張 臣

（沈陽廣播電視臺，沈陽 110004）

近年來，我國的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，隨著手機和電腦的普及以及們對信息需求的增大，電視節(jié)目的收視率出現(xiàn)一定的下降情況，所以傳統(tǒng)的廣播電視等播放形式受到了強烈沖擊，這就需要發(fā)揮出大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，對觀眾需求分析，轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，實現(xiàn)新媒體與舊媒體融合發(fā)展，進而讓傳統(tǒng)媒體形式實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

1 大數(shù)據(jù)的概念和影響

大數(shù)據(jù)是信息技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，廣義上的大數(shù)據(jù)概念主要是指來自互聯(lián)網(wǎng)中的龐大數(shù)據(jù)，具體說來是利用先進的處理模式對數(shù)據(jù)進行捕捉、存儲以及利用的過程。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)對社會發(fā)展產(chǎn)生了極為深刻的影響，比如電商平臺可以根據(jù)人們的信息搜索和瀏覽痕跡向顧客推薦相關(guān)商品，企業(yè)也可以利用大數(shù)據(jù)制定出更加科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略。對于傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)來說，以往人們獲取信息會受到節(jié)目播放時間的限制，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下可以讓人們獲取信息途徑更加多樣化，與此同時，觀眾也可以根據(jù)自己的喜好進行點播和觀看。

2 大數(shù)據(jù)時代下廣播電視行業(yè)存在的問題

電視行業(yè)是傳統(tǒng)的信息傳播平臺，具有廣闊的發(fā)展前景，長期滿足的人們的精神文化需要。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)造成了強大沖擊，如果不及時轉(zhuǎn)變發(fā)展模式必將遭到時代淘汰。相較于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式廣播電視行業(yè)，傳統(tǒng)電視節(jié)目體現(xiàn)在與觀眾缺乏有效的互動和交流，無法感知觀眾的觀賞需求，諸多廣播電視節(jié)目設(shè)計也由于缺乏新穎而導(dǎo)致收視率逐漸下降。所以說作為一名廣播電視從業(yè)人員，需要在節(jié)目制作過程中積極利用大數(shù)據(jù)，然后對觀眾的收視需求進行分析，保證節(jié)目質(zhì)量的同時適當(dāng)調(diào)整節(jié)目時間，比如短視頻會與觀眾推薦相關(guān)內(nèi)容，或者增設(shè)與觀眾的交流板塊，然而在大數(shù)據(jù)時代下，廣播電視行業(yè)并沒有對該技術(shù)進行充分利用，加之微信微博等普遍使用，使得人們可以利用手機了解各種信息，這就使得傳統(tǒng)的廣播電視收視群體逐漸減少。

3 如何升級大數(shù)據(jù)背景下的廣播電視技術(shù)

3.1 實現(xiàn)廣播電視技術(shù)與智能技術(shù)的結(jié)合

傳統(tǒng)的電視節(jié)目主要是由電視臺進行統(tǒng)一設(shè)計與安排，觀眾無法根據(jù)自己的喜好去選擇，這樣就容易造成觀眾的流失。而當(dāng)前廣播電視行業(yè)可以借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢對觀眾收視需求進行分析，進而便于觀眾根據(jù)自己的喜好對節(jié)目進行選擇，與此同時智能技術(shù)還具有節(jié)目預(yù)告、延時播放節(jié)目回看等功能，優(yōu)化了節(jié)目播出環(huán)境，保證了觀看的活躍度和觀影時長。此外，諸多電視節(jié)目開始打造自身微信公眾號以及開通微博，或定期推送相關(guān)文章進一步拉近觀眾與節(jié)目之間的關(guān)系，在相關(guān)欄目中可以建立智能點播、節(jié)目回看、幕后花絮等板塊，不僅為人們生活提供極大的便利，還有利于提升欄目收視率。

3.2 實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體模式與新媒體的結(jié)合

隨著諸多APP 的出現(xiàn)，觀眾可以足不出戶的通過微信微博等了解信息，對于傳統(tǒng)的語音播報結(jié)合畫面展示形式來說，人們有了更多的信息獲取渠道，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視的觀看人數(shù)在逐年減少，因此需要傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)轉(zhuǎn)變原有的思維模式和發(fā)展戰(zhàn)略，向新媒體行業(yè)進行學(xué)習(xí)與借鑒，比如當(dāng)?shù)仉娨暸_可以加強與新媒體行業(yè)的合作，在節(jié)目播放過程中增設(shè)微信掃碼、抽獎活動以及在線交流板塊，與此同時也可以借助新媒體為傳統(tǒng)電視節(jié)目進行廣告宣傳，吸引觀眾在電視中收看直播。

3.3 打造廣播電視行業(yè)智能化管理平臺

傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)存在與外界融合度較差、信息接觸少的問題，并且客服模式較為單一，導(dǎo)致整體服務(wù)能力與新興的網(wǎng)絡(luò)公司存在一些差距。大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下可以打造出智能客戶管理模式，以此改善自身存在的問題，主要是利用智能電視等新型設(shè)備，對客戶觀看模式和喜好進行分析，同時也可以利用會員制的方法和付費點播等形式提升用戶的收視品質(zhì)。在智能家庭的環(huán)境下，用戶可以利用手機、電腦與電視實現(xiàn)不同界面的切換，實現(xiàn)語音搜索，這同樣是傳統(tǒng)電視智能化發(fā)展的體現(xiàn)。此外，還可以讓傳統(tǒng)廣播電視和云電視平臺網(wǎng)絡(luò)平臺相互連接，然后利用大數(shù)據(jù)提升自身的服務(wù)水平。

4 結(jié)束語

綜上所述，大數(shù)據(jù)的時代背景下，新媒體的發(fā)展日新月異，如果廣播電視工作者不能轉(zhuǎn)變思路實現(xiàn)創(chuàng)新，必將被市場淘汰。所以我國的廣播電視行業(yè)需要與新媒體實現(xiàn)有效結(jié)合，改善傳統(tǒng)的經(jīng)營模式與節(jié)目播放形式，與智能技術(shù)有效結(jié)合，并且打造廣播電視行業(yè)智能化管理平臺，進而實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視的成功轉(zhuǎn)型，讓人們的精神生活更加充實。