【摘要】地方圖書(shū)館作為現(xiàn)階段我國(guó)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體，應(yīng)積極構(gòu)建文產(chǎn)品創(chuàng)新思維，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)知識(shí)供給向多元文化服務(wù)的職能轉(zhuǎn)變。文章以地方圖書(shū)館特色主題文創(chuàng)產(chǎn)品為研究對(duì)象，結(jié)合大量實(shí)踐案例對(duì)其開(kāi)發(fā)和推廣經(jīng)驗(yàn)予以總結(jié)，以期為地方圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品事業(yè)發(fā)展提供有益啟示，在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的同時(shí)，促進(jìn)地方文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】地方圖書(shū)館;文創(chuàng)產(chǎn)品;開(kāi)發(fā);推廣

【作者單位】李進(jìn)，遼寧工程技術(shù)大學(xué)工商管理學(xué)院，遼寧何氏醫(yī)學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G252 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.22.025

繼2013年12月30日習(xí)近平總書(shū)記在十八屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)”后，2016年5月1日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，并指出文化文物單位應(yīng)充分調(diào)動(dòng)文創(chuàng)積極性，圍繞多元形式、鮮明特色、創(chuàng)意內(nèi)容、品牌優(yōu)勢(shì)構(gòu)建新時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣體系，滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化物質(zhì)需求和精神文化需求[1]。在此基礎(chǔ)上，2017年7月，文化和旅游部在全國(guó)154家文化文物單位中確定了37家省級(jí)、副省級(jí)公共圖書(shū)館為文創(chuàng)試點(diǎn)單位，以期在政策引導(dǎo)、社會(huì)力量參與下推動(dòng)地方圖書(shū)館文創(chuàng)事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。同年，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布了《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄》，指出數(shù)字文化創(chuàng)意活動(dòng)作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向之一，理應(yīng)通過(guò)技術(shù)賦能和數(shù)字化開(kāi)發(fā)促進(jìn)以圖書(shū)館為代表的重點(diǎn)文化機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)從知識(shí)供給到文化服務(wù)的職能轉(zhuǎn)變，這與《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出的“形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進(jìn)、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局”目標(biāo)相契合。文章以地方圖書(shū)館主題文創(chuàng)活動(dòng)為研究點(diǎn)，深入探究其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣策略，以期為新時(shí)代地方圖書(shū)館和文創(chuàng)事業(yè)雙贏發(fā)展提供有益啟示。

一、從知識(shí)供給到文化服務(wù)：文創(chuàng)背景下的圖書(shū)館職能拓展

文創(chuàng)背景下，圖書(shū)館作為社會(huì)公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的代表，理應(yīng)根據(jù)現(xiàn)實(shí)需要適時(shí)拓展服務(wù)職能，逐步從傳統(tǒng)的知識(shí)供給過(guò)渡為多元文化服務(wù)，為社會(huì)文明建設(shè)與文化傳播提供全方位保障，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

首先，從知識(shí)供給到文化服務(wù)的職能拓展是圖書(shū)館服務(wù)國(guó)家、社會(huì)及人民現(xiàn)實(shí)發(fā)展需求的必然趨勢(shì)。圖書(shū)館作為保存文化財(cái)富的機(jī)構(gòu)，擔(dān)負(fù)著知識(shí)供給的基礎(chǔ)任務(wù)。自周代起，我國(guó)便出現(xiàn)了圖書(shū)館雛形，即盟府，建立盟府的主要目的是保存盟約、圖籍、檔案等與皇室有關(guān)的資料。《史記》中有“周守藏室之史也”的記載，可見(jiàn)藏書(shū)是古代圖書(shū)館的主要職能，但這一時(shí)期的圖書(shū)館主要服務(wù)于皇室階層，并未對(duì)社會(huì)大眾開(kāi)放。1907年，江南圖書(shū)館正式創(chuàng)辦，是我國(guó)第一所真正意義上的大眾圖書(shū)館，它的誕生與后續(xù)的發(fā)展對(duì)啟迪民智、提升國(guó)民文化素質(zhì)起到了重要作用。1949年后，我國(guó)圖書(shū)館事業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的實(shí)踐與積累，在文化典籍收藏、信息資源保存、社會(huì)公共教育等方面實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，逐漸形成以知識(shí)供給為主體的多元化發(fā)展趨勢(shì)。近幾年，在《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)若干意見(jiàn)的通知》《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄》等系列政策的引導(dǎo)下，依托博物館、圖書(shū)館等文化文物單位館藏資源推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)成為必然趨勢(shì)，圖書(shū)館界也不斷響應(yīng)國(guó)家政策，積極參與文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣，取得了喜人成績(jī)，如國(guó)家圖書(shū)館的《慶賞升平》衍生品、四川省圖書(shū)館的“杜甫與熊貓”以及湖南省圖書(shū)館的“陶童”等。在此背景下，地方圖書(shū)館必須深度拓展服務(wù)職能，通過(guò)技術(shù)賦能、跨界聯(lián)動(dòng)、深度發(fā)掘和文化創(chuàng)新充分發(fā)揮文化服務(wù)的引導(dǎo)及示范作用，助力我國(guó)文創(chuàng)事業(yè)全面發(fā)展。

