◎趙明明

（吉林藝術(shù)學(xué)院 吉林 長春 130021）

三維虛擬現(xiàn)實技術(shù)主要通過利用計算機模擬出一個相對虛構(gòu)的三維空間，進而將用戶的視覺與聽覺等多種感官集合在一起進而真實的模擬。

一、三維虛擬現(xiàn)實技術(shù)

（一）概念

三維虛擬現(xiàn)實技術(shù)主要指當(dāng)代科技社會發(fā)展下廣為流行的一種使用技術(shù)，主要通過利用計算機模擬出一個相對虛構(gòu)的三維空間，進而將用戶的視覺與聽覺等多種感官集合在一起進而真實的模擬，讓人在虛擬的環(huán)境下進行和現(xiàn)實生活一樣的交流，給人一種相對真實的感覺。

（二）特征

第一，交互性。參與者通過對計算機中的虛擬環(huán)境對象有針對性地進行操作的實際行為，進而將這種行為有效地傳遞到相關(guān)的機器中去，具有一定的交互性與實時性。其能使實際參與者在具體的虛擬空間中構(gòu)造出一個與現(xiàn)實生活環(huán)境一樣的互動行為，有時候甚至可以超越一定的真實存在空間下的互動。第二，沉浸感。參與者十分專注于設(shè)計師自己所營造的虛擬情境，通過這種方式增強參與者對實際展示物的一種真實性感受，從而使參與者能夠獲得直觀上的情感滿足與體驗。可以說沉浸感通過人主動操控來具體實現(xiàn)，在虛擬互動中充分調(diào)動一個人的各種感官，進而達到實際的展覽效果。第三，構(gòu)想性。三維虛擬現(xiàn)實技術(shù)可使相對抽象的概念變得具體和形象。這就要求設(shè)計師在所呈現(xiàn)的虛擬現(xiàn)實情境中扮演為參與者提供靈感的指導(dǎo)者，而具體的繪畫呈現(xiàn)則由參與者自己發(fā)揮想象完成。

二、線上展覽館存在的主要問題

（一）主辦單位管理主體意識缺失

近年來，線上展覽館存在著主體意識缺失現(xiàn)象，只有少數(shù)的主辦單位以組委會為實際的版權(quán)所有者進行相應(yīng)的整站式品牌推廣與傳播，還有很大部分的展覽館沒有正式的門戶網(wǎng)站，僅僅依靠一些新聞報道來呈現(xiàn)。

（二）品牌傳播力度有待完善

現(xiàn)階段，國內(nèi)多數(shù)線上展覽館網(wǎng)站的頁面搭建相對單一，常局限于以文字信息或是圖片視頻的形式呈現(xiàn)，忽視了品牌信息深度化傳播的重要意義。通過不斷宣傳建構(gòu)起屬于自己的展刊，使紙質(zhì)媒體與線上深入合作與傳播發(fā)展成為可能。

（三）多樣化服務(wù)功能尚待提高

很多展覽會網(wǎng)站技術(shù)相對落后、結(jié)構(gòu)上相對單一，同時在形式上也缺乏一定的美感，這在一定程度上忽視了線上展覽會作為實體展覽會的特殊補充功能應(yīng)有的作用，也就是說在虛擬服務(wù)交流和隨時互動體驗等方面的功能尚待提高，不利于充分利用現(xiàn)有的線上優(yōu)勢進行實際的推廣服務(wù)。

三、三維虛擬現(xiàn)實技術(shù)在線上展覽館中的應(yīng)用

（一）前臺設(shè)計

線上展覽館通過主流瀏覽器進行網(wǎng)址輸入，不需要下載插件來瀏覽。前臺可以使用UI操作界面，在具體設(shè)計中應(yīng)遵循色彩樣式和功能內(nèi)容間的完美結(jié)合：色彩樣式一定要以展覽館的主體色調(diào)為基調(diào)，注重品牌的形象化設(shè)計；功能內(nèi)容上應(yīng)符合展覽館的特點規(guī)律。

導(dǎo)航欄承擔(dān)著視覺化的表征，具有指引功能，這是因為起使整個線上展覽館的靈魂。其主要具有首頁鏈接、新聞中心與專區(qū)展示等功能。內(nèi)容檢索應(yīng)盡量簡潔，不要過于復(fù)雜。

