的啟蒙讀物。爺爺和父親兩代人的夢想與期望深刻影響著石海林，也促使他最終選擇了航空事業(yè)。鐵路爆破專家彭祥林的父親是一名參與過修筑成昆鐵路的鐵道兵，他之所以走上了今天的職業(yè)道路，正是承載著父親的期望。如今，他的兒子也在他的激勵和影響下投身于鐵路系統(tǒng)，繼續(xù)完成和延續(xù)著幾代鐵路人的夢想。紀(jì)錄片通過幾個故事，真實(shí)地展現(xiàn)了中國夢作為一種精神力量在世世代代中國人心中留下的深刻影響，這也正是這部紀(jì)錄片所要表達(dá)的——中國夢，未來夢，需要一代代年輕人的傳承。

三、聚力聯(lián)動，高效立體講述主旋律故事

以傳播學(xué)理論來講，任何信息傳播行為的最終指向都是對受眾產(chǎn)生思想、行為方面的正向影響，以達(dá)成媒體、社會、個體的和諧共處，這就決定了傳播渠道、傳播手段的重要性。對于政論類節(jié)目來講，如何借助多媒體優(yōu)勢高效立體地講述主旋律故事自然也是其成功與否的關(guān)鍵。

1.先網(wǎng)后臺、網(wǎng)臺聯(lián)動。該片開創(chuàng)了紀(jì)錄片先網(wǎng)后臺播出的先河?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展以來，紀(jì)錄片從大眾媒介時代的電視傳播向電視臺、互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動播出的形式轉(zhuǎn)變。但是，電視傳播依然是主流的傳播渠道，一般的影視作品也會選擇先臺后網(wǎng)或者網(wǎng)臺同步的方式播出。該片選擇了先在網(wǎng)絡(luò)平臺播出，可以看出新時代網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性正在不斷攀升，同時也表明，紀(jì)錄片的教育功能正在向年輕群體傾斜。先網(wǎng)后臺、網(wǎng)臺聯(lián)動的傳播方式一方面在傳播渠道上涵蓋了省級衛(wèi)視和地面頻道，覆蓋了不同年齡段的受眾群；另一方面，在更垂直的青少年群體中產(chǎn)生重要的影響。中國夢是前進(jìn)中的夢想，是一代又一代中國人不斷努力的未來。今天祖國取得的成績是上一輩勤勞勇敢的中國人勇于實(shí)現(xiàn)夢想的結(jié)果，但是完成未來的中國夢，更需要當(dāng)代年輕人的傳承。所以，針對當(dāng)代年輕人的愛國教育和主流價(jià)值觀建設(shè)是媒體傳播的重要方向。

2.網(wǎng)臺互補(bǔ)，各有所長。該片一方面借助電視媒體渠道向更主流、更廣泛的受眾傳播；另一方面，將網(wǎng)絡(luò)平臺作為正片內(nèi)容以外的補(bǔ)充手段，為受眾提供電視上看不到的短視頻精彩花絮。這些花絮剪輯簡練，標(biāo)題靈動有趣，符合互聯(lián)網(wǎng)文化，緊跟時代脈搏。如標(biāo)題為《青稞專家禹代林的“賭約”》的片花，將獨(dú)特的藏地作物“青稞”和“賭約”一詞融入一個標(biāo)題之中，吸引年輕觀眾的關(guān)注。例如，標(biāo)題為《“吃得苦霸得蠻”的90后湖南伢子》片花具有很強(qiáng)的地域特點(diǎn)和群體特點(diǎn)，引用湖南方言既生動又形象，“90后”一詞又可以直接吸引“90后”群體和一部分關(guān)心、關(guān)注“90后”的人群。同時，這些片花的時長一般在三分鐘左右，簡單的內(nèi)容，便于碎片式傳播，更便于網(wǎng)民及時有效地互動分享。據(jù)全網(wǎng)播放平臺統(tǒng)計(jì)，開播以來，全片網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已超過3000萬，這充分說明觀眾對于節(jié)目內(nèi)容的認(rèn)可。

3.平臺選擇有針對性。2019年5月28日，第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都召開。在“2019網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典”上，該片榮獲2019年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的獎項(xiàng)，這是來自業(yè)內(nèi)各界對芒果TV的認(rèn)可。從該片對制作和播出平臺的選擇可以看出其傳播的針對性非常清晰。受眾方面，芒果TV用戶呈現(xiàn)出年輕化的顯著特征。根據(jù)艾瑞指數(shù)監(jiān)測，芒果TV超過七成的用戶分布在30歲以下，明顯高于行業(yè)平均水平。用戶規(guī)模、月活躍用戶數(shù)以及日均活躍用戶數(shù)不斷攀升。團(tuán)隊(duì)方面，芒果TV現(xiàn)有十余個自制團(tuán)隊(duì)，加上湖南臺三十余個團(tuán)隊(duì)，形成了完備的自制梯隊(duì)。內(nèi)容方面，芒果TV積極弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，2018年，芒果TV推出了《我的青春在絲路》《我愛你，中國》《不負(fù)青春不負(fù)村》《四十年四十村》《此間的奮斗》《中國出了個毛澤東·故園長歌》等主旋律優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2019年適逢新中國成立70周年，也是決勝全面建成小康社會的關(guān)鍵之年，《我愛你，中國》第三季《人間正道是滄桑》聚焦勇于探索、甘于奉獻(xiàn)的建設(shè)者，用榜樣的力量激勵更多年輕人用汗水澆筑偉大復(fù)興的中國夢，是網(wǎng)絡(luò)視聽獻(xiàn)禮祖國的匠心之作。網(wǎng)生代（網(wǎng)絡(luò)生存的一代），作為未來踐行中國夢的核心力量，《我愛你，中國》第三季《人間正道是滄?！酚酶踊ヂ?lián)網(wǎng)化的制作和傳播方式為他們傳遞了一個強(qiáng)烈的信號——中華民族是具有勇于探索、無私奉獻(xiàn)、頑強(qiáng)拼搏精神的民族。

作者單位 武漢音樂學(xué)院

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