其次，從知識(shí)供給到文化服務(wù)的職能拓展是圖書(shū)館業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)條件。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。數(shù)字文創(chuàng)、新文創(chuàng)等概念的提出與實(shí)踐對(duì)各文化文物單位開(kāi)發(fā)與推廣文創(chuàng)產(chǎn)品起到了重要的促進(jìn)作用，是其行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心動(dòng)力。隨著2016年國(guó)家扶持政策的出臺(tái)，我國(guó)圖書(shū)館界開(kāi)始掀起文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣的熱潮;2017年，全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟成立;2018年，中國(guó)圖書(shū)館舉辦“全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品精品展”，國(guó)家圖書(shū)館與聯(lián)盟成員館共計(jì)展出500多種圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品;2019年，圍繞“新文創(chuàng) 新閱讀”主題，國(guó)家圖書(shū)館與天貓新文創(chuàng)等多個(gè)品牌跨界合作，推出各式聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品;2020年上半年，陜西、安徽、湖南、廣西等區(qū)域圖書(shū)館特色主題文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮。這不僅說(shuō)明我國(guó)圖書(shū)館文創(chuàng)事業(yè)正邁入發(fā)展快車道，還表明文創(chuàng)開(kāi)發(fā)與推廣為圖書(shū)館行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)籌提升起到了重要的推動(dòng)作用。作為收集、整理、保存與傳播人類文化的公共機(jī)構(gòu)，圖書(shū)館具有豐富的內(nèi)容資源和品牌效力，因此在政策引導(dǎo)、技術(shù)賦能作用下快速成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要窗口，不僅增進(jìn)了用戶與圖書(shū)館的互動(dòng)交流，還能延伸圖書(shū)館的服務(wù)職能，從而實(shí)現(xiàn)新時(shí)代、新形勢(shì)下的創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)。

二、地方圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策略

無(wú)論是知識(shí)供給下的閱讀活動(dòng)，還是文化服務(wù)下的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，地方圖書(shū)館都應(yīng)講好故事，激發(fā)用戶獲取知識(shí)的需求，促進(jìn)社會(huì)公眾主動(dòng)了解創(chuàng)意文化，推動(dòng)地方圖書(shū)館及區(qū)域文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展。

1.立足特色館藏資源，深挖優(yōu)秀文化內(nèi)涵

習(xí)近平總書(shū)記黨的十九大報(bào)告中指出：“要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新?！盵3]地方圖書(shū)館作為區(qū)域文化的儲(chǔ)存機(jī)構(gòu)之一，應(yīng)系統(tǒng)梳理和深度挖掘特色館藏資源，觸發(fā)創(chuàng)新點(diǎn)，以極具文化內(nèi)涵和特色價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)新時(shí)代中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

首先，地方圖書(shū)館應(yīng)立足于古籍、線裝書(shū)、手稿、字畫(huà)等特色館藏資源，通過(guò)分類整理和策劃評(píng)估，建立專門的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)部門，全方位地進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的深度研發(fā)。如廣東省立中山圖書(shū)館推出的“清末民初畫(huà)報(bào)中的廣東”布藝錢包、寧波市圖書(shū)館推出的“閱讀地圖”、湖南圖書(shū)館推出的“十大館藏字畫(huà)高仿”——《徐悲鴻雙馬圖軸》《齊白石壽字八仙圖軸》、吉林省圖書(shū)館出品的《谷園印譜》抱枕等。

其次，地方圖書(shū)館應(yīng)積極引入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗文化等區(qū)域特色資源，以資源共建共享促進(jìn)自身發(fā)展和地方傳統(tǒng)文化保護(hù)工作。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民俗文化是凝聚群體認(rèn)同感的有效載體，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中極具代表性的客觀存在。為此，地方圖書(shū)館可與區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人或民俗文化代表者聯(lián)合進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，如方言、民歌、曲藝等，實(shí)現(xiàn)地方文化的活態(tài)運(yùn)用。如鄭州圖書(shū)館邀請(qǐng)地方非遺保護(hù)項(xiàng)目“開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)年畫(huà)”的傳承人任鶴林先生共同聯(lián)合推出方言明信片、木板年畫(huà)掛飾等文創(chuàng)產(chǎn)品。

