12月7日至8日，由中國4A主辦、中國商務(wù)廣告協(xié)會指導(dǎo)，2019中國·4A創(chuàng)意節(jié)在滬盛大揭幕。為順應(yīng)此次“主動進(jìn)化\"的主題，組委會特意選址在富有老上海歷史特色與底蘊(yùn)的船廠1862藝術(shù)中心，“創(chuàng)意之光\"再次為老船廠煥發(fā)“新面貌”。

作為2019中國·4A創(chuàng)意節(jié)活動的重要版塊之一，中國創(chuàng)意視野（ChinaCreatiVision）邀請到來自海內(nèi)外的30余位業(yè)界大咖。而來自中外創(chuàng)意界的大咖們，也充分感受到'了來自江浙滬地區(qū)的近500位現(xiàn)場觀眾們爆棚的熱情，與大家一同分享行業(yè)洞察、傳播見解和創(chuàng)意佳作，全場內(nèi)容干貨滿滿、亮點(diǎn)不斷、掌聲迭起。

主辦單位：中國·4A

指導(dǎo)單位：中國商務(wù)廣告協(xié)會

會議主題：主動進(jìn)化

會議時間：12月7-8日

4A創(chuàng)意節(jié)首日

中西合璧開啟創(chuàng)意之道

大會首日的開場，主持人中國·4A理事長、MATCH馬馬也文化傳播創(chuàng)始人/CEO莫康孫先生與中國4A聯(lián)席理事長、北京奧美集團(tuán)總裁滕麗華女士，就對今年“主動進(jìn)化”的主題做出了詮釋——主動探索新的方向、主動開拓新的邊界、主動創(chuàng)造新的價(jià)值。主動進(jìn)化，成就我們這個時代的偉大。

大會伊始，中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙首先發(fā)表致辭。此外，Damp;AD首席運(yùn)營官DaraLynch以及ADFEST總裁林俊明也分別發(fā)表了開場致辭，對此次活動的舉辦寄予了期望和祝福。為持續(xù)地與國際接軌，彰顯積極擁抱、開放融合的態(tài)度，本屆ChinaCreatiVision繼續(xù)與Damp;AD（英國設(shè)計(jì)與藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會）和ADFEST（亞太廣告節(jié)）合作，邀請來自全球的知名創(chuàng)意傳播領(lǐng)域大咖來華進(jìn)行演講;并以嘉賓主題演講和圓桌論壇的形式，為觀眾帶來一場場精彩紛呈的視聽饕餮盛宴。同時舉辦大師講堂，Damp;AD，ADFEST，以及金印獎獲獎作品饕餮，進(jìn)行國際作品展示，讓中外創(chuàng)意界大師們齊聚一堂、共襄盛舉，探討新趨勢，塑造多元化的國際氛圍。

第一位登臺演講的嘉賓，是來自Damp;AD獲獎最多的設(shè)計(jì)工作室之一StudioSutherlamp;的創(chuàng)始人JimSutherland。他已在英國Damp;AD獲得了85個獎項(xiàng)，其中包括八支石墨和四支黃鉛筆，也曾作為評審參評了八次Damp;AD專業(yè)大獎。此外，他所創(chuàng)建的StudioSutherlamp;是Damp;AD獲獎最多的設(shè)計(jì)工作室之一。論壇現(xiàn)場，jim就品牌建設(shè)新方向的話題，分享了自己的看法和國際最前沿的發(fā)展趨勢。

隨后，迪拜FP7McCannMENAT戰(zhàn)略中心區(qū)域主管TahaabRais，為觀眾帶來了《對于創(chuàng)意和市場營銷，我們可以從行業(yè)外的人那里學(xué)到什么？》的主題演講。他曾獲得470多個地區(qū)和全球性獎項(xiàng)，包括戛納、艾菲、Damp;AD、Clio等等，同時他也被譽(yù)為中東和北非地區(qū)最受贊譽(yù)的戰(zhàn)略家。作為知識涉獵甚廣的創(chuàng)意人，他在現(xiàn)場分享的“從行業(yè)外的人那里學(xué)到什么？”的主題無疑吸引了現(xiàn)場觀眾的濃厚興趣。

首日上午的最后一個環(huán)節(jié)，搜狐公司廣告營銷華東區(qū)總經(jīng)理周秋珍，新意互動聯(lián)席總裁姚東，北京三人行數(shù)字傳播股份有限公司副總裁兼首席品牌戰(zhàn)略官、品牌研究院院長沈華，華揚(yáng)聯(lián)眾北京公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)邱博涵，四位嘉賓主要從四個維度——數(shù)據(jù)、新技術(shù)、新市場與人才，圍繞主題《營銷與媒體-4A代理商如何“主動進(jìn)化”？》展開圓桌討論。

首日下午的第一場圓桌論壇《創(chuàng)意新視野-4A代理商如何“主動進(jìn)化”？》，由來自勝加總經(jīng)理兼首席創(chuàng)意官馬曉波、天與空中國區(qū)首席執(zhí)行官楊燁爍、奧美集團(tuán)首席策略長葉明桂與麥肯全球集團(tuán)中國策略長張?jiān)?，四位?chuàng)意策略大咖從4A代理商的角度闡釋如何順應(yīng)時代發(fā)展，主動進(jìn)化。

