文/李潔 伍頂

本文立足于在新時代背景下，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的新思路探討，并結(jié)合當前我國企業(yè)市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀，分析出在新時期發(fā)展中，大多數(shù)企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略仍存有諸多不足。其中包括市場營銷缺乏創(chuàng)新意識、缺少綜合型營銷創(chuàng)新人才等。因此，為完善企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中存在的不足等問題，保障企業(yè)在新時期發(fā)展中可持續(xù)性發(fā)展，為其提供具有針對性、科學性、合理性的有效策略。

隨著當前我國市場經(jīng)濟飛速發(fā)展，為企業(yè)市場營銷帶來一定給予的同時，也帶來較高的挑戰(zhàn)，并直接影響著企業(yè)未來發(fā)展的穩(wěn)定性。因此，我國積極推行新時代戰(zhàn)略，積極創(chuàng)新和調(diào)整當前企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，為企業(yè)在競爭激烈的市場經(jīng)濟中提供發(fā)展空間。

目前我國企業(yè)市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀

（一）市場營銷缺乏創(chuàng)新意識

在當前新時期快速發(fā)展過程中，我國大多數(shù)企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略都存在部分問題，導致企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略無法滿足新時期發(fā)展需求，并在一定程度上限制企業(yè)市場營銷的順利發(fā)展。其中，市場營銷理念單一，思想觀念保守，便是阻礙企業(yè)市場營銷現(xiàn)代化發(fā)展的關鍵問題之一。在傳統(tǒng)企業(yè)市場營銷觀念中，相關工作者通常會認為，營銷僅僅只是對企業(yè)名下所屬產(chǎn)品推廣和銷售，而對市場營銷的核心理念缺乏完整的認識。在這種營銷理念中，不僅營銷企業(yè)正常發(fā)展，還在一定程度上降低企業(yè)市場營銷競爭力。

（二）缺少綜合性營銷創(chuàng)新人才

隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)市場營銷為在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地，在制定市場營銷戰(zhàn)略時，普遍只重視應如何獲取更多經(jīng)濟利益，而忽略對綜合型創(chuàng)新人才隊伍的資金投入。同時，部分企業(yè)為維持公司平穩(wěn)發(fā)展，在規(guī)劃市場營銷戰(zhàn)略時，僅注重當前經(jīng)濟利益，而忽略對企業(yè)市場營銷長遠發(fā)展的規(guī)劃，整體性考慮不充足，無法保障企業(yè)市場營銷很好的適應當前新時期發(fā)展。此外，由于目前企業(yè)市場營銷在發(fā)展過程中，呈現(xiàn)“重利益，輕人才”的發(fā)展局面，極少會對企業(yè)內(nèi)部人才培訓投入大量資金。導致企業(yè)內(nèi)部人才雖具備較高的專業(yè)水平與專業(yè)能力，但由于缺乏定期的培訓與技術(shù)更新，使其自身具備的專業(yè)水平與觀念無法滿足新時代發(fā)展需求，從而降低企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)揮效率。

新時代背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路探討

（一）增強市場營銷模式創(chuàng)新意識

企業(yè)為更好地促進市場營銷經(jīng)濟快速發(fā)展，在規(guī)劃企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略過程中，應積極搭建市場營銷新時代戰(zhàn)略，積極改變以往傳統(tǒng)營銷理念，并積極將其落實到實際市場營銷戰(zhàn)略當中，有利于促進企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的有效改革。同時，在新時代背景下，相關企業(yè)在規(guī)劃市場營銷戰(zhàn)略時，不僅要注重對企業(yè)銷售產(chǎn)品質(zhì)量的考察，還應當加強企業(yè)銷售產(chǎn)品的服務水平，積極完善傳統(tǒng)市場營銷戰(zhàn)略中存在的不足。此外，企業(yè)應不斷增強市場營銷模式創(chuàng)造意識，學會借助自身產(chǎn)品特色優(yōu)勢、價格優(yōu)勢、服務優(yōu)勢，保障企業(yè)市場營銷能夠在競爭激烈的市場經(jīng)濟中站穩(wěn)腳步，并實現(xiàn)企業(yè)在發(fā)展中獲利。

（二）加強建設市場營銷人才隊伍

在新時代背景下創(chuàng)新企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，相關企業(yè)可從建設綜合型創(chuàng)新人才營銷隊伍方面著手，有利于提升企業(yè)市場競爭能力。首先，相關企業(yè)可通過調(diào)整企業(yè)內(nèi)部員工福利和工作環(huán)境、待遇，進一步吸引專業(yè)人才目光，有利于企業(yè)引進更多專業(yè)性較強的營銷人才。其次，企業(yè)在引進專業(yè)人才的同時，還應重視對在職人員專業(yè)能力的培訓。在培訓過程中，相關企業(yè)應融入新時期發(fā)展對企業(yè)提出的相關要求，并引入新時代發(fā)展理念，在提高在職人員綜合素質(zhì)的同時，提升在職人員榮譽感與責任感。此外，構(gòu)建考核機制，定期考核、檢查市場營銷專業(yè)人才的營銷理念、營銷技術(shù)，也是確保企業(yè)市場營銷在新時期發(fā)展中，可持續(xù)性發(fā)展的重要手段之一。

（三）實施綠色營銷理念

創(chuàng)新企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，相關企業(yè)在重新規(guī)劃市場營銷戰(zhàn)略時，可與綠色營銷理念相融合，積極實施綠色營銷理念，有利于實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)生存、發(fā)展和經(jīng)營。同時，實施綠色企業(yè)市場營銷理念，可使企業(yè)在發(fā)展過程中能夠滿足和兼顧公益需求，并在一定程度上避免營銷理念、經(jīng)營方式和營銷過程中，可能產(chǎn)生的非公益問題，從而確保企業(yè)健康發(fā)展。因此，相關企業(yè)在指定全新的市場營銷戰(zhàn)略時，可結(jié)合綠色營銷理念中可持續(xù)性、環(huán)保型、協(xié)調(diào)性和科學性特征，將企業(yè)自身利益、消費者利益、環(huán)境保護利益三者相結(jié)合。并以此作為市場營銷戰(zhàn)略新思路核心，對企業(yè)所銷售的產(chǎn)品、服務、技術(shù)進行重新構(gòu)思、設計和制造，從而在實現(xiàn)企業(yè)利益與消費者利益的同時，保障企業(yè)與自然環(huán)境和諧相處，共存共榮。

總而言之，在新時代背景下，創(chuàng)新企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，相關企業(yè)應積極增強市場營銷創(chuàng)新意識，并加強建設創(chuàng)新型市場營銷人才隊伍，有利于保障企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的同時，促進企業(yè)在競爭激烈的市場經(jīng)濟中占據(jù)一席之地。此外，應實施綠色市場營銷理念，深入貫徹企業(yè)綠色環(huán)保理念，從而全方位地改進市場營銷策略。