2.創(chuàng)新融合新興技術(shù)，開(kāi)發(fā)多樣產(chǎn)品類型

2017年，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄》，明確規(guī)定了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中數(shù)字文化創(chuàng)意活動(dòng)、設(shè)計(jì)服務(wù)、數(shù)字創(chuàng)意與融合服務(wù)的具體內(nèi)容?？梢?jiàn)，數(shù)字文創(chuàng)將成為未來(lái)圖書(shū)館發(fā)展的主要趨勢(shì)?；诖耍胤綀D書(shū)館應(yīng)積極探索數(shù)字文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)路徑，創(chuàng)新融合新興技術(shù)，加速多樣文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣。在新興技術(shù)的作用下，地方圖書(shū)館除了推出文創(chuàng)實(shí)體產(chǎn)品，還開(kāi)發(fā)了系列虛擬服務(wù)產(chǎn)品，如西藏圖書(shū)館舉辦的“VR誦經(jīng)典”活動(dòng)、河南省圖書(shū)館開(kāi)發(fā)的“讀書(shū)與探索——從圖書(shū)館出發(fā)看世界”文創(chuàng)旅游項(xiàng)目等，通過(guò)“圖書(shū)館+活動(dòng)”“圖書(shū)館+旅游”等模式實(shí)現(xiàn)了文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的多元化、立體化，滿足了用戶體驗(yàn)需求，增強(qiáng)了地方圖書(shū)館文創(chuàng)的實(shí)用價(jià)值和社會(huì)效益。在產(chǎn)品類型層面，依附于社交媒體渠道、先進(jìn)制作技術(shù)和多元文化創(chuàng)意，地方圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品類型現(xiàn)已包含日常生活類（抱枕、茶盞、筆記本等），娛樂(lè)休閑類（武漢大學(xué)圖書(shū)館開(kāi)發(fā)的《拯救小布》游戲，山東省圖書(shū)館制作的傳統(tǒng)手工藝、美食宣傳視頻等）和教育類等產(chǎn)品，并通過(guò)抖音、微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)與用戶互動(dòng)，形成一條閉合的圖書(shū)館數(shù)字文創(chuàng)開(kāi)發(fā)生態(tài)鏈。

3.推動(dòng)跨界協(xié)同合作，打造多元文創(chuàng)品牌

2016年5月，文化和旅游部等部門印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》中指出，我國(guó)政府對(duì)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)采取鼓勵(lì)眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌的態(tài)度，強(qiáng)調(diào)以創(chuàng)新創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)力，以企業(yè)為主體，引導(dǎo)社會(huì)多元力量廣泛參與，以跨界協(xié)同合作推動(dòng)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，打造優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)品牌。圖書(shū)館跨界協(xié)同的合作模式不僅有利于融合社會(huì)多元力量，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，還能有效縮減開(kāi)發(fā)成本，拓寬推廣路徑，實(shí)現(xiàn)互利共贏目標(biāo)。新文創(chuàng)背景下，地方圖書(shū)館應(yīng)立足資源優(yōu)勢(shì)，借助多方社會(huì)力量實(shí)現(xiàn)跨界協(xié)同合作，將文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)鏈延伸為IP產(chǎn)業(yè)鏈，在持續(xù)為自身發(fā)展蓄能的同時(shí)，以多重產(chǎn)品服務(wù)滿足市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展目標(biāo)。

三、地方圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣路徑

圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品是基于其資源、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，歷經(jīng)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化形成的具有知識(shí)文化體驗(yàn)的高附加值產(chǎn)品，如果說(shuō)開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)決定了文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值的高低，那么宣傳與推廣則決定了該產(chǎn)品能有效滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的目標(biāo)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，地方圖書(shū)館應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、社交媒體、線下活動(dòng)四個(gè)方面積極建構(gòu)推廣路徑，以推動(dòng)圖書(shū)館文創(chuàng)事業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。

1.互聯(lián)網(wǎng)推廣

根據(jù)第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.04億，其中，三四線城市的下沉市場(chǎng)有6.7億的用戶體量。這說(shuō)明作為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的用戶群體，網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)潛力，地方圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳推廣不僅要注重本館用戶群體，還要高效利用互聯(lián)網(wǎng)向網(wǎng)民積極推廣。

首先，地方圖書(shū)館應(yīng)在官網(wǎng)上宣傳和推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，以專欄的形式，通過(guò)音、視、圖、文內(nèi)容載體生動(dòng)形象地展示圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品特色，引起消費(fèi)者的購(gòu)買興趣。如云南省圖書(shū)館在官網(wǎng)上開(kāi)辟文創(chuàng)專欄，對(duì)《滇南草本》、二十四節(jié)氣茶盞等產(chǎn)品進(jìn)行功能簡(jiǎn)介，并附帶購(gòu)買鏈接，以此吸引用戶消費(fèi)。