界面的圖文結(jié)構(gòu)安排上應(yīng)加以對整體展覽館網(wǎng)站的圖文結(jié)構(gòu)的重視，符合當(dāng)下展覽館自身的整體風(fēng)格：影像資料應(yīng)占據(jù)展示版面設(shè)計的頁頭、頁中或頁尾，有著突出主體與強化形象宣傳的雙重作用；對于文字的設(shè)計主要具有點睛作用，通過文字?jǐn)⑹隹梢哉蔑@出所呈現(xiàn)的信息的重要性，豐富信息的內(nèi)容。

（二）后臺設(shè)計

后臺主要是實現(xiàn)虛擬系統(tǒng)的整體展覽業(yè)務(wù)。可以通過對已有的線上資料對線上展覽館進行發(fā)展展望，常見的線上展覽館業(yè)務(wù)包括以下六個系統(tǒng)。第一，新聞發(fā)布系統(tǒng)。具體包括相關(guān)的新聞網(wǎng)站的鏈接或是相關(guān)新聞視頻的在線直播等，可根據(jù)實際線上展覽館的需求進行針對性的新聞報道，并將其在網(wǎng)頁上呈現(xiàn)出來。新聞發(fā)布系統(tǒng)強化報道的實時性與深度性，一定要與當(dāng)下的社會特點問題與重點問題相結(jié)合。第二，虛擬招商系統(tǒng)。可為展覽館的組委會提供相應(yīng)的虛擬招商服務(wù)，除了常見的在網(wǎng)站上和實地的展覽館進行同步的宣傳之外，還應(yīng)增設(shè)招商項目與品牌企業(yè)展示等多功能的線上展廳，進行重點宣傳。還可開展專題宣傳或是以超鏈接的形式展開深度宣傳等。第三，商務(wù)交流系統(tǒng)?？衫靡恍┈F(xiàn)成的便捷電子商務(wù)交易平臺，如阿里巴巴等，開展戰(zhàn)略性的無縫宣傳等，或是向有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)公司尋求幫助，進而建立起符合自身運營特色的商務(wù)交流平臺。還可專門增設(shè)一個貿(mào)易信息提供平臺，及時發(fā)布相關(guān)貿(mào)易信息，通過展覽館相關(guān)部門專家的資質(zhì)審核，開展信息的征集與發(fā)布工作。第四，三維虛擬展示系統(tǒng)。分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，如FLASH和VRML等，建立起一個立體虛擬展館，從而實現(xiàn)對實體展覽館的立體虛擬展示。同時觀眾可結(jié)合自己的興趣愛好有針對性地對展品、互動等進行演示，可通過點播、重放和慢放等形式呈現(xiàn)，使參觀者從不同的角度來觀看所展示產(chǎn)品的外觀等，進而了解各類產(chǎn)品的功能與使用效果，有效解決實體展覽館中存在的展覽過程中人流擁擠等的問題。第五，信息查詢系統(tǒng)。信息查詢系統(tǒng)可根據(jù)實際的用戶進行智能檢索，為用戶提供匹配度相對角度的展館。用戶也可以通過借助一定的檢索技術(shù)，如百度或是谷歌等進行全文的檢索服務(wù)。第六，其他虛擬服務(wù)系統(tǒng)。在一些條件相對程度的線上展覽館，除了開展常見的電話咨詢服務(wù)的基礎(chǔ)上，可針對性地設(shè)置線上咨詢服務(wù)，同時設(shè)置參展商與參展觀眾兩個服務(wù)渠道，并有針對性地分別開展相應(yīng)的咨詢服務(wù)，與其實時共享服務(wù)信息。對于參展觀眾而言，其還可以通過論壇發(fā)帖等形式展開咨詢服務(wù)。

四、結(jié)論

在線上展覽館中應(yīng)用三維虛擬現(xiàn)實技術(shù)不僅可以解決在傳統(tǒng)實體展覽館中存在的難題，還可以通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)前臺的視覺設(shè)計構(gòu)造與后臺的展覽業(yè)務(wù)，進而作為實體展覽館的有效補充，將會成為未來科技發(fā)展中的經(jīng)濟增長點。