緊隨其后的，是來自奧美雅加達(dá)的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)PeterHibberd，他以吸引眼球的《每天都在失去創(chuàng)意節(jié)操》為題，為大家分享了自己的創(chuàng)意初心和創(chuàng)意態(tài)度。

下午的第三場演講嘉賓是來自韓國2KG創(chuàng)始人amp;創(chuàng)意解決方案專家，延世大學(xué)客座教授ThomasHongtackKim分享《從廣告到創(chuàng)意解決方案》。他在現(xiàn)場提出“做創(chuàng)意應(yīng)遵循2KG原則=1500克的大腦+500克心臟，即創(chuàng)意需要不斷動腦思考和用心的洞察”。

首日的壓軸環(huán)節(jié)，兩位來自品牌方的嘉賓——中國銀聯(lián)企劃部副總經(jīng)理貢鐘瑞、騰訊廣告高級品牌公關(guān)總監(jiān)騰訊智慧零售市場負(fù)責(zé)人楊維佳，圍繞《擁抱市場和消費(fèi)者一4A代理商如何助力品牌主“主動進(jìn)化”》的主題展開圓桌討論。二位從品牌方的角度，為大家分享了今年有哪些營銷方面的新嘗試、新布局等內(nèi)容，并現(xiàn)場分享了“大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬”、“一個人的球隊(duì)”等優(yōu)秀案例創(chuàng)作背后的故事。

4A創(chuàng)意節(jié)第二日

精彩繼續(xù)內(nèi)化創(chuàng)意之術(shù)

12月8日，中國創(chuàng)意視野第二日的精彩內(nèi)容繼續(xù)、觀眾熱情不減。首先，快手營銷副總裁陳志峰，為大家?guī)怼抖桃曨l營銷的新玩法）》主題演講，為大家分享了快手KOL的原生滲透力量等當(dāng)下最具有熱度的精彩社交媒體內(nèi)容。

隨后，國雙高級副總裁李峰，數(shù)知科技副總裁/日月同行總裁、上海外國語大學(xué)卓越學(xué)院客座教授王帥民，久其數(shù)字傳播董事長沈棟梁就《從數(shù)字業(yè)務(wù)的發(fā)展看廣告營銷的未來》的話題展開了熱烈探討，并現(xiàn)場分享了大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字新科技創(chuàng)意營銷行業(yè)中的應(yīng)用案例。

緊接著，騰訊廣告營銷賦能中心市場研究高級總監(jiān)黎佩姿在主題為《廣告有心，品效有聲》的主題演講中，強(qiáng)調(diào)了“品效協(xié)同”的重要性，其中，她分享了\"衡量融合：AMS4A品效衡量解決方案”等一系列實(shí)用的工具和方法論。

隨后，巨量引擎營銷中心-整合營銷策略高級總監(jiān)胡波也為觀眾帶來了主題為《《D造創(chuàng)意新視界》的演講，她介紹了抖音精彩的小視界、大視界和未來視界，并帶來了抖音與天貓跨界合作的案例分享。

最后的壓軸環(huán)節(jié)，是由W創(chuàng)始人李三水，TheNine創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)熊超，MATCH馬馬也創(chuàng)意合伙人/聯(lián)合創(chuàng)始人孫濤，意類GOODZILLA創(chuàng)始人CEO江畔，帶來的圓桌對話——創(chuàng)意熱店談創(chuàng)新。四位在現(xiàn)場分享了自己從創(chuàng)意人到“創(chuàng)業(yè)人“的有趣經(jīng)歷，為論壇畫上完美句號。

與論壇同日進(jìn)行的還有上、下午兩場的專業(yè)技能提升工作坊，是由JimSutherland為觀眾帶來的主題為“工作玩耍樂趣：從玩耍的嘗試體驗(yàn)中誕生創(chuàng)意”通過現(xiàn)場和觀眾緊密互動的方式，講述創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的誕生，為從業(yè)人員拓展行業(yè)知識、提升實(shí)操能力帶來了極大啟發(fā)。

值得一提的是，12月7日晚，群星熠熠、氣氛超嗨的2019中國·4A創(chuàng)意節(jié)暨第十四屆4A金印獎頒獎典禮順利舉行。作為不斷突破自我、積極推動與國際廣告業(yè)接軌和融合的重要舉措，本屆中國·4A創(chuàng)意節(jié)繼續(xù)聯(lián)合主辦ChinaCreatiVision系列活動，以更加開放的視野，推動4A金印獎和中國一4A的國際化進(jìn)程。

編后語

會議的平臺價(jià)值

為順應(yīng)此次“主動進(jìn)化”的主題，組委會特意選址在富有老上海歷史特色與底蘊(yùn)的船廠1862藝術(shù)中心，側(cè)面展現(xiàn)出主辦方的對本次大會的重視與用心。都說內(nèi)容是一場會議活動的核心，聚焦本次會議，在為期兩天的會議日程下，主辦方邀請到國、內(nèi)外知名行業(yè)大咖到場分享干貨，與大家進(jìn)行互動，為參會者帶來一場思想上的饕餮盛宴。另外，值得注意的是，主辦方在日程策劃上，安排了主旨演講、圓桌對話、頒獎典禮、專業(yè)技能培訓(xùn)等環(huán)節(jié)，形式多樣，內(nèi)容豐富。對于參會者來說，某句話或是某個情節(jié)讓其難忘，或者能給其靈感，這場會議活動就是有意義、有價(jià)值的。