其次，利用互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的廣泛推廣。如國(guó)家圖書(shū)館與阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室合作開(kāi)發(fā)的“翰香書(shū)墨”便捷式智能文具盒上附帶有掃描字帖，用戶通過(guò)智能手機(jī)“掃一掃”便可觀看名家示范書(shū)寫(xiě)短視頻，產(chǎn)品增值得以實(shí)現(xiàn)。地方圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)積極融合互聯(lián)網(wǎng)推廣思維，提高受眾接觸面，以此提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)。

2.電子商務(wù)推廣

截至2019年12月31日，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)年交易規(guī)模已達(dá)10.63萬(wàn)億元，用戶規(guī)模超7.1億，其中，年輕群體是消費(fèi)主力軍?；诖耍瑘D書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳推廣要及時(shí)更新思維理念，主動(dòng)迎合年輕人的消費(fèi)需求，以電子商務(wù)平臺(tái)加速文創(chuàng)產(chǎn)品推廣[5]。在這方面，最具代表性的是國(guó)家圖書(shū)館，其不僅開(kāi)設(shè)了實(shí)體商店——“文創(chuàng)藝術(shù)品商店”，還開(kāi)通了“國(guó)圖旺店”淘寶店鋪。2019年1月，國(guó)家圖書(shū)館率領(lǐng)全國(guó)圖書(shū)館文創(chuàng)聯(lián)盟正式入駐天貓旗艦店;2019年6月，國(guó)家圖書(shū)館攜手天貓新文創(chuàng)推出了“新文創(chuàng)、新閱讀”系列活動(dòng)，并簽訂“文學(xué)跨界衍生品”合作，打造了20組跨界文創(chuàng)產(chǎn)品，成功掀起一股“新國(guó)潮”風(fēng)尚。根據(jù)《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，2019年，我國(guó)各地圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣呈井噴態(tài)勢(shì)，甚至形成以國(guó)家圖書(shū)館為主要引導(dǎo)，各省、市和高校圖書(shū)館積極參與的文創(chuàng)梯隊(duì)。

3.社交媒體推廣

截至2020年3月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)8.97億，除微信、微博等社交通訊媒體外，諸如抖音、快手等社交短視頻平臺(tái)近兩年也成為眾多網(wǎng)民的聚集地和信息交流圈。在此基礎(chǔ)上，利用社交媒體推廣地方圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)成為重要渠道之一。

首先，利用微博、微信等社交媒體平臺(tái)推廣圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)。2020年4月，山東省圖書(shū)館以傳統(tǒng)手工藝、紅色旅游、地方美食為主題開(kāi)展了“齊魯文化旅游資源新媒體推廣”活動(dòng)，在新浪微博及微信公眾號(hào)上面向廣大網(wǎng)友征集文創(chuàng)作品，一時(shí)間引起了大量網(wǎng)友的關(guān)注和熱議。

其次，通過(guò)抖音、快手等短視頻社交平臺(tái)推廣圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)?！吨袊?guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）》指出，“5G+”時(shí)代，短視頻和直播賽道紅利顯著，成為視覺(jué)經(jīng)濟(jì)的“超級(jí)風(fēng)口”?；诖?，2019年底，南京金陵圖書(shū)館推出首支文創(chuàng)專題宣傳片《文創(chuàng)金陵》，該片在抖音、快手等各大平臺(tái)上迅速引起圍觀，上線兩天播放量突破10萬(wàn)次。社交媒體作為當(dāng)代年輕受眾群體最常用的交流載體，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力，能快速賦予圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品新的生命力，受到年輕群體的喜愛(ài)。

4.線下活動(dòng)推廣

近年來(lái)，隨著圖書(shū)館文創(chuàng)事業(yè)的快速發(fā)展，各類線下的推廣活動(dòng)層出不窮，成為地方圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)的重要舉措。2020年8月，寧波海曙區(qū)圖書(shū)館攜手非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館開(kāi)啟了一場(chǎng)別開(kāi)生面的文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)盛事。在新興技術(shù)賦能下，各類圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品搭配非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素為用戶打造了一場(chǎng)前所未有的新奇體驗(yàn)，迅速成為“網(wǎng)紅打卡地”。除了舉辦活動(dòng)、展覽會(huì)，部分地方圖書(shū)館還結(jié)合文旅融合發(fā)展思維，推出了“文創(chuàng)+旅游”項(xiàng)目，如河南省圖書(shū)館打造的“讀書(shū)與探索——從圖書(shū)館出發(fā)看世界”文創(chuàng)研學(xué)旅行項(xiàng)目，將圖書(shū)館館藏、區(qū)域文化等資源整合重塑，不僅推出了一系列豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品及服務(wù)，還有效推動(dòng)了文旅事業(yè)新發(fā)展，成為地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

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