文/王軼洋

引導(dǎo)更多民眾參與到群眾文化活動中，并使他們對其產(chǎn)生持續(xù)的關(guān)注度與參與度，是打造群眾文化品牌的基礎(chǔ)。而在具體策劃與實施過程中，應(yīng)堅持以質(zhì)量為先，建立正確的群眾文化品牌意識。并根據(jù)當(dāng)前廣大群眾的主流意識形態(tài)、以及當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)特色，制定更具有時代性、價值導(dǎo)向的特色群眾文化活動，展現(xiàn)其與眾不同的文化魅力。并能樹立創(chuàng)新意識，與時俱進，對傳統(tǒng)群眾活動賦予新的文化底蘊，吸引更多的人參與其中，形成更大的正向社會影響力，進而打造優(yōu)秀的群眾文化品牌，帶給人們更新、更富有創(chuàng)意的民間活動。

群眾文化品牌的建立，可在一定程度上引領(lǐng)人們的價值觀。而所謂的群眾文化，顧名思義，來自于群眾生活當(dāng)中方方面面，是在社會的發(fā)展進程中，對普通民眾生活的精華總結(jié)。伴隨社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們精神的享受需求逐漸增強，而群眾文化就是基于滿足群眾自身需求基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，屬民間自發(fā)的文化交流活動，對社會的發(fā)展具有重要的作用。而基于這種背景下形成的文化，必然帶有民眾思維的價值觀，代表更多群眾的喜好與審美標(biāo)準(zhǔn)。因此在當(dāng)前社會的發(fā)展趨勢下，應(yīng)對群眾文化品牌的建立進行深度思考。并結(jié)合現(xiàn)代思維理念，運用有效措施，打造優(yōu)秀的群眾文化品牌，使其展現(xiàn)特色的文化魅力。不僅使更多的人感受到不同的藝術(shù)魅力，還可使人們的思想獲得凈化。

堅持以質(zhì)量為先，建立正確群眾文化品牌意識

文化可使人們的思想更堅強，向人們提供豐潤的道德滋養(yǎng)，更是一個國家的靈魂。而群眾文化活動，更是對廣大基層群眾的意識形態(tài)的彰顯，具有一定的常規(guī)性。相較其他文化，群眾文化品牌的建立應(yīng)更多尊重普通民眾的喜好，更加的接地氣，這樣才可獲得人們更大的認可與贊譽。但在實際群眾文化品牌建立過程中，應(yīng)堅持以質(zhì)量為先。迎合大眾口味，只是為了可更好滿足更多人的精神需求，但并不能無界限的完全流俗于群眾文化。因此，項目參與人員應(yīng)建立正確的群眾文化品牌意識，并以此為出發(fā)點，合理打造群眾文化品牌。使廣大人民群眾獲得精神享受的過程中，更可有效引導(dǎo)他們的審美價值，帶給他們更積極的生活態(tài)度，并不斷提升他們的藝術(shù)品位。而各地方在開展群眾文化活動過程中，應(yīng)結(jié)合當(dāng)前社會的發(fā)展趨勢，順勢而為，不斷提升群眾文化需求，建立群眾文化活動時，應(yīng)避免過多停留在過去的展現(xiàn)形式上。應(yīng)建立更強的群眾文化品牌意識。并根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕厣?，積極整合各文化機構(gòu)與組織，形成規(guī)模，并加強宣傳力度，造成聲勢，使更多的民眾積極的參與其中，形成正向的社會影響力。創(chuàng)建、組織群眾文化活動過程中，嚴格依據(jù)以質(zhì)量為先的打造原則，不僅要滿足群眾需求，更要體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣幕攘?。并能?jīng)受市場與時間的考驗，使之成為地方文化標(biāo)志，切實發(fā)揮其品牌的作用與價值。同時，打造優(yōu)質(zhì)的群眾文化品牌，應(yīng)獲得更多民眾的認可與參與。并在此基礎(chǔ)上起到引領(lǐng)思想的作用，使參與其中的人們不斷獲得思想的啟發(fā)與心靈的洗滌，從而，有效彰顯其群眾文化品牌的巨大魅力。

堅持與時俱進，實現(xiàn)創(chuàng)新性建設(shè)目標(biāo)

打造群眾文化品牌，是動態(tài)發(fā)展的過程，且具有一定的社會意義與實踐性。特別是民間藝術(shù)活動，具有深厚的群眾基礎(chǔ)，從其本質(zhì)上可更容易獲得關(guān)注。但也會因太過于喜聞樂見，使一部分人逐漸對其失去興趣與吸引力，降低民眾的參與熱情。因此，在打造群眾文化品牌過程中，應(yīng)在內(nèi)容與形式上不斷進行創(chuàng)新，從而不斷豐富其文化內(nèi)容，激發(fā)廣大人民群眾更大的熱情，令他們能對其產(chǎn)生持續(xù)性的關(guān)注度與參與度。群眾文化品牌的建立，不應(yīng)跟風(fēng)復(fù)制。應(yīng)根據(jù)社會的發(fā)展趨勢，以及人們新的精神訴求，不斷進行完善，并能與時俱進，勇于創(chuàng)新，使其更具特色，不斷彰顯其藝術(shù)魅力。項目負責(zé)人在打造群眾文化品牌過程中，應(yīng)根據(jù)相應(yīng)的活動項目與不同的活動形式，有效融入新的文化與潮流，賦予其更具創(chuàng)意的特色文化內(nèi)涵，帶給人們更新的精神體驗與視覺欣賞。與此同時，新時代、新的文化背景下，應(yīng)充分借助新媒體等傳播工具，開展線上與線下同步活動。并利用微博、火山小視頻等不同的傳播途徑，加大宣傳力度、擴大活動范圍，令不同地域的人們在線上參與到群眾文化活動過程中來，使更多的人了解其文化品牌，令更多的人獲得機會感受這獨特的文化魅力。打造群眾文化品牌過程中，在保證其質(zhì)量的基礎(chǔ)上，應(yīng)有效運用多方渠道，創(chuàng)建更大的群眾基礎(chǔ)，凝聚更多民眾的思想意識，并獲得他們高度的認可與喜愛，這樣才可不斷形成強烈的品牌意識，使他們能更自覺的參與其中，并有效傳播，展現(xiàn)其特色文化魅力。

總之，群眾文化活動是基于民眾的喜好與精神追求，逐漸建立起來屬于普通大眾的民間活動，具有一定的群眾基礎(chǔ)。但若想打造使其成為優(yōu)秀的文化品牌，僅是依靠傳統(tǒng)的內(nèi)容、形式進行建設(shè)與宣傳的話，是遠遠不夠的。

項目負責(zé)人應(yīng)充分重視時代的發(fā)展特征，深入了解更加廣泛人群的需求。既要滿足當(dāng)?shù)厝说木裨V求，還要能吸引區(qū)域以外民眾的關(guān)注。對內(nèi)具有強烈的凝聚力、認同感，對外產(chǎn)生較強的吸引力，從而向更多人展現(xiàn)其獨特的藝術(shù)魅力，有效打造群眾文化品牌。